Spotify 広告を作成する方法: ストリーミングの時代にサウンドを活用するための完全ガイド

公開: 2023-02-07

従来のラジオは死んでいます。確かに今でも存在しますが、ガラケーのようなものです。まだ市場に出回っていますが、スマートフォンが存在するのに、なぜお金を使うのでしょうか? 従来のラジオを通じてリスナーにリーチしようとしているマーケティング担当者は、予算を無駄にしている可能性があります。

しかし、それは、広告予算からラジオを完全になくすべきだという意味ではありません。これは単に、広告主がマーケティング配信チャネルを進化させなければならないことを意味します。音楽ストリーミングの時代では、マーケティング担当者はインターネットラジオを活用して、希望する視聴者にリーチできます。

正直に言うと、音楽とサウンドは魅力的です。オーディオ広告を効果的にするサウンドの特性と、マーケティング目標の達成に役立つ Spotify 広告の作成方法を学びます。

サウンドを効果的にするものは何ですか?

車を運転していて、火災のサイレンが聞こえたとします。あなたの最初の考えは何ですか？ (1) 火災が発生した、(2) 数マイル以内にある、(3) 救助が近づいている、と推測できる場合があります。サイレンを聞いたとき、あなたは何を感じますか？不安を感じたり、危険が迫っているのかもしれません。それが、音が私たちの心に与える影響です。

音には、情報を伝え、感情を呼び起こす力があります。それは、サイレンの例で見ることができます。あなたのビジネスがマーケティングで同じ音の要素を活用できれば、多くの利益が得られる可能性があります。

サイレンモデルのロジックに従って、会社はブランドに関する情報を伝え、音を通じてリスナーの気持ちを呼び起こすこともできます。 Spotify のセルフサービス広告プラットフォームを使用すると、ブランドの認知度を高め、消費者の行動に影響を与える Spotify 広告を簡単に作成できます。

Spotify での広告: 基本

Spotify 広告の作成方法に入る前に、広告の配信方法、さまざまな広告フォーマット、およびその費用など、プラットフォームについて理解しておくべき基本事項がいくつかあります。

Spotify の広告配信モデル

ほとんどのサービスとしてのソフトウェア (SaaS) 企業と同様に、Spotify は「フリーミアム」ビジネスモデルを使用しています。これは、ユーザーが無料で基本的な製品機能を体験するために参加できることを意味します。高度なオプションを使用するには、プレミアムサブスクリプションにアップグレードするよう奨励されます。

Spotify の場合、ユーザーはアカウントを設定して無料で聴くことができます。他の制限的な機能の中でも特に、フリーミアムリスナーは、リスニングエクスペリエンス全体で 15 秒から 30 秒の広告が切断されます。そして、あなたもその1つになることができます。

Spotify 広告の種類

マーケティングチームが広告を作成する際に検討できる Spotify の広告エクスペリエンスには、次の 4 種類があります。

1. オーディオ広告

これらは、ブランドが Spotify で実行できる最も基本的な広告です。それらは、Spotify が曲の合間に再生する、最大 30 秒の長さのオーディオスポットです。あらゆるデバイス、あらゆる環境、あらゆる時間帯に表示されるため、「オールプラットフォーム」広告と呼ばれることもあります。

始めたばかりの場合、オーディオ広告は安価であり、Spotify は「その瞬間」のリスナーにのみ配信されるため、広告が聞こえることを保証できるため、開始するのに適した場所です. これは、アクティブなセッションのユーザーに対してのみ広告が再生されることを意味します。

基本的なオーディオ広告を掲載するための最低予算は $250 です。

2. 動画広告

ビデオテイクオーバー広告は、オーディオとビデオの強みを融合させてリスナーにリーチします。このモデルでは、リスナーにブランドを伝えるだけでなく、ブランドについて見せることができます。動画広告の性質上、画面を表示してアクティブにブラウジングしているユーザーにのみ表示する必要があります。

動画広告の配信モデルによっては、広告のリーチが制限される場合があります。しかし、電通インターナショナルのアテンションエコノミーシリーズのために実施された調査では、研究者は Spotify の動画広告が、ユーザーの注意を維持するためのプラットフォームの平均を 150% 以上改善したことを発見しました。

あなたのブランドがビデオテイクオーバー広告を作成するための制作手段と予算を持っている場合、投資する価値があるかもしれません. このタイプの広告を掲載するための最低予算は 250 ドルで、制作に費やす金額を加えた金額です。

3. ポッドキャスト広告

Spotify プレミアムは「広告なしの音楽リスニング」を約束していますが、広告なしのポッドキャストのリスニングについては触れていません。つまり、ポッドキャスト広告を掲載することを選択した場合、フリーミアムおよびプレミアムの Spotify ユーザーにリーチできるということです。

ただし、プレミアムおよび無料のリスナーにリーチできるからといって、広告がより成功するわけではありません。すべてのユーザーは、ポッドキャストエピソードの任意の部分に一時停止、早送り、巻き戻しすることができます。

このタイプの広告を掲載するための最低予算は $500 です。

4. カスタムエクスペリエンス広告

スポンサー付きプレイリスト、オーバーレイ、ホームページテイクオーバー、リーダーボード広告は、Spotify が広告主に提供するカスタムエクスペリエンスの一部です。ブランドの独自性を高めるように設計されたマルチフォーマットの広告です。

カスタムエクスペリエンス広告を作成するには、マーケターは Spotify の広告スペシャリストと協力する必要があるため、これは真のセルフサービスオプションではありません。

Spotify 広告の作成方法

Spotify の広告がどのように機能するかの基本を理解したところで、広告を作成する実際のプロセスに飛び込みましょう。 6 つのステップで Spotify 広告を作成する方法を概説し、チームの視覚的な例を提供します。

1. アカウントを作成する

まだお持ちでない場合は、最初のステップはアカウントを作成することです。あなたとあなたのブランドに関するいくつかの基本的な情報を入力するよう求められます。作成されると、ダッシュボードに移動します。

2. キャンペーンを作成する

では、最初の Spotify 広告を作成してみましょう! まず、新しいキャンペーンを作成します。 Meta のアドマネージャーに精通している場合、キャンペーン > 広告セット > 広告の階層は同じです。

一般的な編成と追跡の目的で、1 年に 1 つのキャンペーンを作成し、その年に新しい広告ごとに新しい広告セットを作成することをお勧めします。 これは、広告の掲載結果を前年と比較するのに役立ちます。

画面右上の「キャンペーンを作成」をクリックします。キャンペーンに名前を付けたら、広告の目的と配置を選択する必要があります。この場合、目的として「ブランド、製品、または組織」を選択し、プレースメントとして「音楽」を選択しましたが、それに応じて自由に調整してください。

3. 広告セットを更新する

広告セットレベルでは、広告フォーマット、オーディエンス、予算、およびスケジュールを決定します。

広告フォーマット

広告のプレースメントとして音楽を選択すると、オーディオまたはビデオの広告フォーマットを選択できます。基本的なオーディオ広告から始めて、すべてのプラットフォームで掲載することをお勧めします。

プラットフォームを更新する必要がある場合は、オプションが利用可能であることを知っておいてください。ただし、Spotify (および私たち) は、特に始めたばかりであるため、すべてのプラットフォームでリーチを最大化することをお勧めします.

観客

ここでは、ターゲットユーザーを選択します。これを行うには、

場所
年齢
性別
興味
行動
郵便リンク

年齢設定を設定するときは、あらかじめ決められた範囲で選択する必要があります。 Spotify には独自に設定するオプションがないため、他のプラットフォームほど絞り込むことはできません。

オーディエンスの定義を実際に始めることができるのは、「関心と行動」セクションの下です。興味のあるトピック、音楽のジャンル、またはリアルタイムのコンテキストで絞り込むことができます。

Spotify のプリセットオプションがサポートするニッチな分野にいる場合、リアルタイムコンテキストは、探索するのに非常に優れたものになる可能性があります。この機能により、Spotify は、ユーザーがキュレーションしたプレイリストと Spotify がキュレーションしたプレイリストに基づいて、特定の行動に参加している人々に広告を配信できます。

予算とスケジュール

広告の掲載期間と予算を決定するための時間です。オーディオ広告の最小額は 250 ドルですが、カスタムの金額を入力できます。

次に、広告を配信する開始日と終了日、および配信する時間を設定します。同じ広告セット内に複数の広告をまとめている場合を除き、配信時間は Spotify のデフォルト設定のままで構いません。リスナーにローテーションさせたい広告が複数ある場合にのみ、変更する必要があります。

広告セットを更新する最後のステップは、入札設定を設定することです。これには、入札上限とフリークエンシーキャップの設定が含まれます。 Spotify では、入札上限を選択する必要があります。パニックに陥る前に、同様のオーディエンスに基づいて金額を推奨します。それらが提供する範囲の間の数値を選択することをお勧めします。

フリークエンシーキャップの設定は必須ではありませんが、検討すると役立つ場合があります。そうすることで、1 日、1 週間、または 1 か月ごとにターゲットユーザーに広告が配信される最大回数を制御できます。

同じ広告が何度も何度も配信された経験は誰にでもあります。最終的には迷惑になり、実際にリスナーがあなたのブランドに対して否定的な印象を与える可能性があります. フリークエンシーキャップを設定すると、これを回避し、広告の配信をより細かく制御できます。

4. 広告を作成する

次はお楽しみの部分、つまり広告の作成です。すでにオーディオクリップを録音してミキシングしている場合は、それを Spotify に直接アップロードできます。そうでない場合は、スクリプトを作成する必要があり、Spotify がナレーションを録音します。

後者のオプションには、いくつかの追加の決定が伴います。声優を選ぶ必要がありますが、これは Spotify で簡単に行うことができます。次に、声優にコンテキストを与える必要があります。広告で伝えたいトーン、スピード、感情を伝えることができます。

次に、バックグラウンドミュージックを選択します。 Spotify には、使用できる音楽のライブラリが限られています。また、独自の音楽をアップロードすることもできます。トラックの長さは 30 秒未満にする必要があります。それよりも長いファイルをアップロードしている場合は、曲のどの部分を再生するかを編集できますが、Spotify が録音を送り返した後でのみ可能です。

次のステップは、画像をアップロードし、リスナーの画面に表示されるテキストを更新することです。使用したいブランドの写真がある場合は、Spotify にアップロードできます。そうでない場合、Spotify には、広告主が選択できる一般的な広告画像の小さなライブラリもあります。

最後に、ブランド名を追加し、CTA ボタンのテキストとボタンの言語を選択します。 UTM トラッキングを使用して Google アナリティクスの情報を収集する場合は、ここにも URL を追加できます。

5. 審査のために広告を送信する

広告に満足したら、最後のステップは審査のために送信することです。通常、Spotify が広告を記録してミックスするのに 1 ～ 3 日かかります。広告の最終審査の準備が整うと、広告はダッシュボードに送り返され、記録を承認または修正できます。

Spotify の声優が、意図したトーンやペースと一致しない録音を返すことがあります。幸いなことに、Spotify では、広告主がナレーションの修正を送信できるため、別の指示で再録音のために広告を送信するオプションがあります.

唯一の欠点は、一般的に声優に不満がある場合、Spotify ではユーザーが新しい声のリクエストを送信することをまだ許可していないことです. 新しい声優が欲しい場合は、広告を拒否して最初からやり直す必要があります.

重要ポイント

この時点で、Spotify 広告を作成するために必要なすべての基本情報が揃っているはずです。あなたが試みるほとんどの新しいことと同様に、完璧にするには時間がかかります。恐れずに、ターゲティングやスクリプトを使って新しいことを試してみてください。希望する結果が得られない場合は、1 か月を通していつでも広告を編集できます。