Spotify Reklamları Nasıl Oluşturulur: Akış Çağında Sesten Yararlanma Konusunda Eksiksiz Bir Kılavuz
Yayınlanan: 2023-02-07Geleneksel radyo öldü. Elbette hala var, ama bir kapaklı telefon gibi. Hâlâ piyasada, ancak akıllı telefon varken neden birine para harcayasınız? Dinleyicilere geleneksel radyo aracılığıyla ulaşmaya çalışan bir pazarlamacıysanız, bütçenizi boşa harcıyor olabilirsiniz.
Ancak bu, radyoyu reklam bütçenizden tamamen çıkarmanız gerektiği anlamına gelmez. Bu basitçe, reklamverenlerin pazarlama dağıtım kanallarını geliştirmesi gerektiği anlamına gelir. Müzik akışı çağında, pazarlamacılar istedikleri kitleye ulaşmak için internet radyosundan yararlanabilirler.
Çünkü kabul edelim - müzik ve ses büyüleyici. Sesli reklamları bu kadar etkili kılan sesin özelliklerini ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak Spotify reklamlarını nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
Sesi Etkili Kılan Nedir?
Araba kullandığınızı ve bir yangın sireni duyduğunuzu hayal edin. İlk düşünceleriniz nelerdir? (1) bir yangın olduğu, (2) kilometrelerce yakın olduğu ve (3) yardımın yolda olduğu sonucuna varabilirsiniz. Sireni duyduğunuzda ne hissediyorsunuz? Belki kendinizi huzursuz hissediyorsunuz ya da bu tehlike yakın. Sesin zihnimiz üzerindeki etkisi budur.
Sesin bilgi iletme ve bir duygu uyandırma gücü vardır - bunu siren örneğinde görebiliriz. İşletmeleriniz, pazarlamanızda aynı ses unsurlarından yararlanabiliyorsa, getirisi bol olabilir.
Siren modelinin mantığını takip ederek, şirketiniz markanızla ilgili bilgileri ses yoluyla da iletebilir ve dinleyicilerinizde bir duygu uyandırabilir. Spotify'ın kendi kendine hizmet veren reklam platformunu kullanarak, marka bilinirliğini artıran ve tüketici davranışını etkileyen Spotify reklamlarını kolayca oluşturabilirsiniz.
Spotify'da Reklam Vermek: Temel Bilgiler
Spotify reklamlarının nasıl oluşturulacağına geçmeden önce, reklamların nasıl sunulduğu, farklı reklam biçimleri ve maliyetleri dahil olmak üzere platform hakkında anlaşılması gereken bazı temel bilgiler vardır.
Spotify'ın Reklam Dağıtım Modeli
Çoğu hizmet olarak yazılım (saas) şirketi gibi, Spotify da "freemium" iş modelini kullanır. Bu, kullanıcıların temel ürün özelliklerini ücretsiz olarak deneyimlemek için katılabileceği anlamına gelir. Gelişmiş seçenekleri kullanmak için, premium aboneliğe yükseltmeye teşvik edilirler.
Spotify örneğinde, kullanıcılar ücretsiz olarak dinlemek için bir hesap oluşturabilir. Diğer kısıtlayıcı özelliklerin yanı sıra, ücretsiz dinleyiciler, dinleme deneyimleri boyunca 15 ila 30 saniyelik reklamlardan ayrılır; ve seninki onlardan biri olabilir.
Spotify Reklam Türleri
Pazarlama ekibinizin reklamlarınızı oluştururken göz önünde bulundurabileceği dört tür Spotify reklam deneyimi vardır:
1. Sesli Reklamlar
Bunlar, markaların Spotify'da yayınlayabileceği en temel reklamlardır. Bunlar, Spotify'ın şarkılar arasında çaldığı, en fazla 30 saniye uzunluğundaki sesli spotlardır. Herhangi bir cihazda, herhangi bir ortamda ve günün herhangi bir saatinde yayınlanacakları için bazen "tüm platform" reklamları olarak adlandırılırlar.
Yeni başlıyorsanız, sesli reklamlar başlamak için iyi bir yerdir çünkü ucuzdurlar ve yalnızca "an" dinleyicilerine sunuldukları için Spotify reklamınızın duyulacağını garanti edebilir. Bu, reklamların yalnızca aktif oturumlardaki kullanıcılar için oynatıldığı anlamına gelir.
Temel bir işitsel reklam yayınlamak için minimum bütçe 250 ABD dolarıdır.
2. Video Reklamlar
Video devralma reklamları, dinleyicilere ulaşmak için ses ve videonun güçlü yanlarını birleştirir. Bu modelde, dinleyicilere sadece anlatmakla kalmayıp markanızı gösterme olanağına da sahipsiniz. Video reklamların doğası gereği, yalnızca ekran görünümdeyken aktif olarak göz atan kullanıcılara gösterilmeleri gerekir.
Bazı yönlerden, video reklamlar için yayınlama modeli, reklamınızın erişimini sınırlayabilir. Ancak, Dentsu International'ın Dikkat Ekonomisi serisi için yürütülen bir çalışmada araştırmacılar, Spotify video reklamlarının, kullanıcıların dikkatini çekmek için platform ortalamasını %150'nin üzerinde iyileştirdiğini buldu.
Markanız bir video devralma reklamı oluşturmak için üretim araçlarına ve bütçeye sahipse, bu yatırıma değer olabilir. Unutmayın, bu tür bir reklamı yayınlamak için gereken minimum bütçe 250 ABD Doları artı üretim için harcadığınız miktardır.
3. Podcast Reklamları
Spotify premium, "reklamsız müzik dinleme" sözü veriyor, ancak reklamsız podcast dinlemeden bahsetmiyorlar. Bu, podcast reklamları yayınlamayı seçerseniz, ücretsiz ve premium Spotify kullanıcılarına erişebileceğiniz anlamına gelir.
Ancak, premium ve ücretsiz dinleyicilere ulaşabilmeniz, reklamınızın daha başarılı olacağı anlamına gelmez. Tüm kullanıcılar, podcast bölümünün herhangi bir bölümünü duraklatma, hızlı ileri ve geri sarma yeteneğine sahiptir; bu, reklamınızın duyulma şansını hiç riske atıyor olabileceğiniz anlamına gelir.
Bu tür bir reklamı yayınlamak için minimum bütçe 500 ABD dolarıdır.
4. Özel Deneyim Reklamları
Sponsorlu çalma listeleri, yer paylaşımları, ana sayfa devralma ve afiş reklamları, Spotify'ın reklamverenlere sunduğu özel deneyimlerden bazılarıdır. Markanız için daha benzersiz olacak şekilde tasarlanmış çok formatlı reklamlardır.
Özel bir deneyim reklamı oluşturmak için pazarlamacıların bir Spotify reklam uzmanıyla çalışması gerekir, dolayısıyla bu gerçek bir kendi kendine hizmet seçeneği değildir.
Spotify Reklamı Nasıl Oluşturulur
Artık Spotify reklamcılığının temellerini anladığınıza göre, reklamlarınızı oluşturmaya yönelik asıl sürece geçelim. 6 adımda nasıl Spotify reklamı oluşturulacağını ana hatlarıyla anlatacağız ve ekibimizden görsel örnekler vereceğiz.
1. Hesabınızı Oluşturun
Henüz bir hesabınız yoksa, ilk adım hesabınızı oluşturmaktır. Kendiniz ve markanız hakkında bazı temel bilgileri doldurmanız istenecektir. Oluşturulduktan sonra kontrol panelinize yönlendirileceksiniz.
2. Kampanyanızı Oluşturun
Şimdi ilk Spotify reklamınızı oluşturma zamanı! Yeni bir kampanya oluşturarak başlayacaksınız. Meta'nın reklam yöneticisine aşina iseniz, kampanya > reklam setleri > reklamlar hiyerarşisi aynıdır.
Genel organizasyon ve izleme amaçları için, her yıl tek bir kampanya oluşturmanızı ve o yıl boyunca her yeni reklam için yeni bir reklam seti oluşturmanızı öneririz. Bu, reklam performansını yıldan yıla karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.
Ekranın sağ üst köşesindeki "Kampanya Oluştur" düğmesini tıklayın. Kampanyanıza bir ad verdikten sonra, reklamlarınızın amacını ve yerleşimini seçmeniz gerekir. Bu durumda, hedef olarak "Bir marka, ürün veya kuruluş" ve yerleştirme için "müzik"i seçtik, ancak buna göre ayarlamaktan çekinmeyin.
3. Reklam Setini Güncelleyin
Reklam seti düzeyinde, reklam biçiminizi, hedef kitlenizi, bütçenizi ve programınızı belirleyeceksiniz.
Reklam Biçimi
Reklam yerleşiminiz olarak müzik seçildiğinde, sesli veya videolu reklam biçimleri arasında seçim yapabilirsiniz. Tüm platformlarda yayınlanacak temel bir işitsel reklamla başlamanızı öneririz.
Platformları güncellemeniz gerekiyorsa, seçeneğin sizin için mevcut olduğunu bilin, ancak Spotify (ve biz), özellikle yeni başladığınızdan beri tüm platformlarda erişiminizi en üst düzeye çıkarmanızı tavsiye ediyoruz.
Kitle
Burada hedef kitlenizi seçeceksiniz. Bunu seçerek yapabilirsiniz
- konumlar
- Yaşlar
- Cinsiyetler
- ilgi alanları
- davranışlar
- Posta Bağlantıları
Yaş tercihlerinizi ayarlarken, önceden belirlenmiş aralıklara göre seçim yapmanız gerekecektir. Spotify'ın kendi ayarınızı yapma seçeneği yoktur, bu nedenle onu diğer bazı platformlar kadar daraltamazsınız.
Kitlenizi gerçekten tanımlamaya başlayabileceğiniz yer "İlgi alanları ve davranışlar" bölümüdür. İlgi alanlarına, müzik türlerine veya gerçek zamanlı bağlamlara göre daraltabilirsiniz.
Spotify'ın önceden ayarlanmış seçeneklerinin desteklediği bir niş içindeyseniz, gerçek zamanlı bağlamlar keşfedilmesi gerçekten harika bir şey olabilir. Bu özellik, Spotify'ın reklamınızı, kullanıcı ve Spotify tarafından seçilen oynatma listelerine dayalı olarak belirli davranışlara katılan kişilere yayınlamasına olanak tanır.
Bütçe ve Program
Reklamınızın ne kadar süreyle yayınlanmasını istediğinizi ve ne kadar para harcamak istediğinizi belirleme zamanı. Bir sesli reklam için minimum tutarın 250 ABD Doları olduğunu, ancak özel bir miktar girebileceğinizi unutmayın.
Ardından, reklamınızın yayınlanmasını istediğiniz saatlerle birlikte yayınlanacağı başlangıç ve bitiş tarihlerini ayarlayın. Aynı reklam setinde birkaç reklamı bir araya getirmediğiniz sürece, dağıtım saatlerini Spotify'ın varsayılan ayarlarında tutabilirsiniz. Bunu yalnızca, dinleyicilere döndürmek istediğiniz birden çok reklamınız varsa değiştirmeniz gerekir.
Reklam setini güncellemenin son adımı, teklif tercihlerinizi ayarlamaktır. Bu, bir teklif sınırı ve sıklık sınırı belirlemeyi içerir. Spotify, bir teklif sınırı seçmenizi gerektirir ve siz paniğe kapılmadan önce, benzer kitlelere dayalı olarak sizin için bir miktar önereceklerdir. Sundukları aralık arasında bir sayı seçmenizi öneririz.
Bir sıklık sınırı belirlemek gerekli değildir, ancak dikkate alınması faydalı olabilir. Bunu yaparak, reklamınızın günde, haftada veya ayda hedef kitleye maksimum kaç kez yayınlanacağını kontrol edebilirsiniz.
Hepimiz aynı reklamın tekrar tekrar sunulmasını deneyimledik. Sonunda, bir baş belası haline gelir ve aslında dinleyicilerin markanız hakkında olumsuz bir izlenim oluşturmasına neden olabilir. Bir sıklık sınırı ayarlamak, bundan kaçınmanıza yardımcı olabilir ve size reklamınızın yayınlanması üzerinde biraz daha kontrol sağlar.
4. Reklamınızı Oluşturun
Şimdi sıra eğlenceli kısma geldi: reklamınızı oluşturmak! Halihazırda kaydedilmiş ve karıştırılmış bir ses klibiniz varsa, onu doğrudan Spotify'a yükleyebilirsiniz. Bunu yapmazsanız, bir senaryo yazmanız gerekecek ve Spotify seslendirmeyi sizin için kaydedecek.
İkinci seçenek, bazı ek kararlarla birlikte gelir. Spotify'ın kolaylaştırdığı bir seslendirme sanatçısı seçmeniz gerekecek. Ardından, seslendirme sanatçısına bir bağlam vermeniz gerekecek. Onlara, reklamınızın iletmesini istediğiniz ton, hız ve duygu konusunda talimat verebilirsiniz.
Ardından, biraz fon müziği seçeceksiniz. Spotify'ın kullanabileceğiniz sınırlı bir müzik kitaplığı vardır veya kendi müziklerinizi yükleyebilirsiniz. Parçalar 30 saniyeden kısa olmalıdır. Bundan daha uzun bir dosya yüklüyorsanız, şarkının hangi bölümünün çalacağını düzenleyebilirsiniz, ancak bunu ancak Spotify kaydınızı geri gönderdikten sonra yapabilirsiniz.
Bir sonraki adım, bir resim yüklemek ve dinleyicilerin ekranlarında gösterilecek metni güncellemektir. Kullanmak istediğiniz markalı bir fotoğrafınız varsa Spotify'a yükleyebilirsiniz. Bunu yapmazsanız, Spotify'da reklamverenlerin seçebileceği küçük bir genel reklam görselleri kitaplığı da vardır.
Son olarak, markanızın adını ekleyecek, harekete geçirici mesaj düğmenizin metnini ve düğme dilini seçeceksiniz. Google Analytics için bilgi toplamak için UTM izlemeyi kullanıyorsanız URL'nizi de buraya ekleyebilirsiniz.
5. Reklamınızı İncelenmesi İçin Gönderin
Reklamınızdan memnun olduğunuzda, son adım, reklamınızı incelenmek üzere göndermektir. Spotify'ın reklamınızı kaydetmesi ve karıştırması genellikle 1-3 gün sürer. Reklamınız son inceleme için hazır olduğunda, kaydı onaylayabileceğiniz veya gözden geçirebileceğiniz kontrol panelinize geri gönderirler.
Bazen Spotify seslendirme sanatçıları, amaçladığınız ton veya tempoyla eşleşmeyen kayıtları geri gönderir. Şans eseri Spotify, reklamverenlerin seslendirme için düzeltmeler göndermesine izin verir, böylece reklamı farklı talimatlarla yeniden kayıt için gönderme seçeneğiniz olur.
Tek dezavantajı, seslendirme sanatçısından genel olarak memnun değilseniz Spotify, kullanıcıların yeni bir ses için istek göndermesine henüz izin vermiyor. Yeni bir seslendirme sanatçısı istiyorsanız, reklamı reddetmeniz ve baştan başlamanız gerekecek.
Temel Çıkarımlar
Bu noktada, bir Spotify reklamı oluşturmak için ihtiyacınız olan tüm temel bilgilere sahip olmalısınız. Denediğiniz çoğu yeni şey gibi, mükemmel hale gelmesi biraz zaman alacak. Hedeflemeniz veya senaryonuzla yeni şeyler denemekten ve denemekten korkmayın! İstediğiniz sonuçları vermiyorsa, ay boyunca reklamı her zaman düzenleyebilirsiniz.