Come creare annunci Spotify: una guida completa su come sfruttare il suono nell'era dello streaming
Pubblicato: 2023-02-07La radio tradizionale è morta. Certo che esiste ancora, ma è come un telefono a conchiglia. È ancora sul mercato, ma perché dovresti spendere soldi per uno quando esiste lo smartphone? Se sei un operatore di marketing che cerca di raggiungere gli ascoltatori attraverso la radio tradizionale, potresti sprecare il tuo budget.
Ma ciò non significa che dovresti eliminare del tutto la radio dal tuo budget pubblicitario. Significa semplicemente che gli inserzionisti devono evolvere i propri canali di distribuzione del marketing. Nell'era dello streaming musicale, i professionisti del marketing possono sfruttare la radio su Internet per raggiungere il pubblico desiderato.
Perché ammettiamolo: la musica e il suono sono accattivanti. Scopri le proprietà del suono che rendono gli annunci audio così efficaci e come creare annunci Spotify che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
Cosa rende efficace il suono?
Immagina di guidare e di sentire una sirena antincendio. Quali sono i tuoi primi pensieri? Potresti essere in grado di dedurre (1) che c'è stato un incendio, (2) è nel raggio di miglia e (3) che i soccorsi stanno arrivando. Quando senti la sirena, cosa provi? Forse ti senti a disagio o quel pericolo è vicino. Questo è l'impatto che il suono può avere sulle nostre menti.
Il suono ha il potere di fornire informazioni ed evocare un sentimento - possiamo osservarlo nell'esempio della sirena. Se le tue aziende possono sfruttare quegli stessi elementi di suono nel tuo marketing, il ritorno può essere abbondante.
Seguendo la logica del modello a sirena, la tua azienda può comunicare informazioni sul tuo brand ed evocare un sentimento nei tuoi ascoltatori anche attraverso il suono. Utilizzando la piattaforma pubblicitaria self-service di Spotify, puoi facilmente creare annunci Spotify che promuovano la consapevolezza del marchio e influenzino il comportamento dei consumatori.
Pubblicità su Spotify: le basi
Prima di passare a come creare annunci Spotify, ci sono alcune nozioni di base da comprendere sulla piattaforma, incluso il modo in cui gli annunci vengono pubblicati, i diversi formati di annunci e i loro costi.
Modello di pubblicazione degli annunci di Spotify
Come la maggior parte delle società di software come servizio (saas), Spotify utilizza il modello di business "freemium". Ciò significa che gli utenti possono iscriversi per provare gratuitamente le funzionalità di base del prodotto. Per utilizzare le opzioni avanzate, sono incentivati a passare a un abbonamento premium.
Nel caso di Spotify, gli utenti possono creare un account per ascoltare gratuitamente. Tra le altre caratteristiche restrittive, agli ascoltatori freemium vengono interrotti annunci da 15 a 30 secondi durante la loro esperienza di ascolto; e il tuo può essere uno di loro.
Tipi di annunci Spotify
Esistono quattro tipi di esperienze pubblicitarie di Spotify che il tuo team di marketing può prendere in considerazione durante la creazione dei tuoi annunci:
1. Annunci audio
Questi sono gli annunci più basilari che i marchi possono pubblicare su Spotify. Sono spot audio, lunghi fino a 30 secondi, che Spotify riproduce tra i brani. A volte vengono definiti annunci "tutte le piattaforme" perché vengono eseguiti su qualsiasi dispositivo, in qualsiasi ambiente ea qualsiasi ora del giorno.
Se hai appena iniziato, gli annunci audio sono un buon punto di partenza perché sono poco costosi e Spotify può garantire che il tuo annuncio verrà ascoltato, poiché vengono consegnati solo agli ascoltatori "nel momento". Ciò significa che gli annunci vengono riprodotti solo per gli utenti nelle sessioni attive.
Il budget minimo per pubblicare un annuncio audio di base è $ 250.
2. Annunci video
Gli annunci video takeover uniscono i punti di forza di audio e video per raggiungere gli ascoltatori. In questo modello, hai la possibilità di mostrare agli ascoltatori il tuo marchio, non solo dirglielo. La natura degli annunci video richiede che vengano mostrati solo agli utenti che navigano attivamente con lo schermo in vista.
In un certo senso, il modello di erogazione degli annunci video può limitare la copertura dell'annuncio. Ma, in uno studio condotto per la serie Attention Economy di Dentsu International, i ricercatori hanno scoperto che gli annunci video di Spotify hanno migliorato la media della piattaforma per mantenere l'attenzione degli utenti di oltre il 150%.
Se il tuo marchio ha i mezzi di produzione e il budget per creare un annuncio video takeover, potrebbe valere la pena investire. Tieni presente che il budget minimo per pubblicare questo tipo di annuncio è di $ 250, oltre a quanto spendi per la produzione.
3. Annunci podcast
Spotify premium promette "ascolto di musica senza pubblicità", ma non menziona l'ascolto di podcast senza pubblicità. Ciò significa che se scegli di pubblicare annunci podcast, hai la possibilità di raggiungere gli utenti Spotify freemium e premium.
Tuttavia, essere in grado di raggiungere ascoltatori premium e gratuiti non significa che il tuo annuncio avrà più successo. Tutti gli utenti hanno la possibilità di mettere in pausa, avanzare rapidamente e tornare indietro a qualsiasi parte dell'episodio del podcast, il che significa che potresti rischiare la possibilità che il tuo annuncio venga ascoltato.
Il budget minimo per pubblicare questo tipo di annuncio è di $ 500.
4. Annunci esperienza personalizzati
Playlist sponsorizzate, sovrapposizioni, acquisizioni della home page e annunci leaderboard sono alcune delle esperienze personalizzate che Spotify offre agli inserzionisti. Sono annunci multiformato progettati per essere più unici per il tuo marchio.
Per mettere insieme un annuncio di esperienza personalizzato, gli esperti di marketing devono lavorare con uno specialista di annunci Spotify, quindi questa non è una vera opzione self-service.
Come creare un annuncio Spotify
Ora che hai compreso le basi di come funziona la pubblicità di Spotify, passiamo al processo effettivo di creazione dei tuoi annunci. Descriveremo come creare un annuncio Spotify in 6 passaggi e forniremo esempi visivi dal nostro team.
1. Crea il tuo account
Se non ne hai già uno, il primo passo è creare il tuo account. Ti verrà richiesto di compilare alcune informazioni di base su di te e sul tuo marchio. Una volta creato, verrai indirizzato alla tua dashboard.
2. Crea la tua campagna
Ora è il momento di creare il tuo primo annuncio Spotify! Inizierai creando una nuova campagna. Se hai familiarità con il gestore degli annunci di Meta, la gerarchia di campagna > gruppi di annunci > annunci è la stessa.
Per motivi generali di organizzazione e monitoraggio, suggeriamo di creare una singola campagna all'anno e di creare semplicemente un nuovo gruppo di annunci per ogni nuovo annuncio durante quell'anno. Questo può aiutarti a confrontare il rendimento degli annunci anno dopo anno.
Fai clic su "Crea campagna" nell'angolo in alto a destra dello schermo. Dopo aver assegnato un nome alla tua campagna, dovrai selezionare l'obiettivo e il posizionamento dei tuoi annunci. In questo caso, abbiamo selezionato "Un marchio, un prodotto o un'organizzazione" come obiettivo e "musica" per il posizionamento, ma sentiti libero di adattarti di conseguenza.
3. Aggiorna il set di annunci
A livello di set di annunci, determinerai il formato dell'annuncio, il pubblico, il budget e la pianificazione.
Formato dell'annuncio
Con la musica selezionata come posizionamento dell'annuncio, puoi scegliere tra formati di annunci audio o video. Ti consigliamo di iniziare con un annuncio audio di base da pubblicare su tutte le piattaforme.
Se hai bisogno di aggiornare le piattaforme, sappi che l'opzione è a tua disposizione, ma Spotify (e noi) ti consigliamo di massimizzare la tua portata con tutte le piattaforme, soprattutto perché sei appena agli inizi.
Pubblico
Qui sceglierai il tuo pubblico di destinazione. Puoi farlo selezionando
- Luoghi
- Età
- Generi
- Interessi
- Comportamenti
- Collegamenti postali
Quando imposti le tue preferenze di età, dovrai selezionare per intervalli predeterminati. Spotify non ha la possibilità di impostarne uno tuo, quindi non puoi restringerlo tanto quanto altre piattaforme.
Dove puoi davvero iniziare a definire il tuo pubblico è nella sezione "Interessi e comportamenti". Puoi restringere il campo per argomenti di interesse, generi musicali o contesti in tempo reale.
Se ti trovi in una nicchia supportata dalle opzioni preimpostate di Spotify, i contesti in tempo reale potrebbero essere qualcosa di veramente interessante da esplorare. Questa funzione consente a Spotify di mostrare il tuo annuncio a persone che partecipano a comportamenti specifici basati su playlist curate dall'utente e da Spotify.
Bilancio e programma
È ora di determinare per quanto tempo vuoi che il tuo annuncio venga pubblicato e quanti soldi vorresti spendere. Ricorda che il minimo per un annuncio audio è di $ 250, ma puoi inserire un importo personalizzato.
Quindi imposta le date di inizio e di fine per la pubblicazione del tuo annuncio, insieme alle ore in cui desideri che venga pubblicato. A meno che tu non stia mettendo insieme più annunci all'interno dello stesso set di annunci, puoi mantenere gli orari di consegna alle impostazioni predefinite di Spotify. Dovresti cambiarlo solo se hai più annunci che desideri far ruotare agli ascoltatori.
Il passaggio finale dell'aggiornamento del gruppo di inserzioni consiste nell'impostare le preferenze di offerta. Ciò include l'impostazione di un limite di offerta e di un limite di frequenza. Spotify richiede di scegliere un limite di offerta e, prima di farti prendere dal panico , ti consiglieranno un importo in base a un pubblico simile. Suggeriamo di scegliere un numero compreso tra la gamma che offrono.
L'impostazione di un limite di frequenza non è obbligatoria, ma potrebbe essere qualcosa di utile da considerare. In questo modo, puoi controllare il numero massimo di volte in cui il tuo annuncio viene consegnato al pubblico di destinazione al giorno, alla settimana o al mese.
Abbiamo tutti sperimentato di ricevere lo stesso annuncio più e più volte. Alla fine, diventa un fastidio e potrebbe effettivamente far sì che gli ascoltatori si formino un'impressione negativa del tuo marchio. L'impostazione di un limite di frequenza può aiutarti a evitarlo e ti offre un maggiore controllo sulla pubblicazione del tuo annuncio.
4. Crea il tuo annuncio
Ora è il momento della parte divertente: creare il tuo annuncio! Se hai già una clip audio registrata e mixata, puoi caricarla direttamente su Spotify. In caso contrario, dovrai scrivere una sceneggiatura e Spotify registrerà la voce fuori campo per te.
Quest'ultima opzione comporta alcune decisioni aggiuntive. Dovrai scegliere un doppiatore, cosa che Spotify rende facile. Quindi, dovrai dare al doppiatore un po' di contesto. Puoi istruirli sul tono, la velocità e l'emozione che desideri trasmettere con il tuo annuncio.
Successivamente, sceglierai della musica di sottofondo. Spotify ha una libreria musicale limitata che puoi utilizzare oppure puoi caricare la tua. Le tracce devono durare meno di 30 secondi. Se stai caricando un file più lungo di quello, puoi modificare quale parte della canzone viene riprodotta, ma solo dopo che Spotify ha restituito la tua registrazione.
Il passaggio successivo consiste nel caricare un'immagine e aggiornare il testo che verrà visualizzato sugli schermi degli ascoltatori. Se hai una foto brandizzata che desideri utilizzare, puoi caricarla su Spotify. In caso contrario, Spotify ha anche una piccola libreria di immagini pubblicitarie generiche tra cui gli inserzionisti possono scegliere.
Infine, aggiungerai il nome del tuo marchio, sceglierai il testo del pulsante di invito all'azione e la lingua del pulsante. Se utilizzi il tracciamento UTM per raccogliere informazioni per Google Analytics, puoi aggiungere anche qui il tuo URL.
5. Invia il tuo annuncio per la revisione
Quando sei soddisfatto del tuo annuncio, il passaggio finale consiste nell'inviarlo per la revisione. In genere, Spotify impiega 1-3 giorni per registrare e mixare il tuo annuncio. Quando il tuo annuncio è pronto per una revisione finale, lo rimandano alla tua dashboard dove puoi approvare o rivedere la registrazione.
A volte i doppiatori di Spotify restituiscono registrazioni che non corrispondono al tono o al ritmo che intendevi. Fortunatamente, Spotify consente agli inserzionisti di inviare revisioni per le voci fuori campo, quindi hai la possibilità di inviare l'annuncio per una nuova registrazione con istruzioni diverse.
L'unico aspetto negativo è che se non sei soddisfatto del doppiatore in generale, Spotify non consente ancora agli utenti di inviare una richiesta per una nuova voce. Se vuoi un nuovo doppiatore, dovrai rifiutare l'annuncio e ricominciare dall'inizio.
Punti chiave
A questo punto, dovresti avere tutte le informazioni di base necessarie per creare un annuncio Spotify. Come la maggior parte delle cose nuove che provi, ci vorrà del tempo per perfezionarsi. Non aver paura di sperimentare e provare qualcosa di nuovo con il tuo targeting o il tuo script! Hai sempre la possibilità di modificare l'annuncio per tutto il mese se non sta dando i risultati desiderati.