Entity SEO: una guía completa para SEO de entidades

La entidad SEO es un nuevo concepto lleno de oportunidades, donde los enfoques sólidos aún necesitan desarrollo. Este proceso incluye las técnicas, las herramientas y la teoría para usar entidades y optimizar su sitio web. Si escucha el término "entidad SEO" o tiene alguna confusión, obtendrá información detallada al respecto. Cuando utiliza los servicios profesionales de SEO , hace un uso perfecto de ellos.

Puede encontrar numerosos artículos publicados sobre entidades en línea y su papel en la evolución de la indexación web. Aún así, a muchos dueños de negocios les resulta difícil entenderlo claramente. No saben cómo usar entidades para aumentar el rendimiento del sitio web.

Esta guía describe qué es una entidad de SEO, cómo usa Google las entidades y cómo usar las entidades para mejorar su SEO. Aquí también aprenderá por qué necesita entidades para aumentar la efectividad de sus esfuerzos de SEO y fortalecer el marco de su sitio web y los métodos de adquisición de tráfico.

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¿Qué es una Entidad SEO?

SEO es el proceso para aumentar la cantidad y calidad del tráfico a su sitio web a través de los resultados del motor de búsqueda. Los procesos de SEO, desde su aparición, siempre se han centrado principalmente en palabras clave para generar tráfico.

Mientras que una entidad de SEO tiene que ver con centrarse en entidades en lugar de solo palabras clave. Es un proceso bastante simple pero necesita un desarrollo de mentalidad fundamental.

Entonces, ¿qué es una palabra clave? En SEO, una palabra clave consiste en una o más palabras ingresadas por los usuarios en los motores de búsqueda, como Google y Bing. Cuando los motores de búsqueda entraron en escena, el concepto de palabras clave creó la base de las técnicas de referencia natural con el motivo de garantizar la visibilidad de su sitio web en SERP para una o varias frases determinadas.

Estas son las dos características clave de las palabras clave:

• Ambigüedad

Una palabra clave puede referirse a diversos temas. Por ejemplo, la palabra clave "cookie" puede referirse a una galleta comestible o información enviada por un servidor web cuando se carga una página web.

• Específico del idioma

Una palabra clave es específica de un idioma la mayor parte del tiempo. Por ejemplo, la palabra clave “lavadora” en español corresponde a “machine a laver” en francés y “washing machine” en inglés.

Ahora, analicemos claramente qué es una entidad.

En general, una entidad es un concepto único y bien explicado de algo que puede vincular a un gráfico de conocimiento.

Una palabra clave es solo una colección de letras específicas de un idioma. Mientras, una entidad es significativa, independiente del idioma y de las palabras clave sinónimas que la designan.

En el ámbito SEO, una entidad es cualquier tema que se puede vincular a los gráficos de conocimiento de los motores de búsqueda, como Google Knowledge Graph .

Wikipedia ha actuado como un conjunto de semillas básico y confiable para Knowledge Graph. Para ser precisos, una entidad es cualquier tema que puede adjuntar a una página de artículo de Wikipedia en lugar de páginas de categorías o de desambiguación. Para optimizar su SEO en el sitio y en la página, debe centrarse en qué entidades fundamentales usar para ayudar a un motor de búsqueda a comprender el significado inherente del contenido del sitio web.

Puede usar otros tipos de entidades, como usted, su empresa y su marca, que puede vincular a otros Gráficos de conocimiento (como Linkedin y Google My Business) sin tener páginas de Wikipedia. Pero optimizar estas entidades solo mejorará tu reputación, pero no el SEO.

Errores frecuentes de entidad de SEO

Los usuarios cometen varios errores en la web con respecto a las entidades SEO. Debe deshacerse de cualquier confusión y ganar claridad en este asunto.

Estos son los errores que se encuentran con frecuencia en las entidades de SEO:

Errores encontrados en la literatura SEO

Necesita optimizar el contenido de su sitio web utilizando entidades.

La captura de pantalla anterior refleja los resultados del análisis de texto realizado por la API de NLP de Google. Esto sugiere que Google descubrió entidades como "jugador", "mejores zapatillas de baloncesto" y "baloncesto" al analizar el texto sobre baloncesto.

Entonces, ¿cuáles son los errores encontrados aquí? "Mejores zapatos de baloncesto" ciertamente no lo hace

referirse a una entidad, ya que no hay una página de Wikipedia sobre el tema.

“Zapatillas de baloncesto” tampoco es una entidad. Es una palabra clave sinónima que se refiere a las “Zapatillas de Entidad”.

La palabra "Nike" se refiere a la entidad "Nike, Inc.". Google NLP detecta correctamente esta entidad que crea un sinónimo, es decir, la palabra “Nike” pero dirige a la página de Wikipedia de la entidad Nike, Inc.

Recuerde, Google solo enumera las palabras clave en su interfaz API de lenguaje natural. Las entidades corresponden a los enlaces de Wikipedia relacionados con cada palabra.

Otros errores encontrados

El ejemplo que da Wikipedia en su página relacionada con las entidades nombradas es bastante confuso.

Ahora, analicemos las terminologías utilizadas por Google, como entidades y temas.

Diferentes terminologías utilizadas por Google

El rey de los motores de búsqueda, es decir, Google, utiliza entidades en muchos de sus servicios web, principalmente Google Search, Google Discover, Google Trends y Google News.

Por el contrario, Google rara vez usa el término "Entidad" y prefiere el término "Tema" en inglés o "Asunto" en francés (como se muestra en las capturas de pantalla a continuación).

Todos los “Temas” especificados son generalmente entidades. Por lo tanto, debe tener cuidado con la forma en que Google nombra los componentes; sin embargo, usted puede saber eso.

Sigue leyendo para saber cómo los usa Google.

¿Por qué y cómo utiliza Google las entidades?

Cuando se trata de aprender en detalle sobre una entidad de SEO, debe saber por qué son importantes para los algoritmos de Google y tienden a reemplazar las palabras clave lentamente. Una de las razones obvias es que Google utiliza entidades para conectar información en todo el mundo, independientemente del idioma.

Las entidades facilitan la comprensión del significado de esta información y centran los intereses de los usuarios.

Como Google detecta entidades contenidas dentro de las páginas web, el motor de búsqueda puede vincular dos sitios web que hablan sobre el mismo tema en diferentes idiomas. La personalización a través de entidades va mucho más allá de Google Discover.

Pero antes de usar entidades, debes conocer las principales ventajas de implementarlas.

Beneficios clave del SEO basado en entidades

El SEO basado en entidades es más granular, refinado y relevante que el SEO basado solo en palabras clave. Los avances en el procesamiento automatizado del lenguaje natural y las técnicas de búsqueda recientes, como los asistentes digitales y los chatbots, pueden aumentar la duración y las complicaciones de las consultas de búsqueda. Los motores de búsqueda pueden personalizar sus resultados según el contexto y el conocimiento de la entidad anterior, incluso sin cuantificadores.

Como especialista en marketing, obtiene una capacidad de búsqueda más concreta debido al SEO basado en entidades. Si se asegura de que su marca sea una entidad concreta, puede ayudarlo a agregar una gran cantidad de palabras clave que pueden no haber estado disponibles antes. Por ejemplo, los usuarios pueden buscar Nike a través de zapatillas de tenis o zapatillas para correr.

¿Qué entidades utilizan los servicios de Google?

Google afirmó encontrar e indexar entidades que contienen todas las páginas publicadas en la web y varias aplicaciones importantes. Cuando se trata de definir todas estas aplicaciones, podemos decir que Google utiliza entidades para evaluar y categorizar páginas web, crear relaciones entre entidades (por lo tanto, entre páginas web) y ofrecer mejores respuestas a las consultas de los usuarios de Internet.

Estos son los servicios de Google que utilizan entidades:

Gráfico de conocimiento de Google

Según los informes de Google, la Búsqueda de Google utiliza Knowledge Graph para ayudar a los usuarios a descubrir información de manera fácil y rápida. Knowledge Graph comprende la mayoría de las entidades realistas, como personas, objetos y lugares. El volcado de Wikipedia los actualiza todas las noches.

La implementación de Knowledge Graph ayuda a Google a mostrar paneles de conocimiento para las entidades buscadas por los usuarios en línea. El motor de búsqueda también refina los resultados de sus otros servicios según los intereses del usuario.

Búsqueda de Google

La utilización de entidades ayuda a Google a personalizar los resultados del motor de búsqueda según los intereses del usuario y el historial de búsqueda. Muchos se han centrado en entidades (Google Hummingbird, Google Rankbrain y Google BERT) sin pensar dos veces en los detalles relacionados con las actualizaciones del algoritmo de Google.

Google Hummingbird es una actualización que ayuda a Google a transformar la forma en que administra las consultas de los usuarios de Internet al pasar de un enfoque basado en palabras clave (cadenas) a un enfoque basado en entidades (cosas).

Google Rankbrain ayuda a Google a responder mejor a las consultas que nunca antes habían enfrentado. Lo hace usando entidades SEO y una capa de IA.

Google BERT implementa el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para comprender las consultas de búsqueda, evaluar el texto de la página web y, por lo tanto, descubrir las entidades y las relaciones que las conectan.

Debido a estos avances sucesivos, Google ahora puede modificar las solicitudes de los usuarios de Internet y posiblemente el contenido de la página web. Google ofrece sugerencias de búsqueda que incluyen cada vez más sugerencias de entidades.

Las primeras cuatro sugerencias son sugerencias de entidad. Si busca "reina" sin usar las sugerencias, obtiene una combinación de ideas en los resultados de búsqueda. Sin embargo, cuando utiliza el cuadro de sugerencias, puede obtener una lista de resultados bastante sorprendente ya que no contiene errores (por ejemplo, ninguna sugerencia de películas o monarcas). Los resultados muestran claramente que Google muestra los resultados de búsqueda dependiendo únicamente de las entidades y no solo de las palabras clave.

Puede ver los resultados sin filtrar para "reina" arriba.

Los resultados basados ​​en entidades para "reina" eliminan a su majestad Isabel II.

Descubrir Google

Google Discover ofrece resultados en función de los intereses del usuario, es decir, las entidades que contienen las páginas web utilizadas. Google crea una "capa de entidad" (gráfico de todos los intereses de los usuarios) a partir de estas páginas web.

Una vez que se publica un nuevo artículo en la web que incluye una de esas áreas de interés, Google puede sugerirlo a los usuarios correspondientes en Google Discover.

Tendencias de Google

Google ofrece los siguientes dos tipos de investigación en su herramienta de tendencias:

• Buscar por "término de búsqueda", es decir, palabra clave
• Búsqueda por “tema”, es decir, por entidad.

¿Cómo identifica Google las entidades?

Según informes de la industria y estudios realizados con InLinks muestran que Google solo descubre, en promedio, el 20% de las entidades en un texto. Entregan los resultados utilizando principalmente la API de NLP de Google.

Sin embargo, los estudios muestran que la API de Google no identifica directamente a la entidad principal en muchos casos dentro de los artículos que entrega en Google Discover. Así, puedes pensar que Google implementa varias técnicas para determinar las entidades que contiene una página.

Un algoritmo NLP es igual que su API, que detecta aproximadamente el 100 % de las personas, organizaciones y lugares, pero muy pocas cosas o conceptos.

Factores en la página, como el marcado de Schema.org para elaborar una mención de las entidades que contiene una página. Los factores fuera de la página, como las entidades detectadas en otras páginas web, actúan como entidades contextuales y ayudan en un paso adicional de desambiguación.

Cómo actualizar su estrategia de SEO a SEO de entidad

Cuando agrega un enfoque de entidad a sus estrategias de SEO actuales, lo ayuda a prepararse para las actualizaciones de algoritmo más recientes. Comprender a qué entidades de SEO se conecta su empresa y construir su marca como una entidad en sí misma tiende a ser más crucial en los próximos años.

Siga estos consejos a continuación para pasar de estrategias anteriores centradas en palabras clave a una estrategia centrada en entidades:

Incluya su negocio en directorios adecuados

Para aprovechar al máximo el SEO de entidades, incluya su negocio en los directorios en línea relevantes. Por ejemplo, las empresas utilizan Google My Business (GMB) como fuente de datos para Google Knowledge Graph.

Yelp y otras plataformas de listado también pueden ayudarlo a crear vínculos de retroceso sólidos y ricos en dominios para su marca y una entidad conocida. Yelp aparece entre los cinco primeros resultados de búsqueda en el 92 % de las búsquedas web de Google.

Como los sitios web de listados pueden cambiar de una ubicación a otra, debe realizar una investigación exhaustiva al decidir dónde incluir su negocio. Asegúrese de seleccionar sitios web con una autoridad de dominio (DA) alta para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Con esta estrategia, las empresas que cotizan en estas plataformas pueden crear entidades y comenzar a conectar palabras clave exclusivas.

Creación de marca de valor

La construcción de marca es una estrategia crucial en el SEO de entidades. Debe llevar todas las estrategias de presencia de marca fuera de línea en línea. Asegúrese de implementar las últimas estrategias para crear una identidad única y bien definida para su marca.

Como la reputación de su marca es muy importante en la creación de entidades de SEO, debe priorizar la gestión de la reputación en línea. Agregue solo aquellas palabras clave para las que desea clasificar. Identificar y solucionar los posibles problemas que puedan ocurrir en el futuro.

Considere la implementación de sus herramientas de administración de interfaz

La gestión de la interfaz se está convirtiendo en un factor clave de la entidad SEO. Recuerde, un enfoque de silo para la asociación puede afectar negativamente la visibilidad del motor de búsqueda. Esto puede ocurrir incluso después de una buena clasificación de palabras clave que puede afectar notablemente a ciertos negocios.

Centrarse en palabras clave relevantes no le ayudará lo suficiente para avanzar en la competencia. Los dueños de negocios y los especialistas en marketing deben cambiar su enfoque a las entidades de SEO. Debe comenzar a implementar de inmediato aquellas estrategias que aseguren que su contenido se conecte a las entidades.

La línea de fondo

Las entidades de SEO pueden ser una excelente técnica para comunicar la relevancia y el contexto de su marca en línea. Las entidades ayudan a crear una imagen más grande de su contenido, centrándose en el contexto y las ideas en lugar de solo frases o palabras. Esto ayuda a los usuarios a superar las estrategias convenientes de investigación de palabras clave.

Los especialistas en marketing pueden ver más oportunidades en el futuro para agregar profundidad a sus estrategias de desarrollo de marca al priorizar el SEO de la entidad.

Con suerte, esta guía completa de entidades de SEO lo ayudará a comprender claramente el concepto. ¿Entonces, Qué esperas? Aprovéchelo al máximo para hacer crecer su negocio significativamente en línea.