Como tornar o conteúdo amigável para SEO

Construir um tráfego de busca orgânico consistente é o sonho de todo editor digital. Mas o que é realmente necessário para tornar seu conteúdo amigável para SEO?

A boa notícia é que não é uma ciência de foguetes.

Além disso, apesar do que muitas pessoas pensam, não tem nada a ver com “enganar” o Google para pensar que seu conteúdo é de alta qualidade ou amigável para SEO.

SEO significa “Search Engine Optimization”, que basicamente significa garantir que um algoritmo de pesquisa possa acessar e entender facilmente seu conteúdo. Não há arte escura envolvida.

Aqui estão os passos que você deve seguir para tornar seu conteúdo amigável para SEO:

1. Combine sua ideia de conteúdo com uma frase pesquisável (consulta de pesquisa)

Então você tem uma ideia em mente sobre a qual você sente vontade de escrever. É aqui que qualquer criação de conteúdo começa: “Tenho algo a dizer sobre este tema e sinto que será interessante e/ou útil”.

Alguém está procurando por esse tópico?

As chances são de que, se você surgiu com o tópico, deve haver outras pessoas que podem se sentir intrigadas o suficiente para pesquisá-lo no Google.

Mas como exatamente as pessoas estão procurando por isso?

Essa é a pergunta-chave que você deve fazer se quiser gerar tráfego orgânico de mecanismos de pesquisa para seu conteúdo futuro.

Você precisa saber o que as pessoas digitam em uma caixa de pesquisa ao tentar encontrar respostas para perguntas que você está abordando em seu conteúdo.

Portanto, seu primeiro passo é encontrar essas consultas de pesquisa reais.

Este exercício também é útil porque ajuda na pesquisa. Saber o que as pessoas estão digitando na caixa de pesquisa do Google provavelmente ajudará você a descobrir ângulos interessantes, restringir sua ideia inicial para torná-la mais específica e até mesmo estruturar seu artigo futuro para torná-lo mais útil.

Portanto, mesmo que você realmente não se importe com as posições de pesquisa orgânica, a pesquisa de palavras-chave é útil.

Mas como?

O processo de pesquisa de palavras-chave – em sua essência – não mudou muito ao longo dos anos. Temos muito mais dados para trabalhar, mas o processo real é o mesmo.

Atualmente, temos uma variedade de ferramentas que ajudam a identificar uma palavra-chave para focar. Aqui estão algumas ferramentas e abordagens que você pode tentar:

1.1. Digite seus termos em Ahrefs

O Keyword Explorer da Ahrefs é uma ótima ferramenta para isso, pois oferece a guia “Todas as ideias de palavras-chave” que amplia sua ideia inicial para termos relacionados e sinônimos.

Portanto, se você digitar [cultive tomates] e clicar nessa seção, encontrará as duas frases contendo o termo (por exemplo, “como cultivar tomates” ) e conceitos relacionados (por exemplo, “ quando plantar tomates ”):

Isso amplia sua perspectiva e ajuda você a criar mais palavras para incluir em sua cópia.

1.2. Descubra qual é a classificação do seu futuro concorrente

Se você fez pelo menos alguma pesquisa sobre sua ideia de conteúdo, pode ter encontrado alguns recursos que estão no mesmo tópico ou em um tópico semelhante. Portanto, use esses URLs para descobrir para que eles estão classificando.

A seção Análise de URL do Serpstats é ótima para isso:

Observe que o Serpstat também está mostrando todos os elementos de pesquisa “extras” que aparecem para cada consulta no Google, para que você tenha uma boa ideia de como serão suas futuras SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).

Observe que ambas as plataformas oferecem sinalização métrica de “dificuldade de palavra-chave” do nível de sua futura concorrência orgânica. Obviamente, quanto menor a dificuldade da palavra-chave, melhor.

Por outro lado, quanto maior o volume de pesquisa, mais cliques cada SERP pode gerar. Então você quer tentar escolher uma palavra-chave que tenha alto volume de pesquisa e baixa dificuldade de palavra-chave.

Aqui está um guia mais detalhado sobre pesquisa de palavras-chave para você se tornar melhor nisso. E aqui estão ainda mais perguntas de pesquisa de palavras-chave respondidas.

2. Coloque essas palavras-chave em lugares de destaque

Embora o processo de pesquisa de palavras-chave não tenha mudado muito, a maneira como usamos palavras-chave no conteúdo mudou.

Hoje em dia, não sacrificamos a qualidade ou o fluxo de nossa cópia em nome da densidade de palavras-chave. Na verdade, não prestamos atenção em quantas vezes usamos essas palavras-chave na página.

Usamos essas palavras-chave em locais de destaque na página para deixar o Google e nossos visitantes humanos mais confortáveis ​​e confiantes lá.

Para simplificar, ao chegar à sua página, seus usuários devem ver claramente os termos que digitaram inicialmente na caixa de pesquisa. Isso vai deixá-los mais à vontade e levá-los a demorar um pouco mais.

Proeminência de palavras-chave significa tornar suas palavras-chave visíveis na página. Ajuda tanto na otimização de mecanismos de pesquisa quanto na retenção de usuários. Ambos ajudam os rankings.

Basicamente, você deseja que essas palavras-chave apareçam em:

1. Título da página
2. Slug de URL da página (que no WordPress será transferido do seu título de qualquer maneira)
3. Primeiro parágrafo
4. Subtítulos da página
5. Texto alternativo da imagem (Torne esses textos alternativos descritivos, pois ajuda na acessibilidade)

Muitos plugins de SEO (como Yoast e SEO Editor) podem lidar com muitos desses elementos de SEO, então é uma boa ideia escolher um.

3. Use a análise semântica para corresponder às expectativas do Google e tornar seu conteúdo mais aprofundado

Como já afirmei antes, o Google deixou de corresponder à consulta exata às páginas em seu índice. Desde a atualização do Hummingbird, o Google tornou-se lenta, mas seguramente, cada vez melhor em entender cada contexto de consulta e a intenção do pesquisador por trás dele.

Para corresponder melhor a esse contexto e otimizar para a intenção, use a análise semântica, que é basicamente agrupar cada consulta em conceitos subjacentes e relacionados e cobrir você em seu conteúdo.

O Text Optimizer é uma ferramenta que pega trechos de pesquisa do Google para qualquer consulta e aplica análise semântica para identificar áreas de melhoria. O Text Optimizer pode ser usado para escrever novo conteúdo do zero:

Você também pode usar a ferramenta para analisar seu conteúdo existente para identificar áreas de melhorias:

Como você pode ver, o Text Optimizer também ajuda a analisar se seu conteúdo atende à intenção da consulta.

Para aumentar sua pontuação no Text Optimizer:

• Escolha as palavras mais adequadas para o seu conteúdo e inclua-as naturalmente em seu artigo. Evite o preenchimento de palavras-chave. Escolha apenas os termos que você achar adequados ao seu contexto atual.
• Você pode modificar frases ou escrever novas até atingir pelo menos 80%

4. Diversifique seus formatos de conteúdo

O Google adora conteúdo textual, mas a Internet em geral e o Google em particular foram além do texto apenas. Os usuários da Web esperam ver mais formatos, incluindo vídeos e imagens. E o Google reconhece essa demanda por diversidade de conteúdo, por isso apresentará todos esses formatos de conteúdo.

Em meu artigo anterior para Convencer and Convert, descrevi como os vídeos melhoram o SEO em vários níveis, incluindo mais exposição nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e melhor engajamento na página.

Com isso em mente, sempre que você trabalhar em seu artigo, pense em quais outros ativos de conteúdo podem ser criados para aumentar seu valor e melhorar o SEO.

Felizmente, criar vídeos não requer nenhum orçamento ou habilidades. Com ferramentas como o InVideo você pode transformar seus artigos em vídeos em questão de segundos:

• Selecione a opção “Quero converter artigo em vídeo”
• Cole no máximo 50 frases (eu costumo usar a ferramenta para transformar meus tópicos ou subtítulos em um vídeo)
• Escolha o modelo e deixe a ferramenta fazer o trabalho
• Você pode fazer upload de suas próprias imagens (capturas de tela), ajustar as legendas e selecionar a música

Você terminou! Agora, carregue o vídeo no Youtube, adicione um título e uma descrição ricos em palavras-chave e incorpore-o ao seu artigo.

Para imagens, você pode usar o Venngage ou o Visme para criar bons resultados visuais ou fluxogramas (caso você tenha instruções a seguir).

5. Configure uma rotina de monitoramento de SEO na página

Por fim, sempre há espaço para melhorias, portanto, monitorar seu tráfego orgânico é um passo importante aqui.

A ferramenta obrigatória para isso é o próprio Search Console do Google, que mostrará quais consultas estão enviando tráfego. Basta verificar sua guia "Desempenho" regularmente:

Outra ferramenta útil é o Finteza, que mostra o desempenho do seu tráfego orgânico, permitindo que você se aprofunde para ver se os cliques do tráfego orgânico interagem com seus anúncios.

… ou se cada consulta de pesquisa envia tráfego que traz conversões.

6. Não se esqueça dos sinais externos (fora do local)

Obviamente, é mais para a posição do Google do que para a otimização na página. Você ainda precisa desses backlinks que ajudariam o Google a atribuir alguma autoridade ao seu conteúdo. Mas esse é um tópico fora do escopo deste artigo. Além disso, há muito conteúdo já escrito sobre isso. E aqui está outra coleção de dicas sobre como construir links.

Por fim, as etapas acima se aplicam a qualquer tipo de otimização, seja um blog, páginas de produtos ou páginas de destino geradoras de leads.

Espero que este guia o ajude a otimizar seu conteúdo para facilitar a compreensão do Google e, portanto, ajudar o algoritmo do gigante das buscas a atribuir posições de pesquisa que ele realmente merece.