O que é SEO On Page? E como fazer SEO na página

Você deve ter um site e implementar as técnicas de SEO mais eficazes para ter uma classificação alta nas SERPs como proprietário de uma empresa. Mas você está ciente das diferenças entre SEO on-page e off-page?

O SEO na página se concentra na otimização dos componentes do site, como densidade de palavras-chave e velocidade da página. Refere-se a ações em seu site, como otimização de conteúdo e simplificação da navegação, para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Por outro lado, o SEO off-page concentra-se em elementos fora do seu site que influenciam seus rankings nos mecanismos de pesquisa. Refere-se a ações fora do seu site, como obter backlinks de outros sites líderes para melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Profissionais de SEO altamente experientes e qualificados entendem claramente suas diferenças e implementam as técnicas mais eficazes.

Como este post é sobre SEO on-page, você aprenderá o que é, por que e como otimizá-lo, avaliar a otimização e monitorar o desempenho da marca do seu concorrente.

Vamos mergulhar.

O que é SEO On Page?

O SEO na página é uma otimização que seu site inclui e você pode controlar. Se você trabalha com SEO, isso direciona o tráfego para o seu site e aumenta as conversões. Se você trabalha com SEO, isso direciona o tráfego para o seu site e aumenta as conversões. As otimizações na página podem tornar seu site fácil de usar e aumentar a visibilidade on-line e as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Quando se trata de SEO on-page, você precisa otimizar alguns fatores para melhorar os resultados de pesquisa e aprimorar seu site. Aqui estão os fatores que você deve otimizar:

• Palavras-chave
• URL
• Etiquetas de título
• Tags de título
• Meta descrições
• Contente
• Compatível com dispositivos móveis
• Imagens
• ALT tags
• Vinculação interna
• Velocidade

Para obter os melhores resultados para SEO na página, você precisa escrever conteúdo informativo e de alta qualidade, otimizar meta descrições e tags de título, limpar o código do site, simplificar a navegação e acelerar o site.

Por que você deve priorizar o SEO On Page?

O Google rastreia o conteúdo do seu site para entender se é um resultado relevante para a consulta de pesquisa do usuário. O processo de rastreamento envolve a pesquisa de palavras-chave de tendências relevantes.

O SEO on-page é muito mais do que adicionar palavras-chave ao seu conteúdo. O Google procura os resultados de pesquisa mais relevantes para uma consulta e, portanto, seus algoritmos procuram outros conteúdos relacionados em um site. Se o seu site é sobre cosméticos, você não especifica várias raças. O Google sabe que pode haver resultados de pesquisa mais relevantes online.

Como a relevância é uma parte significativa do SEO na página, você deve trabalhar nisso para obter a classificação mais alta do mecanismo de pesquisa. Você deve sempre criar conteúdo de SEO na página enriquecedor para governar as SERPs.

Agora, vamos discutir como fazê-lo.

Como redigir conteúdo de SEO?

Antes de fazer otimizações técnicas, como colocar palavras-chave em todo o conteúdo, você precisa redigir o conteúdo que o Google prefere classificar. Para ter uma classificação alta na SERPS, você precisa ter a palavra-chave principal em mente e se concentrar nas seguintes coisas:

Relevância

A relevância, o alinhamento do conteúdo com a intenção de pesquisa, é um elemento vital do SEO na página. Como o Google entende a intenção de pesquisa da melhor maneira, você deve começar a analisar os resultados de pesquisa do ranking atual para os 3 Cs da intenção de pesquisa – Tipo de conteúdo, Formato de conteúdo e Ângulo de conteúdo.

Os tipos mais comuns de conteúdo são blogs, landing pages, categorias, produtos e vídeos. Lembre-se, há aproximadamente uma divisão de 50/50 entre as páginas de comércio eletrônico e as postagens do blog nos resultados da pesquisa. Muitos pesquisadores procuram comprar, mas não aprendem, portanto, você tende a ter uma classificação alta com uma palavra-chave em um site de comércio eletrônico, conforme mostrado na captura de tela abaixo.

O formato de conteúdo funciona principalmente para blogs, pois geralmente são listas, instruções, artigos, notícias, resenhas e artigos de opinião.

O ângulo do conteúdo não é claro e é o principal “ponto de venda” do conteúdo. O ângulo de conteúdo perfeito é o palpite do usuário. Então, vá para o ângulo que você acha que seria mais atraente e beneficiaria mais os pesquisadores.

Você não deve seguir a multidão quando se trata de alinhar seu conteúdo com as expectativas dos pesquisadores. Para chamar a atenção do pesquisador com um tipo, formato e ângulo exclusivos, você deve continuar experimentando.

Detalhamento

Para ser exibido na primeira página das SERPs, seu conteúdo deve incluir todos os elementos que seus clientes-alvo esperam ver nos resultados da pesquisa. Depois de identificar os 3Cs da intenção de pesquisa, você tem uma ideia do que os pesquisadores podem querer ver.

Se você avaliar os 3Cs, terá uma visão clara da intenção. Para entender seus elementos de conteúdo, você precisa pesquisar mais, avaliando páginas relevantes da web de alto nível. Muitas páginas da web dividem um tópico em subtópicos com subtítulos, o que ajuda você a entender o que os pesquisadores procuram, principalmente se você vir os mesmos subtítulos em várias páginas.

Ao escrever uma lista, procure nos subtítulos informações relacionadas a determinados produtos ou serviços que você pode querer incluir. Encontre interseções de palavras-chave e subtítulos comuns entre várias páginas para analisá-los com mais eficiência. Em seguida, você pode estruturar seu conteúdo para os pesquisadores adicionando os elementos mais importantes para eles.

Além de analisar as páginas, você pode verificar os recursos da SERP, como caixas “As pessoas também perguntam” e snippets em destaque.

Singularidade

Seus pesquisadores devem sempre obter o que desejam, mas você deve oferecer a eles algo único. Se o seu conteúdo for igual a muitos outros conteúdos do site, ninguém preferiria vincular ao seu conteúdo. Você precisa ser criativo ao máximo ao escrever o conteúdo do site.

Incorpore vídeos em suas postagens para atrair tráfego do Google. Quando um usuário visita sua página, gosta das dicas que você compartilha e sente vontade de compartilhá-las com outras pessoas, eles não têm outra opção a não ser compartilhar ou vincular sua página.

Você pode achar difícil criar uma página de produto/categoria exclusiva, mas pode usar filtros de alta qualidade, fotografia de produto, descrições exclusivas e avaliações.

Clareza

Seu conteúdo pode estar alinhado com a intenção de pesquisa, mas ninguém lerá se for vago. Para escrever conteúdo claro, adicione os seguintes elementos a ele:

• Balas
• Subtítulos descritivos (H2 a H6) para hierarquia
• Imagens para uma pausa visual
• Palavras simples e frases/parágrafos curtos
• Fontes grandes
• linguagem verbal

Você precisa saber o que é preciso para os pesquisadores encontrarem as informações que estão procurando. Quando seu site tem tudo o que as pessoas querem saber, mas não conseguem encontrar, elas tendem a clicar no botão “Voltar” para procurar uma página da web com informações claras.

Como otimizar para SEO On Page

Conhecer os fatores que influenciam seu SEO na página não é suficiente. Você precisa saber como otimizar isso. Leva tempo para otimizar os componentes do seu site e obter os resultados desejados.

Mas se você seguir essas dicas abaixo, dependendo de diferentes fatores, poderá construir um site bem otimizado:

Palavras-chave são palavras usadas para fins de SEO para direcionar consultas de pesquisa de tendências. Adicione palavras-chave relevantes a todas as páginas do seu site para descrever o tópico. Se você adicionar palavras-chave em todo o conteúdo do site, o Google poderá lê-lo e classificá-lo bem nas SERPs . Páginas da Web que não são bem otimizadas, como a página “Fale Conosco”, podem até ajudar sua marca a ganhar uma presença online massiva.

Você pode pesquisar e coletar palavras-chave para cada página do seu site. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para entender as palavras-chave que os usuários pesquisam para seus produtos e serviços. Verifique as métricas valiosas, como concorrência e volume de pesquisa mensal, para encontrar as palavras-chave que agregam alto valor ao conteúdo do seu site.

O conteúdo na captura de tela acima mostra como o escritor adicionou a palavra-chave “Serviços de SEO” para retornar aos mecanismos de pesquisa para essa palavra-chave e atingir o público-alvo. Muitas empresas usam palavras-chave de cauda longa (3 a 4 palavras) com menores volumes de pesquisa mensais e concorrência. Você pode encontrar facilmente a intenção de pesquisa por trás de palavras-chave longas, pois elas são mais específicas.

Quando as pessoas pesquisam palavras-chave de curto prazo, elas não conseguem entender exatamente o que querem. Dependendo de seus objetivos de negócios, você pode adicionar palavras-chave de curto e longo prazo às suas campanhas de SEO.

URL

URL é como um endereço para uma página da web na internet. Ele precisa ter uma breve descrição do tópico da sua página da web.

Você deve adicionar palavras-chave relevantes ("Serviços de SEO" na captura de tela acima) ao seu URL, em vez de uma sequência de números, pois isso facilita a navegação no site e ajuda as pessoas a entender facilmente os tópicos da página. Sempre use URLs adequados para melhorar a estrutura do seu site e as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Etiquetas de título

As tags de cabeçalho são aquelas que segregam o conteúdo com H1, H2s, H3s e H4s para melhorar a legibilidade do conteúdo (verifique a imagem abaixo).

Fonte: SERranking

Você precisa usar tags de cabeçalho para leitores e mecanismos de pesquisa. Faça você usá-los em todo o seu conteúdo de forma a melhorar a legibilidade. A imagem acima mostra “Como fazer SEO para blogs” como H1 e “Criar conteúdo que os leitores vão adorar” H2.

Incluir palavras-chave principais ou relevantes para fornecer mais contexto aos mecanismos de pesquisa para sua página da web pode ser um passo inteligente. Ao escrever tags de cabeçalho, certifique-se de direcionar a palavra-chave principal em seu H1.

Tags de título

Uma tag de título é um título de página da Web que é exibido apenas em SERPs. Para exibir seu site em SERPs, o Google precisa entender do que se trata sua página da web. Quando você usa palavras-chave específicas no título de cada página (<title>, </title>), os rastreadores do mecanismo de pesquisa podem ler facilmente seu site.

A captura de tela acima exibe uma meta descrição ("conquiste mais clientes com serviços de SEO acessíveis" que segmentam as palavras-chave "serviços de SEO" e "serviços de SEO acessíveis". dentro de 55 caracteres.

Metadescrições

Uma meta descrição é um resumo do conteúdo de uma página da Web que é exibido em SERPs. Ele não aumenta diretamente o SEO na página, mas ajuda os usuários a aprender sobre sua página. Como o Google coloca em negrito os termos de pesquisa do usuário exibidos em sua meta descrição, você deve otimizar sua meta descrição para SEO na página.

A meta descrição que você pode ver na captura de tela acima em negrito a palavra-chave “Agência de SEO”.

Você deve adicionar palavras-chave principais e relevantes à sua meta descrição para os resultados desejados do mecanismo de pesquisa. Certifique-se de que sua meta descrição não exceda 160 caracteres.

Contente

Seu conteúdo fornece respostas aos usuários e contexto aos mecanismos de pesquisa. Os usuários visitam repetidamente seu site para verificar a página de um produto ou ler um blog se você tiver um excelente conteúdo da web. A otimização de conteúdo ajuda os mecanismos de pesquisa a interpretar e classificar seu site em SERPs.

Aqui estão as coisas que você deve fazer para otimizar seu conteúdo para SEO na página:

• Adicione palavras-chave relevantes a títulos, subtítulos e parágrafos.
• Divida o conteúdo em títulos (H1.H2.H3 e H4).
• Inclua imagens para aumentar o valor do seu conteúdo.
• Verifique se a ortografia e a gramática estão corretas em seu conteúdo.
• Construa confiança com seu conteúdo.
• Adicione novo conteúdo (postagens de blog e páginas de destino) ao seu site com frequência, para que os mecanismos de pesquisa entendam que você está ativo online.
• Identifique e exclua conteúdo duplicado, pois os mecanismos de pesquisa tendem a ficar confusos sobre qual página classificar. Além disso, os visitantes do site ficam confusos ao dar um passo. Como o conteúdo duplicado afeta negativamente seu SEO na página, você deve verificar seu site com frequência para identificar e remover conteúdo semelhante.

Compatível com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis reflete a acessibilidade do seu site em dispositivos móveis. Você deve ter um site compatível com dispositivos móveis, pois mais de 50% do tráfego on-line que você recebe desses dispositivos. A classificação do seu site diminui automaticamente se os usuários de tablets e smartphones não puderem acessá-lo. Os mecanismos de pesquisa consideram a compatibilidade com dispositivos móveis como um fator de classificação do mecanismo de pesquisa. Assim, você perde leads e receita de alta qualidade se seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis.

Certifique-se de criar um site responsivo, pois ajuda a adicionar novo conteúdo e atualizar seu site.

Faça o “teste de compatibilidade com dispositivos móveis” mencionado acima para verificar a capacidade de resposta do seu site.

Imagens

As imagens são um tipo de multimídia que ajuda os internautas a entender o conteúdo do seu site, dividir seu conteúdo e melhorar o SEO na página. As imagens tornam seu site mais fácil de usar e aumentam as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Com imagens, você pode descrever facilmente conceitos ou recursos complicados. Certifique-se de compactar as imagens antes de usá-las, pois a multimídia superdimensionada diminui a velocidade do seu site. As imagens tornam seu site mais fácil de usar e aumentam as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Não se esqueça de adicionar texto Alt para imagens nas “Configurações de Imagem” (verifique a foto acima) e transcrições para vídeos. Adicionar palavras-chave de destino ao texto Alt pode tornar seu site compatível com ADA.

ALT Tags

Use as tags ALT, pois elas fornecem mais informações sobre imagens e vídeos. Os mecanismos de pesquisa não podem ver multimídia, então eles leem as tags ALT para entendê-las.

Fonte: Moz

A parte na imagem acima destacada em amarelo é a tag ALT para a imagem “Doritos Nacho Cheese”. Além da tag ALT, você pode adicionar nomes descritivos aos arquivos de imagem para que o Google possa entender sua multimídia. As tags ALT também ajudam as pessoas que não podem ver ou acessar seu conteúdo da Web e tornam seu site acessível a todos os usuários.

Vinculação interna

Os links internos são links de e para as páginas do seu site. Com a evolução do seu site, você deve priorizar os links internos, pois isso ajuda os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a rastrear seu site. Os rastreadores podem encontrar novos conteúdos e interpretar o contexto de várias páginas da web.

Se o seu site tiver pouca interligação, os usuários tendem a perder o acesso a conteúdo valioso em seu site, o que diminui suas taxas de conversão. Adicione links de/para conteúdo relevante e antigo em/para novas páginas da web.

Fonte: Backlink

Você pode implementar várias estratégias de links internos. Apenas certifique-se de que cada nova página da web tenha de 2 a 3 links e nunca force a interligação. Crie conteúdo de pilar se não conseguir encontrar conteúdo relevante em outras páginas da web.

Velocidade da página

A velocidade da página estima a velocidade com que seu conteúdo em uma página da Web é carregado. Os usuários têm uma atenção mínima e 53% deles podem sair de uma página se ela demorar mais de 3 segundos para carregar. Lembre-se, as pessoas sempre querem informações instantâneas online. Os mecanismos de pesquisa consideram a velocidade da página como um determinante de classificação.

Para otimizar a velocidade da sua página da web, você deve controlar sua velocidade. Se o seu site carregar mais rápido, ele pode obter uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa. O PageSpeed ​​Insights é uma excelente ferramenta para acelerar o seu site. Siga táticas específicas de otimização de velocidade de página, como compactar tamanhos de imagem e excluir codificação extra.

Técnicas avançadas de SEO On Page

Depois de seguir as técnicas básicas de SEO na página, você precisa subir de nível implementando as táticas avançadas abaixo:

Trechos em destaque

Os trechos em destaque são exibidos acima de outros resultados de pesquisa orgânica e, portanto, são altamente valiosos. Eles são de várias formas – Definições, Tabelas, Listas e Vídeos.

Como os snippets em destaque são exibidos na “posição 0”, eles ajudam a aumentar a CTR. Você precisa descobrir se tem snippets em destaque para palavras-chave que acompanha e se tem oportunidades extras. Você pode ver qual site tem seu snippet preferido e estruturou o conteúdo em seu site para aumentar as CTRs.

Considere a pesquisa de concorrentes e verifique o que o snippet de recursos contém que o seu não possui. Veja se ele tem uma definição de consulta concisa e fácil de usar, responde diretamente à pergunta com detalhes suficientes e tem uma lista útil correspondente à intenção de pesquisa.

Você pode reestruturar seu conteúdo dependendo do snippet em destaque em questão e segmentar palavras-chave para oferecer um UX melhor.

Velocidade da página

O Google disse que a velocidade da página é um sinal de classificação para desktops e dispositivos móveis. Você pode usar a ferramenta gratuita Google PageSpeed ​​Insights para obter uma pontuação de desempenho para computadores e dispositivos móveis. A ferramenta também oferece sugestões acionáveis ​​para melhorar a classificação.

A Senrush, por meio da ferramenta Site Audit, ajuda você a saber mais sobre o desempenho do seu site. O relatório Core Web Vitals mostra se alguma página específica deixou seu site mais lento e como você pode aumentar a velocidade.

Marcação de esquema

O Schema Markup é possivelmente o componente técnico do SEO on-page avançado e uma espécie de roteiro digital para os bots do Google. O Google usa bots automatizados para ajudá-los a rastrear, indexar e entregar seu conteúdo da web.

O Google depende de uma linguagem simples e técnica, chamada Schema Markup, para entender o conteúdo do seu site e como as páginas estão relacionadas. O vocabulário de codificação também é chamado de dados estruturados.

A marcação de esquema sinaliza quando o conteúdo é relacionado a eventos, produtos, pessoas, receitas, avaliações, condições médicas, organizações e empresas locais. A marcação de esquema usada por sites que promovem eventos ajuda o Google a saber que eles podem apresentar esses eventos com mais destaque nos resultados de pesquisa.

Uma marcação de esquema se parece com muito código. Se você estiver disposto a tentar criar dados estruturados, confira a ferramenta Google Schema Markup Testing para garantir que criou o código corretamente. Depois de implementar a codificação, concentre-se na auditoria Sutw para identificar quaisquer problemas com dados estruturados.

Como monitorar a otimização on-page sua e da concorrência

Depois de otimizar seu site para SEO on-page, você deve monitorar seu desempenho usando ferramentas ou manualmente. Verifique se cada página possui palavras-chave relevantes que estão entregando usuários, se você está vinculando páginas entre si em seu site e postando conteúdo com frequência. Lembre-se, seu site deve sempre carregar rapidamente, pois um site lento irrita os visitantes. Portanto, você deve encontrar e corrigir imediatamente esses problemas que tornam seu site lento.

Ao monitorar o SEO do seu concorrente, visite o site dele para descobrir o que ele está fazendo no momento. A análise do site do concorrente ajuda você a entender quais áreas do seu site precisam ser aprimoradas. Depois de trabalhar em seu SEO na página, você pode ver seu site com uma classificação alta nas SERPs.

A linha inferior

Então, isso é tudo que você precisa saber sobre SEO on-page, como otimizar seu site, monitorar o desempenho de SEO on-page seu e dos concorrentes. A concorrência é extremamente difícil no mundo dos negócios de hoje, você não deve ficar para trás por causa do SEO na página ruim.

Certifique-se de implementar as técnicas de otimização na página mais eficazes, conforme mencionado acima, para obter a classificação desejada nas SERPs. Como mencionado anteriormente, você pode contratar profissionais para trabalhar no SEO on-page e expandir seus negócios significativamente.

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