Pozycjonowanie podmiotów – kompleksowy przewodnik po podmiotach SEO

Podmiot SEO to nowa koncepcja pełna możliwości, w której solidne podejście wciąż wymaga rozwoju. Proces ten obejmuje techniki, narzędzia i teorię korzystania z jednostek i optymalizacji witryny. Jeśli usłyszysz termin „podmiot SEO” lub masz jakieś niejasności, dowiesz się o tym szczegółowo. Korzystając z profesjonalnych usług SEO , doskonale je wykorzystujesz.

Możesz znaleźć wiele artykułów opublikowanych na temat podmiotów w Internecie i ich roli w ewolucji indeksowania sieci. Mimo to wielu właścicieli firm ma trudności z jasnym zrozumieniem. Nie wiedzą, jak wykorzystać podmioty do zwiększenia wydajności witryny.

W tym przewodniku opisano, czym jest podmiot SEO, w jaki sposób Google korzysta z podmiotów i jak używać podmiotów do poprawy SEO. Tutaj dowiesz się również, dlaczego od podmiotów wymagasz zwiększenia skuteczności działań SEO oraz wzmocnienia struktury witryny i metod pozyskiwania ruchu.

Czytaj dalej.

Co to jest podmiot SEO?

SEO to proces mający na celu zwiększenie ilości i jakości ruchu do Twojej witryny za pośrednictwem wyników wyszukiwania. Procesy SEO, od początku swojego istnienia, zawsze skupiały się głównie na słowach kluczowych w celu zwiększenia ruchu.

Podczas gdy podmiot SEO skupia się na podmiotach, a nie tylko na słowach kluczowych. To dość prosty proces, ale wymaga fundamentalnego rozwoju sposobu myślenia.

Czym więc jest słowo kluczowe? W SEO słowo kluczowe składa się z jednego lub więcej słów wprowadzonych przez użytkowników w wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing. Kiedy na scenie pojawiły się wyszukiwarki, koncepcja słów kluczowych stworzyła podstawę naturalnych technik odsyłania, których motywem jest zapewnienie widoczności Twojej witryny w SERP dla jednej lub wielu określonych fraz.

Oto dwie kluczowe cechy słów kluczowych:

• Niejasność

Słowo kluczowe może odnosić się do różnych tematów. Na przykład słowo kluczowe „cookie” może odnosić się do jadalnego ciastka lub informacji wysyłanej przez serwer sieciowy podczas ładowania strony internetowej.

• W zależności od języka

W większości przypadków słowo kluczowe jest specyficzne dla języka. Na przykład słowo kluczowe „lavadora” w języku hiszpańskim odpowiada „machine a laver” w języku francuskim i „pralka” w języku angielskim.

Omówmy teraz jasno, czym jest jednostka.

Ogólnie rzecz biorąc, encja to pojedyncza i dobrze wyjaśniona koncepcja rzeczy, którą można połączyć z wykresem wiedzy.

Słowo kluczowe to tylko zbiór liter charakterystycznych dla danego języka. Chociaż jednostka ma znaczenie, niezależnie od języka i synonimicznych słów kluczowych, które ją oznaczają.

W sferze SEO podmiotem jest dowolny podmiot, który można połączyć z wykresami wiedzy wyszukiwarek, takimi jak Graf wiedzy Google .

Wikipedia działała jako podstawowy, niezawodny zestaw nasion dla Grafu wiedzy. Mówiąc precyzyjnie, jednostka to dowolny temat, który można dołączyć do strony z artykułem Wikipedii, a nie do stron kategorii lub ujednoznacznienia. Aby zoptymalizować SEO na stronie i na stronie, musisz skupić się na podstawowych elementach, których należy użyć, aby pomóc wyszukiwarce zrozumieć nieodłączne znaczenie treści witryny.

Możesz używać innych rodzajów encji, takich jak Ty, Twoja firma i Twoja marka, które możesz połączyć z innymi Grafami wiedzy (takimi jak Linkedin i Google Moja Firma), nie mając stron Wikipedii. Ale optymalizacja tych podmiotów tylko poprawi Twoją reputację, ale nie SEO.

Częste błędy podmiotów SEO

Użytkownicy popełniają w sieci kilka błędów dotyczących podmiotów SEO. Musisz pozbyć się wszelkiego zamieszania i uzyskać jasność w tej sprawie.

Oto najczęściej spotykane błędy w podmiotach SEO:

Napotkane błędy w literaturze SEO

Musisz zoptymalizować zawartość swojej strony internetowej za pomocą encji.

Powyższy zrzut ekranu przedstawia wyniki analizy tekstu przez Google NLP API. Sugeruje to, że podczas analizy tekstu o koszykówce Google odkrył takie jednostki, jak „gracz”, „najlepsze buty do koszykówki” i „koszykówka”.

Więc jakie są błędy tutaj napotkane? „Najlepsze buty do koszykówki” z pewnością nie

odnoszą się do podmiotu, ponieważ nie ma strony Wikipedii na ten temat.

„Buty do koszykówki” również nie są podmiotem. Jest to synonimiczne słowo kluczowe odnoszące się do „tenisówek Entity”.

Słowo „Nike” odnosi się do podmiotu „Nike, Inc.”. Google NLP poprawnie wykrywa ten podmiot, który tworzy synonim, tj. słowo „Nike”, ale kieruje na stronę Wikipedii podmiotu Nike, Inc.

Pamiętaj, że Google wyświetla tylko słowa kluczowe w swoim interfejsie API języka naturalnego. Podmioty odpowiadają linkom Wikipedii związanym z każdym słowem.

Inne napotkane błędy

Przykład, który Wikipedia podaje na swojej stronie związanej z nazwanymi podmiotami, jest dość mylący.

Omówmy teraz terminologie używane przez Google, takie jak encje i tematy.

Różne terminologie używane przez Google

Król wyszukiwarek, czyli Google, wykorzystuje podmioty w wielu swoich usługach internetowych, głównie w wyszukiwarce Google, Google Discover, Google Trends i Google News.

Wręcz przeciwnie, Google rzadko używa terminu „podmiot” i preferuje określenie „temat” w języku angielskim lub „temat” w języku francuskim (jak pokazano na zrzutach ekranu poniżej).

Wszystkie określone „Tematy” są generalnie bytami. Musisz więc uważać na to, jak Google nazywa komponenty; jednak możesz o tym wiedzieć.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak Google ich używa.

Dlaczego i jak Google korzysta z jednostek?

Jeśli chodzi o szczegółowe poznanie podmiotu SEO, musisz wiedzieć, dlaczego mają one znaczenie dla algorytmów Google i mają tendencję do powolnego zastępowania słów kluczowych. Jednym z oczywistych powodów jest to, że Google używa podmiotów do łączenia informacji na całym świecie, niezależnie od języka.

Encje ułatwiają zrozumienie znaczenia tych informacji i centrum zainteresowań użytkowników.

Ponieważ Google wykrywa podmioty zawarte na stronach internetowych, wyszukiwarka może połączyć dwie strony internetowe mówiące o tej samej sprawie w różnych językach. Personalizacja przez podmioty wykracza daleko poza Google Discover.

Ale zanim zaczniesz korzystać z encji, powinieneś poznać główne zalety ich wdrożenia.

Kluczowe zalety SEO opartego na jednostkach

SEO oparte na jednostkach jest bardziej szczegółowe, dopracowane i trafne niż SEO oparte na słowach kluczowych. Postępy w automatycznym przetwarzaniu języka naturalnego i najnowsze techniki wyszukiwania, takie jak asystenci cyfrowi i chatboty, mogą zwiększyć długość i komplikacje zapytań wyszukiwania. Wyszukiwarki mogą dostosowywać swoje wyniki w zależności od wcześniejszego kontekstu encji i wiedzy, nawet bez kwantyfikatorów.

Jako marketer zyskujesz bardziej konkretną możliwość wyszukiwania dzięki SEO opartemu na podmiotach. Jeśli upewnisz się, że Twoja marka jest konkretną jednostką, może pomóc Ci dodać ogromną liczbę słów kluczowych, które mogły nie być dostępne wcześniej. Na przykład użytkownicy mogą wyszukiwać Nike poprzez buty do tenisa lub buty do biegania.

Które usługi Google korzystają z encji?

Google twierdziło, że znajduje i indeksuje podmioty zawierające wszystkie strony opublikowane w sieci i kilka głównych aplikacji. Jeśli chodzi o definiowanie wszystkich tych aplikacji, możemy powiedzieć, że Google wykorzystuje podmioty do oceny i kategoryzacji stron internetowych, budowania relacji między podmiotami (czyli między stronami internetowymi) i dostarczania lepszych odpowiedzi na zapytania internautów.

Oto usługi Google, które korzystają z jednostek:

Graf wiedzy Google

Według raportów Google wyszukiwarka Google korzysta z Grafu wiedzy, aby ułatwić użytkownikom łatwe i szybkie znajdowanie informacji. Graf wiedzy obejmuje większość realistycznych bytów, takich jak ludzie, przedmioty i miejsca. Zrzut Wikipedii odświeża je co noc.

Wdrożenie Grafu wiedzy pomaga Google wyświetlać panele wiedzy dla podmiotów przeszukiwanych przez internautów. Wyszukiwarka precyzuje również wyniki innych swoich usług w zależności od zainteresowań użytkownika.

Wyszukiwarka Google

Wykorzystanie jednostek pomaga Google personalizować wyniki wyszukiwania w zależności od zainteresowań użytkowników i historii wyszukiwania. Wielu skupiło się na podmiotach (Google Hummingbird, Google Rankbrain i Google BERT) bez zastanowienia się nad szczegółami dotyczącymi aktualizacji algorytmów Google.

Google Hummingbird to aktualizacja, która pomaga Google zmienić sposób zarządzania zapytaniami użytkowników Internetu, przechodząc od podejścia opartego na słowach kluczowych (ciągach) do podejścia opartego na podmiotach (rzeczach).

Google Rankbrain pomaga Google lepiej odpowiadać na zapytania, z którymi nigdy wcześniej nie mieli do czynienia. Robi to za pomocą podmiotów SEO i warstwy AI.

Google BERT wdraża przetwarzanie języka naturalnego (NLP) w celu zrozumienia zapytań wyszukiwania, oceny tekstu na stronie internetowej, a tym samym znalezienia jednostek i relacji, które je łączą.

Dzięki tym kolejnym ulepszeniom Google może teraz ponownie modyfikować żądania internautów i być może zawartość strony internetowej. Google dostarcza sugestie wyszukiwania, które w coraz większym stopniu obejmują sugestie podmiotów.

Pierwsze cztery sugestie to sugestie encji. Jeśli szukasz słowa „królowa” bez korzystania z sugestii, w wynikach wyszukiwania pojawi się kombinacja pomysłów. Jednak korzystając z pola sugestii, możesz uzyskać listę wyników, która jest dość zaskakująca, ponieważ nie zawiera błędów (na przykład żadnych sugestii filmów lub monarchów). Wyniki wyraźnie pokazują, że Google wyświetla wyniki wyszukiwania wyłącznie w oparciu o podmioty, a nie tylko o słowa kluczowe.

Możesz zobaczyć niefiltrowane wyniki dla „królowej” powyżej.

Wyniki oparte na bytach dla „królowej” usuwają jej wysokość Elżbietę II.

Google Discover

Google Discover dostarcza wyniki w zależności od zainteresowań użytkownika, czyli podmiotów, które zawierają używane strony internetowe. Google tworzy „Warstwa encji” (wykres wszystkich zainteresowań użytkowników) na podstawie tych stron internetowych.

Gdy nowy artykuł zostanie opublikowany w sieci, który obejmuje jeden z takich obszarów zainteresowań, Google może zasugerować go odpowiednim użytkownikom w Google Discover.

Google Trends

Google oferuje następujące dwa rodzaje badań swojego narzędzia trendów:

• Szukaj według „wyszukiwanego hasła”, tj. słowa kluczowego
• Szukaj według „tematu”, tj. według podmiotu.

Jak Google identyfikuje podmioty?

Według raportów branżowych i badań przeprowadzonych z InLinks wynika, że ​​Google dowiaduje się tylko średnio 20% podmiotów w tekście. Wyniki dostarczają głównie za pomocą Google NLP API.

Jednak badania pokazują, że interfejs API Google w wielu przypadkach nie identyfikuje bezpośrednio głównej jednostki w artykułach dostarczanych w Google Discover. Można więc sądzić, że Google wdraża różne techniki w celu określenia jednostek, które zawiera strona.

Algorytm NLP jest taki sam jak jego API, które wykrywa około 100% osób, organizacji i miejsc, ale bardzo niewiele rzeczy lub koncepcji.

Czynniki na stronie, takie jak znaczniki Schema.org w celu opracowania, wspominają o jednostkach, które zawiera strona. Czynniki poza stroną, takie jak jednostki wykryte na innych stronach internetowych, działają jako jednostki kontekstowe i pomagają w dodatkowym kroku ujednoznacznienia.

Jak uaktualnić swoją strategię SEO do SEO dla podmiotów?

Kiedy dodasz skupienie na encji do swoich obecnych strategii SEO, pomoże Ci to przygotować się na najnowsze aktualizacje algorytmów. Zrozumienie, z którymi podmiotami SEO łączy się Twoja firma, i budowanie marki jako samego podmiotu staje się coraz ważniejsze w nadchodzących latach.

Postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami, aby przejść z poprzednich strategii skoncentrowanych na słowach kluczowych na strategię skoncentrowaną na jednostce:

Umieść swoją firmę w odpowiednich katalogach

Aby jak najlepiej wykorzystać SEO podmiotów, umieść swoją firmę w odpowiednich katalogach online. Na przykład firmy używają Google Moja Firma (GMB) jako źródła danych dla Grafu wiedzy Google.

Yelp i inne platformy z listami mogą również pomóc w tworzeniu silnych i bogatych w domeny linków zwrotnych dla Twojej marki i znanego podmiotu. Yelp wyświetla się w pierwszej piątce wyników wyszukiwania w 92% wyszukiwań internetowych Google.

Ponieważ witryny z listami mogą zmieniać się w zależności od lokalizacji, należy przeprowadzić dokładne badania przy podejmowaniu decyzji, gdzie umieścić swoją firmę. Upewnij się, że wybierasz strony internetowe o wysokim autorytecie domeny (DA), aby poprawić ranking w wyszukiwarkach.

Dzięki tej strategii firmy notowane na tych platformach mogą tworzyć podmioty i łączyć ekskluzywne słowa kluczowe.

Budowanie wartości marki

Budowanie marki to kluczowa strategia w SEO podmiotów. Musisz wprowadzić wszystkie strategie obecności marki offline w Internecie. Upewnij się, że wdrażasz najnowsze strategie, aby stworzyć unikalną i dobrze zdefiniowaną tożsamość Twojej marki.

Ponieważ reputacja Twojej marki ma duże znaczenie w tworzeniu podmiotów SEO, powinieneś traktować priorytetowo zarządzanie reputacją online. Dodaj tylko te słowa kluczowe, dla których chcesz uszeregować. Zidentyfikuj i napraw wszelkie możliwe problemy, które mogą wystąpić w przyszłości.

Rozważ wdrożenie narzędzi do zarządzania interfejsem

Zarządzanie interfejsem okazuje się być kluczowym czynnikiem SEO. Pamiętaj, że silosowe podejście do stowarzyszenia może niekorzystnie wpłynąć na widoczność w wyszukiwarkach. Może się to zdarzyć nawet po dobrych rankingach słów kluczowych, które mogą zauważalnie wpłynąć na niektóre firmy.

Skupienie się na trafnych słowach kluczowych nie pomoże Ci na tyle, aby wyprzedzić konkurencję. Właściciele firm i marketerzy powinni skupić się na podmiotach SEO. Powinieneś natychmiast zacząć wdrażać te strategie, które zapewniają, że Twoje treści łączą się z podmiotami.

Dolna linia

Podmioty SEO mogą być doskonałą techniką komunikowania trafności i kontekstu Twojej marki w Internecie. Jednostki pomagają w budowaniu większego obrazu treści, kierując się kontekstem i pomysłami, a nie tylko wyrażeniami lub słowami. Pomaga to użytkownikom przewyższać dogodne strategie badania słów kluczowych.

Marketerzy mogą w przyszłości zwiększyć jej możliwości, aby dodać głębi do swoich strategii rozwoju marki, traktując priorytetowo SEO.

Mamy nadzieję, że ten obszerny przewodnik po podmiotach SEO pomoże Ci jasno zrozumieć tę koncepcję. Więc na co czekasz? Wykorzystaj go w pełni, aby znacząco rozwinąć swój biznes w Internecie.