Entity SEO – คู่มือที่ครอบคลุมสำหรับ SEO Entity

เอนทิตี SEO เป็นแนวคิดใหม่ที่เต็มไปด้วยโอกาส ซึ่งแนวทางที่มั่นคงยังคงต้องการการพัฒนา กระบวนการนี้รวมถึงเทคนิค เครื่องมือ และทฤษฎีในการใช้เอนทิตีและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ หากคุณได้ยินคำว่า “เอนทิตี SEO” หรือมีความสับสน คุณจะได้เรียนรู้ในรายละเอียดเกี่ยวกับสิ่งนั้น เมื่อคุณใช้ บริการ SEO แบบมืออาชีพ คุณจะใช้ประโยชน์จากบริการเหล่านี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ

คุณสามารถค้นหาบทความมากมายที่โพสต์ในเอนทิตีทางออนไลน์และบทบาทในวิวัฒนาการการสร้างดัชนีเว็บ อย่างไรก็ตาม เจ้าของธุรกิจจำนวนมากพบว่าเป็นการยากที่จะเข้าใจอย่างชัดเจน พวกเขาไม่รู้วิธีใช้เอนทิตีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์

คู่มือนี้สรุปว่าเอนทิตี SEO คืออะไร Google ใช้เอนทิตีอย่างไร และวิธีใช้เอนทิตีเพื่อปรับปรุง SEO ของคุณ ที่นี่ คุณจะได้เรียนรู้ด้วยว่าเหตุใดคุณจึงต้องการเอนทิตีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของความพยายาม SEO ของคุณและเสริมความแข็งแกร่งให้กับกรอบงานเว็บไซต์และวิธีการรับปริมาณการเข้าชม

อ่านต่อไป

เอนทิตี SEO คืออะไร?

SEO เป็นกระบวนการในการเพิ่มปริมาณและคุณภาพของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นับตั้งแต่เกิดขึ้น กระบวนการ SEO ได้มุ่งเน้นที่คำหลักเป็นหลักเพื่อขับเคลื่อนการเข้าชมเป็นหลัก

ในขณะที่เอนทิตี SEO นั้นเน้นที่เอนทิตีมากกว่าแค่คำหลัก เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างง่าย แต่ต้องพัฒนาความคิดพื้นฐาน

แล้วคีย์เวิร์ดคืออะไร? ใน SEO คีย์เวิร์ดประกอบด้วยคำเดียวหรือหลายคำที่ผู้ใช้ป้อนในเครื่องมือค้นหา เช่น Google และ Bing เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นเข้ามาในที่เกิดเหตุ แนวคิดของคำหลักได้สร้างรากฐานของเทคนิคการอ้างอิงตามธรรมชาติด้วยแรงจูงใจเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถมองเห็นได้ใน SERP สำหรับวลีบางวลีหนึ่งหรือหลายวลี

นี่คือคุณสมบัติหลักสองประการของคำหลัก:

• ความคลุมเครือ

คีย์เวิร์ดอาจหมายถึงหัวข้อที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น คำหลัก "คุกกี้" อาจหมายถึงบิสกิตที่กินได้หรือข้อมูลที่ส่งโดยเว็บเซิร์ฟเวอร์เมื่อโหลดหน้าเว็บ

• ภาษาเฉพาะ

คำหลักมีความเฉพาะเจาะจงสำหรับภาษาโดยส่วนใหญ่ ตัวอย่างเช่น คำหลัก "lavadora" ในภาษาสเปนสอดคล้องกับ "machine a laver" ในภาษาฝรั่งเศสและ "washing machine" ในภาษาอังกฤษ

ตอนนี้ มาพูดคุยกันอย่างชัดเจนว่าเอนทิตีคืออะไร

โดยทั่วไป เอนทิตีเป็นแนวคิดเดียวและอธิบายไว้อย่างดีของสิ่งที่คุณลิงก์ไปยังกราฟความรู้ได้

คีย์เวิร์ดเป็นเพียงชุดของตัวอักษรเฉพาะสำหรับภาษาหนึ่งๆ แม้ว่าเอนทิตีจะมีความหมาย โดยไม่ขึ้นกับภาษาและคำสำคัญที่มีความหมายเหมือนกันที่กำหนด

ในด้านของ SEO เอนทิตีคือหัวข้อใดๆ ก็ตามที่คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังกราฟความรู้ของเครื่องมือค้นหา เช่น Google กราฟความรู้

วิกิพีเดียทำหน้าที่เป็นชุดเมล็ดพันธุ์พื้นฐานที่เชื่อถือได้สำหรับกราฟความรู้ เพื่อความชัดเจน เอนทิตีคือหัวเรื่องใดๆ ก็ตามที่คุณสามารถแนบไปกับหน้าบทความ Wikipedia แทนที่จะเป็นหน้าหมวดหมู่หรือหน้าแก้ความกำกวม ในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO บนเว็บไซต์และในหน้าของคุณ คุณต้องมุ่งเน้นที่เอนทิตีพื้นฐานที่จะใช้เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจความหมายโดยธรรมชาติของเนื้อหาเว็บไซต์

คุณสามารถใช้เอนทิตีประเภทอื่นๆ เช่น คุณ บริษัท และแบรนด์ของคุณ ซึ่งคุณสามารถเชื่อมโยงไปยังกราฟความรู้อื่นๆ (เช่น Linkedin และ Google My Business) โดยที่ไม่มีหน้า Wikipedia แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตีเหล่านี้จะช่วยเพิ่มชื่อเสียงของคุณแต่ไม่ SEO

ข้อผิดพลาดของเอนทิตี SEO บ่อยครั้ง

ผู้ใช้ทำข้อผิดพลาดหลายอย่างบนเว็บเกี่ยวกับเอนทิตี SEO คุณต้องกำจัดความสับสนและทำความเข้าใจในเรื่องนี้

ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดที่พบบ่อยในเอนทิตี SEO:

พบข้อผิดพลาดในวรรณกรรม SEO

คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณโดยใช้เอนทิตี

ภาพหน้าจอด้านบนแสดงผลการวิเคราะห์ข้อความโดย Google NLP API นี่แสดงให้เห็นว่า Google ค้นพบหน่วยงานต่างๆ เช่น "ผู้เล่น" "รองเท้าบาสเก็ตบอลที่ดีที่สุด" และ "บาสเก็ตบอล" เมื่อวิเคราะห์ข้อความเกี่ยวกับบาสเก็ตบอล

ดังนั้นข้อผิดพลาดที่พบที่นี่คืออะไร? ”รองเท้าบาสเก็ตบอลที่ดีที่สุด” ไม่ใช่อย่างแน่นอน

อ้างถึงเอนทิตี เนื่องจากไม่มีหน้า Wikipedia ในเรื่องนั้น

“รองเท้าบาสเก็ตบอล” ก็ไม่ใช่นิติบุคคลเช่นกัน เป็นคีย์เวิร์ดที่มีความหมายเหมือนกันที่อ้างถึง “รองเท้าผ้าใบของเอนทิตี”

คำว่า ” Nike” หมายถึงนิติบุคคล “Nike, Inc.” Google NLP ตรวจพบเอนทิตีนี้ที่สร้างคำพ้องความหมายอย่างถูกต้อง กล่าวคือ คำว่า ” Nike” แต่นำไปยังหน้า Wikipedia ของนิติบุคคล Nike, Inc.

โปรดจำไว้ว่า Google แสดงเฉพาะคำหลักในอินเทอร์เฟซ API ภาษาธรรมชาติ เอนทิตีสอดคล้องกับลิงก์ Wikipedia ที่เกี่ยวข้องกับทุกคำ

ข้อผิดพลาดที่พบอื่นๆ

ตัวอย่างที่ Wikipedia ระบุไว้ในหน้าที่เกี่ยวข้องกับหน่วยงานที่มีชื่อนั้นค่อนข้างสับสน

ตอนนี้ เรามาพูดถึงคำศัพท์ที่ Google ใช้กัน เช่น เอนทิตีและหัวข้อ

คำศัพท์ต่างๆ ที่ใช้โดย Google

ราชาแห่งเสิร์ชเอ็นจิ้น กล่าวคือ Google ใช้เอนทิตีในบริการบนเว็บมากมาย ส่วนใหญ่เป็น Google Search, Google Discover, Google Trends และ Google News

ในทางตรงกันข้าม Google ไม่ค่อยใช้คำว่า "เอนทิตี" และชอบคำว่า "หัวข้อ" ในภาษาอังกฤษหรือ "หัวเรื่อง" ในภาษาฝรั่งเศส (ดังแสดงในภาพหน้าจอด้านล่าง)

โดยทั่วไป "หัวข้อ" ที่ระบุทั้งหมดเป็นเอนทิตี ดังนั้น คุณต้องระวังว่า Google ตั้งชื่อคอมโพเนนต์อย่างไร อย่างไรก็ตามคุณอาจรู้ว่า

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้วิธีที่ Google ใช้

ทำไม Google ใช้เอนทิตีและทำไม?

เมื่อพูดถึงการเรียนรู้รายละเอียดเกี่ยวกับเอนทิตี SEO คุณจำเป็นต้องรู้ว่าเหตุใดจึงมีความสำคัญสำหรับอัลกอริทึมของ Google และมักจะแทนที่คำหลักอย่างช้าๆ สาเหตุที่ชัดเจนประการหนึ่งคือ Google ใช้เอนทิตีเพื่อเชื่อมต่อข้อมูลทั่วโลกโดยไม่คำนึงถึงภาษา

หน่วยงานทำให้ง่ายต่อการเข้าใจความหมายของข้อมูลนี้และศูนย์กลางความสนใจของผู้ใช้

เนื่องจาก Google ตรวจพบเอนทิตีที่อยู่ภายในหน้าเว็บ เครื่องมือค้นหาสามารถเชื่อมโยงเว็บไซต์สองแห่งที่พูดถึงเรื่องเดียวกันในภาษาต่างๆ ได้ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณผ่านเอนทิตีทำได้มากกว่า Google Discover

แต่ก่อนที่จะใช้เอนทิตี คุณควรทราบข้อดีหลักของการใช้งานเอนทิตี

ประโยชน์หลักของ SEO ตามเอนทิตี

SEO ตามเอนทิตีนั้นละเอียด ละเอียด และมีความเกี่ยวข้องมากกว่า SEO ตามคำหลักเท่านั้น ความก้าวหน้าในการประมวลผลภาษาธรรมชาติแบบอัตโนมัติและเทคนิคการค้นหาล่าสุด เช่น ผู้ช่วยดิจิทัลและแชทบ็อต สามารถเพิ่มความยาวและความยุ่งยากของข้อความค้นหาได้ เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถปรับแต่งผลลัพธ์ได้ขึ้นอยู่กับบริบทและความรู้ของเอนทิตีก่อนหน้านี้ แม้จะไม่มีตัวระบุปริมาณก็ตาม

ในฐานะนักการตลาด คุณจะได้รับการค้นหาที่เป็นรูปธรรมมากขึ้นเนื่องจาก SEO ตามเอนทิตี หากคุณแน่ใจว่าแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งที่เป็นรูปธรรม มันจะช่วยให้คุณเพิ่มคำหลักจำนวนมากที่อาจไม่เคยมีมาก่อน ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้สามารถค้นหา Nike ผ่านรองเท้าเทนนิสหรือรองเท้าวิ่ง

บริการใดของ Google ที่ใช้เอนทิตี

Google อ้างว่าค้นหาและจัดทำดัชนีเอนทิตีที่มีหน้าเว็บทั้งหมดที่เผยแพร่บนเว็บและแอปพลิเคชันหลักหลายรายการ เมื่อพูดถึงการกำหนดแอปพลิเคชันเหล่านี้ เราสามารถพูดได้ว่า Google ใช้เอนทิตีเพื่อประเมินและจัดหมวดหมู่หน้าเว็บ สร้างความสัมพันธ์ระหว่างเอนทิตี (เช่น ระหว่างหน้าเว็บ) และให้คำตอบที่ดีขึ้นสำหรับคำถามสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

นี่คือบริการของ Google ที่ใช้เอนทิตี:

Google กราฟความรู้

ตามรายงาน ของ Google Google Search ใช้กราฟความรู้เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นพบข้อมูลได้ง่ายและรวดเร็ว กราฟความรู้ประกอบด้วยเอนทิตีที่เหมือนจริงเกือบทั้งหมด เช่น คน สิ่งของ และสถานที่ Wikipedia dump รีเฟรชพวกเขาทุกคืน

การใช้กราฟความรู้ช่วยให้ Google แสดงแผงความรู้สำหรับหน่วยงานที่ผู้ใช้ออนไลน์ค้นหา เสิร์ชเอ็นจิ้นยังปรับแต่งผลลัพธ์ของบริการอื่นๆ ตามความสนใจของผู้ใช้

ค้นหา Google

การใช้งานเอนทิตีช่วยให้ Google ปรับแต่งผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาตามความสนใจของผู้ใช้และประวัติการค้นหา หลายคนมุ่งความสนใจไปที่เอนทิตี (Google Hummingbird, Google Rankbrain และ Google BERT) โดยไม่ต้องนึกถึงรายละเอียดเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ซ้ำสอง

Google Hummingbird เป็นการอัปเดตที่ช่วยให้ Google เปลี่ยนแปลงวิธีจัดการข้อความค้นหาของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเปลี่ยนจากวิธีการตามคำหลัก (สตริง) ไปเป็นแนวทางตามเอนทิตี (สิ่งของ)

Google Rankbrain ช่วยให้ Google สามารถตอบคำถามที่พวกเขาไม่เคยพบมาก่อนได้ดียิ่งขึ้น มันใช้เอนทิตี SEO และเลเยอร์ AI

Google BERT ใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) เพื่อทำความเข้าใจคำค้นหา ประเมินข้อความในหน้าเว็บ และด้วยเหตุนี้จึงค้นหาหน่วยงานและความสัมพันธ์ที่เชื่อมโยงสิ่งเหล่านั้น

เนื่องจากความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องเหล่านี้ ขณะนี้ Google จึงสามารถแก้ไขคำขอของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและเนื้อหาหน้าเว็บได้ Google นำเสนอคำแนะนำการค้นหาที่ประกอบด้วยคำแนะนำเอนทิตีเพิ่มมากขึ้น

คำแนะนำสี่ข้อแรกคือคำแนะนำของเอนทิตี หากคุณค้นหาคำว่า "ราชินี" โดยไม่ใช้คำแนะนำ คุณจะได้รับแนวคิดหลายอย่างในผลการค้นหา อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณใช้กล่องคำแนะนำ คุณจะได้รับรายการผลลัพธ์ที่ค่อนข้างน่าประหลาดใจ เนื่องจากไม่มีข้อผิดพลาด (เช่น ไม่มีข้อเสนอแนะเกี่ยวกับภาพยนตร์หรือพระมหากษัตริย์) ผลลัพธ์แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า Google แสดงผลการค้นหาโดยขึ้นอยู่กับเอนทิตีเท่านั้น แทนที่จะแสดงเฉพาะคำหลัก

คุณสามารถดูผลลัพธ์ที่ไม่ผ่านการกรองสำหรับ "ราชินี" ด้านบน

ผลลัพธ์ตามเอนทิตีสำหรับ "ราชินี" ลบสมเด็จพระราชินีนาถเอลิซาเบธที่ 2 ของเธอ

Google Discover

Google Discover ให้ผลลัพธ์โดยขึ้นอยู่กับความสนใจของผู้ใช้ กล่าวคือ เอนทิตีที่หน้าเว็บที่ใช้มี Google สร้าง "Entity Layer" (กราฟความสนใจของผู้ใช้ทั้งหมด) จากหน้าเว็บเหล่านี้

เมื่อมีการโพสต์บทความใหม่บนเว็บที่มีประเด็นที่น่าสนใจอย่างใดอย่างหนึ่ง Google อาจแนะนำให้ผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องใน Google Discover

Google Trends

Google เสนอการวิจัยเกี่ยวกับเครื่องมือแนวโน้มสองประเภทต่อไปนี้:

• ค้นหาโดย ” คำค้นหา” เช่น คำสำคัญ
• ค้นหาตาม "เรื่อง" กล่าวคือโดยนิติบุคคล

Google ระบุหน่วยงานได้อย่างไร

ตาม รายงานของอุตสาหกรรม และการศึกษาที่ดำเนินการโดย InLinks แสดงให้เห็นว่า Google ค้นพบเพียงว่า โดยเฉลี่ย 20% ของเอนทิตีในข้อความ พวกเขาให้ผลลัพธ์โดยใช้ Google NLP API เป็นหลัก

แต่จากการศึกษาพบว่า Google API ไม่ได้ระบุเอนทิตีหลักโดยตรงในหลายกรณีภายในบทความที่นำเสนอบน Google Discover ดังนั้น คุณจึงอาจคิดว่า Google ใช้เทคนิคต่างๆ เพื่อกำหนดเอนทิตีในหน้าเว็บ

อัลกอริธึม NLP เหมือนกับ API ซึ่งตรวจจับผู้คน องค์กร และสถานที่ได้ประมาณ 100% แต่มีบางสิ่งหรือแนวคิดเพียงเล็กน้อย

ปัจจัยในหน้า เช่น มาร์กอัป Schema.org เพื่อระบุรายละเอียดเกี่ยวกับเอนทิตีที่หน้ามีอยู่ ปัจจัยนอกเพจ เช่น เอนทิตีที่ตรวจพบในหน้าเว็บอื่นๆ ทำหน้าที่เป็นเอนทิตีตามบริบทและช่วยในขั้นตอนเพิ่มเติมในการแก้ความกำกวม

วิธีอัปเกรดกลยุทธ์ SEO ของคุณเป็นเอนทิตี SEO

เมื่อคุณเพิ่มเอนทิตีโฟกัสให้กับกลยุทธ์ SEO ปัจจุบันของคุณ จะช่วยให้คุณเตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดตอัลกอริธึมใหม่ล่าสุด ทำความเข้าใจว่า SEO เอนทิตีใดที่ธุรกิจของคุณเชื่อมต่อและสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะเอนทิตีเองมีแนวโน้มที่จะมีความสำคัญมากขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ทำตามคำแนะนำด้านล่างเพื่ออัปเกรดจากกลยุทธ์ที่เน้นคำหลักก่อนหน้านี้เป็นกลยุทธ์ที่เน้นเอนทิตี:

รายชื่อธุรกิจของคุณในไดเรกทอรีที่เหมาะสม

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจาก SEO ของเอนทิตี ให้ระบุธุรกิจของคุณในไดเรกทอรีออนไลน์ที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น ธุรกิจต่างๆ ใช้ Google My Business (GMB) เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับ Google Knowledge Graph

Yelp และแพลตฟอร์มรายชื่ออื่น ๆ ยังช่วยให้คุณสร้างลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งและเต็มไปด้วยโดเมนสำหรับแบรนด์ของคุณและหน่วยงานที่รู้จัก Yelp แสดงในผลการค้นหาห้าอันดับแรกใน 92% ของการค้นหาเว็บของ Google

เนื่องจากเว็บไซต์รายชื่ออาจเปลี่ยนจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง คุณควรทำวิจัยอย่างละเอียดเมื่อตัดสินใจว่าจะลงรายชื่อธุรกิจของคุณที่ใด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เลือกเว็บไซต์ที่มี Domain Authority (DA) สูงเพื่อเพิ่มอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ

ด้วยกลยุทธ์นี้ ธุรกิจที่แสดงรายการบนแพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถสร้างเอนทิตีและเริ่มเชื่อมต่อคีย์เวิร์ดพิเศษได้

การสร้างแบรนด์คุณค่า

การสร้างแบรนด์เป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในเอนทิตี SEO คุณต้องนำกลยุทธ์การแสดงแบรนด์ออฟไลน์ทั้งหมดมาสู่โลกออนไลน์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใช้กลยุทธ์ล่าสุดเพื่อสร้างเอกลักษณ์และเอกลักษณ์ที่ชัดเจนสำหรับแบรนด์ของคุณ

เนื่องจากชื่อเสียงแบรนด์ของคุณมีความสำคัญอย่างมากในการสร้างเอนทิตี SEO คุณควรจัดลำดับความสำคัญของการจัดการชื่อเสียงออนไลน์ เพิ่มเฉพาะคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ ระบุและแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต

พิจารณาการใช้งานเครื่องมือการจัดการอินเทอร์เฟซของคุณ

การจัดการอินเทอร์เฟซกลายเป็นปัจจัยเอนทิตี SEO ที่สำคัญ โปรดจำไว้ว่า แนวทางแบบไซโลสำหรับสมาคมอาจส่งผลเสียต่อการมองเห็นของเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้อาจเกิดขึ้นแม้หลังจากการจัดอันดับคำหลักที่ดีซึ่งสามารถส่งผลกระทบต่อธุรกิจบางประเภทได้อย่างเห็นได้ชัด

การมุ่งเน้นที่คำหลักที่เกี่ยวข้องจะไม่ช่วยให้คุณก้าวไปข้างหน้าในการแข่งขัน เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดควรเปลี่ยนโฟกัสไปที่หน่วยงานด้าน SEO คุณควรเริ่มใช้กลยุทธ์เหล่านั้นทันทีเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเชื่อมต่อกับเอนทิตี

บรรทัดล่าง

หน่วยงาน SEO อาจเป็นเทคนิคที่ยอดเยี่ยมในการสื่อสารความเกี่ยวข้องและบริบทของแบรนด์ออนไลน์ของคุณ หน่วยงานช่วยสร้างภาพที่ใหญ่ขึ้นของเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายบริบทและแนวคิด แทนที่จะใช้เฉพาะวลีหรือคำ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถทำผลงานได้ดีกว่ากลยุทธ์การวิจัยคำหลักที่สะดวก

นักการตลาดจะมีโอกาสมากขึ้นในอนาคตในการเพิ่มความลึกให้กับกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ของพวกเขาโดยการจัดลำดับความสำคัญของเอนทิตี SEO

หวังว่าคู่มือที่ครอบคลุมสำหรับเอนทิตี SEO นี้จะช่วยให้คุณเข้าใจแนวคิดได้อย่างชัดเจน ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการขยายธุรกิจของคุณทางออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญ