Entity SEO – Un ghid cuprinzător pentru SEO Entitate

Entitatea SEO este un concept nou plin de oportunități, unde abordările solide încă mai necesită dezvoltare. Acest proces include tehnici, instrumente și teoria pentru utilizarea entităților și optimizarea site-ului. Dacă auziți termenul „entitate SEO” sau aveți vreo confuzie, veți putea afla în detaliu despre asta. Când beneficiați de servicii SEO profesionale, le folosiți perfect.

Puteți găsi numeroase articole postate pe entități online și rolul acestora în evoluția indexării web. Cu toate acestea, mulți proprietari de afaceri le este greu să înțeleagă clar. Ei nu știu cum să folosească entitățile pentru a crește performanța site-ului.

Acest ghid subliniază ce este o entitate SEO, cum folosește Google entitățile și cum să folosești entitățile pentru a-ți îmbunătăți SEO. Aici veți afla, de asemenea, de ce solicitați entităților să sporească eficacitatea eforturilor dvs. de SEO și să vă întărească cadrul de site și metodele de achiziție a traficului.

Continua să citești.

Ce este o entitate SEO?

SEO este procesul de creștere a cantității și calității traficului către site-ul dvs. prin intermediul rezultatelor motoarelor de căutare. Procesele SEO, încă de la apariția lor, s-au concentrat întotdeauna în principal pe cuvinte cheie pentru a genera trafic.

În timp ce o entitate SEO se concentrează mai degrabă pe entități decât doar pe cuvinte cheie. Este un proces destul de simplu, dar necesită o dezvoltare fundamentală a mentalității.

Deci, ce este un cuvânt cheie? În SEO, un cuvânt cheie constă dintr-un singur cuvânt sau mai multe cuvinte introduse de utilizatori în motoarele de căutare, cum ar fi Google și Bing. Când motoarele de căutare au intrat în scenă, conceptul de cuvinte cheie a creat baza tehnicilor naturale de referință cu scopul de a asigura vizibilitatea site-ului dvs. în SERP-uri pentru una sau mai multe anumite fraze.

Iată cele două caracteristici cheie ale cuvintelor cheie:

• Ambiguitate

Un cuvânt cheie se poate referi la diverse subiecte. De exemplu, cuvântul cheie „cookie” se poate referi la un biscuit comestibil sau la informații trimise de un server web atunci când se încarcă o pagină web.

• Specific limbajului

Un cuvânt cheie este specific unei limbi de cele mai multe ori. De exemplu, cuvântul cheie „lavadora” în spaniolă corespunde „machine a laver” în franceză și „washing machine” în engleză.

Acum, să discutăm clar ce este o entitate.

În general, o entitate este un concept unic și bine explicat al unui lucru pe care îl puteți lega la un grafic de cunoștințe.

Un cuvânt cheie este doar o colecție de litere specifice unei limbi. În timp ce, o entitate este semnificativă, independentă de limbajul și cuvintele cheie sinonime care o desemnează.

În sfera SEO, o entitate este orice subiect pe care îl puteți conecta la graficele de cunoștințe ale motoarelor de căutare, cum ar fi Google Knowledge Graph .

Wikipedia a acționat ca un set de bază și de încredere pentru Knowledge Graph. Pentru a fi precis, o entitate este orice subiect pe care îl puteți atașa unei pagini de articol Wikipedia, mai degrabă decât paginilor de categorie sau de dezambiguizare. Pentru a vă optimiza SEO pe site și pe pagină, trebuie să vă concentrați pe ce entități fundamentale să folosiți pentru a ajuta un motor de căutare să înțeleagă sensul inerent al conținutului site-ului.

Puteți utiliza alte tipuri de entități, cum ar fi dvs., compania și marca dvs., pe care le puteți conecta la alte Knowledge Graphs (cum ar fi Linkedin și Google My Business) fără a avea pagini Wikipedia. Dar, optimizarea acestor entități nu va face decât să vă sporească reputația, dar nu și SEO.

Greșeli frecvente ale entităților SEO

Utilizatorii fac mai multe erori pe web cu privire la entitățile SEO. Trebuie să scăpați de orice confuzie și să obțineți claritate în această chestiune.

Iată care sunt erorile frecvent întâlnite în entitățile SEO:

Erori întâlnite în literatura SEO

Trebuie să optimizați conținutul site-ului dvs. folosind entități.

Captura de ecran de mai sus reflectă rezultatele analizei textului de către API-ul Google NLP. Acest lucru sugerează că Google a descoperit entități precum „jucător”, „cei mai buni pantofi de baschet” și „baschet” atunci când a analizat textul despre baschet.

Deci, care sunt greșelile întâlnite aici? „Cei mai buni pantofi de baschet” cu siguranță nu

se referă la o entitate, deoarece nu există nicio pagină Wikipedia pe acest subiect.

„Pantofi de baschet” nu este, de asemenea, o entitate. Este un cuvânt cheie sinonim care se referă la „Entity Sneakers”.

Cuvântul „Nike” se referă la entitatea „Nike, Inc.”. Google NLP detectează corect această entitate care creează un sinonim, adică cuvântul „Nike”, dar direcționează către pagina Wikipedia a entității Nike, Inc.

Rețineți că Google afișează numai cuvinte cheie în interfața sa API în limbaj natural. Entitățile corespund legăturilor Wikipedia legate de fiecare cuvânt.

Alte erori întâlnite

Exemplul pe care Wikipedia îl oferă pe pagina sa legată de entitățile numite este destul de confuz.

Acum, să discutăm despre terminologiile folosite de Google, cum ar fi entitățile și subiectele.

Terminologii diferite folosite de Google

Regele motorului de căutare, adică Google, utilizează entități în multe dintre serviciile lor web, în ​​principal Căutare Google, Google Discover, Google Trends și Google News.

Dimpotrivă, Google folosește rar termenul „Entitate” și preferă termenul „Subiect” în engleză sau „Subiect” în franceză (după cum se arată în capturile de ecran de mai jos).

Toate „Subiectele” specificate sunt, în general, entități. Deci, trebuie să fiți atenți la modul în care Google denumește componentele; cu toate acestea, poate știți asta.

Continuați să citiți pentru a afla cum le folosește Google.

De ce și cum folosește Google entitățile?

Când vine vorba de a învăța în detaliu despre o entitate SEO, trebuie să știi de ce acestea contează pentru algoritmii Google și tind să înlocuiască încet cuvintele cheie. Unul dintre motivele evidente este că Google folosește entități pentru a conecta informații din întreaga lume, indiferent de limbă.

Entitățile fac ușor de înțeles sensul acestor informații și centrul intereselor utilizatorilor.

Pe măsură ce Google detectează entitățile conținute în paginile web, motorul de căutare poate lega două site-uri web care vorbesc despre aceeași chestiune în limbi diferite. Personalizarea prin entități depășește cu mult Google Discover.

Dar înainte de a utiliza entități, ar trebui să cunoașteți principalele avantaje ale implementării lor.

Beneficiile cheie ale SEO bazat pe entitati

SEO bazat pe entități este mai granular, rafinat și relevant decât numai SEO bazat pe cuvinte cheie. Progresele în procesarea automată a limbajului natural și tehnicile recente de căutare, cum ar fi asistenții digitali și chatbot-urile, pot crește durata și complicațiile interogărilor de căutare. Motoarele de căutare își pot personaliza rezultatele în funcție de contextul și cunoștințele anterioare ale entității, chiar și fără cuantificatori.

În calitate de agent de marketing, obțineți o căutare mai concretă datorită SEO bazat pe entități. Dacă vă asigurați că marca dvs. este o entitate concretă, vă poate ajuta să adăugați un număr mare de cuvinte cheie care este posibil să nu fi fost disponibile mai devreme. De exemplu, utilizatorii pot căuta Nike printre pantofi de tenis sau pantofi de alergare.

Ce servicii Google folosesc entități?

Google a pretins că găsește și indexează entitățile care conțin toate paginile publicate pe web și mai multe aplicații majore. Când vine vorba de definirea tuturor acestor aplicații, putem spune că Google utilizează entități pentru a evalua și clasifica paginile web, pentru a construi relații între entități (deci, între paginile web) și pentru a oferi răspunsuri mai bune la interogări pentru utilizatorii de internet.

Iată serviciile Google care folosesc entități:

Google Knowledge Graph

Potrivit rapoartelor Google, Căutarea Google folosește Knowledge Graph pentru a ajuta utilizatorii să descopere informații ușor și rapid. Knowledge Graph cuprinde majoritatea entităților realiste, cum ar fi oameni, obiecte și locuri. Wikipedia le împrospătează în fiecare seară.

Implementarea Knowledge Graph ajută Google să afișeze panouri de cunoștințe pentru entitățile căutate de utilizatorii online. Motorul de căutare rafinează și rezultatele celorlalte servicii în funcție de interesele utilizatorilor.

Cautare Google

Utilizarea entităților ajută Google să personalizeze rezultatele motorului de căutare în funcție de interesele utilizatorilor și istoricul căutărilor. Mulți s-au concentrat pe entități (Google Hummingbird, Google Rankbrain și Google BERT) fără să se gândească de două ori la detaliile privind actualizările algoritmului Google.

Google Hummingbird este o actualizare care ajută Google să transforme modul în care gestionează interogările utilizatorilor de internet trecând de la abordarea bazată pe cuvinte cheie (șiruri) la abordarea bazată pe entități (lucruri).

Google Rankbrain ajută Google să răspundă mai bine la interogările pe care nu le-a mai confruntat niciodată. O face folosind entități SEO și un strat AI.

Google BERT implementează procesarea limbajului natural (NLP) pentru a înțelege interogările de căutare, pentru a evalua textul paginii web și, astfel, pentru a afla entitățile și relațiile care le conectează.

Datorită acestor progrese succesive, Google poate acum modifica solicitările utilizatorilor de internet și, eventual, conținutul paginii web. Google oferă sugestii de căutare care includ tot mai mult sugestii de entități.

Primele patru sugestii sunt sugestii de entități. Dacă căutați „regina” fără a utiliza sugestiile, veți obține o combinație de idei în rezultatele căutării. Cu toate acestea, atunci când utilizați caseta de sugestii, puteți obține o listă de rezultate care este destul de surprinzătoare, deoarece nu constă din erori (de exemplu, nicio sugestie de filme sau monarhi). Rezultatele arată în mod clar că Google afișează rezultatele căutării în funcție doar de entități și nu numai de cuvinte cheie.

Puteți vedea rezultatele nefiltrate pentru „regina” mai sus.

Rezultatele bazate pe entitate pentru „regina” șterg maiestatea sa Elisabeta a II-a.

Google Discover

Google Discover oferă rezultate în funcție de interesele utilizatorului, adică de entitățile pe care le conțin paginile web utilizate. Google creează un „Strat de entitate” (grafic al tuturor intereselor utilizatorilor) din aceste pagini web.

Odată ce un articol nou este postat pe web care include una dintre astfel de domenii de interes, Google îl poate sugera utilizatorilor corespunzători din Google Discover.

trenduri Google

Google oferă următoarele două tipuri de cercetare cu privire la instrumentul său de tendințe:

• Căutați după „termen de căutare”, adică cuvânt cheie
• Căutați după „subiect”, adică după entitate.

Cum identifică Google entitățile?

Potrivit rapoartelor din industrie și studiile efectuate cu InLinks arată că Google află doar, în medie, 20% dintre entitățile dintr-un text. Ei furnizează rezultatele utilizând în principal API-ul Google NLP.

Dar, studiile arată că Google API nu identifică în mod direct entitatea principală în multe cazuri în articolele pe care le oferă pe Google Discover. Astfel, te poți gândi că Google implementează diverse tehnici pentru a determina entitățile pe care le conține o pagină.

Un algoritm NLP este la fel ca API-ul său, care detectează aproximativ 100% dintre oameni, organizații și locuri, dar foarte puține lucruri sau concepte.

Factorii de pe pagină, cum ar fi marcajul Schema.org, menționează în detaliu entitățile pe care le conține o pagină. Factorii în afara paginii, precum entitățile detectate în alte pagini web, acționează ca entități contextuale și ajută la un pas suplimentar de dezambiguizare.

Cum să-ți actualizezi strategia SEO la Entity SEO

Când adăugați un focus pe entitate la strategiile dvs. SEO actuale, vă ajută să vă pregătiți pentru cele mai noi actualizări ale algoritmului. Înțelegerea la ce entități SEO se conectează afacerea dvs. și construirea mărcii dvs. ca entitate în sine tinde să devină mai crucială în următorii ani.

Urmați aceste sfaturi de mai jos pentru a trece de la strategiile anterioare centrate pe cuvinte cheie la o strategie centrată pe entitate:

Înregistrați-vă afacerea în directoare adecvate

Pentru a profita la maximum de SEO de entitate, enumerați-vă afacerea în directoarele online relevante. De exemplu, companiile folosesc Compania mea pe Google (GMB) ca sursă de date pentru Google Knowledge Graph.

Yelp și alte platforme de listare vă pot ajuta, de asemenea, să construiți backlink-uri puternice și bogate în domenii pentru marca dvs. și o entitate cunoscută. Yelp se afișează în primele cinci rezultate ale căutării în 92% din căutările Google pe web.

Deoarece listarea site-urilor web se poate schimba de la o locație la alta, ar trebui să faceți o cercetare amănunțită atunci când decideți unde să vă listați afacerea. Asigurați-vă că selectați site-uri web cu o Autoritate de domeniu (DA) ridicată pentru a vă îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare.

Cu această strategie, companiile listate pe aceste platforme pot crea entități și pot începe să conecteze cuvinte cheie exclusive.

Crearea valorii brandului

Construirea mărcii este o strategie crucială în SEO pentru entități. Trebuie să aduceți online toate strategiile de prezență a mărcii offline. Asigurați-vă că implementați cele mai recente strategii pentru a crea o identitate unică și bine definită pentru marca dvs.

Deoarece reputația mărcii dvs. contează foarte mult în crearea entităților SEO, ar trebui să acordați prioritate gestionării reputației online. Adăugați numai acele cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați. Identificați și remediați eventualele probleme care pot apărea în viitor.

Luați în considerare implementarea instrumentelor dvs. de management al interfeței

Managementul interfeței se dovedește a fi un factor crucial al entității SEO. Amintiți-vă, o abordare silo a asocierii poate afecta negativ vizibilitatea motorului de căutare. Acest lucru poate apărea chiar și după clasarea bună a cuvintelor cheie, care poate afecta în mod semnificativ anumite afaceri.

Concentrarea asupra cuvintelor cheie relevante nu vă va ajuta suficient pentru a avansa în competiție. Proprietarii de afaceri și agenții de marketing ar trebui să-și schimbe atenția asupra entităților SEO. Ar trebui să începeți imediat să implementați acele strategii care vă asigură că conținutul dvs. se conectează la entități.

Concluzia

Entitățile SEO pot fi o tehnică excelentă pentru a comunica relevanța și contextul mărcii dvs. online. Entitățile ajută la construirea unei imagini mai largi a conținutului dvs., vizând contextul și ideile, mai degrabă decât doar expresii sau cuvinte. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să depășească strategiile convenabile de cercetare a cuvintelor cheie.

Specialiștii de marketing își pot oferi mai multe oportunități în viitor pentru a adăuga profunzime strategiilor lor de dezvoltare a mărcii, acordând prioritate SEO entității.

Sperăm că acest ghid cuprinzător al entităților SEO vă ajută să înțelegeți clar conceptul. Deci ce mai aștepți? Profită la maximum pentru a-ți dezvolta afacerea în mod semnificativ online.