Entity SEO: una guida completa all'entità SEO

L'entità SEO è un nuovo concetto pieno di opportunità, in cui è ancora necessario sviluppare approcci solidi. Questo processo include le tecniche, gli strumenti e la teoria per utilizzare le entità e ottimizzare il tuo sito web. Se senti il ​​termine "entità SEO" o hai qualche confusione, imparerai in dettaglio a riguardo. Quando ti avvali di servizi SEO professionali, ne fai un uso perfetto.

Puoi trovare numerosi articoli pubblicati su entità online e il loro ruolo nell'evoluzione dell'indicizzazione web. Tuttavia, molti imprenditori hanno difficoltà a capire chiaramente. Non sanno come utilizzare le entità per aumentare le prestazioni del sito web.

Questa guida delinea cos'è un'entità SEO, come Google utilizza le entità e come utilizzare le entità per migliorare la tua SEO. Qui imparerai anche perché richiedi alle entità di aumentare l'efficacia dei tuoi sforzi SEO e rafforzare la struttura del tuo sito Web e i metodi di acquisizione del traffico.

Continua a leggere.

Che cos'è un'entità SEO?

La SEO è il processo per aumentare la quantità e la qualità del traffico verso il tuo sito web tramite i risultati dei motori di ricerca. I processi SEO, sin dalla loro nascita, si sono sempre concentrati principalmente sulle parole chiave per indirizzare il traffico.

Mentre un'entità SEO si concentra sulle entità piuttosto che solo sulle parole chiave. È un processo abbastanza semplice, ma richiede uno sviluppo di mentalità fondamentale.

Allora, qual è una parola chiave? In SEO, una parola chiave è costituita da una o più parole inserite dagli utenti nei motori di ricerca, come Google e Bing. Quando i motori di ricerca sono entrati in scena, il concetto di parole chiave ha creato le basi di tecniche di referenziazione naturali con il motivo di garantire la visibilità del tuo sito Web nelle SERP per una o più determinate frasi.

Ecco le due caratteristiche principali delle parole chiave:

• Ambiguità

Una parola chiave può riferirsi a diversi argomenti. Ad esempio, la parola chiave "cookie" può riferirsi a un biscotto commestibile o a informazioni inviate da un server Web durante il caricamento di una pagina Web.

• Specifico della lingua

Una parola chiave è specifica per una lingua il più delle volte. Ad esempio, la parola chiave "lavadora" in spagnolo corrisponde a "machine a laver" in francese e "washing machine" in inglese.

Ora, discutiamo chiaramente che cos'è un'entità.

In genere, un'entità è un concetto singolo e ben spiegato di una cosa che puoi collegare a un grafico della conoscenza.

Una parola chiave è solo una raccolta di lettere specifiche di una lingua. Mentre, un'entità è significativa, indipendente dalla lingua e dalle parole chiave sinonimi che la designano.

In ambito SEO, un'entità è qualsiasi soggetto che puoi collegare ai grafici della conoscenza dei motori di ricerca, come il Google Knowledge Graph .

Wikipedia ha agito come un set di base affidabile per il Knowledge Graph. Per essere precisi, un'entità è qualsiasi argomento che puoi allegare alla pagina di un articolo di Wikipedia piuttosto che alle pagine di categoria o di disambiguazione. Per ottimizzare la tua SEO on-site e on-page, devi concentrarti su quali entità fondamentali utilizzare per aiutare un motore di ricerca a comprendere il significato intrinseco del contenuto del sito web.

Puoi utilizzare altri tipi di entità, come te, la tua azienda e il tuo marchio, che puoi collegare ad altri Knowledge Graph (come Linkedin e Google My Business) senza avere pagine di Wikipedia. Ma l'ottimizzazione di queste entità aumenterà solo la tua reputazione ma non la SEO.

Errori frequenti dell'entità SEO

Gli utenti commettono diversi errori sul web per quanto riguarda le entità SEO. Devi sbarazzarti di qualsiasi confusione e ottenere chiarezza in questa materia.

Ecco gli errori più frequenti nelle entità SEO:

Errori riscontrati nella letteratura SEO

Devi ottimizzare il contenuto del tuo sito web utilizzando le entità.

Lo screenshot qui sopra riflette i risultati dell'analisi del testo da parte dell'API NLP di Google. Ciò suggerisce che Google ha scoperto entità come "giocatore", "migliori scarpe da basket" e "pallacanestro" durante l'analisi del testo sul basket.

Allora, quali sono gli errori incontrati qui? "Le migliori scarpe da basket" certamente no

fare riferimento a un'entità, poiché non esiste una pagina di Wikipedia sull'argomento.

Anche "Scarpe da basket" non è un'entità. È una parola chiave sinonimo di “Entity Sneakers”.

La parola "Nike" si riferisce all'entità "Nike, Inc.". Google NLP rileva correttamente questa entità che crea un sinonimo, ovvero la parola "Nike", ma indirizza alla pagina Wikipedia dell'entità Nike, Inc.

Ricorda, Google elenca solo le parole chiave nella sua interfaccia API in linguaggio naturale. Le entità corrispondono ai link di Wikipedia relativi ad ogni parola.

Altri errori riscontrati

L'esempio che Wikipedia fornisce nella sua pagina relativa alle entità denominate è piuttosto confuso.

Ora, discutiamo le terminologie utilizzate da Google, come entità e argomenti.

Diverse terminologie utilizzate da Google

Il re dei motori di ricerca, ovvero Google, utilizza entità in molti dei loro servizi web, principalmente Ricerca Google, Google Discover, Google Trends e Google News.

Al contrario, Google usa raramente il termine "Entity" e preferisce il termine "Topic" in inglese o "Subject" in francese (come mostrato negli screenshot seguenti).

Tutti gli "Argomenti" specificati sono generalmente entità. Quindi, devi stare attento a come Google nomina i componenti; tuttavia, potresti saperlo.

Continua a leggere per scoprire come Google li utilizza.

Perché e in che modo Google utilizza le entità?

Quando si tratta di apprendere in dettaglio un'entità SEO, è necessario sapere perché sono importanti per gli algoritmi di Google e tendono a sostituire lentamente le parole chiave. Uno dei motivi ovvi è che Google utilizza entità per collegare le informazioni in tutto il mondo indipendentemente dalla lingua.

Le entità facilitano la comprensione del significato di queste informazioni e del centro degli interessi degli utenti.

Poiché Google rileva entità contenute all'interno di pagine Web, il motore di ricerca può collegare due siti Web che parlano della stessa questione in lingue diverse. La personalizzazione attraverso le entità va ben oltre Google Discover.

Ma prima di utilizzare le entità, dovresti conoscere i principali vantaggi della loro implementazione.

Vantaggi chiave della SEO basata su entità

La SEO basata su entità è più granulare, raffinata e pertinente rispetto alla sola SEO basata su parole chiave. I progressi nell'elaborazione automatizzata del linguaggio naturale e le recenti tecniche di ricerca, come assistenti digitali e chatbot, possono aumentare la lunghezza e le complicazioni delle query di ricerca. I motori di ricerca possono personalizzare i propri risultati in base al contesto e alla conoscenza dell'entità precedente, anche senza quantificatori.

Come marketer, ottieni una ricercabilità più concreta grazie alla SEO basata su entità. Se ti assicuri che il tuo marchio sia un'entità concreta, può aiutarti ad aggiungere un numero enorme di parole chiave che potrebbero non essere state disponibili in precedenza. Ad esempio, gli utenti possono cercare Nike attraverso scarpe da tennis o scarpe da corsa.

Quali servizi Google utilizzano le entità?

Google ha affermato di trovare e indicizzare entità contenenti tutte le pagine pubblicate sul Web e diverse applicazioni principali. Quando si tratta di definire tutte queste applicazioni, possiamo dire che Google utilizza le entità per valutare e classificare le pagine Web, costruire relazioni tra entità (quindi tra pagine Web) e fornire risposte migliori alle query per gli utenti di Internet.

Ecco i servizi Google che utilizzano le entità:

Grafico della conoscenza di Google

Secondo i rapporti di Google , Ricerca Google utilizza il Knowledge Graph per aiutare gli utenti a scoprire le informazioni in modo facile e veloce. Knowledge Graph comprende la maggior parte delle entità realistiche, come persone, oggetti e luoghi. Il dump di Wikipedia li aggiorna ogni notte.

L'implementazione del Knowledge Graph aiuta Google a visualizzare i knowledge panel per le entità cercate dagli utenti online. Il motore di ricerca perfeziona anche i risultati degli altri suoi servizi in base agli interessi degli utenti.

Ricerca Google

L'utilizzo delle entità aiuta Google a personalizzare i risultati dei motori di ricerca in base agli interessi degli utenti e alla cronologia delle ricerche. Molti si sono concentrati su entità (Google Hummingbird, Google Rankbrain e Google BERT) senza pensarci due volte sui dettagli relativi agli aggiornamenti dell'algoritmo di Google.

Google Hummingbird è un aggiornamento che aiuta Google a trasformare il modo in cui gestisce le query degli utenti di Internet passando da un approccio basato su parole chiave (stringhe) a un approccio basato su entità (cose).

Google Rankbrain aiuta Google a rispondere meglio a domande che non ha mai affrontato prima. Lo fa utilizzando entità SEO e un livello AI.

Google BERT implementa l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per comprendere le query di ricerca, valutare il testo delle pagine Web e quindi scoprire entità e relazioni che le collegano.

Grazie a questi progressi successivi, Google può ora modificare le richieste degli utenti di Internet ed eventualmente il contenuto della pagina web. Google fornisce suggerimenti di ricerca che comprendono sempre più suggerimenti di entità.

I primi quattro suggerimenti sono suggerimenti di entità. Se cerchi "regina" senza utilizzare i suggerimenti, ottieni una combinazione di idee nei risultati della ricerca. Tuttavia, quando si utilizza la casella dei suggerimenti, è possibile ottenere un elenco di risultati piuttosto sorprendente in quanto non contiene errori (ad esempio, nessun suggerimento di film o monarchi). I risultati mostrano chiaramente che Google visualizza i risultati di ricerca in base solo alle entità anziché solo alle parole chiave.

Puoi vedere i risultati non filtrati per "regina" sopra.

I risultati basati sull'entità per "regina" eliminano sua maestà Elisabetta II.

Google Scopri

Google Discover fornisce risultati in base agli interessi dell'utente, ovvero alle entità contenute nelle pagine Web utilizzate. Google crea un "Entity Layer" (grafico di tutti gli interessi degli utenti) da queste pagine web.

Una volta che un nuovo articolo viene pubblicato sul Web che include una di queste aree di interesse, Google potrebbe suggerirlo agli utenti corrispondenti in Google Discover.

Google tendenze

Google offre i seguenti due tipi di ricerca sul suo strumento di tendenze:

• Cerca per "termine di ricerca", cioè parola chiave
• Ricerca per “soggetto”, cioè per entità.

In che modo Google identifica le entità?

Secondo i rapporti di settore e gli studi condotti con InLinks mostrano che Google scopre solo, in media, il 20% delle entità in un testo. Forniscono i risultati utilizzando principalmente l'API NLP di Google.

Tuttavia, gli studi mostrano che l'API di Google non identifica direttamente l'entità principale in molti casi all'interno degli articoli che fornisce su Google Discover. Quindi, puoi pensare che Google implementi varie tecniche per determinare le entità che contiene una pagina.

Un algoritmo NLP è uguale alla sua API, che rileva circa il 100% di persone, organizzazioni e luoghi ma pochissime cose o concetti.

I fattori sulla pagina, come il markup di Schema.org per elaborare, menzionano le entità che contiene una pagina. I fattori fuori pagina, come le entità rilevate in altre pagine Web, agiscono come entità contestuali e aiutano in un ulteriore passaggio di disambiguazione.

Come aggiornare la tua strategia SEO a Entity SEO

Quando aggiungi un focus sull'entità alle tue attuali strategie SEO, ti aiuta a prepararti per i più recenti aggiornamenti dell'algoritmo. Capire a quali entità SEO si collega la tua attività e costruire il tuo marchio come entità stessa tende a diventare più cruciale nei prossimi anni.

Segui questi suggerimenti di seguito per passare da precedenti strategie incentrate sulle parole chiave a una strategia incentrata sull'entità:

Elenca la tua attività nelle directory appropriate

Per ottenere il massimo dall'entità SEO, elenca la tua attività nelle directory online pertinenti. Ad esempio, le aziende utilizzano Google My Business (GMB) come fonte di dati per il Google Knowledge Graph.

Yelp e altre piattaforme di quotazione possono anche aiutarti a creare backlink forti e ricchi di domini per il tuo marchio e un'entità nota. Yelp viene visualizzato tra i primi cinque risultati di ricerca nel 92% delle ricerche web di Google.

Poiché i siti Web di annunci possono cambiare da una posizione all'altra, dovresti fare ricerche approfondite quando decidi dove pubblicare la tua attività. Assicurati di selezionare i siti Web con un'autorità di dominio (DA) elevata per aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.

Con questa strategia, le aziende elencate su queste piattaforme possono creare entità e iniziare a collegare parole chiave esclusive.

Costruzione del marchio di valore

La costruzione del marchio è una strategia cruciale nella SEO dell'entità. Devi portare online tutte le strategie di presenza del marchio offline. Assicurati di implementare le ultime strategie per creare un'identità unica e ben definita per il tuo marchio.

Poiché la reputazione del tuo marchio conta molto nella creazione di entità SEO, dovresti dare la priorità alla gestione della reputazione online. Aggiungi solo le parole chiave per le quali desideri classificarti. Identificare e risolvere eventuali problemi che potrebbero verificarsi in futuro.

Considera l'implementazione degli strumenti di gestione dell'interfaccia

La gestione dell'interfaccia si sta rivelando un fattore di entità SEO cruciale. Ricorda, un approccio silo all'associazione può influire negativamente sulla visibilità dei motori di ricerca. Ciò può verificarsi anche dopo un buon posizionamento delle parole chiave che può influire notevolmente su determinate attività.

Concentrarsi su parole chiave pertinenti non ti aiuterà abbastanza per andare avanti nella concorrenza. Gli imprenditori e gli esperti di marketing dovrebbero spostare la loro attenzione sulle entità SEO. Dovresti iniziare immediatamente a implementare quelle strategie che assicurano che i tuoi contenuti si connettano alle entità.

La linea di fondo

Le entità SEO possono essere una tecnica eccellente per comunicare la pertinenza e il contesto del tuo marchio online. Le entità aiutano a creare un'immagine più ampia dei tuoi contenuti prendendo di mira il contesto e le idee piuttosto che solo frasi o parole. Questo aiuta gli utenti a superare le convenienti strategie di ricerca delle parole chiave.

I marketer possono avere maggiori opportunità in futuro per aggiungere profondità alle loro strategie di sviluppo del marchio dando la priorità alla SEO dell'entità.

Si spera che questa guida completa alle entità SEO ti aiuti a comprendere chiaramente il concetto. Allora, cosa stai aspettando? Sfruttalo al meglio per far crescere notevolmente la tua attività online.