エンティティSEO–SEOエンティティの包括的なガイド

公開: 2022-04-21

SEOエンティティは機会に満ちた新しい概念であり、堅実なアプローチにはまだ開発が必要です。このプロセスには、エンティティを使用してWebサイトを最適化するための手法、ツール、および理論が含まれます。「SEOエンティティ」という用語を聞いたり、混乱したりした場合は、それについて詳しく知ることができます。あなたがプロのSEOサービスを利用するとき、あなたはそれらを完璧に利用します。

オンラインのエンティティに投稿された多数の記事と、Webインデックスの進化におけるそれらの役割を見つけることができます。それでも、多くの事業主は明確に理解するのが難しいと感じています。彼らは、エンティティを使用してWebサイトのパフォーマンスを向上させる方法を知りません。

このガイドでは、SEOエンティティとは何か、Googleがエンティティを使用する方法、およびエンティティを使用してSEOを改善する方法について概説します。ここでは、SEOの取り組みの効果を高め、ウェブサイトのフレームワークとトラフィックの取得方法を強化するためにエンティティが必要な理由についても学びます。

読み続けます。

SEOエンティティとは何ですか？

SEOは、検索エンジンの結果を介してWebサイトへのトラフィックの量と質を高めるプロセスです。 SEOプロセスは、その出現以来、常に主にトラフィックを促進するためのキーワードに焦点を合わせてきました。

SEOエンティティは、キーワードだけでなく、エンティティに焦点を当てることがすべてです。これは非常に単純なプロセスですが、基本的な考え方の開発が必要です。

それで、キーワードは何ですか？ SEOでは、キーワードは、GoogleやBingなどの検索エンジンでユーザーが入力した1つ以上の単語で構成されます。検索エンジンが登場したとき、キーワードの概念は、1つまたは複数の特定のフレーズのSERPでWebサイトの可視性を確保することを目的とした自然な参照技術の基盤を作成しました。

キーワードの2つの重要な機能は次のとおりです。

あいまいさ

キーワードは多様な主題を指す場合があります。たとえば、キーワード「cookie」は、WebページがロードされたときにWebサーバーによって送信される食用ビスケットまたは情報を指す場合があります。

言語固有

キーワードは、ほとんどの場合、言語に固有です。たとえば、スペイン語のキーワード「lavadora」は、フランス語の「machine a laver」、英語の「washingmachine」に対応しています。

それでは、エンティティとは何かを明確に説明しましょう。

一般に、エンティティは、知識グラフにリンクできるものの単一のよく説明された概念です。

キーワードは、言語に固有の文字のコレクションにすぎません。一方、エンティティは意味があり、それを指定する言語や同義のキーワードとは無関係です。

SEOの分野では、エンティティとは、 Googleナレッジグラフなど、検索エンジンのナレッジグラフにリンクできる任意のサブジェクトです。

ウィキペディアは、ナレッジグラフの基本的で信頼性の高いシードセットとして機能しました。正確には、エンティティとは、カテゴリページや曖昧さ回避ページではなく、ウィキペディアの記事ページに添付できる任意のサブジェクトです。オンサイトおよびオンページのSEOを最適化するには、検索エンジンがWebサイトコンテンツの固有の意味を理解するのを支援するために使用する基本的なエンティティに焦点を当てる必要があります。

ウィキペディアのページがなくても、他のナレッジグラフ（LinkedinやGoogleマイビジネスなど）にリンクできる、あなた、あなたの会社、ブランドなどの他の種類のエンティティを使用できます。ただし、これらのエンティティを最適化すると、評判が上がるだけで、SEOは上がりません。

頻繁なSEOエンティティの間違い

ユーザーは、SEOエンティティに関してWeb上でいくつかのエラーを犯します。混乱を取り除き、この問題を明確にする必要があります。

SEOエンティティで頻繁に発生するエラーは次のとおりです。

SEO文献で遭遇したエラー

エンティティを使用してWebサイトのコンテンツを最適化する必要があります。

上のスクリーンショットは、GoogleNLPAPIによるテキスト分析の結果を反映しています。これは、Googleがバスケットボールのテキストを分析したときに、「プレーヤー」、「最高のバスケットボールシューズ」、「バスケットボール」などのエンティティを発見したことを示しています。

それで、ここで遭遇する間違いは何ですか？「最高のバスケットボールシューズ」は確かにそうではありません

主題に関するウィキペディアのページがないため、エンティティを参照してください。

「バスケットボールシューズ」も実体ではありません。「エンティティスニーカー」を指す同義キーワードです。

「Nike」という言葉は、「Nike、Inc。」というエンティティを指します。 Google NLPは、同義語を作成するこのエンティティ、つまり「Nike」という単語を正しく検出しますが、エンティティNike、IncのWikipediaページに移動します。

Googleは、自然言語のAPIインターフェースにのみキーワードをリストしていることを忘れないでください。エンティティは、すべての単語に関連するウィキペディアのリンクに対応しています。

その他の発生したエラー

ウィキペディアが名前付きエンティティに関連するページに示している例は、非常に紛らわしいものです。

それでは、エンティティやトピックなど、Googleで使用される用語について説明しましょう。

Googleが使用するさまざまな用語

検索エンジンの王様、つまりGoogleは、主にGoogle Search、Google Discover、Google Trends、GoogleNewsなどの多くのWebサービスでエンティティを利用しています。

それどころか、Googleは「エンティティ」という用語を使用することはめったになく、英語の「トピック」またはフランス語の「件名」という用語を好みます（下のスクリーンショットを参照）。

指定されたすべての「トピック」は通常、エンティティです。したがって、Googleがコンポーネントに名前を付ける方法に注意する必要があります。しかし、あなたはそれを知っているかもしれません。

Googleがそれらをどのように使用するかを学ぶために読み続けてください。

Googleがエンティティを使用する理由と方法

SEOエンティティについて詳細に学習する場合、それらがGoogleアルゴリズムにとって重要であり、キーワードをゆっくりと置き換える傾向がある理由を知る必要があります。明らかな理由の1つは、言語に関係なく、Googleがエンティティを使用して世界中の情報を接続していることです。

エンティティを使用すると、この情報の意味とユーザーの関心の中心を簡単に理解できます。

Googleはウェブページ内に含まれるエンティティを検出するため、検索エンジンは同じ問題について異なる言語で話している2つのウェブサイトをリンクできます。エンティティによるパーソナライズは、GoogleDiscoverをはるかに超えています。

ただし、エンティティを使用する前に、エンティティを実装する主な利点を知っておく必要があります。

エンティティベースのSEOの主な利点

エンティティベースのSEOは、キーワードベースのSEOだけよりもきめ細かく、洗練されており、関連性があります。自動化された自然言語処理と、デジタルアシスタントやチャットボットなどの最近の検索技術の進歩により、検索クエリの長さと複雑さが増す可能性があります。検索エンジンは、数量詞がなくても、以前のエンティティのコンテキストと知識に応じて結果をカスタマイズできます。

マーケティング担当者は、エンティティベースのSEOにより、より具体的な検索が可能になります。ブランドが具体的なエンティティであることを確認すると、以前は利用できなかった可能性のある膨大な数のキーワードを追加するのに役立ちます。たとえば、ユーザーはテニスシューズやランニングシューズでナイキを検索できます。

どのGoogleサービスがエンティティを使用しますか？

Googleは、ウェブ上で公開されているすべてのページといくつかの主要なアプリケーションを含むエンティティを見つけてインデックスを作成すると主張しました。これらすべてのアプリケーションを定義することになると、Googleはエンティティを利用してWebページを評価および分類し、エンティティ間（つまり、Webページ間）の関係を構築し、インターネットユーザーのクエリに対してより適切な応答を提供すると言えます。

エンティティを使用するGoogleサービスは次のとおりです。

Googleナレッジグラフ

Googleのレポートによると、Google検索はナレッジグラフを使用して、ユーザーが情報を簡単かつ迅速に発見できるようにします。知識グラフは、人、物、場所など、現実的なエンティティのほとんどで構成されています。ウィキペディアのダンプは毎晩それらを更新します。

ナレッジグラフの実装は、Googleがオンラインユーザーによって検索されたエンティティのナレッジパネルを表示するのに役立ちます。検索エンジンはまた、ユーザーの興味に応じて他のサービスの結果を絞り込みます。

Google検索

エンティティの使用率は、Googleがユーザーの興味や検索履歴に応じて検索エンジンの結果をパーソナライズするのに役立ちます。多くの人が、Googleアルゴリズムの更新に関する詳細について二度考えずに、エンティティ（Google Hummingbird、Google Rankbrain、およびGoogle BERT）に焦点を合わせてきました。

Google Hummingbirdは、キーワード（文字列）ベースのアプローチからエンティティ（モノ）ベースのアプローチに移行することで、インターネットユーザークエリの管理方法をGoogleが変革するのに役立つアップデートです。

グーグルランクブレインは、グーグルがこれまで直面したことのない質問に、よりよく答えるのを助けます。それはSEOエンティティとAIレイヤーを使用してそれを行います。

Google BERTは、自然言語処理（NLP）を実装して、検索クエリを理解し、Webページのテキストを評価して、それらを接続するエンティティと関係を見つけます。

これらの継続的な進歩により、Googleはインターネットユーザーのリクエストと、場合によってはWebページのコンテンツを再変更できるようになりました。 Googleは、エンティティの提案をますます構成する検索提案を提供します。

最初の4つの提案は、エンティティの提案です。提案を使用せずに「クイーン」を検索すると、検索結果にアイデアの組み合わせが表示されます。ただし、提案ボックスを使用すると、エラーがない（たとえば、映画や君主の提案がない）ため、非常に驚くべき結果のリストを取得できます。結果は、Googleがキーワードだけでなくエンティティのみに依存して検索結果を表示することを明確に示しています。

上記の「クイーン」のフィルタリングされていない結果を確認できます。

「女王」のエンティティベースの結果は、彼女の威厳のあるエリザベス2世を削除します。

Google Discover

Google Discoverは、ユーザーの関心、つまり、使用されているWebページに含まれるエンティティに応じて結果を提供します。 Googleは、これらのWebページから「エンティティレイヤー」（すべてのユーザーの関心のグラフ）を構築します。

そのような関心のある分野の1つを含む新しい記事がWebに投稿されると、GoogleはGoogleDiscoverの対応するユーザーにその記事を提案する場合があります。

Googleトレンド

Googleは、トレンドツールについて次の2種類の調査を提供しています。

「検索語」、つまりキーワードで検索
「件名」、つまりエンティティで検索します。

Googleはどのようにエンティティを識別しますか？

業界のレポートとInLinksで実施された調査によると、Googleは、テキスト内のエンティティの平均20％しか検出しないことを示しています。主にGoogleNLPAPIを使用して結果を提供します。

ただし、調査によると、Google APIは、多くの場合、GoogleDiscoverで配信される記事内の主要なエンティティを直接識別しません。したがって、Googleは、ページに含まれるエンティティを判別するためにさまざまな手法を実装していると考えることができます。

NLPアルゴリズムはAPIと同じであり、人、組織、場所の約100％を検出しますが、物や概念はほとんど検出されません。

ページに含まれるエンティティについて詳しく説明するSchema.orgマークアップなどのページ上の要素。他のWebページで検出されたエンティティのようなオフページ要因は、コンテキストエンティティとして機能し、曖昧性解消の追加ステップに役立ちます。

SEO戦略をエンティティSEOにアップグレードする方法

現在のSEO戦略にエンティティフォーカスを追加すると、最新のアルゴリズム更新の準備に役立ちます。あなたのビジネスがどのSEOエンティティに接続しているかを理解し、エンティティ自体としてブランドを構築することは、今後数年間でより重要になる傾向があります。

以下のヒントに従って、以前のキーワード中心の戦略からエンティティ中心の戦略にアップグレードしてください。

適切なディレクトリにあなたのビジネスをリストする

エンティティSEOを最大限に活用するには、関連するオンラインディレクトリにビジネスを掲載してください。たとえば、企業はGoogleマイビジネス（GMB）をGoogleナレッジグラフのデータソースとして使用しています。

また、Yelpやその他のリスティングプラットフォームは、ブランドや既知のエンティティの強力でドメインが豊富なバックリンクを構築するのに役立ちます。 Yelpは、Google Web検索の92％で上位5つの検索結果に表示されます。

ウェブサイトの掲載は場所によって異なる場合があるため、ビジネスを掲載する場所を決定する際には、徹底的な調査を行う必要があります。検索エンジンのランキングを上げるために、ドメインオーソリティ（DA）の高いWebサイトを選択してください。

この戦略により、これらのプラットフォームにリストされている企業は、エンティティを作成し、排他的なキーワードの接続を開始できます。

価値のあるブランド構築

ブランド構築は、エンティティSEOの重要な戦略です。すべてのオフラインブランドプレゼンス戦略をオンラインにする必要があります。最新の戦略を実装して、ブランドに独自の明確なアイデンティティを作成してください。

SEOエンティティの作成ではブランドの評判が非常に重要であるため、オンラインの評判管理を優先する必要があります。ランク付けするキーワードのみを追加します。将来発生する可能性のある問題を特定して修正します。

インターフェイス管理ツールの実装を検討してください

インターフェイス管理は、重要なSEOエンティティ要素であることが判明しています。アソシエーションへのサイロアプローチは、検索エンジンの可視性に悪影響を与える可能性があることを忘れないでください。これは、特定のビジネスに著しく影響を与える可能性のある優れたキーワードランキングの後でさえ発生する可能性があります。

関連するキーワードに焦点を当てても、競争を勝ち抜くには十分ではありません。事業主とマーケターは、SEOエンティティに焦点を移す必要があります。コンテンツがエンティティに接続されるようにする戦略の実装をすぐに開始する必要があります。

結論

SEOエンティティは、ブランドの関連性とコンテキストをオンラインで伝えるための優れた手法になります。エンティティは、フレーズや単語だけでなく、コンテキストやアイデアをターゲットにしたコンテンツのより大きな画像を構築するのに役立ちます。これは、ユーザーが便利なキーワード調査戦略を上回るのに役立ちます。

マーケターは、エンティティSEOに優先順位を付けることで、将来的にブランド開発戦略に深みを加える機会を増やすことができます。

うまくいけば、SEOエンティティへのこの包括的なガイドは、概念を明確に理解するのに役立ちます。何を求めている？それを最大限に活用して、オンラインでビジネスを大幅に成長させましょう。