O guia definitivo para o marketing de influenciadores para músicos
Publicados: 2022-05-31
Como músico, o marketing de si mesmo é um grande elemento de sucesso. Você provavelmente terá uma marca pessoal que é canalizada por meio de sua música e pode ser um dos principais motivos pelos quais seus fãs gostam de sua música. Mas incorporar uma estratégia como um marketing de influenciadores para músicos definitivamente elevará sua marca.
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Aqui está o que você vai encontrar:
- O que é marketing de influenciadores?
- Os benefícios do marketing de influência
- Como usar o marketing de influência como músico?
- Pensamentos finais
O marketing existe para levar essa marca a ouvintes, novos públicos e gerentes de eventos. O marketing existe para ajudá-lo a expandir sua marca de música e seus negócios.
Devido à natureza altamente social da música e das recomendações musicais, o marketing de influenciadores pode ser uma ferramenta incrivelmente valiosa para qualquer músico que queira ampliar sua marca e base de público. Este é o seu guia de marketing de influenciadores!
O que é marketing de influenciadores?
O marketing de influenciadores é um tipo de marketing de mídia social que depende de um chamado 'influenciador' que promove um produto, serviço ou marca. Pode ser um ótimo complemento para uma forte estratégia de mídia social para marcas . O marketing de influenciadores às vezes é chamado de marketing de parceiros ou afiliados.
Um influenciador é um indivíduo ou conta cujo conteúdo e seguidores os tornam especialistas em seu nicho. Os influenciadores geralmente têm muitos seguidores, embora os 'micro-influenciadores' ainda possam ser parceiros muito úteis dentro de um nicho, mesmo que seus seguidores sejam pequenos.
O que importa ao usar o marketing de influenciadores é o foco da conta do influenciador e o vínculo entre os interesses de seu público e sua marca.
Além disso, os influenciadores são normalmente associados ao Instagram, embora o TikTok e o YouTube tenham seu quinhão de figuras influentes que garantiram acordos de marketing de influenciadores com grandes marcas.
Existem algumas maneiras pelas quais os influenciadores podem compartilhar sua música com seus seguidores. Eles podem se aproximar de você e pedir para compartilhar sua música. No entanto, o marketing de influenciadores geralmente se concentra em parcerias planejadas nas quais você teve alguma contribuição. Eles podem:
- Revise ou ouça sua música ao vivo
- Use sua música no plano de fundo de um vídeo
- Escreva sobre sua música em uma legenda
Usar o marketing de influenciadores é um delicado ato de equilíbrio entre a criatividade do influenciador e as necessidades de seu cliente. A parceria certa entre o cliente e o influenciador respeitará ambos e alcançará uma visão criativa colaborativa.
Os benefícios do marketing de influência
O marketing de influenciadores funciona quando uma marca colabora com um influenciador em seu nicho. Para os músicos, geralmente não basta trabalhar apenas com um influenciador de 'música', a menos que a conta seja muito grande e conhecida por promover uma ampla gama de músicas.
O que você provavelmente vai querer fazer é identificar influenciadores alinhados com seu gênero ou estilo de música. Isso ocorre porque seus seguidores provavelmente gostam desse tipo de música e, portanto, são mais propensos do que os fãs de outros gêneros a ouvir sua música e se tornarem fãs.
Por causa disso, muitas marcas estão se voltando para o marketing de influenciadores para atingir melhor um novo público. Estes são alguns dos principais benefícios do marketing de influência:
- Pessoal: as recomendações dos influenciadores são mais pessoais do que da publicidade, o que significa que o público tem mais probabilidade de confiar neles e acompanhá-los.
- Baseado na comunidade: influenciar é construir uma comunidade, o que significa que o marketing de influenciadores também pode ajudar a aumentar as recomendações boca a boca.
- Visual: a maior parte do marketing de influenciadores é audiovisual ou fotográfico, por isso é uma ótima oportunidade de ganhar exposição visual e reconhecimento para sua música.
- Viralidade: a mídia social é o lugar onde as coisas se tornam virais, principalmente de criadores populares, o que significa que sua música tem o potencial de atingir um grande público.
Como qualquer forma de marketing, você precisa planejar cuidadosamente antes de contratar um parceiro de marketing influenciador. O primeiro passo é entender como usar o marketing de influenciadores como parte de sua estratégia de exposição.
Como usar o marketing de influência como músico?
O marketing de influenciadores é uma ferramenta fantástica no arsenal de marketing de um músico, se usado corretamente. É melhor começar explorando como usá-lo e torná-lo a campanha mais bem-sucedida possível.
Faça sua pesquisa
A pesquisa é o passo mais importante em qualquer estratégia de marketing. No início de sua jornada de marketing de influenciadores, você precisa saber como encontrar afiliados e como identificar quais afiliados são melhores para sua marca. Existem alguns passos importantes que você pode tomar para fazer isso:
1. Conheça seu conteúdo
A coisa mais importante sobre sua potencial parceria de influenciadores é o tipo de conteúdo que seu parceiro fará sobre sua marca. Entre na plataforma escolhida, faça o login e comece a pesquisar!
Depois de ter uma lista de parceiros em potencial, analise:
- O conteúdo que eles postam.
- O gênero de música que eles cobrem.
- A frequência de postagem.
- Sua taxa de engajamento (engajamentos/seguidores X 100 = taxa de engajamento (%))
- Se eles oferecem mensagens especiais ou interações com clientes, por exemplo , presentes ou brindes sazonais de agradecimento ao cliente .
Isso ajudará você a evitar perder tempo com influenciadores que não se encaixam na sua marca.
2. Conheça seus objetivos
É melhor ter apenas uma ou duas metas identificáveis e mensuráveis quando se trata de uma campanha de marketing de influenciadores. Muito trabalho é feito para manter um relacionamento positivo entre marca e influenciador, então você vai querer algo para focar todos os seus esforços.
As soluções de gerenciamento de ativos digitais provaram ser excelentes para os contact centers das marcas. Se seu objetivo é aumentar seu público de gerentes de locais e eventos, você pode se beneficiar de soluções de gerenciamento de ativos e um centro para todas as suas comunicações para rastreá-los e não perder oportunidades por meio de organizações ruins.
3. Conheça seus valores
Você deve conhecer os valores e o ethos da sua marca e garantir que seus influenciadores se alinhem a eles.
Não fazer isso pode causar uma comunicação ruim e um colapso do seu relacionamento profissional com seus influenciadores.
4. Conheça seus serviços
Nem todos os serviços de influenciadores são criados iguais. Você precisa começar identificando quais serviços beneficiariam mais sua música e seus objetivos. Alguns exemplos populares incluem:
- Programas de brindes
- Programas de referência
- Programas de publicidade
Tome os programas de referência como exemplo. Dê uma olhada em exemplos de programas de referência para ver se marcas anteriores em seu nicho tiveram sucesso com ele e quais mudanças você gostaria de fazer. Dessa forma, você pode estar preparado quando entrar em discussões com um parceiro em potencial.
Diversifique as plataformas
A maioria das pessoas pensa no Instagram como a plataforma para influenciadores, e certamente é popular entre certos grupos demográficos. No entanto, não é a única plataforma onde os influenciadores residem!
Youtube e Tiktok são cada vez mais populares para influenciadores de vídeo, o que pode ser mais adequado para músicos, dependendo dos seus objetivos. Por exemplo, um criador popular do Tiktok pode tornar sua música uma tendência usando-a em um vídeo, o que pode ser mais eficaz do que uma postagem silenciosa no Instagram.
Se você decidir usar o marketing de influenciadores em diferentes plataformas, convém usar uma ferramenta para acompanhá-los. Além das ferramentas de planejamento de marketing, você pode usar o pacote do Google para acompanhar o sucesso da campanha. Por exemplo, o rastreamento paralelo do Google pode ser útil para esse tipo de marketing.
O que é o rastreamento paralelo do Google ? É uma maneira de acompanhar cliques em anúncios e visitas ao site de diferentes locais, incluindo mídias sociais.
O benefício de rastrear cliques de mídia social é que você pode isolar o sucesso de sua campanha de marketing de influenciadores em termos de quantas pessoas estão sendo direcionadas ao seu site como resultado direto de sua campanha.
Planeje seu orçamento
Como qualquer outra campanha de marketing, o marketing de influenciadores normalmente envolve pagamento em troca dos serviços do seu influenciador. Geralmente é verdade que influenciadores com um público maior custam mais do que aqueles com um público menor, mas sempre há exceções.
O que é mais importante do que o tamanho do público é a relevância para o seu nicho ou gênero. Seu orçamento deve refletir isso e trabalhar de acordo com o preço do influenciador mais relevante, não o preço do mais popular.
O plano financeiro da sua equipe precisa ser sólido e conter contingência para serviços adicionais que podem ser benéficos para você, incluindo brindes e cobertura adicional.
Certifique-se de revisar regularmente seu orçamento de acordo com outras atividades. Você deve evitar concentrar todas as suas finanças no marketing de influenciadores às custas de seus outros esforços de marketing e engajamento.
Mantenha o controle
Às vezes, as campanhas de marketing não funcionam da maneira que você planeja. Esta é a natureza dos negócios e não torna sua campanha um fracasso – esta é a maneira de aprender para a próxima vez!
Se você achar que sua campanha não está funcionando para sua marca, precisará descobrir o motivo. Uma das maneiras pelas quais você pode fazer isso é por meio de testes de regressão.
Então, o que é teste de regressão ? O teste de regressão é uma maneira de testar partes individuais de sua campanha quanto à fraqueza, para que você possa melhorar sua campanha de marketing de influenciadores sem revisar as partes que estão funcionando.
Lembre-se sempre de se comunicar com seus parceiros afiliados antes de fazer grandes alterações em sua campanha para manter uma boa relação de trabalho.
Pensamentos finais
O marketing de influenciadores é uma ótima ferramenta para expandir seus negócios digitalmente e criar novas conexões em seu setor. Os influenciadores podem apresentar sua música a um público totalmente novo e ajudar a aumentar seus seguidores.
O marketing de influenciadores deve ser usado como parte de uma estratégia de marketing. Geralmente, pode funcionar bem ao lado de outras estratégias de marketing do Instagram e um forte funil de vendas. Portanto, antes de entrar no marketing de influenciadores, faça sua pesquisa e encontre o parceiro e o serviço certos para sua marca.
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Sobre o autor
Sam O' Brien - Diretor de Marketing, Affise
Sam O'Brien é o diretor de marketing da Affise — uma solução global de marketing para parceiros SaaS. Ele é um especialista em marketing de afiliados de crescimento com experiência em gerenciamento de produtos e design. Sam tem paixão por inovação, crescimento e tecnologia de marketing. Sam O'Brien também publicou artigos para domínios como Demio e PandaDoc . Aqui está o LinkedIn dele .