วิธีสร้างโฆษณา Spotify: คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากเสียงในยุคของการสตรีม

วิทยุแบบดั้งเดิมนั้นตายไปแล้ว แน่นอนว่ายัง มีอยู่ แต่ก็เหมือนกับโทรศัพท์ฝาพับ มันยังคงอยู่ในตลาด แต่ทำไมคุณถึงใช้เงินกับมันในเมื่อมีสมาร์ทโฟนอยู่? หากคุณเป็นนักการตลาดที่พยายามเข้าถึงผู้ฟังผ่านวิทยุแบบดั้งเดิม คุณอาจกำลังสิ้นเปลืองงบประมาณ

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรทิ้งวิทยุจากงบประมาณการโฆษณาของคุณไปเลย หมายความว่าผู้ลงโฆษณาต้องพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายทางการตลาดของตน ในยุคของการสตรีมเพลง นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากวิทยุ อินเทอร์เน็ต เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการได้

เพราะลองมาดูกันเลย — ดนตรีและเสียงมีเสน่ห์ เรียนรู้คุณสมบัติของเสียงที่ทำให้โฆษณาแบบเสียงมีประสิทธิภาพ และวิธีสร้างโฆษณา Spotify ที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาด

อะไรทำให้เสียงมีประสิทธิภาพ?

ลองนึกภาพคุณกำลังขับรถและได้ยินเสียงไซเรนไฟ ความคิดแรกของคุณคืออะไร? คุณอาจอนุมานได้ว่า (1) มีไฟไหม้ (2) อยู่ในระยะไม่กี่ไมล์ และ (3) ความช่วยเหลือกำลังมา เมื่อคุณได้ยินเสียงไซเรน คุณรู้สึกอย่างไร? บางทีคุณอาจรู้สึกไม่สบายใจหรือว่าอันตรายใกล้เข้ามาแล้ว นั่นคือผลกระทบที่เสียงสามารถมีต่อจิตใจของเราได้

เสียงมีพลังในการ ส่งข้อมูล และ กระตุ้นความรู้สึก — เราสามารถสังเกตได้จากตัวอย่างเสียงไซเรน หากธุรกิจของคุณสามารถใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบเดียวกันนี้ในการทำการตลาดได้ ผลตอบแทนก็จะมากมาย

ตามตรรกะของโมเดลไซเรน บริษัทของคุณสามารถสื่อสารข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและกระตุ้นความรู้สึกจากผู้ฟังของคุณผ่านเสียงได้เช่นกัน เมื่อใช้แพลตฟอร์มโฆษณาแบบบริการตนเองของ Spotify คุณสามารถสร้างโฆษณา Spotify ที่กระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคได้อย่างง่ายดาย

การโฆษณาบน Spotify: พื้นฐาน

ก่อนที่จะเข้าสู่ วิธี การสร้างโฆษณา Spotify มีพื้นฐานบางอย่างที่ต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม รวมถึงวิธีการแสดงโฆษณา รูปแบบโฆษณาต่างๆ และค่าใช้จ่าย

โมเดลการนำส่งโฆษณาของ Spotify

เช่นเดียวกับบริษัทซอฟต์แวร์ที่ให้บริการ (saas) ส่วนใหญ่ Spotify ใช้โมเดลธุรกิจแบบ “freemium” ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้สามารถเข้าร่วมเพื่อสัมผัสกับคุณสมบัติพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ได้ฟรี หากต้องการใช้ตัวเลือกขั้นสูง พวกเขาจะได้รับแรงจูงใจให้อัปเกรดเป็นการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียม

ในกรณีของ Spotify ผู้ใช้สามารถตั้งค่าบัญชีเพื่อฟังได้ฟรี ท่ามกลางคุณสมบัติจำกัดอื่นๆ ผู้ฟังแบบ freemium จะถูกตัดโฆษณา 15 ถึง 30 วินาทีตลอดประสบการณ์การฟังของพวกเขา และคุณสามารถเป็นหนึ่งในนั้นได้

ประเภทของโฆษณา Spotify

มีประสบการณ์โฆษณา Spotify สี่ประเภทที่ทีมการตลาดของคุณสามารถพิจารณาได้เมื่อสร้างโฆษณาของคุณ:

1. โฆษณาเสียง

นี่คือโฆษณาพื้นฐานที่สุดที่แบรนด์สามารถแสดงบน Spotify เป็นจุดเสียงยาวสูงสุด 30 วินาทีที่ Spotify เล่นระหว่างเพลง บางครั้งเรียกว่าโฆษณา "ทุกแพลตฟอร์ม" เพราะโฆษณาจะทำงานบนอุปกรณ์ใดก็ได้ ในทุกสภาพแวดล้อม และทุกชั่วโมงของวัน

หากคุณเพิ่งเริ่มต้น โฆษณาแบบเสียงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเนื่องจากมีราคาไม่แพง และ Spotify สามารถรับประกันได้ว่าโฆษณาของคุณจะมีผู้ฟัง เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้จะถูกส่งไปยังผู้ฟังที่ "อยู่ในขณะ" เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะเล่นสำหรับผู้ใช้ในเซสชันที่ใช้งานอยู่เท่านั้น

งบประมาณขั้นต่ำสำหรับการแสดงโฆษณาเสียงพื้นฐานคือ 250 ดอลลาร์

2. โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาเทคโอเวอร์วิดีโอผสานจุดแข็งของเสียงและวิดีโอเพื่อเข้าถึงผู้ฟัง ในโมเดลนี้ คุณสามารถ แสดงให้ ผู้ฟังเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ไม่ใช่แค่บอกพวกเขา ลักษณะของโฆษณาแบบวิดีโอต้องการให้แสดงต่อผู้ใช้ที่กำลังเรียกดูโดยดูหน้าจออยู่เท่านั้น

ในบางวิธี โมเดลการแสดงโฆษณาสำหรับโฆษณาวิดีโออาจจำกัดการเข้าถึงโฆษณาของคุณ แต่ในการศึกษาที่จัดทำขึ้นสำหรับซีรี่ส์ Attention Economy ของ Dentsu International นักวิจัยพบว่าโฆษณาวิดีโอของ Spotify ปรับปรุงค่าเฉลี่ยของแพลตฟอร์มในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้มากกว่า 150%

หากแบรนด์ของคุณมีวิธีการผลิตและงบประมาณในการสร้างโฆษณาแบบวิดีโอเทคโอเวอร์ ก็อาจคุ้มค่ากับการลงทุน โปรดทราบว่างบประมาณขั้นต่ำในการแสดงโฆษณาประเภทนี้คือ 250 ดอลลาร์ บวกกับสิ่งที่คุณใช้จ่ายไปกับการผลิต

3. โฆษณาพอดคาสต์

Spotify Premium สัญญาว่า "การฟังเพลงแบบไม่มีโฆษณา" แต่พวกเขาไม่ได้กล่าวถึงการฟังพอดคาสต์แบบไม่มีโฆษณา นั่นหมายความว่า หากคุณเลือกที่จะแสดงโฆษณาพอดคาสต์ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ใช้ Spotify แบบฟรีเมียม และ พรีเมียมได้

อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงผู้ฟังแบบพรีเมียมและแบบฟรีไม่ได้หมายความว่าโฆษณาของคุณจะประสบความสำเร็จมากกว่า ผู้ใช้ทุกคนสามารถหยุดชั่วคราว กรอไปข้างหน้า และย้อนกลับไปยังส่วนใดๆ ของตอนของพอดแคสต์ได้ ซึ่งหมายความว่าคุณอาจเสี่ยงกับโอกาสที่โฆษณาของคุณจะได้ยินเลย

งบประมาณขั้นต่ำในการแสดงโฆษณาประเภทนี้คือ 500 ดอลลาร์

4. โฆษณาประสบการณ์ที่กำหนดเอง

เพลย์ลิสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ภาพซ้อนทับ การครอบครองหน้าแรก และโฆษณาลีดเดอร์บอร์ดคือประสบการณ์ที่ Spotify มอบให้กับผู้ลงโฆษณาโดยเฉพาะ เป็นโฆษณาหลายรูปแบบที่ออกแบบมาให้มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณ

ในการรวบรวมโฆษณาประสบการณ์ที่กำหนดเอง นักการตลาดต้องทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาของ Spotify ดังนั้นนี่จึงไม่ใช่ตัวเลือกแบบบริการตนเองอย่างแท้จริง

วิธีสร้างโฆษณา Spotify

ตอนนี้คุณเข้าใจพื้นฐานการทำงานของโฆษณา Spotify แล้ว เรามาเข้าสู่ขั้นตอนจริงในการสร้างโฆษณาของคุณกัน เราจะสรุปวิธีสร้างโฆษณา Spotify ใน 6 ขั้นตอนและแสดงตัวอย่างภาพจากทีมงานของเรา

1. สร้างบัญชีของคุณ

หากคุณยังไม่มี ขั้นตอนแรกคือการสร้างบัญชีของคุณ คุณจะได้รับแจ้งให้กรอกข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับตัวคุณและแบรนด์ของคุณ เมื่อสร้างเสร็จแล้ว คุณจะถูกนำไปที่แดชบอร์ดของคุณ

2. สร้างแคมเปญของคุณ

ถึงเวลาสร้างโฆษณา Spotify ตัวแรกของคุณแล้ว! คุณจะเริ่มต้นด้วยการสร้างแคมเปญใหม่ หากคุณคุ้นเคยกับตัวจัดการโฆษณาของ Meta ลำดับชั้นของแคมเปญ > ชุดโฆษณา > โฆษณาจะเหมือนกัน

สำหรับองค์กรทั่วไปและวัตถุประสงค์ในการติดตาม เราขอแนะนำให้สร้างแคมเปญเดียวต่อปี และสร้างชุดโฆษณาใหม่สำหรับโฆษณาใหม่แต่ละรายการในปีนั้น สิ่งนี้สามารถช่วยคุณเปรียบเทียบประสิทธิภาพโฆษณาปีต่อปี

คลิก “สร้างแคมเปญ” ที่มุมขวาบนของหน้าจอ หลังจากที่คุณตั้งชื่อแคมเปญของคุณแล้ว คุณจะต้องเลือกวัตถุประสงค์และตำแหน่งโฆษณาของคุณ ในกรณีนี้ เราเลือก "แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือองค์กร" เป็นวัตถุประสงค์และเลือก "เพลง" สำหรับตำแหน่ง แต่คุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามสบาย

3. อัปเดตชุดโฆษณา

ที่ระดับชุดโฆษณา คุณจะกำหนดรูปแบบโฆษณา ผู้ชม งบประมาณ และกำหนดเวลา

รูปแบบโฆษณา

เมื่อเลือกเพลงเป็นตำแหน่งโฆษณา คุณสามารถเลือกระหว่างรูปแบบโฆษณาเสียงหรือวิดีโอ เราขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยโฆษณาเสียงพื้นฐานเพื่อให้ทำงานได้ในทุกแพลตฟอร์ม

หากคุณต้องการอัปเดตแพลตฟอร์ม โปรดทราบว่าคุณมีตัวเลือกดังกล่าว แต่ Spotify (และเรา) ขอแนะนำให้เพิ่มการเข้าถึงของคุณให้สูงสุดด้วยทุกแพลตฟอร์ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นใช้งาน

ผู้ชม

ที่นี่ คุณจะเลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถทำได้โดยเลือก

• สถานที่
• อายุ
• เพศ
• ความสนใจ
• พฤติกรรม
• ลิงค์ไปรษณีย์

เมื่อตั้งค่ากำหนดอายุของคุณ คุณจะต้องเลือกตามช่วงที่กำหนดไว้ล่วงหน้า Spotify ไม่มีตัวเลือกในการตั้งค่าของคุณเอง ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถจำกัดขอบเขตให้แคบลงได้มากเท่าแพลตฟอร์มอื่นๆ

ในส่วนที่คุณสามารถเริ่มกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้นั้นอยู่ภายใต้ส่วน "ความสนใจและพฤติกรรม" คุณสามารถจำกัดขอบเขตตามหัวข้อที่สนใจ แนวเพลง หรือบริบทแบบเรียลไทม์

หากคุณอยู่ในกลุ่มที่สนับสนุนตัวเลือกที่ตั้งไว้ล่วงหน้าของ Spotify บริบทแบบเรียลไทม์อาจเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมในการสำรวจ คุณลักษณะนี้ช่วยให้ Spotify สามารถแสดงโฆษณาของคุณไปยังผู้ที่มีส่วนร่วมในพฤติกรรมเฉพาะตามเพลย์ลิสต์ที่ผู้ใช้ดูแลจัดการและ Spotify ที่ดูแลจัดการ

งบประมาณและกำหนดการ

เวลาที่จะกำหนดระยะเวลาที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณทำงานและจำนวนเงินที่คุณต้องการใช้ โปรดจำไว้ว่า ขั้นต่ำสำหรับโฆษณาเสียงคือ $250 แต่คุณสามารถป้อนจำนวนเงินที่กำหนดเองได้

จากนั้นกำหนดวันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดสำหรับโฆษณาของคุณที่จะทำงาน พร้อมกับชั่วโมงที่คุณต้องการให้แสดงโฆษณา เว้นแต่คุณจะรวมโฆษณาหลายรายการไว้ในชุดโฆษณาเดียวกัน คุณสามารถคงชั่วโมงจัดส่งไว้ที่การตั้งค่าเริ่มต้นของ Spotify คุณจะต้องเปลี่ยนก็ต่อเมื่อคุณมีโฆษณาหลายรายการที่คุณต้องการหมุนเวียนไปยังผู้ฟัง

ขั้นตอนสุดท้ายของการอัปเดตชุดโฆษณาคือการตั้งค่ากำหนดการเสนอราคาของคุณ ซึ่งรวมถึงการกำหนดราคาเสนอสูงสุดและความถี่สูงสุด Spotify กำหนดให้คุณเลือกราคาเสนอสูงสุด และก่อนที่คุณจะ ตื่นตระหนก พวกเขาจะแนะนำจำนวนเงินให้คุณโดยพิจารณาจากผู้ชมที่คล้ายกัน เราขอแนะนำให้เลือกหมายเลขระหว่างช่วงที่เสนอ

ไม่จำเป็นต้องตั้งค่าความถี่สูงสุด แต่อาจเป็นประโยชน์ในการพิจารณา เมื่อทำเช่นนั้น คุณจะสามารถควบคุมจำนวนครั้งสูงสุดที่โฆษณาของคุณจะถูกส่งไปยังกลุ่มเป้าหมายต่อวัน สัปดาห์ หรือเดือน

เราทุกคนต่างเคยประสบกับการแสดงโฆษณาเดิมซ้ำ แล้วซ้ำ เล่า ในที่สุด มันจะกลายเป็นความรำคาญ และอาจทำให้ผู้ฟังสร้างความประทับใจเชิงลบต่อแบรนด์ของคุณ การตั้งค่าความถี่สูงสุดสามารถช่วยหลีกเลี่ยงปัญหานี้และช่วยให้คุณควบคุมการแสดงโฆษณาได้มากขึ้น

4. สร้างโฆษณาของคุณ

ถึงเวลาสนุกแล้ว: สร้างโฆษณาของคุณ! หากคุณมีคลิปเสียงที่บันทึกและมิกซ์แล้ว คุณสามารถอัปโหลดไปยัง Spotify ได้โดยตรง หากไม่มี คุณจะต้องเขียนสคริปต์และ Spotify จะบันทึกเสียงพากย์ให้คุณ

ตัวเลือกหลังมาพร้อมกับการตัดสินใจเพิ่มเติม คุณจะต้องเลือกนักพากย์ ซึ่ง Spotify ทำให้เป็นเรื่องง่าย จากนั้น คุณจะต้องให้บริบทบางอย่างแก่นักพากย์ คุณสามารถแนะนำพวกเขาเกี่ยวกับน้ำเสียง ความเร็ว และอารมณ์ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง

ต่อไป คุณจะเลือกเพลงประกอบ Spotify มีคลังเพลงจำกัดที่คุณสามารถใช้ได้ หรือคุณสามารถอัปโหลดเพลงของคุณเองได้ แทร็กต้องมีความยาวไม่เกิน 30 วินาที หากคุณกำลังอัปโหลดไฟล์ที่ยาวกว่านั้น คุณสามารถแก้ไขส่วนใดของเพลงที่เล่น แต่หลังจากที่ Spotify ส่งการบันทึกเสียงของคุณกลับมาแล้วเท่านั้น

ขั้นตอนต่อไปคือการอัปโหลดรูปภาพและอัปเดตข้อความที่จะแสดงบนหน้าจอของผู้ฟัง หากคุณมีรูปภาพของแบรนด์ที่คุณต้องการใช้ คุณสามารถอัปโหลดไปยัง Spotify ได้ หากคุณไม่มี Spotify ยังมีไลบรารีรูปภาพโฆษณาทั่วไปขนาดเล็กที่ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกได้

สุดท้าย คุณจะเพิ่มชื่อแบรนด์ของคุณ เลือกข้อความของปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการ และภาษาของปุ่ม หากคุณใช้การติดตาม UTM เพื่อรวบรวมข้อมูลสำหรับ Google Analytics คุณสามารถเพิ่ม URL ของคุณที่นี่ได้เช่นกัน

5. ส่งโฆษณาของคุณเพื่อรับการตรวจทาน

เมื่อคุณพอใจกับโฆษณาของคุณแล้ว ขั้นตอนสุดท้ายคือการส่งโฆษณาเพื่อรับการตรวจทาน โดยปกติแล้ว Spotify จะใช้เวลา 1-3 วันในการบันทึกและผสมโฆษณาของคุณ เมื่อโฆษณาของคุณพร้อมสำหรับการตรวจทานขั้นสุดท้าย โฆษณาจะส่งกลับไปยังแดชบอร์ดของคุณ ซึ่งคุณสามารถอนุมัติหรือแก้ไขการบันทึกได้

บางครั้งนักพากย์ของ Spotify จะส่งเสียงที่บันทึกกลับมาซึ่งไม่ตรงกับโทนเสียงหรือจังหวะที่คุณต้องการ โชคดีที่ Spotify อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาส่งการแก้ไขสำหรับการพากย์เสียง ดังนั้นคุณจึงมีตัวเลือกในการส่งโฆษณาเพื่อบันทึกเสียงใหม่พร้อมคำแนะนำต่างๆ

ข้อเสียเพียงอย่างเดียวคือหากคุณไม่พอใจกับนักพากย์โดยทั่วไป Spotify ยังไม่อนุญาตให้ผู้ใช้ส่งคำขอเสียงใหม่ หากคุณต้องการนักพากย์คนใหม่ คุณจะต้องปฏิเสธโฆษณาและเริ่มตั้งแต่ต้น

ประเด็นที่สำคัญ

ณ จุดนี้ คุณควรมีข้อมูลพื้นฐานทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการสร้างโฆษณา Spotify เช่นเดียวกับสิ่งใหม่ ๆ ที่คุณลอง มันต้องใช้เวลาสักพักกว่าจะสมบูรณ์แบบ อย่ากลัวที่จะทดลองสิ่งใหม่ๆ ด้วยการกำหนดเป้าหมายหรือสคริปต์ของคุณ! คุณสามารถแก้ไขโฆษณาได้ตลอดเดือน หากโฆษณาไม่ได้ผลลัพธ์ตามที่คุณต้องการ

คุณพร้อมที่จะยกระดับการตลาดวิทยุอินเทอร์เน็ตของคุณไปอีกขั้นแล้วหรือยัง? ติดต่อสมาชิกในทีมเพื่อเริ่มทำงานกับตัวแทนบริการเต็มรูปแบบที่มีประสบการณ์