实体 SEO – SEO 实体综合指南

SEO实体是一个充满机遇的新概念，其中坚实的方法仍需发展。 此过程包括使用实体和优化您的网站的技术、工具和理论。 如果您听到“SEO 实体”一词或有任何困惑，您将获得详细了解。 当您利用专业的SEO 服务时，您可以完美地利用它们。

您可以找到许多关于在线实体及其在网络索引演变中的作用的文章。 尽管如此，许多企业主还是很难清楚地理解。 他们不知道如何使用实体来提高网站性能。

本指南概述了什么是 SEO 实体、Google 如何使用实体以及如何使用实体来改进您的 SEO。 在这里，您还将了解为什么需要实体来提高您的 SEO 工作的有效性并加强您的网站框架和流量获取方法。

继续阅读。

什么是 SEO 实体？

SEO 是通过搜索引擎结果提高网站流量的数量和质量的过程。 自出现以来，SEO 流程一直主要关注关键字以增加流量。

虽然 SEO 实体完全关注实体，而不仅仅是关键字。 这是一个相当简单的过程，但需要一个基本的心态发展。

那么，什么是关键字？ 在 SEO 中，关键字由用户在搜索引擎（例如 Google 和 Bing）中输入的单个或多个单词组成。 当搜索引擎出现时，关键字的概念为自然参考技术奠定了基础，其动机是确保您的网站在 SERP 中针对一个或多个特定短语的可见性。

以下是关键字的两个主要特征：

• 歧义

一个关键字可以指代不同的主题。 例如，关键字“cookie”可以指可食用饼干或网页加载时由网络服务器发送的信息。

• 特定语言

大多数情况下，关键字特定于一种语言。 例如，西班牙语中的关键词“lavadora”对应于法语中的“machine a laver”和英语中的“wash machine”。

现在，让我们清楚地讨论什么是实体。

通常，实体是可以链接到知识图谱的事物的单一且解释清楚的概念。

关键字只是特定于一种语言的字母的集合。 同时，实体是有意义的，独立于指定它的语言和同义词。

在 SEO 领域，实体是可以链接到搜索引擎知识图谱的任何主题，例如Google 知识图谱。

维基百科充当了知识图谱的基本、可靠的种子集。 准确地说，实体是您可以附加到维基百科文章页面而不是类别或消歧页面的任何主题。 要优化您的现场和页面 SEO，您必须关注使用哪些基本实体来帮助搜索引擎理解网站内容的内在含义。

您可以使用其他类型的实体，例如您、您的公司和您的品牌，您可以在没有维基百科页面的情况下链接到其他知识图（例如 Linkedin 和 Google My Business）。 但是，优化这些实体只会提高您的声誉，而不是 SEO。

常见的 SEO 实体错误

用户在网络上犯了几个关于 SEO 实体的错误。 您需要摆脱任何混乱并在这件事上变得清晰。

以下是 SEO 实体中经常遇到的错误：

SEO文献中遇到的错误

您需要使用实体来优化您的网站内容。

上面的截图反映了 Google NLP API 的文本分析结果。 这表明谷歌在分析篮球文本时发现了诸如“球员”、“最好的篮球鞋”和“篮球”等实体。

那么，这里遇到了哪些错误呢？ “最佳篮球鞋”当然不是

指一个实体，因为没有关于该主题的 Wikipedia 页面。

“篮球鞋”也不是一个实体。 它是指“Entity Sneakers”的同义词。

“耐克”一词指的是实体“耐克公司”。 Google NLP 正确检测到该实体创建了同义词，即单词“Nike”，但指向实体 Nike, Inc. 的 Wikipedia 页面。

请记住，Google 仅在其自然语言 API 界面中列出关键字。 这些实体对应于与每个单词相关的 Wikipedia 链接。

其他遇到的错误

Wikipedia 在其与命名实体相关的页面上给出的示例非常令人困惑。

现在，让我们讨论一下 Google 使用的术语，例如实体和主题。

Google 使用的不同术语

搜索引擎之王，即谷歌，在他们的许多网络服务中使用实体，主要是谷歌搜索、谷歌发现、谷歌趋势和谷歌新闻。

相反，谷歌很少使用“实体”一词，而更喜欢英文的“主题”或法文的“主题”（如下图所示）。

所有指定的“主题”通常都是实体。 因此，您需要注意 Google 如何命名组件； 但是，您可能知道。

继续阅读以了解 Google 如何使用它们。

Google 为什么以及如何使用实体？

在详细了解 SEO 实体时，您需要知道它们为什么对 Google 算法很重要，并且倾向于缓慢地替换关键字。 显而易见的原因之一是谷歌使用实体来连接全球信息，而不管语言如何。

实体使理解这些信息的含义和用户兴趣中心变得容易。

当谷歌检测到网页中包含的实体时，搜索引擎可以链接两个用不同语言谈论同一问题的网站。 通过实体进行的个性化远远超出了 Google Discover。

但是在使用实体之前，您应该知道实现它们的主要优点。

基于实体的 SEO 的主要优势

与仅基于关键字的 SEO 相比，基于实体的 SEO 更加精细、精细和相关。 自动化自然语言处理和最新搜索技术（如数字助理和聊天机器人）的进步可能会增加搜索查询的长度和复杂性。 即使没有量词，搜索引擎也可以根据早期的实体上下文和知识自定义其结果。

作为营销人员，由于基于实体的 SEO，您可以获得更具体的可搜索性。 如果您确保您的品牌是一个具体的实体，它可以帮助您添加大量以前可能不可用的关键字。 例如，用户可以通过网球鞋或跑鞋搜索耐克。

哪些 Google 服务使用实体？

谷歌声称可以找到并索引包含在网络上发布的所有页面和几个主要应用程序的实体。 在定义所有这些应用程序时，我们可以说谷歌利用实体来评估和分类网页，建立实体之间的关系（因此，网页之间），并为互联网用户提供更好的查询回复。

以下是使用实体的 Google 服务：

谷歌知识图谱

据谷歌报道，谷歌搜索使用知识图谱帮助用户轻松快速地发现信息。 知识图谱包含大多数现实实体，例如人、对象和地点。 维基百科转储每晚都会刷新它们。

知识图的实施有助于谷歌为在线用户搜索的实体显示知识面板。 搜索引擎还根据用户兴趣细化其其他服务的结果。

谷歌搜索

实体的利用有助于谷歌根据用户兴趣和搜索历史来个性化搜索引擎结果。 许多人专注于实体（Google Hummingbird、Google Rankbrain 和 Google BERT），而没有仔细考虑有关 Google 算法更新的细节。

Google Hummingbird 是一项更新，可帮助 Google 通过从基于关键字（字符串）的方法转变为基于实体（事物）的方法来改变其管理互联网用户查询的方式。

Google Rankbrain 帮助 Google 更好地回复他们以前从未遇到过的查询。 它使用 SEO 实体和 AI 层来实现。

Google BERT 实施自然语言处理 (NLP) 来理解搜索查询、评估网页文本，从而找出连接这些的实体和关系。

由于这些连续的进步，谷歌现在可以重新修改互联网用户的请求，可能还有网页内容。 Google 提供的搜索建议越来越多地包含实体建议。

前四个建议是实体建议。 如果您在不使用建议的情况下搜索“女王”，您会在搜索结果中获得各种想法的组合。 但是，当您使用建议框时，您会得到一个非常令人惊讶的结果列表，因为它没有错误（例如，没有电影或君主的建议）。 结果清楚地表明，Google 仅根据实体而不是关键字显示搜索结果。

您可以在上面看到“女王”的未过滤结果。

“女王”的基于实体的结果删除了伊丽莎白二世陛下。

谷歌发现

Google Discover 根据用户的兴趣（即所使用的网页包含的实体）提供结果。 谷歌从这些网页构建了一个“实体层”（所有用户兴趣的图表）。

一旦在网络上发布了包含此类感兴趣领域之一的新文章，Google 可能会将其推荐给 Google Discover 中的相应用户。

谷歌趋势

谷歌为其趋势工具提供以下两种研究：

• 按“搜索词”搜索，即关键字
• 按“主题”搜索，即按实体搜索。

Google 如何识别实体？

根据行业报告和 InLinks 进行的研究表明，谷歌平均只能找到文本中 20% 的实体。 他们主要使用 Google NLP API 提供结果。

但是，研究表明，Google API 在很多情况下并不能直接识别它在 Google Discover 上提供的文章中的主要实体。 因此，您可以认为 Google 实施了各种技术来确定页面包含的实体。

NLP 算法与其 API 相同，它检测大约 100% 的人、组织和地点，但很少有事物或概念。

页面因素，例如 Schema.org 标记来详细说明页面包含的实体。 页面外因素，如在其他网页中检测到的实体，充当上下文实体并有助于消除歧义的额外步骤。

如何将您的 SEO 策略升级为实体 SEO

当您将实体焦点添加到当前的 SEO 策略中时，它可以帮助您为最新的算法更新做好准备。 了解您的业务连接到哪些 SEO 实体并将您的品牌作为一个实体本身在未来几年变得越来越重要。

请按照以下提示从以前的以关键字为中心的策略升级到以实体为中心的策略：

在适当的目录中列出您的业务

为了充分利用实体 SEO，请在相关的在线目录中列出您的业务。 例如，企业使用 Google My Business (GMB) 作为 Google Knowledge Graph 的数据源。

Yelp 和其他列表平台还可以帮助您为您的品牌和知名实体建立强大且域丰富的反向链接。 在92%的 Google 网络搜索中，Yelp 显示在前五名搜索结果中。

由于列表网站可能会从一个位置更改为另一个位置，因此在决定在哪里列出您的业务时，您应该进行彻底的研究。 确保选择具有高域权限 (DA) 的网站以提高您的搜索引擎排名。

通过这种策略，在这些平台上列出的企业可以创建实体并开始连接专有关键字。

价值品牌建设

品牌建设是实体搜索引擎优化的关键策略。 您需要将所有线下品牌展示策略在线上。 确保实施最新策略，为您的品牌创建独特且定义明确的标识。

由于您的品牌声誉在 SEO 实体创建中非常重要，因此您应该优先考虑在线声誉管理。 仅添加您要为其排名的关键字。 识别并修复未来可能出现的任何问题。

考虑您的界面管理工具实施

界面管理正在成为一个关键的 SEO 实体因素。 请记住，关联的孤岛方法可能会对搜索引擎的可见性产生不利影响。 即使在可以显着影响某些业务的良好关键字排名之后，这种情况也可能发生。

专注于相关关键字并不能帮助您在竞争中取得领先。 企业主和营销人员应将注意力转移到 SEO 实体上。 您应该立即开始实施那些确保您的内容连接到实体的策略。

底线

SEO 实体可以成为在线交流品牌相关性和背景的绝佳技术。 实体有助于构建您的内容定位上下文和想法的更大图像，而不仅仅是短语或单词。 这有助于用户超越方便的关键字研究策略。

营销人员可以在未来有更多机会通过优先考虑实体搜索引擎优化来增加他们的品牌发展战略的深度。

希望这份针对 SEO 实体的综合指南可以帮助您清楚地理解这个概念。 那你还在等什么？ 充分利用它在网上显着发展您的业务。