엔티티 SEO - SEO 엔티티에 대한 종합 가이드

SEO 엔터티는 견고한 접근 방식이 여전히 개발이 필요한 기회로 가득 찬 새로운 개념입니다. 이 프로세스에는 엔티티를 사용하고 웹사이트를 최적화하기 위한 기술, 도구 및 이론이 포함됩니다. "SEO 엔터티"라는 용어를 듣거나 혼동이 있으면 이에 대해 자세히 배우게 됩니다. 전문적인 SEO 서비스 를 이용할 때 이를 완벽하게 활용하는 것입니다.

엔티티와 웹 인덱싱 진화에서 엔티티의 역할에 대해 게시된 수많은 기사를 찾을 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 많은 사업주들이 명확하게 이해하기 어렵다고 생각합니다. 그들은 웹사이트 성능을 향상시키기 위해 엔티티를 사용하는 방법을 모릅니다.

이 가이드에서는 SEO 엔터티가 무엇인지, Google에서 엔터티를 사용하는 방법, 엔터티를 사용하여 SEO를 개선하는 방법에 대해 간략히 설명합니다. 여기에서는 엔터티가 SEO 노력의 효과를 높이고 웹사이트 프레임워크와 트래픽 획득 방법을 강화해야 하는 이유도 알게 됩니다.

계속 읽으세요.

SEO 엔터티란 무엇입니까?

SEO는 검색 엔진 결과를 통해 웹사이트로 유입되는 트래픽의 양과 품질을 높이는 프로세스입니다. SEO 프로세스가 등장한 이후로 항상 트래픽을 유도하는 키워드에 주로 초점을 맞추었습니다.

SEO 엔터티는 키워드가 아닌 엔터티에 중점을 둡니다. 아주 간단한 과정이지만 근본적인 마인드 개발이 필요합니다.

그렇다면 키워드란 무엇일까요? SEO에서 키워드는 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 사용자가 입력한 하나 이상의 단어로 구성됩니다. 검색 엔진이 등장했을 때 키워드의 개념은 하나 또는 여러 개의 특정 구문에 대해 SERP에서 웹사이트 가시성을 보장하기 위한 동기로 자연스러운 참조 기술의 기초를 만들었습니다.

다음은 키워드의 두 가지 주요 기능입니다.

• 모호

키워드는 다양한 주제를 나타낼 수 있습니다. 예를 들어, "쿠키"라는 키워드는 먹을 수 있는 비스킷이나 웹 페이지가 로드될 때 웹 서버에서 보내는 정보를 의미할 수 있습니다.

• 언어별

키워드는 대부분의 경우 언어에 따라 다릅니다. 예를 들어, 스페인어로 "lavadora"라는 키워드는 프랑스어로 "김을 기계로", 영어로 "세탁기"에 해당합니다.

이제 엔터티가 무엇인지 명확하게 논의합시다.

일반적으로 엔터티는 지식 그래프에 연결할 수 있는 잘 설명된 단일 개념입니다.

키워드는 언어에 특정한 문자 모음일 뿐입니다. 반면 엔터티는 해당 엔터티를 지정하는 언어 및 동의어 키워드와 관계없이 의미가 있습니다.

SEO 영역에서 엔티티는 Google 지식 정보 와 같이 검색 엔진의 지식 그래프에 연결할 수 있는 모든 주제입니다.

Wikipedia는 지식 정보에 대한 기본적이고 신뢰할 수 있는 시드 세트 역할을 했습니다. 정확히 말하면 엔터티는 범주나 명확성 페이지가 아닌 Wikipedia 기사 페이지에 첨부할 수 있는 모든 주제입니다. 온사이트 및 온페이지 SEO를 최적화하려면 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠의 고유한 의미를 이해하도록 돕는 데 사용할 기본 엔터티에 중점을 두어야 합니다.

귀하, 귀하의 회사, 귀하의 브랜드와 같은 다른 유형의 엔터티를 사용할 수 있으며 Wikipedia 페이지가 없는 동안 다른 지식 정보(예: Linkedin 및 Google 마이 비즈니스)에 연결할 수 있습니다. 그러나 이러한 엔터티를 최적화하면 SEO가 아닌 평판만 높일 수 있습니다.

자주 발생하는 SEO 엔터티 실수

사용자는 SEO 엔터티와 관련하여 웹에서 몇 가지 오류를 범합니다. 이 문제에 대한 혼란을 없애고 명확성을 확보해야 합니다.

다음은 SEO 엔터티에서 자주 발생하는 오류입니다.

SEO 문헌에서 발생한 오류

엔터티를 사용하여 웹사이트 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

위 스크린샷은 Google NLP API에 의한 텍스트 분석 결과를 반영한 ​​것입니다. 이는 구글이 농구에 대한 텍스트를 분석할 때 "선수", "최고의 농구화", "농구"와 같은 엔티티를 발견했음을 시사한다.

그렇다면 여기서 발생하는 실수는 무엇입니까? "최고의 농구화"는 확실히 그렇지 않습니다.

주제에 대한 Wikipedia 페이지가 없으므로 엔티티를 참조하십시오.

"농구화"도 개체가 아닙니다. '엔티티 스니커즈'를 지칭하는 동의어다.

"Nike"라는 단어는 "Nike, Inc."라는 법인을 나타냅니다. Google NLP는 동의어(예: "Nike"라는 단어를 생성하지만 Nike, Inc. 엔티티의 Wikipedia 페이지로 연결)를 생성하는 이 엔티티를 올바르게 감지합니다.

Google은 자연어 API 인터페이스에만 키워드를 나열합니다. 엔티티는 모든 단어와 관련된 Wikipedia 링크에 해당합니다.

기타 발생한 오류

Wikipedia가 명명된 엔터티와 관련된 페이지에서 제공하는 예는 매우 혼란스럽습니다.

이제 엔티티 및 주제와 같이 Google에서 사용하는 용어에 대해 논의해 보겠습니다.

Google에서 사용하는 다양한 용어

검색 엔진 왕인 Google은 주로 Google 검색, Google Discover, Google 트렌드 및 Google 뉴스와 같은 많은 웹 서비스에서 엔터티를 활용합니다.

반대로 Google은 "Entity"라는 용어를 거의 사용하지 않으며 영어로 "Topic" 또는 프랑스어로 "Subject"라는 용어를 선호합니다(아래 스크린샷 참조).

지정된 모든 "주제"는 일반적으로 엔터티입니다. 따라서 Google에서 구성 요소의 이름을 지정하는 방법에 주의해야 합니다. 그러나 당신은 그것을 알고 있을지도 모릅니다.

Google에서 이를 어떻게 사용하는지 알아보려면 계속 읽으세요.

Google은 엔티티를 왜 그리고 어떻게 사용합니까?

SEO 엔터티에 대해 자세히 알아보려면 왜 SEO 엔터티가 Google 알고리즘에 중요하고 키워드를 천천히 교체하는 경향이 있는지 알아야 합니다. 분명한 이유 중 하나는 Google이 언어와 상관없이 전 세계적으로 정보를 연결하기 위해 엔티티를 사용하기 때문입니다.

엔터티는 이 정보의 의미와 사용자 관심 중심을 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.

Google이 웹페이지 내부에 포함된 개체를 감지하면 검색 엔진은 동일한 문제에 대해 서로 다른 언어로 이야기하는 두 웹사이트를 연결할 수 있습니다. 엔티티를 통한 개인화는 Google Discover를 훨씬 능가합니다.

그러나 엔터티를 사용하기 전에 엔터티 구현의 주요 이점을 알아야 합니다.

엔터티 기반 SEO의 주요 이점

엔터티 기반 SEO는 키워드 기반 SEO보다 더 세분화되고 세련되며 관련성이 있습니다. 자동화된 자연어 처리의 발전과 디지털 비서 및 챗봇과 같은 최근 검색 기술은 검색 쿼리의 길이와 복잡성을 증가시킬 수 있습니다. 검색 엔진은 수량자 없이도 이전 엔터티 컨텍스트 및 지식에 따라 결과를 사용자 지정할 수 있습니다.

마케터는 엔터티 기반 SEO로 인해 보다 구체적인 검색 가능성을 얻을 수 있습니다. 브랜드가 구체적인 개체인지 확인하면 이전에는 사용할 수 없었던 수많은 키워드를 추가하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 사용자는 테니스화나 운동화를 통해 Nike를 검색할 수 있습니다.

어떤 Google 서비스가 엔티티를 사용합니까?

Google은 웹과 여러 주요 애플리케이션에 게시된 모든 페이지를 포함하는 항목을 찾고 색인을 생성한다고 주장했습니다. 이러한 모든 애플리케이션을 정의할 때 Google은 엔터티를 활용하여 웹 페이지를 평가 및 분류하고 엔터티 간(따라서 웹 페이지 간) 관계를 구축하고 인터넷 사용자의 쿼리에 더 나은 응답을 제공한다고 말할 수 있습니다.

엔티티를 사용하는 Google 서비스는 다음과 같습니다.

Google 지식 정보

Google 보고서에 따르면 Google 검색은 지식 정보를 사용하여 사용자가 정보를 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 지식 정보는 사람, 사물, 장소와 같은 대부분의 현실적인 개체로 구성됩니다. Wikipedia 덤프는 매일 밤 새로 고칩니다.

지식 정보를 구현하면 Google에서 온라인 사용자가 검색한 항목에 대한 지식 패널을 표시할 수 있습니다. 검색 엔진은 또한 사용자의 관심사에 따라 다른 서비스의 결과를 구체화합니다.

구글 검색

엔티티의 활용은 Google이 사용자의 관심과 검색 기록에 따라 검색 엔진 결과를 개인화하는 데 도움이 됩니다. 많은 사람들이 Google 알고리즘 업데이트에 대한 세부 정보에 대해 두 번 생각하지 않고 엔터티(Google Hummingbird, Google Rankbrain 및 Google BERT)에 집중했습니다.

Google Hummingbird는 Google이 키워드(문자열) 기반 접근 방식에서 엔티티(사물) 기반 접근 방식으로 이동하여 인터넷 사용자 쿼리를 관리하는 방식을 변환하는 데 도움이 되는 업데이트입니다.

Google Rankbrain은 Google이 이전에 직면한 적이 없는 쿼리에 더 잘 응답할 수 있도록 도와줍니다. SEO 엔터티와 AI 레이어를 사용하여 수행합니다.

Google BERT는 자연어 처리(NLP)를 구현하여 검색어를 이해하고 웹페이지 텍스트를 평가하여 이들을 연결하는 엔터티와 관계를 찾습니다.

이러한 연속적인 발전으로 인해 Google은 이제 인터넷 사용자의 요청과 웹 페이지 콘텐츠를 수정할 수 있습니다. Google은 점점 더 엔티티 제안을 포함하는 검색 제안을 제공합니다.

처음 네 개의 제안은 엔터티 제안입니다. 제안을 사용하지 않고 "여왕"을 검색하면 검색 결과에서 아이디어의 조합을 얻습니다. 그러나 제안 상자를 사용할 때 오류가 없는(예: 영화나 군주에 대한 제안 없음) 구성되어 있기 때문에 매우 놀라운 결과 목록을 얻을 수 있습니다. 결과는 Google이 키워드가 아닌 엔터티에 따라 검색 결과를 표시한다는 것을 명확하게 보여줍니다.

위의 "퀸"에 대한 필터링되지 않은 결과를 볼 수 있습니다.

"여왕"에 대한 엔터티 기반 결과는 엘리자베스 2세 폐하를 삭제합니다.

구글 디스커버

Google Discover는 사용자의 관심사, 즉 사용된 웹 페이지에 포함된 개체에 따라 결과를 제공합니다. Google은 이러한 웹 페이지에서 "엔티티 레이어"(모든 사용자 관심사의 그래프)를 구축합니다.

그러한 관심 영역 중 하나를 포함하는 새 기사가 웹에 게시되면 Google은 Google Discover에서 해당 사용자에게 제안할 수 있습니다.

구글 트렌드

Google은 트렌드 도구에 대해 다음과 같은 두 가지 연구를 제공합니다.

• "검색어", 즉 키워드로 검색
• "주제", 즉 엔터티로 검색합니다.

Google은 엔티티를 어떻게 식별합니까?

InLinks로 수행된 업계 보고서 및 연구에 따르면 Google은 텍스트에 있는 엔터티의 평균 20%만 알아냅니다. 주로 Google NLP API를 사용하여 결과를 제공합니다.

그러나 연구에 따르면 Google API는 Google Discover에서 제공하는 기사 내에서 대부분의 경우 기본 엔터티를 직접 식별하지 않습니다. 따라서 Google이 페이지에 포함된 항목을 결정하기 위해 다양한 기술을 구현한다고 생각할 수 있습니다.

NLP 알고리즘은 사람, 조직, 장소의 약 100%를 감지하지만 사물이나 개념은 거의 감지하지 못하는 API와 동일합니다.

Schema.org 마크업과 같은 페이지 요소는 페이지에 포함된 엔터티를 자세히 언급합니다. 다른 웹 페이지에서 감지된 엔터티와 같은 오프 페이지 요소는 컨텍스트 엔터티 역할을 하고 명확성을 위한 추가 단계에 도움이 됩니다.

SEO 전략을 엔터티 SEO로 업그레이드하는 방법

현재 SEO 전략에 엔터티 포커스를 추가하면 최신 알고리즘 업데이트를 준비하는 데 도움이 됩니다. 귀하의 비즈니스가 어떤 SEO 엔터티에 연결되는지 이해하고 엔터티 자체로 브랜드를 구축하는 것은 향후 몇 년 동안 더욱 중요해질 것입니다.

이전 키워드 중심 전략에서 엔터티 중심 전략으로 업그레이드하려면 아래 팁을 따르세요.

적절한 디렉토리에 귀하의 비즈니스를 나열하십시오

엔티티 SEO를 최대한 활용하려면 관련 온라인 디렉토리에 귀하의 비즈니스를 나열하십시오. 예를 들어 기업은 Google 마이 비즈니스(GMB)를 Google 지식 정보의 데이터 소스로 사용합니다.

Yelp 및 기타 목록 플랫폼은 또한 브랜드 및 알려진 법인에 대한 강력하고 풍부한 도메인 백링크를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. Yelp는 Google 웹 검색의 92% 에서 상위 5개 검색 결과에 표시됩니다.

웹사이트를 나열하는 위치가 변경될 수 있으므로 비즈니스를 나열할 위치를 결정할 때 철저한 조사를 수행해야 합니다. 검색 엔진 순위를 높이려면 도메인 권한(DA)이 높은 웹사이트를 선택해야 합니다.

이 전략을 통해 이러한 플랫폼에 나열된 비즈니스는 엔터티를 만들고 독점 키워드 연결을 시작할 수 있습니다.

가치 브랜드 구축

브랜드 구축은 엔터티 SEO에서 중요한 전략입니다. 모든 오프라인 브랜드 존재 전략을 온라인으로 가져와야 합니다. 브랜드에 대해 독특하고 잘 정의된 아이덴티티를 만들기 위한 최신 전략을 구현해야 합니다.

브랜드 평판은 SEO 엔터티 생성에서 매우 중요하므로 온라인 평판 관리를 우선적으로 해야 합니다. 순위를 매길 키워드만 추가하십시오. 미래에 발생할 수 있는 가능한 문제를 식별하고 수정합니다.

인터페이스 관리 도구 구현 고려

인터페이스 관리는 중요한 SEO 엔터티 요소로 밝혀졌습니다. 연결에 대한 사일로 접근 방식은 검색 엔진 가시성에 부정적인 영향을 미칠 수 있음을 기억하십시오. 이는 특정 비즈니스에 눈에 띄게 영향을 줄 수 있는 좋은 키워드 순위 이후에도 발생할 수 있습니다.

관련성 높은 키워드에 집중하는 것은 경쟁에서 앞서 나가는 데 도움이 되지 않습니다. 비즈니스 소유자와 마케팅 담당자는 초점을 SEO 엔터티로 전환해야 합니다. 콘텐츠가 엔터티에 연결되도록 하는 전략을 즉시 구현해야 합니다.

결론

SEO 엔터티는 온라인에서 브랜드의 관련성과 맥락을 전달하는 훌륭한 기술이 될 수 있습니다. 엔터티는 구문이나 단어뿐만 아니라 컨텍스트와 아이디어를 대상으로 하는 콘텐츠의 더 큰 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이는 사용자가 편리한 키워드 연구 전략을 능가하는 데 도움이 됩니다.

마케터는 엔티티 SEO에 우선순위를 둠으로써 브랜딩 개발 전략에 깊이를 더할 수 있는 더 많은 기회를 미래에 얻을 수 있습니다.

SEO 엔터티에 대한 이 포괄적인 가이드가 개념을 명확하게 이해하는 데 도움이 되기를 바랍니다. 그래서 무엇을 기다리고 있습니까? 이를 최대한 활용하여 온라인에서 비즈니스를 크게 성장시키십시오.