Comment créer des publicités Spotify : un guide complet sur l'exploitation du son à l'ère du streaming
Publié: 2023-02-07La radio traditionnelle est morte. Bien sûr, il existe toujours, mais c'est comme un téléphone à clapet. Il est toujours sur le marché, mais pourquoi dépenseriez-vous de l'argent pour un smartphone alors que le smartphone existe ? Si vous êtes un spécialiste du marketing qui essaie d'atteindre les auditeurs via la radio traditionnelle, vous gaspillez peut-être votre budget.
Mais cela ne veut pas dire que vous devriez supprimer complètement la radio de votre budget publicitaire. Cela signifie simplement que les annonceurs doivent faire évoluer leurs canaux de distribution marketing. À l'ère du streaming musical, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de la radio Internet pour atteindre leur public souhaité.
Parce qu'avouons-le, la musique et le son sont captivants. Découvrez les propriétés du son qui rendent les publicités audio si efficaces et comment créer des publicités Spotify qui vous aident à atteindre vos objectifs marketing.
Qu'est-ce qui rend le son efficace ?
Imaginez que vous conduisez et que vous entendez une sirène d'incendie. Quelles sont vos premières pensées ? Vous pourrez peut-être en déduire (1) qu'il y a eu un incendie, (2) qu'il est à quelques kilomètres et (3) que l'aide est en route. Lorsque vous entendez la sirène, que ressentez-vous ? Peut-être que vous vous sentez mal à l'aise ou que le danger est proche. C'est l'impact que le son peut avoir sur notre esprit.
Le son a le pouvoir de délivrer des informations et d' évoquer un sentiment - nous pouvons l'observer dans l'exemple de la sirène. Si vos entreprises peuvent tirer parti de ces mêmes éléments sonores dans votre marketing, le retour peut être abondant.
Suivant la logique du modèle de sirène, votre entreprise peut communiquer des informations sur votre marque et évoquer un sentiment de vos auditeurs également par le son. À l'aide de la plate-forme publicitaire autonome de Spotify, vous pouvez facilement créer des publicités Spotify qui renforcent la notoriété de la marque et influencent le comportement des consommateurs.
Publicité sur Spotify : les bases
Avant de vous lancer dans la création d'annonces Spotify, vous devez comprendre certaines bases de la plate-forme, notamment la manière dont les annonces sont diffusées, les différents formats d'annonces et leurs coûts.
Modèle de diffusion d'annonces de Spotify
Comme la plupart des sociétés de logiciels en tant que service (saas), Spotify utilise le modèle commercial "freemium". Cela signifie que les utilisateurs peuvent s'inscrire pour découvrir gratuitement les fonctionnalités de base du produit. Pour utiliser les options avancées, ils sont incités à passer à un abonnement premium.
Dans le cas de Spotify, les utilisateurs peuvent créer un compte pour écouter gratuitement. Entre autres fonctionnalités restrictives, les auditeurs freemium sont coupés de 15 à 30 secondes de publicités tout au long de leur expérience d'écoute ; et le vôtre peut en faire partie.
Types d'annonces Spotify
Il existe quatre types d'expériences publicitaires Spotify que votre équipe marketing peut prendre en compte lors de la création de vos publicités :
1. Annonces audio
Ce sont les publicités les plus basiques que les marques peuvent diffuser sur Spotify. Ce sont des spots audio, d'une durée maximale de 30 secondes, que Spotify diffuse entre les chansons. Elles sont parfois appelées publicités "toutes plates-formes", car elles s'exécutent sur n'importe quel appareil, dans n'importe quel environnement et à n'importe quelle heure de la journée.
Si vous débutez, les publicités audio sont un bon point de départ car elles sont peu coûteuses et Spotify peut garantir que votre publicité sera entendue, car elles ne sont diffusées qu'aux auditeurs "instantanés". Cela signifie que les annonces ne sont lues que pour les utilisateurs dans les sessions actives.
Le budget minimum pour diffuser une annonce audio de base est de 250 $.
2. Annonces vidéo
Les annonces de reprise vidéo fusionnent les points forts de l'audio et de la vidéo pour atteindre les auditeurs. Dans ce modèle, vous avez la possibilité de montrer votre marque aux auditeurs, pas seulement de leur dire. La nature des publicités vidéo exige qu'elles ne soient diffusées qu'aux utilisateurs qui naviguent activement avec l'écran en vue.
À certains égards, le modèle de diffusion des annonces vidéo peut limiter la portée de votre annonce. Mais, dans une étude menée pour la série Attention Economy de Dentsu International, les chercheurs ont découvert que les publicités vidéo Spotify amélioraient la moyenne de la plate-forme pour retenir l'attention des utilisateurs de plus de 150 %.
Si votre marque dispose des moyens de production et du budget nécessaires pour créer une annonce de reprise vidéo, l'investissement en vaut peut-être la peine. Gardez à l'esprit que le budget minimum pour diffuser ce type d'annonce est de 250 $, plus tout ce que vous dépensez pour la production.
3. Annonces de podcasts
Spotify premium promet une "écoute de musique sans publicité", mais ils ne mentionnent pas l'écoute de podcasts sans publicité. Cela signifie que si vous choisissez de diffuser des annonces de podcast, vous avez la possibilité d'atteindre les utilisateurs Spotify freemium et premium.
Cependant, être en mesure d'atteindre des auditeurs premium et gratuits ne signifie pas que votre annonce aura plus de succès. Tous les utilisateurs ont la possibilité de faire une pause, d'avancer rapidement et de revenir en arrière à n'importe quelle partie de l'épisode du podcast, ce qui signifie que vous risquez de risquer que votre annonce soit entendue.
Le budget minimum pour diffuser ce type d'annonce est de 500 $.
4. Annonces d'expérience personnalisées
Les listes de lecture sponsorisées, les superpositions, les reprises de page d'accueil et les annonces de classement sont quelques-unes des expériences personnalisées que Spotify offre aux annonceurs. Ce sont des publicités multi-formats conçues pour être plus uniques à votre marque.
Pour créer une publicité d'expérience personnalisée, les spécialistes du marketing doivent travailler avec un spécialiste de la publicité Spotify, il ne s'agit donc pas d'une véritable option en libre-service.
Comment créer une annonce Spotify
Maintenant que vous comprenez les bases du fonctionnement de la publicité Spotify, passons au processus réel de création de vos publicités. Nous expliquerons comment créer une publicité Spotify en 6 étapes et fournirons des exemples visuels de notre équipe.
1. Créez votre compte
Si vous n'en avez pas déjà un, la première étape consiste à créer votre compte. Vous serez invité à fournir des informations de base sur vous et votre marque. Une fois créé, vous serez dirigé vers votre tableau de bord.
2. Créez votre campagne
Il est maintenant temps de créer votre première publicité Spotify ! Vous allez commencer par créer une nouvelle campagne. Si vous connaissez le gestionnaire de publicités de Meta, la hiérarchie campagne > ensembles de publicités > publicités est la même.
À des fins d'organisation générale et de suivi, nous vous suggérons de créer une seule campagne par an et de créer simplement un nouvel ensemble d'annonces pour chaque nouvelle annonce au cours de cette année. Cela peut vous aider à comparer les performances des annonces d'une année sur l'autre.
Cliquez sur "Créer une campagne" dans le coin supérieur droit de l'écran. Après avoir nommé votre campagne, vous devrez sélectionner l'objectif et le placement de vos annonces. Dans ce cas, nous avons sélectionné "Une marque, un produit ou une organisation" comme objectif et "musique" pour l'emplacement, mais n'hésitez pas à ajuster en conséquence.
3. Mettre à jour l'ensemble de publicités
Au niveau de l'ensemble de publicités, vous déterminerez le format, l'audience, le budget et le calendrier de votre publicité.
Format d'annonce
Lorsque la musique est sélectionnée comme emplacement d'annonce, vous pouvez choisir entre des formats d'annonce audio ou vidéo. Nous vous recommandons de commencer par une annonce audio de base à diffuser sur toutes les plates-formes.
Si vous avez besoin de mettre à jour les plateformes, sachez que l'option vous est offerte, mais Spotify (et nous) vous recommandons de maximiser votre portée avec toutes les plateformes, d'autant plus que vous débutez.
Public
Ici, vous choisirez votre public cible. Vous pouvez le faire en sélectionnant
- Emplacements
- Âge
- Sexes
- Intérêts
- Comportements
- Liens postaux
Lors de la définition de vos préférences d'âge, vous devrez sélectionner par plages prédéterminées. Spotify n'a pas la possibilité de définir le vôtre, vous ne pouvez donc pas le réduire autant que certaines autres plates-formes.
Là où vous pouvez vraiment commencer à définir votre public, c'est dans la section "Intérêts et comportements". Vous pouvez le réduire par sujets d'intérêt, genres musicaux ou contextes en temps réel.
Si vous êtes dans un créneau pris en charge par les options prédéfinies de Spotify, les contextes en temps réel pourraient être quelque chose de vraiment cool à explorer. Cette fonctionnalité permet à Spotify de diffuser votre publicité auprès de personnes participant à des comportements spécifiques en fonction de listes de lecture sélectionnées par les utilisateurs et par Spotify.
Budget & Calendrier
Il est temps de déterminer la durée de diffusion de votre annonce et le montant que vous souhaitez dépenser. N'oubliez pas que le minimum pour une annonce audio est de 250 $, mais vous pouvez entrer un montant personnalisé.
Définissez ensuite les dates de début et de fin de diffusion de votre annonce, ainsi que les heures auxquelles vous souhaitez qu'elle soit diffusée. À moins que vous ne regroupiez plusieurs publicités dans le même ensemble de publicités, vous pouvez conserver les heures de livraison dans les paramètres par défaut de Spotify. Vous n'aurez besoin de le modifier que si vous avez plusieurs annonces que vous souhaitez faire pivoter vers les auditeurs.
La dernière étape de la mise à jour de l'ensemble de publicités consiste à définir vos préférences d'enchères. Cela inclut la définition d'un plafond d'enchères et d'un plafond de fréquence. Spotify exige que vous choisissiez un plafond d'enchère, et avant de paniquer , ils vous recommanderont un montant basé sur des audiences similaires. Nous vous suggérons de choisir un nombre entre la gamme qu'ils offrent.
Il n'est pas nécessaire de définir une limite de fréquence, mais cela pourrait être quelque chose d'avantageux à considérer. Ce faisant, vous pouvez contrôler le nombre maximal de fois où votre annonce est diffusée auprès du public cible par jour, semaine ou mois.
Nous avons tous fait l'expérience de recevoir la même annonce encore et encore et encore. Finalement, cela devient une nuisance et cela pourrait en fait amener les auditeurs à avoir une impression négative de votre marque. La définition d'une limitation du nombre d'expositions peut aider à éviter cela et vous donne un meilleur contrôle sur la diffusion de votre annonce.
4. Créez votre annonce
Il est maintenant temps de passer à la partie amusante : créer votre annonce ! Si vous avez déjà un clip audio enregistré et mixé, vous pouvez le télécharger directement sur Spotify. Si vous ne le faites pas, vous devrez écrire un script et Spotify enregistrera la voix off pour vous.
Cette dernière option s'accompagne de quelques décisions supplémentaires. Vous devrez choisir un acteur vocal, ce que Spotify facilite. Ensuite, vous devrez donner un peu de contexte à l'acteur vocal. Vous pouvez leur indiquer le ton, la vitesse et l'émotion que vous souhaitez que votre annonce transmette.
Ensuite, vous choisirez une musique de fond. Spotify a une bibliothèque limitée de musique que vous pouvez utiliser, ou vous pouvez télécharger la vôtre. Les pistes doivent durer moins de 30 secondes. Si vous téléchargez un fichier plus long que cela, vous pouvez modifier la partie de la chanson qui est lue, mais uniquement après que Spotify a renvoyé votre enregistrement.
L'étape suivante consiste à télécharger une image et à mettre à jour le texte qui s'affichera sur les écrans des auditeurs. Si vous souhaitez utiliser une photo de marque, vous pouvez la télécharger sur Spotify. Si vous ne le faites pas, Spotify dispose également d'une petite bibliothèque d'images publicitaires génériques parmi lesquelles les annonceurs peuvent choisir.
Enfin, vous ajouterez le nom de votre marque, choisirez le texte de votre bouton d'appel à l'action et la langue du bouton. Si vous utilisez le suivi UTM pour collecter des informations pour Google Analytics, vous pouvez également ajouter votre URL ici.
5. Soumettez votre annonce pour examen
Lorsque vous êtes satisfait de votre annonce, la dernière étape consiste à la soumettre pour examen. En règle générale, il faut 1 à 3 jours à Spotify pour enregistrer et mixer votre annonce. Lorsque votre annonce est prête pour un examen final, ils la renverront à votre tableau de bord où vous pourrez approuver ou réviser l'enregistrement.
Parfois, les acteurs de la voix de Spotify renvoient des enregistrements qui ne correspondent pas au ton ou au rythme que vous vouliez. Heureusement, Spotify permet aux annonceurs de soumettre des révisions pour les voix off, vous avez donc la possibilité d'envoyer l'annonce pour un réenregistrement avec des instructions différentes.
Le seul inconvénient est que si vous n'êtes pas satisfait de l'acteur vocal en général, Spotify n'autorise pas encore les utilisateurs à envoyer une demande pour une nouvelle voix. Si vous voulez un nouveau doubleur, vous devrez rejeter l'annonce et recommencer depuis le début.
Points clés à retenir
À ce stade, vous devriez disposer de toutes les informations de base dont vous avez besoin pour créer une annonce Spotify. Comme la plupart des nouvelles choses que vous essayez, cela va prendre un certain temps pour se perfectionner. N'ayez pas peur d'expérimenter et d'essayer quelque chose de nouveau avec votre ciblage ou votre script ! Vous avez toujours la possibilité de modifier l'annonce tout au long du mois si elle ne donne pas les résultats souhaités.