الكيان SEO - دليل شامل لكيان SEO

كيان تحسين محركات البحث (SEO) هو مفهوم جديد مليء بالفرص ، حيث لا تزال الأساليب القوية بحاجة إلى التطوير. تتضمن هذه العملية التقنيات والأدوات والنظرية لاستخدام الكيانات وتحسين موقع الويب الخاص بك. إذا سمعت مصطلح "كيان تحسين محركات البحث" أو كان لديك أي ارتباك ، فستتعلم بالتفصيل عن ذلك. عندما تستفيد من خدمات تحسين محركات البحث (SEO ) المحترفة ، فإنك تستفيد منها بشكل مثالي.

يمكنك العثور على العديد من المقالات المنشورة على الكيانات عبر الإنترنت ودورها في تطور فهرسة الويب. ومع ذلك ، يجد العديد من أصحاب الأعمال صعوبة في فهم الأمر بوضوح. إنهم لا يعرفون كيفية استخدام الكيانات لتعزيز أداء موقع الويب.

يوضح هذا الدليل ما هو كيان تحسين محركات البحث وكيفية استخدام Google للكيانات وكيفية استخدام الكيانات لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. هنا سوف تتعلم أيضًا سبب مطالبة الكيانات بزيادة فعالية جهود تحسين محركات البحث وتقوية إطار عمل موقع الويب الخاص بك وطرق اكتساب حركة المرور.

تابع القراءة.

ما هو كيان تحسين محركات البحث (SEO)؟

SEO هي عملية زيادة كمية ونوعية حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك عبر نتائج محرك البحث. لطالما ركزت عمليات تحسين محركات البحث (SEO) ، منذ ظهورها ، بشكل أساسي على الكلمات الرئيسية لزيادة عدد الزيارات.

بينما يتعلق كيان تحسين محركات البحث (SEO) بالتركيز على الكيانات بدلاً من الكلمات الرئيسية فقط. إنها عملية بسيطة للغاية ولكنها تحتاج إلى تنمية عقلية أساسية.

إذن ، ما هي الكلمة الأساسية؟ في SEO ، تتكون الكلمة الأساسية من كلمة واحدة أو أكثر يدخلها المستخدمون في محركات البحث ، مثل Google و Bing. عندما ظهرت محركات البحث في المشهد ، أنشأ مفهوم الكلمات الرئيسية أساسًا لتقنيات الإحالة الطبيعية بدافع ضمان ظهور موقع الويب الخاص بك في SERPs لعبارة معينة أو عدة عبارات معينة.

فيما يلي السمتان الرئيسيتان للكلمات الرئيسية:

• التباس

قد تشير الكلمة الرئيسية إلى مواضيع متنوعة. على سبيل المثال ، قد تشير الكلمة الأساسية "ملف تعريف الارتباط" إلى بسكويت صالح للأكل أو إلى معلومات يرسلها خادم الويب عند تحميل صفحة ويب.

• خاص باللغة

الكلمة الأساسية خاصة بلغة ما في معظم الأوقات. على سبيل المثال ، الكلمة الرئيسية "lavadora" في الإسبانية تقابل "machine a laver" باللغة الفرنسية و "wash machine" باللغة الإنجليزية.

الآن ، دعونا نناقش بوضوح ماهية الكيان.

بشكل عام ، الكيان هو مفهوم واحد وموضح جيدًا لشيء يمكنك ربطه برسم بياني معرفي.

الكلمة الأساسية هي فقط مجموعة من الحروف الخاصة بلغة معينة. في حين أن الكيان له معنى ، ومستقل عن اللغة والكلمات الرئيسية المترادفة التي تحدده.

في مجال تحسين محركات البحث ، الكيان هو أي موضوع يمكنك ربطه بالرسوم البيانية المعرفية لمحركات البحث ، مثل الرسم البياني المعرفي من Google .

عملت ويكيبيديا كمجموعة أساسية وموثوقة للرسم البياني للمعرفة. لكي تكون دقيقًا ، فإن الكيان هو أي موضوع يمكنك إرفاقه بصفحة مقالة في ويكيبيديا بدلاً من فئة أو صفحات توضيح. لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع وعلى الصفحة ، يجب أن تركز على الكيانات الأساسية التي يجب استخدامها لمساعدة محرك البحث على فهم المعنى المتأصل لمحتوى موقع الويب.

يمكنك استخدام أنواع أخرى من الكيانات ، مثل أنت وشركتك وعلامتك التجارية ، والتي يمكنك ربطها برسوم بيانية معرفية أخرى (مثل Linkedin و Google My Business) أثناء عدم وجود صفحات Wikipedia. لكن تحسين هذه الكيانات سيعزز سمعتك فقط وليس تحسين محركات البحث.

أخطاء الكيان المتكرر لتحسين محركات البحث

يقوم المستخدمون بارتكاب العديد من الأخطاء على الويب فيما يتعلق بكيانات تحسين محركات البحث (SEO). تحتاج إلى التخلص من أي لبس وإيضاح في هذا الأمر.

فيما يلي الأخطاء التي يتم مواجهتها بشكل متكرر في كيانات تحسين محركات البحث:

تمت مصادفة أخطاء في أدبيات تحسين محركات البحث

تحتاج إلى تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك باستخدام الكيانات.

تعكس لقطة الشاشة أعلاه نتائج تحليل النص بواسطة Google NLP API. يشير هذا إلى أن Google اكتشفت كيانات مثل "اللاعب" و "أفضل أحذية كرة السلة" و "كرة السلة" عند تحليل نص كرة السلة.

إذن ، ما هي الأخطاء التي نواجهها هنا؟ "أفضل أحذية كرة السلة" بالتأكيد لا

الرجوع إلى الكيان ، حيث لا توجد صفحة ويكيبيديا حول هذا الموضوع.

"أحذية كرة السلة" ليست كيانًا أيضًا. إنها كلمة رئيسية مرادفة تشير إلى "أحذية الكيان".

تشير كلمة "Nike" إلى الكيان "Nike، Inc.". يكتشف Google NLP بشكل صحيح هذا الكيان الذي ينشئ مرادفًا ، أي كلمة "Nike" ولكنه يوجه إلى صفحة Wikipedia الخاصة بالكيان Nike، Inc.

تذكر أن Google يسرد الكلمات الرئيسية فقط في واجهة API الخاصة بلغته الطبيعية. تتوافق الكيانات مع روابط ويكيبيديا المتعلقة بكل كلمة.

حدثت أخطاء أخرى

المثال الذي قدمته ويكيبيديا على صفحتها المتعلقة بالكيانات المسماة محير للغاية.

الآن ، دعونا نناقش المصطلحات التي تستخدمها Google ، مثل الكيانات والموضوعات.

المصطلحات المختلفة المستخدمة بواسطة Google

يستخدم محرك البحث ، أي Google ، الكيانات في العديد من خدمات الويب الخاصة بهم ، ولا سيما بحث Google و Google Discover و Google Trends و Google News.

على العكس من ذلك ، نادرًا ما تستخدم Google مصطلح "كيان" وتفضل مصطلح "موضوع" باللغة الإنجليزية أو "الموضوع" باللغة الفرنسية (كما هو موضح في لقطات الشاشة أدناه).

جميع "الموضوعات" المحددة هي كيانات بشكل عام. لذلك ، يجب أن تكون حريصًا بشأن كيفية تسمية مكونات Google ؛ ومع ذلك ، قد تعرف ذلك.

استمر في القراءة لمعرفة كيفية استخدام Google لها.

لماذا وكيف تستخدم Google الكيانات؟

عندما يتعلق الأمر بالتعلم بالتفصيل عن كيان تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت بحاجة إلى معرفة سبب أهميتها لخوارزميات Google وتميل إلى استبدال الكلمات الرئيسية ببطء. أحد الأسباب الواضحة هو استخدام Google للكيانات لربط المعلومات في جميع أنحاء العالم بغض النظر عن اللغة.

تسهل الكيانات فهم معنى هذه المعلومات ومركز اهتمامات المستخدمين.

نظرًا لأن Google يكتشف الكيانات الموجودة داخل صفحات الويب ، يمكن لمحرك البحث ربط موقعين على الويب يتحدثان عن نفس الأمر بلغات مختلفة. التخصيص من خلال الكيانات يتجاوز Google Discover.

لكن قبل استخدام الكيانات ، يجب أن تعرف المزايا الرئيسية لتطبيقها.

الفوائد الرئيسية لتحسين محركات البحث على أساس الكيان

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المستند إلى الكيانات أكثر دقة وصقلًا وذات صلة من مُحسّنات محرّكات البحث المستندة إلى الكلمات الرئيسية فقط. يمكن أن تؤدي التطورات في المعالجة الآلية للغة الطبيعية وتقنيات البحث الحديثة ، مثل المساعدين الرقميين وروبوتات المحادثة ، إلى زيادة طول استعلامات البحث ومضاعفاتها. يمكن لمحركات البحث تخصيص نتائجها اعتمادًا على سياق الكيان السابق ومعرفته ، حتى بدون محددات الكم.

بصفتك مسوقًا ، فإنك تحصل على إمكانية بحث أكثر واقعية بسبب تحسين محركات البحث المستند إلى الكيان. إذا تأكدت من أن علامتك التجارية هي كيان ملموس ، فيمكن أن تساعدك في إضافة عدد كبير من الكلمات الرئيسية التي ربما لم تكن متاحة من قبل. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين البحث في Nike من خلال أحذية التنس أو أحذية الجري.

ما هي خدمات Google التي تستخدم الكيانات؟

ادعت Google البحث عن الكيانات التي تحتوي على جميع الصفحات المنشورة على الويب والعديد من التطبيقات الرئيسية وفهرستها. عندما يتعلق الأمر بتعريف كل هذه التطبيقات ، يمكننا القول أن Google تستخدم كيانات لتقييم صفحات الويب وتصنيفها ، وبناء علاقات بين الكيانات (وبالتالي ، بين صفحات الويب) ، وتقديم ردود أفضل على الاستفسارات لمستخدمي الإنترنت.

فيما يلي خدمات Google التي تستخدم الكيانات:

الرسم البياني المعرفي من Google

وفقًا لتقارير Google ، يستخدم بحث Google الرسم البياني المعرفي لمساعدة المستخدمين على اكتشاف المعلومات بسهولة وسرعة. يتكون الرسم البياني المعرفي من معظم الكيانات الواقعية ، مثل الأشخاص والأشياء والأماكن. ويكيبيديا ينعشهم كل ليلة.

يساعد تطبيق "الرسم البياني المعرفي" Google في عرض لوحات المعلومات للكيانات التي بحث عنها المستخدمون عبر الإنترنت. يقوم محرك البحث أيضًا بتحسين نتائج خدماته الأخرى وفقًا لاهتمامات المستخدم.

بحث جوجل

يساعد استخدام الكيانات Google في تخصيص نتائج محرك البحث بناءً على اهتمامات المستخدم وسجل البحث. ركز الكثيرون على الكيانات (Google Hummingbird و Google Rankbrain و Google BERT) دون التفكير مرتين في التفاصيل المتعلقة بتحديثات خوارزمية Google.

Google Hummingbird هو تحديث يساعد Google على تغيير الطريقة التي تدير بها استفسارات مستخدمي الإنترنت من خلال الانتقال من النهج القائم على الكلمات الرئيسية (السلاسل) إلى النهج القائم على الكيانات (الأشياء).

يساعد Google Rankbrain Google في الرد بشكل أفضل على الاستفسارات التي لم يسبق لهم مواجهتها من قبل. يفعل ذلك باستخدام كيانات تحسين محركات البحث وطبقة الذكاء الاصطناعي.

يطبق Google BERT معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لفهم استعلامات البحث وتقييم نص صفحة الويب ، وبالتالي اكتشاف الكيانات والعلاقات التي تربط تلك الاستعلامات.

نظرًا لهذه التطورات المتتالية ، يمكن لـ Google الآن إعادة تعديل طلبات مستخدمي الإنترنت وربما محتوى صفحة الويب. يقدم Google اقتراحات بحث تشتمل بشكل متزايد على اقتراحات الكيانات.

الاقتراحات الأربعة الأولى هي اقتراحات الكيانات. إذا كنت تبحث عن "ملكة" بدون استخدام الاقتراحات ، فستحصل على مجموعة من الأفكار في نتائج البحث. ومع ذلك ، عند استخدام مربع الاقتراحات ، يمكنك الحصول على قائمة بالنتائج المدهشة تمامًا لأنها لا تحتوي على أخطاء (على سبيل المثال ، لا يوجد اقتراح بأفلام أو ملوك). تظهر النتائج بوضوح أن Google يعرض نتائج البحث اعتمادًا على الكيانات فقط وليس فقط على الكلمات الرئيسية.

يمكنك رؤية النتائج التي لم تتم تصفيتها لـ "ملكة" أعلاه.

النتائج المستندة إلى الكيان لـ "Queen" تحذف صاحبة الجلالة إليزابيث الثانية.

اكتشف جوجل

يقدم Google Discover نتائج بناءً على اهتمامات المستخدم ، أي الكيانات التي تحتوي عليها صفحات الويب المستخدمة. تُنشئ Google "طبقة كيان" (رسم بياني لجميع اهتمامات المستخدمين) من صفحات الويب هذه.

بمجرد نشر مقال جديد على الويب يتضمن أحد مجالات الاهتمام هذه ، قد تقترحه Google على المستخدمين المطابقين في Google Discover.

اتجاهات جوجل

تقدم Google النوعين التاليين من الأبحاث حول أداة الاتجاهات الخاصة بها:

• البحث عن طريق "مصطلح البحث" ، أي كلمة رئيسية
• البحث عن طريق "الموضوع" ، أي عن طريق الكيان.

كيف تحدد Google الكيانات؟

وفقًا لتقارير الصناعة والدراسات التي أُجريت باستخدام InLinks ، تظهر أن Google تكتشف فقط ، في المتوسط ​​، 20٪ من الكيانات في النص. يقدمون النتائج باستخدام Google NLP API بشكل أساسي.

ولكن تظهر الدراسات أن Google API لا تحدد الكيان الأساسي بشكل مباشر في كثير من الحالات داخل المقالات التي يقدمها على Google Discover. وبالتالي ، يمكنك أن تعتقد أن Google تنفذ تقنيات مختلفة لتحديد الكيانات التي تحتويها الصفحة.

إن خوارزمية البرمجة اللغوية العصبية هي نفس واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بها ، والتي تكتشف ما يقرب من 100٪ من الأشخاص والمؤسسات والأماكن ولكن القليل جدًا من الأشياء أو المفاهيم.

العوامل الموجودة على الصفحة ، مثل ترميز Schema.org للتوضيح ، تذكر الكيانات التي تحتوي عليها الصفحة. تعمل العوامل خارج الصفحة ، مثل الكيانات المكتشفة في صفحات الويب الأخرى ، ككيانات سياقية وتساعد في خطوة إضافية لإزالة الغموض.

كيفية ترقية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إلى تحسين محركات البحث (Entity SEO)

عند إضافة تركيز كيان إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث الحالية لديك ، فإنه يساعدك على الاستعداد لأحدث تحديثات الخوارزمية. إن فهم كيانات تحسين محركات البحث (SEO) التي يتصل بها عملك وبناء علامتك التجارية ككيان بحد ذاته يميل إلى أن يصبح أكثر أهمية في السنوات القادمة.

اتبع هذه النصائح أدناه للترقية من الإستراتيجيات السابقة التي تركز على الكلمات الرئيسية إلى إستراتيجية تتمحور حول الكيان:

قائمة عملك في الدلائل المناسبة

لتحقيق أقصى استفادة من مُحسّنات محرّكات البحث للكيان ، قم بإدراج نشاطك التجاري في الدلائل عبر الإنترنت ذات الصلة. على سبيل المثال ، تستخدم الشركات نشاطي التجاري على Google (GMB) كمصدر بيانات للرسم البياني المعرفي من Google.

يمكن أن تساعدك Yelp وأنظمة القوائم الأخرى أيضًا في بناء روابط خلفية قوية وغنية بالمجال لعلامتك التجارية وكيان معروف. يتم عرض Yelp في أهم خمس نتائج بحث في 92٪ من عمليات بحث الويب من Google.

نظرًا لأن قائمة مواقع الويب قد تتغير من موقع إلى آخر ، يجب عليك إجراء بحث شامل عند تحديد مكان إدراج عملك. تأكد من تحديد مواقع الويب ذات سلطة المجال العالية (DA) لتعزيز تصنيف محرك البحث الخاص بك.

باستخدام هذه الإستراتيجية ، يمكن للشركات المدرجة في هذه الأنظمة الأساسية إنشاء كيانات والبدء في ربط الكلمات الرئيسية الحصرية.

بناء العلامة التجارية القيمة

بناء العلامة التجارية هو استراتيجية مهمة في تحسين محركات البحث للكيان. تحتاج إلى إحضار جميع إستراتيجيات تواجد العلامة التجارية غير المتصلة بالإنترنت عبر الإنترنت. تأكد من تنفيذ أحدث الاستراتيجيات لإنشاء هوية فريدة ومحددة جيدًا لعلامتك التجارية.

نظرًا لأن سمعة علامتك التجارية مهمة جدًا في إنشاء كيان تحسين محركات البحث ، يجب عليك إعطاء الأولوية لإدارة السمعة عبر الإنترنت. أضف فقط تلك الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها. تحديد وإصلاح أي مشاكل محتملة قد تحدث في المستقبل.

ضع في اعتبارك تنفيذ أدوات إدارة الواجهة

أصبحت إدارة الواجهة عاملاً مهمًا في تحسين محركات البحث (SEO). تذكر أن اتباع نهج الصومعة في الارتباط قد يؤثر سلبًا على ظهور محرك البحث. قد يحدث هذا حتى بعد تصنيفات الكلمات الرئيسية الجيدة التي يمكن أن تؤثر بشكل ملحوظ على بعض الأعمال التجارية.

التركيز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة لن يساعدك بما يكفي للمضي قدمًا في المنافسة. يجب على أصحاب الأعمال والمسوقين تحويل تركيزهم إلى كيانات تحسين محركات البحث. يجب أن تبدأ على الفور في تنفيذ تلك الاستراتيجيات التي تضمن اتصال المحتوى الخاص بك بالكيانات.

الخط السفلي

يمكن أن تكون كيانات تحسين محركات البحث (SEO) أسلوبًا ممتازًا لتوصيل صلة وسياق علامتك التجارية عبر الإنترنت. تساعد الكيانات في بناء صورة أكبر للمحتوى الخاص بك تستهدف السياق والأفكار بدلاً من العبارات أو الكلمات فقط. يساعد هذا المستخدمين على التفوق على استراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية الملائمة.

يمكن للمسوقين لها المزيد من الفرص في المستقبل لإضافة عمق إلى استراتيجيات تطوير العلامات التجارية الخاصة بهم من خلال إعطاء الأولوية لكيان تحسين محركات البحث.

نأمل أن يساعدك هذا الدليل الشامل لكيانات تحسين محركات البحث على فهم المفهوم بوضوح. فما تنتظرون؟ حقق أقصى استفادة منها لتنمية أعمالك بشكل ملحوظ عبر الإنترنت.