Entity SEO – Ein umfassender Leitfaden für SEO Entity

SEO-Einheit ist ein neues Konzept voller Möglichkeiten, bei dem solide Ansätze noch entwickelt werden müssen. Dieser Prozess umfasst die Techniken, Tools und die Theorie zur Verwendung von Entitäten und zur Optimierung Ihrer Website. Wenn Sie den Begriff „SEO-Entität“ hören oder verwirrt sind, erfahren Sie mehr darüber. Wenn Sie professionelle SEO-Dienstleistungen in Anspruch nehmen, nutzen Sie diese optimal.

Sie können zahlreiche Artikel über Entitäten online und ihre Rolle in der Entwicklung der Webindizierung finden. Dennoch fällt es vielen Geschäftsinhabern schwer, klar zu verstehen. Sie wissen nicht, wie man Entitäten verwendet, um die Website-Leistung zu steigern.

Dieser Leitfaden beschreibt, was eine SEO-Entität ist, wie Google Entitäten verwendet und wie Sie Entitäten verwenden, um Ihre SEO zu verbessern. Hier erfahren Sie auch, warum Sie Unternehmen benötigen, um die Effektivität Ihrer SEO-Bemühungen zu steigern und Ihr Website-Framework und Ihre Traffic-Akquisitionsmethoden zu stärken.

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Was ist eine SEO-Entität?

SEO ist der Prozess, um die Quantität und Qualität des Traffics auf Ihre Website über Suchmaschinenergebnisse zu steigern. SEO-Prozesse haben sich seit ihrer Entstehung immer hauptsächlich auf Schlüsselwörter konzentriert, um den Verkehr zu steigern.

Während es bei einer SEO-Entität darum geht, sich auf Entitäten und nicht nur auf Schlüsselwörter zu konzentrieren. Es ist ein recht einfacher Prozess, der jedoch eine grundlegende Entwicklung der Denkweise erfordert.

Also, was ist ein Schlüsselwort? Bei der Suchmaschinenoptimierung besteht ein Schlüsselwort aus einem oder mehreren Wörtern, die von Benutzern in Suchmaschinen wie Google und Bing eingegeben werden. Als Suchmaschinen in die Szene kamen, hat das Konzept der Schlüsselwörter die Grundlage für natürliche Referenzierungstechniken geschaffen, mit dem Motiv, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den SERPs für einen oder mehrere bestimmte Phrasen sicherzustellen.

Hier sind die beiden Hauptmerkmale von Schlüsselwörtern:

• Mehrdeutigkeit

Ein Schlüsselwort kann sich auf verschiedene Themen beziehen. Beispielsweise kann sich das Schlüsselwort „Cookie“ auf einen essbaren Keks oder Informationen beziehen, die von einem Webserver gesendet werden, wenn eine Webseite geladen wird.

• Sprachspezifisch

Ein Schlüsselwort ist meistens spezifisch für eine Sprache. So entspricht beispielsweise das Schlüsselwort „lavadora“ auf Spanisch „machine a laver“ auf Französisch und „washing machine“ auf Englisch.

Lassen Sie uns nun klar diskutieren, was eine Entität ist.

Im Allgemeinen ist eine Entität ein einzelnes und gut erklärtes Konzept einer Sache, das Sie mit einem Wissensgraphen verknüpfen können.

Ein Schlüsselwort ist nur eine Sammlung von Buchstaben, die für eine Sprache spezifisch sind. Während eine Entität sinnvoll ist, unabhängig von der Sprache und den synonymen Schlüsselwörtern, die sie bezeichnen.

In der SEO-Sphäre ist eine Entität jedes Thema, das Sie mit den Wissensgraphen von Suchmaschinen wie dem Google Knowledge Graph verknüpfen können.

Wikipedia fungierte als grundlegendes, zuverlässiges Seed-Set für den Knowledge Graph. Genauer gesagt ist eine Entität ein beliebiges Thema, das Sie einer Wikipedia-Artikelseite anhängen können, anstatt einer Kategorie- oder Begriffsklärungsseite. Um Ihre On-Site- und On-Page-SEO zu optimieren, müssen Sie sich darauf konzentrieren, welche grundlegenden Entitäten verwendet werden müssen, um einer Suchmaschine zu helfen, die inhärente Bedeutung des Website-Inhalts zu verstehen.

Sie können andere Arten von Entitäten verwenden, z. B. Sie, Ihr Unternehmen und Ihre Marke, die Sie mit anderen Knowledge Graphs (z. B. Linkedin und Google My Business) verknüpfen können, ohne Wikipedia-Seiten zu haben. Aber die Optimierung dieser Entitäten wird nur Ihren Ruf steigern, aber nicht SEO.

Häufige SEO-Entitätsfehler

Benutzer machen im Internet mehrere Fehler in Bezug auf SEO-Einheiten. Sie müssen jegliche Verwirrung beseitigen und Klarheit in dieser Angelegenheit gewinnen.

Hier sind die häufig auftretenden Fehler in SEO-Einheiten:

Entdeckte Fehler in der SEO-Literatur

Sie müssen den Inhalt Ihrer Website mithilfe von Entitäten optimieren.

Der obige Screenshot spiegelt die Ergebnisse der Textanalyse durch die Google NLP API wider. Dies deutet darauf hin, dass Google bei der Analyse des Textes zum Thema Basketball Entitäten wie „Spieler“, „beste Basketballschuhe“ und „Basketball“ entdeckt hat.

Also, welche Fehler sind hier aufgetreten? „Beste Basketballschuhe“ sicherlich nicht

beziehen sich auf eine Entität, da es keine Wikipedia-Seite zu diesem Thema gibt.

„Basketballschuhe“ ist auch keine Entität. Es ist ein synonymes Schlüsselwort, das sich auf die „Entity Sneakers“ bezieht.

Das Wort „Nike“ bezieht sich auf das Unternehmen „Nike, Inc.“ Google NLP erkennt korrekt diese Entität, die ein Synonym erstellt, d. h. das Wort „Nike“, aber auf die Wikipedia-Seite der Entität Nike, Inc. weiterleitet.

Denken Sie daran, dass Google Keywords nur in seiner natürlichen Sprach-API-Schnittstelle auflistet. Die Entitäten entsprechen den Wikipedia-Links, die sich auf jedes Wort beziehen.

Andere aufgetretene Fehler

Das Beispiel, das Wikipedia auf seiner Seite zu benannten Entitäten gibt, ist ziemlich verwirrend.

Lassen Sie uns nun die von Google verwendeten Terminologien besprechen, z. B. Entitäten und Themen.

Verschiedene von Google verwendete Terminologien

Der König der Suchmaschinen, dh Google, nutzt Entitäten in vielen seiner Webdienste, hauptsächlich Google Search, Google Discover, Google Trends und Google News.

Im Gegenteil, Google verwendet den Begriff „Entity“ selten und bevorzugt den Begriff „Topic“ im Englischen oder „Subject“ im Französischen (wie in den folgenden Screenshots gezeigt).

Alle angegebenen „Themen“ sind im Allgemeinen Entitäten. Sie müssen also darauf achten, wie Google Komponenten benennt; aber vielleicht kennst du das.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Google sie verwendet.

Warum und wie verwendet Google Entitäten?

Wenn es darum geht, sich im Detail über eine SEO-Entität zu informieren, müssen Sie wissen, warum sie für die Google-Algorithmen wichtig ist und dazu neigt, Schlüsselwörter langsam zu ersetzen. Einer der offensichtlichen Gründe ist, dass Google Einheiten verwendet, um Informationen unabhängig von der Sprache weltweit zu verbinden.

Entitäten machen es einfach, die Bedeutung dieser Informationen zu verstehen und die Interessen der Benutzer in den Mittelpunkt zu stellen.

Da Google auf Webseiten enthaltene Entitäten erkennt, kann die Suchmaschine zwei Websites verknüpfen, die über dasselbe Thema in verschiedenen Sprachen sprechen. Die Personalisierung durch Entitäten geht weit über Google Discover hinaus.

Aber bevor Sie Entitäten verwenden, sollten Sie die Hauptvorteile ihrer Implementierung kennen.

Hauptvorteile von Entity-based SEO

Entitätsbasiertes SEO ist granularer, raffinierter und relevanter als nur Keyword-basiertes SEO. Fortschritte bei der automatisierten Verarbeitung natürlicher Sprache und neuere Suchtechniken wie digitale Assistenten und Chatbots können die Länge und Komplexität von Suchanfragen erhöhen. Suchmaschinen können ihre Ergebnisse je nach früherem Entitätskontext und -wissen anpassen, auch ohne Quantifizierer.

Als Vermarkter erhalten Sie durch Entitätsbasiertes SEO eine konkretere Durchsuchbarkeit. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Marke eine konkrete Einheit ist, kann dies Ihnen helfen, eine große Anzahl von Schlüsselwörtern hinzuzufügen, die möglicherweise früher nicht verfügbar waren. Benutzer können Nike beispielsweise über Tennisschuhe oder Laufschuhe durchsuchen.

Welche Google-Dienste verwenden Entitäten?

Google behauptete, Entitäten zu finden und zu indizieren, die alle im Web veröffentlichten Seiten und mehrere wichtige Anwendungen enthalten. Wenn es um die Definition all dieser Anwendungen geht, können wir sagen, dass Google Entitäten verwendet, um Webseiten zu bewerten und zu kategorisieren, Beziehungen zwischen Entitäten (also zwischen Webseiten) aufzubauen und bessere Antworten auf Anfragen für Internetnutzer zu liefern.

Hier sind die Google-Dienste, die Entitäten verwenden:

Google Knowledge Graph

Laut Google-Berichten verwendet die Google-Suche den Knowledge Graph, um Nutzern dabei zu helfen, Informationen einfach und schnell zu finden. Knowledge Graph umfasst die meisten realistischen Entitäten wie Personen, Objekte und Orte. Wikipedia-Dump aktualisiert sie jede Nacht.

Die Implementierung des Knowledge Graph hilft Google, Knowledge Panels für von Online-Nutzern gesuchte Entitäten anzuzeigen. Die Suchmaschine verfeinert auch die Ergebnisse ihrer anderen Dienste in Abhängigkeit von den Interessen der Nutzer.

Google-Suche

Die Verwendung von Entitäten hilft Google, Suchmaschinenergebnisse in Abhängigkeit von Benutzerinteressen und Suchverlauf zu personalisieren. Viele haben sich auf Entitäten (Google Hummingbird, Google Rankbrain und Google BERT) konzentriert, ohne zweimal über die Details zu Google-Algorithmus-Updates nachzudenken.

Google Hummingbird ist ein Update, das Google hilft, die Art und Weise zu verändern, wie es Anfragen von Internetbenutzern verwaltet, indem es von einem auf Schlüsselwörtern (Strings) basierenden Ansatz zu einem auf Entitäten (Dingen) basierenden Ansatz übergeht.

Google Rankbrain hilft Google, besser auf Anfragen zu antworten, mit denen sie noch nie zuvor konfrontiert waren. Es verwendet SEO-Entitäten und eine KI-Schicht.

Google BERT implementiert Natural Language Processing (NLP), um Suchanfragen zu verstehen, Webseitentext auszuwerten und so Entitäten und Beziehungen zu finden, die diese verbinden.

Aufgrund dieser sukzessiven Weiterentwicklungen kann Google nun die Anfragen der Internetnutzer und möglicherweise den Inhalt der Webseite neu modifizieren. Google liefert Suchvorschläge, die zunehmend Entitätsvorschläge umfassen.

Die ersten vier Vorschläge sind Entitätsvorschläge. Wenn Sie nach „Königin“ suchen, ohne die Vorschläge zu verwenden, erhalten Sie eine Kombination von Ideen in den Suchergebnissen. Wenn Sie jedoch die Vorschlagsbox verwenden, können Sie eine Ergebnisliste erhalten, die ziemlich überraschend ist, da sie keine Fehler enthält (z. B. keine Vorschläge zu Filmen oder Monarchen). Die Ergebnisse zeigen deutlich, dass Google Suchergebnisse nur in Abhängigkeit von Entitäten und nicht nur von Schlüsselwörtern anzeigt.

Sie können die ungefilterten Ergebnisse für „Königin“ oben sehen.

Die entitätsbasierten Ergebnisse für „Königin“ löschen Ihre Majestät Elizabeth II.

Google Entdecken

Google Discover liefert Ergebnisse in Abhängigkeit von den Interessen des Benutzers, dh den Entitäten, die die verwendeten Webseiten enthalten. Google baut aus diesen Webseiten einen „Entity Layer“ (Grafik aller Nutzerinteressen) auf.

Sobald ein neuer Artikel im Web veröffentlicht wird, der eines dieser Interessengebiete enthält, kann Google ihn den entsprechenden Nutzern in Google Discover vorschlagen.

Google-Trends

Google bietet die folgenden zwei Arten von Recherchen in seinem Trendtool an:

• Suche nach „Suchbegriff“, also Schlüsselwort
• Suchen Sie nach „Betreff“, dh nach der Entität.

Wie identifiziert Google Entitäten?

Laut Branchenberichten und Studien, die mit InLinks durchgeführt wurden, findet Google nur durchschnittlich 20 % der Entitäten in einem Text heraus. Sie liefern die Ergebnisse hauptsächlich über die Google NLP API.

Die Studien zeigen jedoch, dass die Google-API in vielen Fällen die primäre Entität in den Artikeln, die sie auf Google Discover liefert, nicht direkt identifiziert. Sie können sich also vorstellen, dass Google verschiedene Techniken implementiert, um die Entitäten zu bestimmen, die eine Seite enthält.

Ein NLP-Algorithmus ist dasselbe wie seine API, die ungefähr 100 % der Personen, Organisationen und Orte erkennt, aber nur sehr wenige Dinge oder Konzepte.

On-Page-Faktoren, wie Schema.org-Markup, um die Entitäten, die eine Seite enthält, ausführlicher zu erwähnen. Off-Page-Faktoren, wie die auf anderen Webseiten erkannten Entitäten, fungieren als kontextabhängige Entitäten und helfen bei einem zusätzlichen Schritt der Begriffsklärung.

So aktualisieren Sie Ihre SEO-Strategie auf Entity SEO

Wenn Sie Ihren aktuellen SEO-Strategien einen Entitätsfokus hinzufügen, hilft Ihnen dies, sich auf die neuesten Algorithmus-Updates vorzubereiten. Zu verstehen, mit welchen SEO-Einheiten Ihr Unternehmen verbunden ist, und Ihre Marke als Einheit selbst aufzubauen, wird in den kommenden Jahren tendenziell immer wichtiger.

Befolgen Sie die folgenden Tipps, um von früheren Keyword-fokussierten Strategien zu einer Entity-zentrierten Strategie zu wechseln:

Listen Sie Ihr Unternehmen in den richtigen Verzeichnissen auf

Um das Beste aus der SEO von Unternehmen herauszuholen, listen Sie Ihr Unternehmen in den relevanten Online-Verzeichnissen auf. Unternehmen nutzen beispielsweise Google My Business (GMB) als Datenquelle für den Google Knowledge Graph.

Yelp und andere Auflistungsplattformen können Ihnen auch dabei helfen, starke und domänenreiche Backlinks für Ihre Marke und ein bekanntes Unternehmen aufzubauen. Yelp wird in 92 % der Google-Websuchen unter den ersten fünf Suchergebnissen angezeigt.

Da sich Auflistungswebsites von einem Standort zum anderen ändern können, sollten Sie gründlich recherchieren, wenn Sie entscheiden, wo Sie Ihr Unternehmen auflisten möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie Websites mit einer hohen Domain Authority (DA) auswählen, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern.

Mit dieser Strategie können Unternehmen, die auf diesen Plattformen gelistet sind, Einheiten erstellen und damit beginnen, exklusive Keywords zu verbinden.

Wert Markenaufbau

Markenaufbau ist eine entscheidende Strategie in der SEO von Unternehmen. Sie müssen alle Offline-Markenpräsenzstrategien online bringen. Stellen Sie sicher, dass Sie die neuesten Strategien implementieren, um eine einzigartige und klar definierte Identität für Ihre Marke zu schaffen.

Da Ihr Markenruf bei der Erstellung von SEO-Einheiten eine große Rolle spielt, sollten Sie dem Online-Reputationsmanagement Priorität einräumen. Fügen Sie nur die Keywords hinzu, für die Sie ranken möchten. Identifizieren und beheben Sie mögliche Probleme, die in Zukunft auftreten können.

Berücksichtigen Sie die Implementierung Ihrer Interface-Management-Tools

Das Schnittstellenmanagement erweist sich als ein entscheidender SEO-Entitätsfaktor. Denken Sie daran, dass ein Silo-Ansatz für die Zuordnung die Sichtbarkeit in Suchmaschinen beeinträchtigen kann. Dies kann auch nach guten Keyword-Rankings vorkommen, die bestimmte Unternehmen spürbar beeinträchtigen können.

Die Fokussierung auf relevante Keywords wird Ihnen zu wenig helfen, um im Wettbewerb nach vorne zu kommen. Geschäftsinhaber und Vermarkter sollten ihren Fokus auf SEO-Einheiten verlagern. Sie sollten sofort mit der Implementierung dieser Strategien beginnen, die sicherstellen, dass Ihre Inhalte mit Entitäten verbunden werden.

Das Endergebnis

SEO-Einheiten können eine hervorragende Technik sein, um die Relevanz und den Kontext Ihrer Marke online zu kommunizieren. Entitäten helfen dabei, ein größeres Bild Ihrer Inhalte zu erstellen, die auf Kontext und Ideen abzielen, anstatt nur Sätze oder Wörter. Dies hilft Benutzern, bequeme Keyword-Recherchestrategien zu übertreffen.

Vermarkter haben in Zukunft mehr Möglichkeiten, ihre Markenentwicklungsstrategien zu vertiefen, indem sie der SEO von Unternehmen Priorität einräumen.

Hoffentlich hilft Ihnen dieser umfassende Leitfaden zu SEO-Einheiten dabei, das Konzept klar zu verstehen. Also, worauf wartest Du? Machen Sie das Beste daraus, um Ihr Geschäft online deutlich auszubauen.