Entity SEO – SEO Entity için Kapsamlı Bir Kılavuz

SEO varlığı, sağlam yaklaşımların hala geliştirmeye ihtiyaç duyduğu fırsatlarla dolu yeni bir kavramdır. Bu süreç, varlıkları kullanmak ve web sitenizi optimize etmek için teknikleri, araçları ve teoriyi içerir. “SEO varlığı” terimini duyarsanız veya herhangi bir kafa karışıklığı yaşarsanız, bununla ilgili ayrıntılı bilgi edineceksiniz. Profesyonel SEO hizmetlerinden yararlandığınızda, bunlardan mükemmel şekilde yararlanırsınız.

Varlıklar hakkında çevrimiçi olarak yayınlanan çok sayıda makaleyi ve bunların web indeksleme evrimindeki rollerini bulabilirsiniz. Yine de, birçok işletme sahibi açıkça anlamakta zorlanıyor. Web sitesi performansını artırmak için varlıkları nasıl kullanacaklarını bilmiyorlar.

Bu kılavuz, bir SEO varlığının ne olduğunu, Google'ın varlıkları nasıl kullandığını ve SEO'nuzu geliştirmek için varlıkları nasıl kullanacağınızı özetlemektedir. Burada ayrıca, SEO çabalarınızın etkinliğini artırmak ve web sitesi çerçevenizi ve trafik edinme yöntemlerinizi güçlendirmek için neden kuruluşlara ihtiyaç duyduğunuzu öğreneceksiniz.

Okumaya devam et.

SEO Varlığı nedir?

SEO, arama motoru sonuçları aracılığıyla web sitenize gelen trafiğin miktarını ve kalitesini artırma sürecidir. SEO süreçleri, ortaya çıktıklarından bu yana, trafiği artırmak için her zaman temel olarak anahtar kelimelere odaklanmıştır.

Bir SEO varlığı, yalnızca anahtar kelimelerden ziyade varlıklara odaklanmakla ilgilidir. Oldukça basit bir süreç ama temel bir zihniyet gelişimine ihtiyaç var.

Peki, anahtar kelime nedir? SEO'da bir anahtar kelime, kullanıcılar tarafından Google ve Bing gibi arama motorlarında girilen bir veya daha fazla kelimeden oluşur. Arama motorları sahneye çıktığında, anahtar kelime kavramı, web sitenizin bir veya daha fazla belirli kelime öbeği için SERP'lerde görünürlüğünü sağlamak amacıyla doğal referans tekniklerinin temelini oluşturmuştur.

Anahtar kelimelerin iki temel özelliği şunlardır:

• belirsizlik

Bir anahtar kelime çeşitli konulara atıfta bulunabilir. Örneğin, "çerez" anahtar kelimesi, yenilebilir bir bisküvi veya bir web sayfası yüklendiğinde bir web sunucusu tarafından gönderilen bilgileri ifade edebilir.

• Dile özgü

Bir anahtar kelime çoğu zaman bir dile özgüdür. Örneğin, İspanyolca'daki "lavadora" anahtar sözcüğü, Fransızca'da "machine a laver" ve İngilizce'de "çamaşır makinesi"ne karşılık gelir.

Şimdi bir varlığın ne olduğunu açıkça tartışalım.

Genel olarak varlık, bir bilgi grafiğine bağlayabileceğiniz tek ve iyi açıklanmış bir kavramdır.

Anahtar kelime, yalnızca bir dile özgü harflerden oluşan bir koleksiyondur. Bir varlık, dilden ve onu tanımlayan eşanlamlı anahtar kelimelerden bağımsız olarak anlamlıdır.

SEO alanında varlık, Google Bilgi Grafiği gibi arama motorlarının bilgi grafiklerine bağlayabileceğiniz herhangi bir konudur.

Wikipedia, Bilgi Grafiği için temel, güvenilir bir tohum seti görevi gördü. Kesin olmak gerekirse, bir varlık, kategori veya anlam ayrımı sayfaları yerine bir Wikipedia makale sayfasına ekleyebileceğiniz herhangi bir konudur. Site içi ve sayfa içi SEO'nuzu optimize etmek için, bir arama motorunun web sitesi içeriğinin doğal anlamını anlamasına yardımcı olmak için hangi temel varlıkların kullanılacağına odaklanmalısınız.

Wikipedia sayfaları olmadan diğer Bilgi Grafiklerine (Linkedin ve Google My Business gibi) bağlayabileceğiniz siz, şirketiniz ve markanız gibi diğer varlık türlerini kullanabilirsiniz. Ancak, bu varlıkları optimize etmek yalnızca itibarınızı artıracak, SEO'yu değil.

Sık Yapılan SEO Varlık Hataları

Kullanıcılar, SEO varlıklarıyla ilgili olarak web'de birkaç hata yapar. Bu konuda kafa karışıklığından kurtulmanız ve netlik kazanmanız gerekiyor.

SEO varlıklarında sık karşılaşılan hatalar şunlardır:

SEO Literatüründe Karşılaşılan Hatalar

Varlıkları kullanarak web sitenizin içeriğini optimize etmeniz gerekir.

Yukarıdaki ekran görüntüsü, Google NLP API tarafından yapılan metin analizinin sonuçlarını yansıtmaktadır. Bu, Google'ın basketbolla ilgili metni analiz ederken "oyuncu", "en iyi basketbol ayakkabıları" ve "basketbol" gibi varlıkları keşfettiğini gösteriyor.

Peki, burada karşılaşılan hatalar nelerdir? “En İyi Basketbol Ayakkabıları” kesinlikle

konuyla ilgili bir Wikipedia sayfası olmadığı için bir varlığa atıfta bulunun.

“Basketbol Ayakkabısı” da bir varlık değildir. “Entity Sneakers” ile eşanlamlı bir anahtar kelimedir.

"Nike" kelimesi "Nike, Inc." kuruluşunu ifade eder. Google NLP, eşanlamlı, yani " Nike" kelimesini oluşturan ancak Nike, Inc. kuruluşunun Wikipedia sayfasına yönlendiren bu varlığı doğru bir şekilde algılar.

Google'ın anahtar kelimeleri yalnızca doğal dil API arayüzünde listelediğini unutmayın. Varlıklar, her kelimeyle ilgili Wikipedia bağlantılarına karşılık gelir.

Karşılaşılan Diğer Hatalar

Wikipedia'nın kendi sayfasında adlandırılmış varlıklarla ilgili verdiği örnek oldukça kafa karıştırıcıdır.

Şimdi, Google tarafından kullanılan varlıklar ve konular gibi terminolojileri tartışalım.

Google Tarafından Kullanılan Farklı Terminolojiler

Arama motoru kralı, yani Google, başta Google Arama, Google Discover, Google Trends ve Google News olmak üzere birçok web hizmetindeki varlıkları kullanır.

Aksine, Google nadiren "Varlık" terimini kullanır ve İngilizce "Konu" veya Fransızca "Konu" terimini tercih eder (aşağıdaki ekran görüntülerinde gösterildiği gibi).

Belirtilen tüm “Konular” genellikle varlıklardır. Bu nedenle, Google'ın bileşenleri nasıl adlandırdığına dikkat etmeniz gerekir; ancak, bunu biliyor olabilirsiniz.

Google'ın bunları nasıl kullandığını öğrenmek için okumaya devam edin.

Google Varlıkları Neden ve Nasıl Kullanıyor?

Bir SEO varlığı hakkında ayrıntılı bilgi edinmek söz konusu olduğunda, bunların Google algoritmaları için neden önemli olduğunu ve anahtar kelimeleri yavaş yavaş değiştirme eğiliminde olduklarını bilmeniz gerekir. Bunun bariz nedenlerinden biri, Google'ın dilden bağımsız olarak dünya çapında bilgileri birbirine bağlamak için varlıkları kullanmasıdır.

Varlıklar, bu bilgilerin anlamını ve kullanıcı ilgi merkezini anlamayı kolaylaştırır.

Google, web sayfalarında yer alan varlıkları tespit ettiğinden, arama motoru aynı konu hakkında farklı dillerde konuşan iki web sitesini birbirine bağlayabilir. Varlıklar aracılığıyla kişiselleştirme, Google Discover'ın çok ötesine geçer.

Ancak varlıkları kullanmadan önce, bunları uygulamanın temel avantajlarını bilmelisiniz.

Varlık Tabanlı SEO'nun Temel Faydaları

Varlık tabanlı SEO, yalnızca anahtar kelime tabanlı SEO'dan daha ayrıntılı, rafine ve alakalıdır. Otomatik doğal dil işleme ve dijital asistanlar ve sohbet robotları gibi son arama tekniklerindeki gelişmeler, arama sorgularının uzunluğunu ve karmaşıklığını artırabilir. Arama motorları, nicel belirteçler olmadan bile, önceki varlık bağlamına ve bilgisine bağlı olarak sonuçlarını özelleştirebilir.

Bir pazarlamacı olarak, varlık tabanlı SEO sayesinde daha somut aranabilirlik elde edersiniz. Markanızın somut bir varlık olduğundan emin olursanız, daha önce mevcut olmayan çok sayıda anahtar kelime eklemenize yardımcı olabilir. Örneğin, kullanıcılar Nike'ı tenis ayakkabıları veya koşu ayakkabıları aracılığıyla arayabilirler.

Hangi Google Hizmetleri Varlıkları Kullanıyor?

Google, web'de yayınlanan tüm sayfaları ve birkaç büyük uygulamayı içeren varlıkları bulduğunu ve dizine eklediğini iddia etti. Tüm bu uygulamaları tanımlamaya gelince, Google'ın varlıkları web sayfalarını değerlendirmek ve kategorize etmek, varlıklar arasında (böylece web sayfaları arasında) ilişkiler kurmak ve internet kullanıcıları için sorgulara daha iyi yanıtlar vermek için kullandığını söyleyebiliriz.

Varlıkları kullanan Google hizmetleri şunlardır:

Google Bilgi Grafiği

Google raporlarına göre Google Arama, kullanıcıların bilgileri kolay ve hızlı bir şekilde keşfetmesine yardımcı olmak için Bilgi Grafiği'ni kullanır. Bilgi Grafiği, insanlar, nesneler ve yerler gibi gerçekçi varlıkların çoğunu içerir. Wikipedia dökümü onları her gece yeniler.

Bilgi Grafiğinin uygulanması, Google'ın çevrimiçi kullanıcılar tarafından aranan varlıklar için bilgi panelleri görüntülemesine yardımcı olur. Arama motoru, diğer hizmetlerinin sonuçlarını da kullanıcı ilgi alanlarına göre hassaslaştırır.

Google arama

Varlıkların kullanımı, Google'ın kullanıcı ilgi alanlarına ve arama geçmişine bağlı olarak arama motoru sonuçlarını kişiselleştirmesine yardımcı olur. Birçoğu, Google algoritma güncellemeleriyle ilgili ayrıntıları iki kez düşünmeden varlıklara (Google Hummingbird, Google Rankbrain ve Google BERT) odaklandı.

Google Hummingbird, Google'ın anahtar kelimelere (dizeler) dayalı yaklaşımdan varlıklara (nesneler) dayalı yaklaşıma geçerek internet kullanıcı sorgularını yönetme şeklini değiştirmesine yardımcı olan bir güncellemedir.

Google Rankbrain, Google'ın daha önce hiç karşılaşmadıkları sorulara daha iyi yanıt vermesine yardımcı olur. Bunu SEO varlıkları ve bir AI katmanı kullanarak yapar.

Google BERT, arama sorgularını anlamak, web sayfası metnini değerlendirmek ve böylece bunları birbirine bağlayan varlıkları ve ilişkileri bulmak için Doğal Dil İşleme'yi (NLP) uygular.

Bu ardışık gelişmeler nedeniyle, Google artık internet kullanıcılarının isteklerini ve muhtemelen web sayfası içeriğini yeniden düzenleyebilir. Google, giderek daha fazla varlık önerileri içeren arama önerileri sunar.

İlk dört öneri varlık önerileridir. Önerileri kullanmadan "kraliçe" ararsanız, arama sonuçlarında bir fikir kombinasyonu alırsınız. Ancak, öneri kutusunu kullandığınızda, hiçbir hata içermediğinden (örneğin, film veya hükümdar önerisi yok) oldukça şaşırtıcı bir sonuç listesi alabilirsiniz. Sonuçlar, Google'ın arama sonuçlarını yalnızca anahtar kelimeler yerine yalnızca varlıklara bağlı olarak görüntülediğini açıkça göstermektedir.

Yukarıda "kraliçe" için filtrelenmemiş sonuçları görebilirsiniz.

"Kraliçe" için varlığa dayalı sonuçlar, Majesteleri II. Elizabeth'i siler.

Google Keşfet

Google Discover, kullanıcının ilgi alanlarına, yani kullanılan web sayfalarının içerdiği varlıklara bağlı olarak sonuçlar sunar. Google, bu web sayfalarından bir "Varlık Katmanı" (tüm kullanıcı ilgi alanlarının grafiği) oluşturur.

Web'de bu tür ilgi alanlarından birini içeren yeni bir makale yayınlandığında, Google bunu Google Discover'daki ilgili kullanıcılara önerebilir.

Google Trendler

Google, trendler aracıyla ilgili olarak aşağıdaki iki tür araştırmayı sunar:

• "Arama terimi" ile arama yapın, yani anahtar kelime
• “Konu”ya göre, yani varlığa göre arama yapın.

Google Varlıkları Nasıl Tanımlar?

Sektör raporlarına ve InLinks ile yapılan araştırmalara göre, Google'ın bir metindeki varlıkları yalnızca ortalama %20'sini bulduğunu gösteriyor. Sonuçları esas olarak Google NLP API'sini kullanarak sunarlar.

Ancak araştırmalar, Google API'nin Google Discover'da sunduğu makalelerde birçok durumda birincil varlığı doğrudan tanımlamadığını gösteriyor. Bu nedenle, Google'ın bir sayfanın içerdiği varlıkları belirlemek için çeşitli teknikler uyguladığını düşünebilirsiniz.

Bir NLP algoritması, insanların, kuruluşların ve yerlerin yaklaşık %100'ünü, ancak çok az şeyi veya kavramı algılayan API'si ile aynıdır.

Bir sayfanın içerdiği varlıklardan bahsetmek için Schema.org işaretlemesi gibi sayfa içi faktörler. Diğer web sayfalarında algılanan varlıklar gibi sayfa dışı faktörler, bağlamsal varlıklar olarak hareket eder ve fazladan bir belirsizliği giderme adımında yardımcı olur.

SEO Stratejinizi Entity SEO'ya Nasıl Yükseltebilirsiniz?

Mevcut SEO stratejilerinize bir varlık odağı eklediğinizde, en yeni algoritma güncellemelerine hazırlanmanıza yardımcı olur. İşletmenizin hangi SEO varlıklarına bağlandığını anlamak ve markanızı bir varlık olarak oluşturmak, önümüzdeki yıllarda daha önemli hale gelme eğilimindedir.

Önceki anahtar kelime odaklı stratejilerden varlık merkezli bir stratejiye geçmek için aşağıdaki ipuçlarını izleyin:

İşletmenizi Uygun Dizinlerde Listeleyin

Varlık SEO'dan en iyi şekilde yararlanmak için işletmenizi ilgili çevrimiçi dizinlerde listeleyin. Örneğin, işletmeler Google Bilgi Grafiği için veri kaynağı olarak Google My Business'ı (GMB) kullanır.

Yelp ve diğer listeleme platformları, markanız ve bilinen bir varlık için güçlü ve alan açısından zengin geri bağlantılar oluşturmanıza da yardımcı olabilir. Yelp, Google web aramalarının %92'sinde ilk beş arama sonucunda görüntülenir.

Listelenen web siteleri bir konumdan diğerine değişebileceğinden, işletmenizi nerede listeleyeceğinize karar verirken kapsamlı bir araştırma yapmalısınız. Arama motoru sıralamanızı yükseltmek için Etki Alanı Yetkilisi (DA) yüksek olan web sitelerini seçtiğinizden emin olun.

Bu strateji ile, bu platformlarda listelenen işletmeler varlıklar oluşturabilir ve özel anahtar kelimeler bağlamaya başlayabilir.

Değer Marka Oluşturma

Marka oluşturma, varlık SEO'sunda çok önemli bir stratejidir. Tüm çevrimdışı marka varlık stratejilerini çevrimiçi hale getirmeniz gerekir. Markanız için benzersiz ve iyi tanımlanmış bir kimlik oluşturmak için en son stratejileri uyguladığınızdan emin olun.

SEO varlığı oluşturmada marka itibarınız çok önemli olduğundan, çevrimiçi itibar yönetimine öncelik vermelisiniz. Yalnızca sıralamak istediğiniz anahtar kelimeleri ekleyin. Gelecekte ortaya çıkabilecek olası sorunları belirleyin ve düzeltin.

Arayüz Yönetim Araçları Uygulamanızı Düşünün

Arayüz yönetimi, çok önemli bir SEO varlık faktörü haline geliyor. İlişkiye silo yaklaşımının arama motorunun görünürlüğünü olumsuz yönde etkileyebileceğini unutmayın. Bu, belirli işletmeleri belirgin şekilde etkileyebilecek iyi anahtar kelime sıralamalarından sonra bile ortaya çıkabilir.

Alakalı anahtar kelimelere odaklanmak, rekabette ilerlemenize yeterince yardımcı olmaz. İşletme sahipleri ve pazarlamacılar, odaklarını SEO varlıklarına kaydırmalıdır. İçeriğinizin varlıklara bağlanmasını sağlayan bu stratejileri hemen uygulamaya başlamalısınız.

Alt çizgi

SEO varlıkları, markanızın alaka düzeyini ve bağlamını çevrimiçi olarak iletmek için mükemmel bir teknik olabilir. Varlıklar, yalnızca kelime öbekleri veya kelimeler yerine bağlam ve fikirleri hedefleyen içeriğinizin daha büyük bir görüntüsünü oluşturmaya yardımcı olur. Bu, kullanıcıların uygun anahtar kelime araştırma stratejilerinden daha iyi performans göstermesine yardımcı olur.

Pazarlamacılar, varlık SEO'suna öncelik vererek marka geliştirme stratejilerine derinlik katmak için gelecekte daha fazla fırsat yakalayabilirler.

Umarım, SEO varlıklarına yönelik bu kapsamlı kılavuz, kavramı net bir şekilde anlamanıza yardımcı olur. Öyleyse ne bekliyorsun? İşletmenizi çevrimiçi ortamda önemli ölçüde büyütmek için bundan en iyi şekilde yararlanın.