實體 SEO – SEO 實體綜合指南

SEO實體是一個充滿機遇的新概念，其中堅實的方法仍需發展。 此過程包括使用實體和優化您的網站的技術、工具和理論。 如果您聽到“SEO 實體”一詞或有任何困惑，您將獲得詳細了解。 當您利用專業的SEO 服務時，您可以完美地利用它們。

您可以找到許多關於在線實體及其在網絡索引演變中的作用的文章。 儘管如此，許多企業主還是很難清楚地理解。 他們不知道如何使用實體來提高網站性能。

本指南概述了什麼是 SEO 實體、Google 如何使用實體以及如何使用實體來改進您的 SEO。 在這裡，您還將了解為什麼需要實體來提高您的 SEO 工作的有效性並加強您的網站框架和流量獲取方法。

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什麼是 SEO 實體？

SEO 是通過搜索引擎結果提高網站流量的數量和質量的過程。 自出現以來，SEO 流程一直主要關注關鍵字以增加流量。

雖然 SEO 實體完全關注實體，而不僅僅是關鍵字。 這是一個相當簡單的過程，但需要一個基本的心態發展。

那麼，什麼是關鍵字？ 在 SEO 中，關鍵字由用戶在搜索引擎（例如 Google 和 Bing）中輸入的單個或多個單詞組成。 當搜索引擎出現時，關鍵字的概念為自然參考技術奠定了基礎，其動機是確保您的網站在 SERP 中針對一個或多個特定短語的可見性。

以下是關鍵字的兩個主要特徵：

• 歧義

一個關鍵字可以指代不同的主題。 例如，關鍵字“cookie”可以指可食用餅乾或網頁加載時由網絡服務器發送的信息。

• 特定語言

大多數情況下，關鍵字特定於一種語言。 例如，西班牙語中的關鍵詞“lavadora”對應於法語中的“machine a laver”和英語中的“wash machine”。

現在，讓我們清楚地討論什麼是實體。

通常，實體是可以鏈接到知識圖譜的事物的單一且解釋清楚的概念。

關鍵字只是特定於一種語言的字母的集合。 同時，實體是有意義的，獨立於指定它的語言和同義詞。

在 SEO 領域，實體是可以鏈接到搜索引擎知識圖譜的任何主題，例如Google 知識圖譜。

維基百科充當了知識圖譜的基本、可靠的種子集。 準確地說，實體是您可以附加到維基百科文章頁面而不是類別或消歧頁面的任何主題。 要優化您的現場和頁面 SEO，您必須關注使用哪些基本實體來幫助搜索引擎理解網站內容的內在含義。

您可以使用其他類型的實體，例如您、您的公司和您的品牌，您可以在沒有維基百科頁面的情況下鏈接到其他知識圖（例如 Linkedin 和 Google My Business）。 但是，優化這些實體只會提高您的聲譽，而不是 SEO。

常見的 SEO 實體錯誤

用戶在網絡上犯了幾個關於 SEO 實體的錯誤。 您需要擺脫任何混亂並在這件事上變得清晰。

以下是 SEO 實體中經常遇到的錯誤：

SEO文獻中遇到的錯誤

您需要使用實體來優化您的網站內容。

上面的截圖反映了 Google NLP API 的文本分析結果。 這表明谷歌在分析籃球文本時發現了諸如“球員”、“最好的籃球鞋”和“籃球”等實體。

那麼，這裡遇到了哪些錯誤呢？ “最佳籃球鞋”當然不是

指一個實體，因為沒有關於該主題的 Wikipedia 頁面。

“籃球鞋”也不是一個實體。 它是指“Entity Sneakers”的同義詞。

“耐克”一詞指的是實體“耐克公司”。 Google NLP 正確檢測到該實體創建了同義詞，即單詞“Nike”，但指向實體 Nike, Inc. 的 Wikipedia 頁面。

請記住，Google 僅在其自然語言 API 界面中列出關鍵字。 這些實體對應於與每個單詞相關的 Wikipedia 鏈接。

其他遇到的錯誤

Wikipedia 在其與命名實體相關的頁面上給出的示例非常令人困惑。

現在，讓我們討論一下 Google 使用的術語，例如實體和主題。

Google 使用的不同術語

搜索引擎之王，即谷歌，在他們的許多網絡服務中使用實體，主要是谷歌搜索、谷歌發現、谷歌趨勢和谷歌新聞。

相反，谷歌很少使用“實體”一詞，而更喜歡英文的“主題”或法文的“主題”（如下圖所示）。

所有指定的“主題”通常都是實體。 因此，您需要注意 Google 如何命名組件； 但是，您可能知道。

繼續閱讀以了解 Google 如何使用它們。

Google 為什麼以及如何使用實體？

在詳細了解 SEO 實體時，您需要知道它們為什麼對 Google 算法很重要，並且傾向於緩慢地替換關鍵字。 顯而易見的原因之一是谷歌使用實體來連接全球信息，而不管語言如何。

實體使理解這些信息的含義和用戶興趣中心變得容易。

當谷歌檢測到網頁中包含的實體時，搜索引擎可以鏈接兩個用不同語言談論同一問題的網站。 通過實體進行的個性化遠遠超出了 Google Discover。

但是在使用實體之前，您應該知道實現它們的主要優點。

基於實體的 SEO 的主要優勢

與僅基於關鍵字的 SEO 相比，基於實體的 SEO 更加精細、精細和相關。 自動化自然語言處理和最新搜索技術（如數字助理和聊天機器人）的進步可能會增加搜索查詢的長度和復雜性。 即使沒有量詞，搜索引擎也可以根據早期的實體上下文和知識自定義其結果。

作為營銷人員，由於基於實體的 SEO，您可以獲得更具體的可搜索性。 如果您確保您的品牌是一個具體的實體，它可以幫助您添加大量以前可能不可用的關鍵字。 例如，用戶可以通過網球鞋或跑鞋搜索耐克。

哪些 Google 服務使用實體？

谷歌聲稱可以找到並索引包含在網絡上發布的所有頁面和幾個主要應用程序的實體。 在定義所有這些應用程序時，我們可以說谷歌利用實體來評估和分類網頁，建立實體之間的關係（因此，網頁之間），並為互聯網用戶提供更好的查詢回复。

以下是使用實體的 Google 服務：

谷歌知識圖譜

據谷歌報導，谷歌搜索使用知識圖譜幫助用戶輕鬆快速地發現信息。 知識圖譜包含大多數現實實體，例如人、對象和地點。 維基百科轉儲每晚都會刷新它們。

知識圖的實施有助於谷歌為在線用戶搜索的實體顯示知識面板。 搜索引擎還根據用戶興趣細化其其他服務的結果。

谷歌搜索

實體的利用有助於谷歌根據用戶興趣和搜索歷史來個性化搜索引擎結果。 許多人專注於實體（Google Hummingbird、Google Rankbrain 和 Google BERT），而沒有仔細考慮有關 Google 算法更新的細節。

Google Hummingbird 是一項更新，可幫助 Google 通過從基於關鍵字（字符串）的方法轉變為基於實體（事物）的方法來改變其管理互聯網用戶查詢的方式。

Google Rankbrain 幫助 Google 更好地回复他們以前從未遇到過的查詢。 它使用 SEO 實體和 AI 層來實現。

Google BERT 實施自然語言處理 (NLP) 來理解搜索查詢、評估網頁文本，從而找出連接這些的實體和關係。

由於這些連續的進步，谷歌現在可以重新修改互聯網用戶的請求，可能還有網頁內容。 Google 提供的搜索建議越來越多地包含實體建議。

前四個建議是實體建議。 如果您在不使用建議的情況下搜索“女王”，您會在搜索結果中獲得各種想法的組合。 但是，當您使用建議框時，您會得到一個非常令人驚訝的結果列表，因為它沒有錯誤（例如，沒有電影或君主的建議）。 結果清楚地表明，Google 僅根據實體而不是關鍵字顯示搜索結果。

您可以在上面看到“女王”的未過濾結果。

“女王”的基於實體的結果刪除了伊麗莎白二世陛下。

谷歌發現

Google Discover 根據用戶的興趣（即所使用的網頁包含的實體）提供結果。 谷歌從這些網頁構建了一個“實體層”（所有用戶興趣的圖表）。

一旦在網絡上發布了包含此類感興趣領域之一的新文章，Google 可能會將其推薦給 Google Discover 中的相應用戶。

谷歌趨勢

谷歌為其趨勢工具提供以下兩種研究：

• 按“搜索詞”搜索，即關鍵字
• 按“主題”搜索，即按實體搜索。

Google 如何識別實體？

根據行業報告和 InLinks 進行的研究表明，谷歌平均只能找到文本中 20% 的實體。 他們主要使用 Google NLP API 提供結果。

但是，研究表明，Google API 在很多情況下並不能直接識別它在 Google Discover 上提供的文章中的主要實體。 因此，您可以認為 Google 實施了各種技術來確定頁麵包含的實體。

NLP 算法與其 API 相同，它檢測大約 100% 的人、組織和地點，但很少有事物或概念。

頁面因素，例如 Schema.org 標記來詳細說明頁麵包含的實體。 頁面外因素，如在其他網頁中檢測到的實體，充當上下文實體並有助於消除歧義的額外步驟。

如何將您的 SEO 策略升級為實體 SEO

當您將實體焦點添加到當前的 SEO 策略中時，它可以幫助您為最新的算法更新做好準備。 了解您的業務連接到哪些 SEO 實體並將您的品牌作為一個實體本身在未來幾年變得越來越重要。

請按照以下提示從以前的以關鍵字為中心的策略升級到以實體為中心的策略：

在適當的目錄中列出您的業務

為了充分利用實體 SEO，請在相關的在線目錄中列出您的業務。 例如，企業使用 Google My Business (GMB) 作為 Google Knowledge Graph 的數據源。

Yelp 和其他列表平台還可以幫助您為您的品牌和知名實體建立強大且域豐富的反向鏈接。 在92%的 Google 網絡搜索中，Yelp 顯示在前五名搜索結果中。

由於列表網站可能會從一個位置更改為另一個位置，因此在決定在哪裡列出您的業務時，您應該進行徹底的研究。 確保選擇具有高域權限 (DA) 的網站以提高您的搜索引擎排名。

通過這種策略，在這些平台上列出的企業可以創建實體並開始連接專有關鍵字。

價值品牌建設

品牌建設是實體搜索引擎優化的關鍵策略。 您需要將所有線下品牌展示策略在線上。 確保實施最新策略，為您的品牌創建獨特且定義明確的標識。

由於您的品牌聲譽在 SEO 實體創建中非常重要，因此您應該優先考慮在線聲譽管理。 僅添加您要為其排名的關鍵字。 識別並修復未來可能出現的任何問題。

考慮您的界面管理工具實施

界面管理正在成為一個關鍵的 SEO 實體因素。 請記住，關聯的孤島方法可能會對搜索引擎的可見性產生不利影響。 即使在可以顯著影響某些業務的良好關鍵字排名之後，這種情況也可能發生。

專注於相關關鍵字並不能幫助您在競爭中取得領先。 企業主和營銷人員應將注意力轉移到 SEO 實體上。 您應該立即開始實施那些確保您的內容連接到實體的策略。

底線

SEO 實體可以成為在線交流品牌相關性和背景的絕佳技術。 實體有助於構建您的內容定位上下文和想法的更大圖像，而不僅僅是短語或單詞。 這有助於用戶超越方便的關鍵字研究策略。

營銷人員可以在未來有更多機會通過優先考慮實體搜索引擎優化來增加他們的品牌發展戰略的深度。

希望這份針對 SEO 實體的綜合指南可以幫助您清楚地理解這個概念。 那你還在等什麼？ 充分利用它在網上顯著發展您的業務。