Entity SEO – Um guia completo para SEO Entity

A entidade SEO é um novo conceito cheio de oportunidades, onde abordagens sólidas ainda precisam de desenvolvimento. Esse processo inclui as técnicas, ferramentas e teoria para usar entidades e otimizar seu site. Se você ouvir o termo “entidade de SEO” ou tiver alguma confusão, aprenderá em detalhes sobre isso. Quando você faz uso de serviços profissionais de SEO , você faz o uso perfeito deles.

Você pode encontrar vários artigos publicados sobre entidades online e seu papel na evolução da indexação na web. Ainda assim, muitos empresários acham difícil entender claramente. Eles não sabem como usar entidades para aumentar o desempenho do site.

Este guia descreve o que é uma entidade de SEO, como o Google usa entidades e como usar entidades para melhorar seu SEO. Aqui você também aprenderá por que precisa de entidades para aumentar a eficácia de seus esforços de SEO e fortalecer a estrutura do seu site e os métodos de aquisição de tráfego.

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O que é uma Entidade SEO?

SEO é o processo para aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego para o seu site por meio dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Os processos de SEO, desde o seu surgimento, sempre foram focados principalmente em palavras-chave para direcionar o tráfego.

Enquanto uma entidade de SEO é focada em entidades e não apenas em palavras-chave. É um processo bastante simples, mas precisa de um desenvolvimento de mentalidade fundamental.

Então, o que é uma palavra-chave? Em SEO, uma palavra-chave consiste em uma ou mais palavras inseridas pelos usuários em mecanismos de busca, como Google e Bing. Quando os mecanismos de busca entraram em cena, o conceito de palavras-chave criou a base das técnicas naturais de referência com o objetivo de garantir a visibilidade do seu site nas SERPs para uma ou várias frases específicas.

Aqui estão os dois principais recursos das palavras-chave:

• Ambiguidade

Uma palavra-chave pode se referir a diversos assuntos. Por exemplo, a palavra-chave “cookie” pode se referir a um biscoito comestível ou a informações enviadas por um servidor da web quando uma página da web é carregada.

• Idioma específico

Uma palavra-chave é específica para um idioma na maioria das vezes. Por exemplo, a palavra-chave “lavadora” em espanhol corresponde a “machine a laver” em francês e “washing machine” em inglês.

Agora, vamos discutir claramente o que é uma entidade.

Geralmente, uma entidade é um conceito único e bem explicado de uma coisa que você pode vincular a um gráfico de conhecimento.

Uma palavra-chave é apenas uma coleção de letras específicas de um idioma. Enquanto, uma entidade é significativa, independente da linguagem e palavras-chave sinônimas que a designam.

Na esfera de SEO, uma entidade é qualquer assunto que você possa vincular aos gráficos de conhecimento dos mecanismos de pesquisa, como o Gráfico de conhecimento do Google .

A Wikipedia atuou como um conjunto básico e confiável de sementes para o Gráfico de Conhecimento. Para ser preciso, uma entidade é qualquer assunto que você pode anexar a uma página de artigo da Wikipedia em vez de páginas de categoria ou desambiguação. Para otimizar seu SEO no site e na página, você deve se concentrar em quais entidades fundamentais usar para ajudar um mecanismo de pesquisa a entender o significado inerente do conteúdo do site.

Você pode usar outros tipos de entidades, como você, sua empresa e sua marca, que podem ser vinculadas a outros Gráficos de conhecimento (como Linkedin e Google Meu Negócio) sem ter páginas da Wikipedia. Mas otimizar essas entidades apenas aumentará sua reputação, mas não o SEO.

Erros frequentes da entidade de SEO

Os usuários cometem vários erros na web em relação às entidades de SEO. Você precisa se livrar de qualquer confusão e obter clareza neste assunto.

Aqui estão os erros frequentemente encontrados em entidades de SEO:

Erros encontrados na literatura de SEO

Você precisa otimizar o conteúdo do seu site usando entidades.

A captura de tela acima reflete os resultados da análise de texto pela Google NLP API. Isso sugere que o Google descobriu entidades como “jogador”, “melhores tênis de basquete” e “basquete” ao analisar o texto sobre basquete.

Então, quais são os erros encontrados aqui? ”Melhores Tênis de Basquete” certamente não

referir-se a uma entidade, pois não existe uma página da Wikipédia sobre o assunto.

“Tênis de basquete” também não é uma entidade. É uma palavra-chave sinônima referente ao “Entity Sneakers”.

A palavra “Nike” refere-se à entidade “Nike, Inc.”. O Google NLP detecta corretamente essa entidade que cria um sinônimo, ou seja, a palavra “Nike”, mas direciona para a página da Wikipedia da entidade Nike, Inc.

Lembre-se, o Google lista apenas palavras-chave em sua interface de API de linguagem natural. As entidades correspondem aos links da Wikipedia relacionados a cada palavra.

Outros erros encontrados

O exemplo que a Wikipedia dá em sua página relacionada a entidades nomeadas é bastante confuso.

Agora, vamos discutir as terminologias usadas pelo Google, como entidades e tópicos.

Diferentes terminologias usadas pelo Google

O rei do mecanismo de pesquisa, ou seja, o Google, utiliza entidades em muitos de seus serviços da web, principalmente Google Search, Google Discover, Google Trends e Google News.

Pelo contrário, o Google raramente usa o termo “Entidade” e prefere o termo “Tópico” em inglês ou “Assunto” em francês (conforme mostrado nas capturas de tela abaixo).

Todos os “Tópicos” especificados são geralmente entidades. Portanto, você precisa ter cuidado com a forma como o Google nomeia os componentes; no entanto, você pode saber disso.

Continue lendo para saber como o Google os usa.

Por que e como o Google usa entidades?

Quando se trata de aprender em detalhes sobre uma entidade de SEO, você precisa saber por que eles são importantes para os algoritmos do Google e tendem a substituir as palavras-chave lentamente. Um dos motivos óbvios é que o Google usa entidades para conectar informações em todo o mundo, independentemente do idioma.

As entidades facilitam a compreensão do significado dessas informações e centro de interesses do usuário.

À medida que o Google detecta entidades contidas em páginas da web, o mecanismo de pesquisa pode vincular dois sites falando sobre o mesmo assunto em idiomas diferentes. A personalização por meio de entidades vai muito além do Google Discover.

Mas antes de usar entidades, você deve conhecer as principais vantagens de implementá-las.

Principais benefícios do SEO baseado em entidade

O SEO baseado em entidade é mais granular, refinado e relevante do que apenas o SEO baseado em palavras-chave. Avanços no processamento automatizado de linguagem natural e técnicas de pesquisa recentes, como assistentes digitais e chatbots, podem aumentar a duração e as complicações das consultas de pesquisa. Os mecanismos de pesquisa podem personalizar seus resultados dependendo do contexto e conhecimento anteriores da entidade, mesmo sem quantificadores.

Como profissional de marketing, você obtém uma pesquisa mais concreta por causa do SEO baseado em entidade. Se você se certificar de que sua marca é uma entidade concreta, isso pode ajudá-lo a adicionar um grande número de palavras-chave que podem não estar disponíveis anteriormente. Por exemplo, os usuários podem pesquisar a Nike por meio de tênis ou tênis de corrida.

Quais serviços do Google usam entidades?

O Google alegou encontrar e indexar entidades contendo todas as páginas publicadas na web e vários aplicativos importantes. Quando se trata de definir todos esses aplicativos, podemos dizer que o Google utiliza entidades para avaliar e categorizar páginas da web, construir relacionamentos entre entidades (portanto, entre páginas da web) e fornecer melhores respostas às consultas dos usuários da Internet.

Estes são os serviços do Google que usam entidades:

Gráfico de conhecimento do Google

De acordo com relatórios do Google, a Pesquisa do Google usa o Knowledge Graph para ajudar os usuários a descobrir informações com facilidade e rapidez. O Knowledge Graph compreende a maioria das entidades realistas, como pessoas, objetos e lugares. O dump da Wikipedia os atualiza todas as noites.

A implementação do Knowledge Graph ajuda o Google a exibir painéis de conhecimento para entidades pesquisadas por usuários online. O mecanismo de pesquisa também refina os resultados de seus outros serviços, dependendo dos interesses do usuário.

Pesquisa do Google

A utilização de entidades ajuda o Google a personalizar os resultados do mecanismo de pesquisa, dependendo dos interesses do usuário e do histórico de pesquisa. Muitos se concentraram em entidades (Google Hummingbird, Google Rankbrain e Google BERT) sem pensar duas vezes sobre os detalhes das atualizações do algoritmo do Google.

O Google Hummingbird é uma atualização que ajuda o Google a transformar a maneira como gerencia as consultas dos usuários da Internet, passando de uma abordagem baseada em palavras-chave (strings) para uma abordagem baseada em entidades (coisas).

O Google Rankbrain ajuda o Google a responder melhor a consultas que eles nunca enfrentaram antes. Ele faz isso usando entidades de SEO e uma camada de IA.

O Google BERT implementa o Processamento de linguagem natural (NLP) para entender consultas de pesquisa, avaliar o texto da página da Web e, assim, descobrir entidades e relacionamentos que os conectam.

Devido a esses avanços sucessivos, o Google agora pode modificar as solicitações dos usuários da Internet e possivelmente o conteúdo da página da web. O Google oferece sugestões de pesquisa que compreendem cada vez mais sugestões de entidades.

As primeiras quatro sugestões são sugestões de entidade. Se você pesquisar por “rainha” sem usar as sugestões, obterá uma combinação de ideias nos resultados da pesquisa. No entanto, ao usar a caixa de sugestões, você pode obter uma lista de resultados bastante surpreendente, pois não contém erros (por exemplo, nenhuma sugestão de filmes ou monarcas). Os resultados mostram claramente que o Google exibe resultados de pesquisa dependendo apenas de entidades e não apenas de palavras-chave.

Você pode ver os resultados não filtrados para “rainha” acima.

Os resultados baseados em entidade para “rainha” excluem sua majestade Elizabeth II.

Google Discover

O Google Discover fornece resultados de acordo com os interesses do usuário, ou seja, as entidades que as páginas da web usadas contêm. O Google cria uma "Camada de entidade" (gráfico de todos os interesses do usuário) a partir dessas páginas da web.

Assim que um novo artigo for postado na web que inclua uma dessas áreas de interesse, o Google poderá sugeri-lo aos usuários correspondentes no Google Discover.

tendências do Google

O Google oferece os dois tipos de pesquisa a seguir sobre sua ferramenta de tendências:

• Pesquise por “termo de pesquisa”, ou seja, palavra-chave
• Pesquise por “assunto”, ou seja, pela entidade.

Como o Google identifica entidades?

De acordo com relatórios do setor e estudos realizados com a InLinks mostram que o Google só descobre, em média, 20% das entidades em um texto. Eles entregam os resultados usando principalmente a API NLP do Google.

Mas, os estudos mostram que a API do Google não identifica diretamente a entidade primária em muitos casos dentro dos artigos que entrega no Google Discover. Assim, você pode pensar que o Google implementa várias técnicas para determinar as entidades que uma página contém.

Um algoritmo de PNL é o mesmo que sua API, que detecta aproximadamente 100% das pessoas, organizações e lugares, mas muito poucas coisas ou conceitos.

Fatores na página, como marcação Schema.org para elaborar menção às entidades que uma página contém. Fatores fora da página, como as entidades detectadas em outras páginas da web, atuam como entidades contextuais e ajudam em uma etapa extra de desambiguação.

Como atualizar sua estratégia de SEO para SEO de entidade

Quando você adiciona um foco de entidade às suas estratégias atuais de SEO, isso ajuda você a se preparar para as atualizações de algoritmo mais recentes. Entender a quais entidades de SEO sua empresa se conecta e construir sua marca como uma entidade em si tende a se tornar mais crucial nos próximos anos.

Siga estas dicas abaixo para fazer upgrade das estratégias anteriores com foco em palavras-chave para uma estratégia centrada na entidade:

Liste seu negócio em diretórios adequados

Para aproveitar ao máximo o SEO da entidade, liste sua empresa nos diretórios online relevantes. Por exemplo, as empresas usam o Google My Business (GMB) como fonte de dados para o Google Knowledge Graph.

O Yelp e outras plataformas de listagem também podem ajudá-lo a criar backlinks fortes e ricos em domínio para sua marca e uma entidade conhecida. O Yelp aparece nos cinco principais resultados de pesquisa em 92% das pesquisas na web do Google.

Como os sites de listagem podem mudar de um local para outro, você deve fazer uma pesquisa completa ao decidir onde listar sua empresa. Certifique-se de selecionar sites com uma autoridade de domínio (DA) alta para aumentar sua classificação no mecanismo de pesquisa.

Com essa estratégia, as empresas listadas nessas plataformas podem criar entidades e começar a conectar palavras-chave exclusivas.

Criação de marca de valor

A construção de marca é uma estratégia crucial no SEO da entidade. Você precisa trazer todas as estratégias de presença de marca offline online. Certifique-se de implementar as estratégias mais recentes para criar uma identidade única e bem definida para sua marca.

Como a reputação da sua marca é muito importante na criação de entidades de SEO, você deve priorizar o gerenciamento da reputação online. Adicione apenas as palavras-chave para as quais você deseja classificar. Identifique e corrija quaisquer possíveis problemas que possam ocorrer no futuro.

Considere a implementação de suas ferramentas de gerenciamento de interface

O gerenciamento de interface está se tornando um fator crucial de entidade de SEO. Lembre-se, uma abordagem de silo para a associação pode afetar adversamente a visibilidade do mecanismo de pesquisa. Isso pode ocorrer mesmo após boas classificações de palavras-chave que podem afetar visivelmente certos negócios.

Concentrar-se em palavras-chave relevantes não o ajudará o suficiente para avançar na concorrência. Donos de empresas e profissionais de marketing devem mudar seu foco para entidades de SEO. Você deve começar imediatamente a implementar essas estratégias que garantem que seu conteúdo se conecte a entidades.

A linha inferior

As entidades de SEO podem ser uma excelente técnica para comunicar a relevância e o contexto da sua marca online. As entidades ajudam na construção de uma imagem maior do seu conteúdo, segmentando contexto e ideias, em vez de apenas frases ou palavras. Isso ajuda os usuários a superar estratégias convenientes de pesquisa de palavras-chave.

Os profissionais de marketing podem ter mais oportunidades no futuro para adicionar profundidade às suas estratégias de desenvolvimento de marca, priorizando o SEO da entidade.

Espero que este guia abrangente para entidades de SEO ajude você a entender claramente o conceito. Então, o que você está esperando? Aproveite ao máximo para expandir seus negócios de forma significativa online.