Entity SEO - Un guide complet sur l'entité SEO

L'entité SEO est un nouveau concept plein d'opportunités, où des approches solides ont encore besoin d'être développées. Ce processus comprend les techniques, les outils et la théorie pour utiliser des entités et optimiser votre site Web. Si vous entendez le terme « entité SEO » ou avez une quelconque confusion, vous apprendrez en détail à ce sujet. Lorsque vous bénéficiez de services de référencement professionnels, vous en faites un usage parfait.

Vous pouvez trouver de nombreux articles publiés sur les entités en ligne et leur rôle dans l'évolution de l'indexation Web. Pourtant, de nombreux propriétaires d'entreprise ont du mal à comprendre clairement. Ils ne savent pas comment utiliser les entités pour améliorer les performances du site Web.

Ce guide décrit ce qu'est une entité SEO, comment Google utilise des entités et comment utiliser des entités pour améliorer votre référencement. Ici, vous apprendrez également pourquoi vous avez besoin d'entités pour augmenter l'efficacité de vos efforts de référencement et renforcer le cadre de votre site Web et les méthodes d'acquisition de trafic.

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Qu'est-ce qu'une entité SEO ?

Le référencement est le processus visant à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web via les résultats des moteurs de recherche. Les processus de référencement, depuis leur émergence, ont toujours été axés principalement sur les mots-clés pour générer du trafic.

Alors qu'une entité de référencement consiste à se concentrer sur des entités plutôt que sur des mots clés uniquement. C'est un processus assez simple mais qui nécessite un développement fondamental de l'état d'esprit.

Alors, qu'est-ce qu'un mot-clé ? En référencement, un mot-clé consiste en un ou plusieurs mots saisis par les utilisateurs dans les moteurs de recherche, tels que Google et Bing. Lorsque les moteurs de recherche sont entrés en scène, le concept de mots-clés a créé la base des techniques de référencement naturel dans le but d'assurer la visibilité de votre site Web dans les SERP pour une ou plusieurs expressions spécifiques.

Voici les deux principales caractéristiques des mots clés :

• Ambiguïté

Un mot-clé peut faire référence à divers sujets. Par exemple, le mot-clé "cookie" peut faire référence à un biscuit comestible ou à des informations envoyées par un serveur Web lors du chargement d'une page Web.

• Spécifique à la langue

Un mot-clé est la plupart du temps spécifique à une langue. Par exemple, le mot-clé "lavadora" en espagnol correspond à "machine a laver" en français et "washing machine" en anglais.

Maintenant, discutons clairement de ce qu'est une entité.

Généralement, une entité est un concept unique et bien expliqué d'une chose que vous pouvez lier à un graphe de connaissances.

Un mot-clé n'est qu'un ensemble de lettres spécifiques à une langue. Tandis qu'une entité est signifiante, indépendante du langage et des mots-clés synonymes qui la désignent.

Dans la sphère SEO, une entité est tout sujet que vous pouvez lier aux graphes de connaissances des moteurs de recherche, comme le Google Knowledge Graph .

Wikipédia a agi comme un ensemble de semences de base fiable pour le Knowledge Graph. Pour être précis, une entité est tout sujet que vous pouvez attacher à une page d'article Wikipédia plutôt qu'à des pages de catégorie ou d'homonymie. Pour optimiser votre référencement sur site et sur page, vous devez vous concentrer sur les entités fondamentales à utiliser pour aider un moteur de recherche à comprendre la signification inhérente du contenu du site Web.

Vous pouvez utiliser d'autres types d'entités, telles que vous, votre entreprise et votre marque, que vous pouvez lier à d'autres Knowledge Graphs (tels que Linkedin et Google My Business) sans avoir de pages Wikipédia. Mais, optimiser ces entités ne fera que booster votre réputation mais pas le référencement.

Erreurs fréquentes des entités SEO

Les utilisateurs font plusieurs erreurs sur le web concernant les entités SEO. Vous devez vous débarrasser de toute confusion et gagner en clarté à ce sujet.

Voici les erreurs fréquemment rencontrées dans les entités SEO :

Erreurs rencontrées dans la littérature SEO

Vous devez optimiser le contenu de votre site Web à l'aide d'entités.

La capture d'écran ci-dessus reflète les résultats de l'analyse de texte par l'API Google NLP. Cela suggère que Google a découvert des entités telles que "joueur", "meilleures chaussures de basket-ball" et "basket-ball" lors de l'analyse du texte sur le basket-ball.

Alors, quelles sont les erreurs rencontrées ici ? "Meilleures chaussures de basket" n'est certainement pas

faire référence à une entité, car il n'y a pas de page Wikipédia sur le sujet.

"Basketball Shoes" n'est pas non plus une entité. C'est un mot-clé synonyme faisant référence aux "Entity Sneakers".

Le mot « Nike » fait référence à l'entité « Nike, Inc. ». Google NLP détecte correctement cette entité qui crée un synonyme, c'est à dire, le mot « Nike » mais dirige vers la page Wikipédia de l'entité Nike, Inc.

N'oubliez pas que Google ne répertorie que les mots clés dans son interface API en langage naturel. Les entités correspondent aux liens Wikipédia liés à chaque mot.

Autres erreurs rencontrées

L'exemple que Wikipédia donne sur sa page relative aux entités nommées est assez déroutant.

Parlons maintenant des terminologies utilisées par Google, telles que les entités et les sujets.

Différentes terminologies utilisées par Google

Le roi des moteurs de recherche, c'est-à-dire Google, utilise des entités dans bon nombre de ses services Web, principalement Google Search, Google Discover, Google Trends et Google News.

Au contraire, Google utilise rarement le terme "Entity" et préfère le terme "Topic" en anglais ou "Subject" en français (comme le montrent les captures d'écran ci-dessous).

Tous les « Sujets » spécifiés sont généralement des entités. Vous devez donc faire attention à la façon dont Google nomme les composants ; cependant, vous le savez peut-être.

Continuez à lire pour savoir comment Google les utilise.

Pourquoi et comment Google utilise-t-il les entités ?

Lorsqu'il s'agit d'apprendre en détail sur une entité SEO, vous devez savoir pourquoi elles sont importantes pour les algorithmes de Google et ont tendance à remplacer lentement les mots-clés. L'une des raisons évidentes est que Google utilise des entités pour connecter des informations dans le monde entier, quelle que soit la langue.

Les entités permettent de comprendre facilement le sens de ces informations et le centre d'intérêts des utilisateurs.

Comme Google détecte les entités contenues dans les pages Web, le moteur de recherche peut relier deux sites Web traitant du même sujet dans des langues différentes. La personnalisation via les entités va bien au-delà de Google Discover.

Mais avant d'utiliser des entités, vous devez connaître les principaux avantages de leur mise en œuvre.

Principaux avantages du référencement basé sur les entités

Le référencement basé sur les entités est plus granulaire, raffiné et pertinent que le référencement basé uniquement sur les mots clés. Les progrès du traitement automatisé du langage naturel et des techniques de recherche récentes, telles que les assistants numériques et les chatbots, peuvent augmenter la longueur et la complexité des requêtes de recherche. Les moteurs de recherche peuvent personnaliser leurs résultats en fonction du contexte et des connaissances de l'entité antérieure, même sans quantificateurs.

En tant que spécialiste du marketing, vous bénéficiez d'une capacité de recherche plus concrète grâce au référencement basé sur les entités. Si vous vous assurez que votre marque est une entité concrète, cela peut vous aider à ajouter un grand nombre de mots-clés qui n'étaient peut-être pas disponibles auparavant. Par exemple, les utilisateurs peuvent rechercher Nike à travers des chaussures de tennis ou des chaussures de course.

Quels services Google utilisent des entités ?

Google prétendait trouver et indexer des entités contenant toutes les pages publiées sur le Web et plusieurs applications majeures. Lorsqu'il s'agit de définir toutes ces applications, on peut dire que Google utilise des entités pour évaluer et catégoriser les pages Web, établir des relations entre les entités (donc, entre les pages Web) et fournir de meilleures réponses aux requêtes des internautes.

Voici les services Google qui utilisent des entités :

Graphique des connaissances Google

Selon les rapports de Google , Google Search utilise le Knowledge Graph pour aider les utilisateurs à découvrir des informations facilement et rapidement. Knowledge Graph comprend la plupart des entités réalistes, telles que les personnes, les objets et les lieux. Le vidage Wikipedia les rafraîchit tous les soirs.

La mise en œuvre du Knowledge Graph aide Google à afficher des panneaux de connaissances pour les entités recherchées par les utilisateurs en ligne. Le moteur de recherche affine également les résultats de ses autres services en fonction des intérêts des utilisateurs.

Recherche Google

L'utilisation des entités aide Google à personnaliser les résultats des moteurs de recherche en fonction des intérêts des utilisateurs et de l'historique de recherche. Beaucoup se sont concentrés sur les entités (Google Hummingbird, Google Rankbrain et Google BERT) sans réfléchir à deux fois aux détails concernant les mises à jour de l'algorithme de Google.

Google Hummingbird est une mise à jour qui aide Google à transformer la façon dont il gère les requêtes des internautes en passant d'une approche basée sur des mots clés (chaînes) à une approche basée sur des entités (choses).

Google Rankbrain aide Google à mieux répondre aux requêtes auxquelles ils n'ont jamais été confrontés auparavant. Il le fait en utilisant des entités SEO et une couche AI.

Google BERT implémente le traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre les requêtes de recherche, évaluer le texte des pages Web et ainsi découvrir les entités et les relations qui les relient.

Grâce à ces avancées successives, Google peut désormais remodifier les requêtes des internautes et éventuellement le contenu des pages web. Google propose des suggestions de recherche qui comprennent de plus en plus de suggestions d'entités.

Les quatre premières suggestions sont des suggestions d'entité. Si vous recherchez "reine" sans utiliser les suggestions, vous obtenez une combinaison d'idées dans les résultats de la recherche. Cependant, lorsque vous utilisez la boîte à suggestions, vous pouvez obtenir une liste de résultats assez surprenante car elle ne contient aucune erreur (par exemple, aucune suggestion de films ou de monarques). Les résultats montrent clairement que Google affiche les résultats de recherche en fonction uniquement des entités plutôt que des seuls mots-clés.

Vous pouvez voir les résultats non filtrés pour "reine" ci-dessus.

Les résultats basés sur l'entité pour la "reine" suppriment sa majesté Elizabeth II.

Google Découvrir

Google Discover fournit des résultats en fonction des intérêts de l'utilisateur, c'est-à-dire des entités que contiennent les pages Web utilisées. Google construit une « couche d'entité » (graphique de tous les intérêts des utilisateurs) à partir de ces pages Web.

Une fois qu'un nouvel article est publié sur le Web et inclut l'un de ces domaines d'intérêt, Google peut le suggérer aux utilisateurs correspondants dans Google Discover.

tendances Google

Google propose les deux types de recherche suivants sur son outil de tendances :

• Recherche par "terme de recherche", c'est-à-dire mot-clé
• Recherche par « sujet », c'est-à-dire par l'entité.

Comment Google identifie-t-il les entités ?

Selon les rapports de l'industrie et les études menées avec InLinks montrent que Google ne découvre, en moyenne, que 20% des entités dans un texte. Ils fournissent les résultats en utilisant principalement l'API Google NLP.

Mais, les études montrent que l'API Google n'identifie pas directement l'entité principale dans de nombreux cas dans les articles qu'elle diffuse sur Google Discover. Ainsi, vous pouvez penser que Google met en œuvre diverses techniques pour déterminer les entités que contient une page.

Un algorithme NLP est identique à son API, qui détecte environ 100 % des personnes, des organisations et des lieux, mais très peu de choses ou de concepts.

Les facteurs sur la page, comme le balisage Schema.org pour élaborer, mentionnent les entités qu'une page contient. Les facteurs hors page, comme les entités détectées dans d'autres pages Web, agissent comme des entités contextuelles et contribuent à une étape supplémentaire de désambiguïsation.

Comment mettre à niveau votre stratégie de référencement vers le référencement d'entité

Lorsque vous ajoutez un focus d'entité à vos stratégies de référencement actuelles, cela vous aide à vous préparer aux dernières mises à jour d'algorithmes. Comprendre à quelles entités SEO votre entreprise se connecte et construire votre marque en tant qu'entité elle-même tend à devenir plus crucial dans les années à venir.

Suivez ces conseils ci-dessous pour passer des stratégies précédentes axées sur les mots clés à une stratégie centrée sur l'entité :

Inscrivez votre entreprise sur des répertoires appropriés

Pour tirer le meilleur parti du référencement des entités, répertoriez votre entreprise sur les annuaires en ligne pertinents. Par exemple, les entreprises utilisent Google My Business (GMB) comme source de données pour le Google Knowledge Graph.

Yelp et d'autres plateformes de référencement peuvent également vous aider à créer des backlinks solides et riches en domaine pour votre marque et une entité connue. Yelp s'affiche dans les cinq premiers résultats de recherche dans 92 % des recherches sur le Web Google.

Comme les sites Web d'inscription peuvent changer d'un endroit à l'autre, vous devriez faire des recherches approfondies avant de décider où inscrire votre entreprise. Assurez-vous de sélectionner des sites Web avec une autorité de domaine (DA) élevée pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Avec cette stratégie, les entreprises répertoriées sur ces plateformes peuvent créer des entités et commencer à connecter des mots-clés exclusifs.

Création d'une marque de valeur

La création de marque est une stratégie cruciale dans le référencement des entités. Vous devez mettre en ligne toutes les stratégies de présence de marque hors ligne. Assurez-vous de mettre en œuvre les dernières stratégies pour créer une identité unique et bien définie pour votre marque.

Comme la réputation de votre marque compte beaucoup dans la création d'une entité SEO, vous devez donner la priorité à la gestion de la réputation en ligne. Ajoutez uniquement les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Identifiez et corrigez tout problème éventuel qui pourrait survenir à l'avenir.

Considérez la mise en œuvre de vos outils de gestion d'interface

La gestion des interfaces s'avère être un facteur clé de l'entité SEO. N'oubliez pas qu'une approche en silo de l'association peut nuire à la visibilité des moteurs de recherche. Cela peut se produire même après un bon classement des mots clés qui peut sensiblement affecter certaines entreprises.

Se concentrer sur des mots-clés pertinents ne vous aidera pas suffisamment pour avancer dans la concurrence. Les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur les entités de référencement. Vous devez immédiatement commencer à mettre en œuvre ces stratégies qui garantissent que votre contenu se connecte aux entités.

L'essentiel

Les entités SEO peuvent être une excellente technique pour communiquer la pertinence et le contexte de votre marque en ligne. Les entités aident à créer une image plus large de votre contexte de ciblage de contenu et des idées plutôt que seulement des phrases ou des mots. Cela aide les utilisateurs à surpasser les stratégies de recherche de mots clés pratiques.

Les spécialistes du marketing peuvent lui offrir davantage d'opportunités à l'avenir pour ajouter de la profondeur à leurs stratégies de développement de marque en donnant la priorité au référencement des entités.

Espérons que ce guide complet des entités SEO vous aide à comprendre clairement le concept. Alors qu'est-ce que tu attends? Profitez-en pour développer votre activité de manière significative en ligne.