Entity SEO – Panduan Komprehensif untuk Entitas SEO

Entitas SEO adalah konsep baru yang penuh dengan peluang, di mana pendekatan yang solid masih membutuhkan pengembangan. Proses ini mencakup teknik, alat, dan teori untuk menggunakan entitas dan mengoptimalkan situs web Anda. Jika Anda mendengar istilah "entitas SEO" atau mengalami kebingungan, Anda akan mempelajarinya secara mendetail. Ketika Anda memanfaatkan layanan SEO profesional, Anda memanfaatkannya dengan sempurna.

Anda dapat menemukan banyak artikel yang diposting di entitas online dan perannya dalam evolusi pengindeksan web. Namun, banyak pemilik bisnis merasa sulit untuk memahami dengan jelas. Mereka tidak tahu cara menggunakan entitas untuk meningkatkan kinerja situs web.

Panduan ini menguraikan apa itu entitas SEO, bagaimana Google menggunakan entitas, dan cara menggunakan entitas untuk meningkatkan SEO Anda. Di sini Anda juga akan mempelajari mengapa Anda memerlukan entitas untuk meningkatkan efektivitas upaya SEO Anda dan memperkuat kerangka kerja situs web Anda dan metode perolehan lalu lintas.

Baca terus.

Apa itu Entitas SEO?

SEO adalah proses untuk meningkatkan kuantitas dan kualitas lalu lintas ke situs web Anda melalui hasil mesin pencari. Proses SEO, sejak kemunculannya, selalu difokuskan terutama pada kata kunci untuk mengarahkan lalu lintas.

Sementara entitas SEO adalah tentang fokus pada entitas daripada hanya kata kunci. Ini adalah proses yang cukup sederhana tetapi membutuhkan pengembangan pola pikir yang mendasar.

Jadi, apa itu kata kunci? Dalam SEO, kata kunci terdiri dari satu atau lebih kata yang dimasukkan oleh pengguna di mesin pencari, seperti Google dan Bing. Ketika mesin pencari muncul, konsep kata kunci telah menciptakan dasar teknik referensi alami dengan motif untuk memastikan visibilitas situs web Anda di SERP untuk satu atau beberapa frasa tertentu.

Berikut adalah dua fitur utama kata kunci:

• Kemenduaan

Kata kunci dapat merujuk ke beragam subjek. Misalnya, kata kunci "cookie" dapat merujuk ke biskuit yang dapat dimakan atau informasi yang dikirim oleh server web saat halaman web dimuat.

• khusus bahasa

Sebuah kata kunci khusus untuk bahasa sebagian besar waktu. Misalnya, kata kunci "lavadora" dalam bahasa Spanyol sesuai dengan "mesin bejana" dalam bahasa Prancis dan "mesin cuci" dalam bahasa Inggris.

Sekarang, mari kita bahas dengan jelas apa itu entitas.

Umumnya, entitas adalah konsep tunggal dan dapat dijelaskan dengan baik tentang sesuatu yang dapat Anda tautkan ke grafik pengetahuan.

Kata kunci hanyalah kumpulan huruf khusus untuk suatu bahasa. Sementara, suatu entitas bermakna, tidak tergantung pada bahasa dan kata kunci sinonim yang menunjuknya.

Di bidang SEO, entitas adalah subjek apa pun yang dapat Anda tautkan ke grafik pengetahuan mesin telusur, seperti Grafik Pengetahuan Google .

Wikipedia telah bertindak sebagai set benih dasar yang andal untuk Grafik Pengetahuan. Tepatnya, entitas adalah subjek apa pun yang dapat Anda lampirkan ke halaman artikel Wikipedia daripada halaman kategori atau disambiguasi. Untuk mengoptimalkan SEO on-site dan on-page Anda, Anda harus fokus pada entitas mendasar mana yang akan digunakan untuk membantu mesin pencari memahami makna yang melekat pada konten situs web.

Anda dapat menggunakan jenis entitas lain, seperti Anda, perusahaan Anda, dan merek Anda, yang dapat Anda tautkan ke Grafik Pengetahuan lainnya (seperti Linkedin dan Google Bisnisku) tanpa memiliki halaman Wikipedia. Namun, mengoptimalkan entitas ini hanya akan meningkatkan reputasi Anda, tetapi tidak SEO.

Kesalahan Entitas SEO yang Sering Terjadi

Pengguna membuat beberapa kesalahan di web terkait entitas SEO. Anda perlu menghilangkan kebingungan dan mendapatkan kejelasan dalam masalah ini.

Berikut adalah kesalahan yang sering ditemui dalam entitas SEO:

Menemukan Kesalahan dalam Sastra SEO

Anda perlu mengoptimalkan konten situs web Anda menggunakan entitas.

Tangkapan layar di atas mencerminkan hasil analisis teks oleh Google NLP API. Ini menunjukkan bahwa Google menemukan entitas seperti "pemain", "sepatu bola basket terbaik", dan "bola basket" saat menganalisis teks tentang bola basket.

Jadi, apa kesalahan yang ditemui di sini? ”Sepatu Basket Terbaik” tentu saja tidak

merujuk ke entitas, karena tidak ada halaman Wikipedia tentang subjek tersebut.

“Sepatu Basket” juga bukan entitas. Ini adalah kata kunci sinonim yang mengacu pada “Entity Sneakers”.

Kata ” Nike” mengacu pada entitas “Nike, Inc.”. Google NLP mendeteksi dengan benar entitas ini yang membuat sinonim, yaitu kata ” Nike” tetapi mengarahkan ke halaman Wikipedia entitas Nike, Inc.

Ingat, Google hanya mencantumkan kata kunci dalam antarmuka API bahasa alaminya. Entitas sesuai dengan tautan Wikipedia yang terkait dengan setiap kata.

Kesalahan Lain yang Ditemukan

Contoh yang diberikan Wikipedia di halamannya terkait dengan entitas bernama cukup membingungkan.

Sekarang, mari kita bahas terminologi yang digunakan oleh Google, seperti entitas dan topik.

Terminologi Berbeda yang Digunakan oleh Google

Raja mesin pencari, yaitu Google, menggunakan entitas di banyak layanan web mereka, terutama Google Penelusuran, Google Discover, Google Trends, dan Google News.

Sebaliknya, Google jarang menggunakan istilah "Entitas" dan lebih memilih istilah "Topik" dalam bahasa Inggris atau "Subjek" dalam bahasa Prancis (seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah).

Semua "Topik" yang ditentukan umumnya adalah entitas. Jadi, Anda harus berhati-hati dengan cara Google menamai komponen; Namun, Anda mungkin tahu itu.

Teruslah membaca untuk mempelajari cara Google menggunakannya.

Mengapa dan Bagaimana Google Menggunakan Entitas?

Ketika mempelajari secara detail tentang entitas SEO, Anda perlu tahu mengapa mereka penting bagi algoritme Google dan cenderung mengganti kata kunci secara perlahan. Salah satu alasan yang jelas adalah Google menggunakan entitas untuk menghubungkan informasi di seluruh dunia terlepas dari bahasanya.

Entitas memudahkan untuk memahami arti dari informasi ini dan pusat minat pengguna.

Saat Google mendeteksi entitas yang terkandung di dalam halaman web, mesin pencari dapat menautkan dua situs web yang membicarakan masalah yang sama dalam bahasa yang berbeda. Personalisasi melalui entitas lebih dari sekadar Google Discover.

Tetapi sebelum menggunakan entitas, Anda harus mengetahui keuntungan utama dari penerapannya.

Manfaat Utama dari SEO berbasis Entitas

SEO berbasis entitas lebih terperinci, halus, dan relevan daripada hanya SEO berbasis kata kunci. Kemajuan dalam pemrosesan bahasa alami otomatis dan teknik pencarian terbaru, seperti asisten digital dan chatbots, dapat meningkatkan panjang dan komplikasi kueri pencarian. Mesin pencari dapat menyesuaikan hasil mereka tergantung pada konteks dan pengetahuan entitas sebelumnya, bahkan tanpa quantifier.

Sebagai pemasar, Anda mendapatkan kemampuan pencarian yang lebih konkret karena SEO berbasis entitas. Jika Anda memastikan merek Anda adalah entitas nyata, ini dapat membantu Anda menambahkan sejumlah besar kata kunci yang mungkin belum tersedia sebelumnya. Misalnya, pengguna dapat mencari Nike melalui sepatu tenis atau sepatu lari.

Layanan Google Mana yang Menggunakan Entitas?

Google mengklaim menemukan dan mengindeks entitas yang berisi semua halaman yang dipublikasikan di web dan beberapa aplikasi utama. Ketika mendefinisikan semua aplikasi ini, kita dapat mengatakan bahwa Google menggunakan entitas untuk mengevaluasi dan mengkategorikan halaman web, membangun hubungan antar entitas (dengan demikian, antara halaman web), dan memberikan balasan yang lebih baik untuk kueri untuk pengguna internet.

Berikut adalah layanan Google yang menggunakan entitas:

Grafik Pengetahuan Google

Menurut laporan Google , Google Penelusuran menggunakan Grafik Pengetahuan untuk membantu pengguna menemukan informasi dengan mudah dan cepat. Grafik Pengetahuan terdiri dari sebagian besar entitas realistis, seperti orang, objek, dan tempat. Wikipedia dump menyegarkan mereka setiap malam.

Implementasi Grafik Pengetahuan membantu Google menampilkan panel pengetahuan untuk entitas yang dicari oleh pengguna online. Mesin pencari juga menyaring hasil layanan lainnya tergantung pada minat pengguna.

Pencarian Google

Pemanfaatan entitas membantu Google untuk mempersonalisasi hasil mesin pencari tergantung pada minat pengguna dan riwayat pencarian. Banyak yang berfokus pada entitas (Google Hummingbird, Google Rankbrain, dan Google BERT) tanpa berpikir dua kali tentang detail tentang pembaruan algoritme Google.

Google Hummingbird adalah pembaruan yang membantu Google mengubah cara mengelola kueri pengguna internet dengan berpindah dari pendekatan berbasis kata kunci (string) ke pendekatan berbasis entitas.

Google Rankbrain membantu Google untuk menjawab pertanyaan yang belum pernah mereka hadapi sebelumnya dengan lebih baik. Itu dilakukan menggunakan entitas SEO dan lapisan AI.

Google BERT mengimplementasikan Natural Language Processing (NLP) untuk memahami kueri penelusuran, mengevaluasi teks halaman web, dan dengan demikian menemukan entitas dan hubungan yang menghubungkannya.

Karena kemajuan berturut-turut ini, Google sekarang dapat mengubah permintaan pengguna internet dan mungkin konten halaman web. Google memberikan saran penelusuran yang semakin banyak terdiri dari saran entitas.

Empat saran pertama adalah saran entitas. Jika Anda mencari "ratu" tanpa menggunakan saran, Anda mendapatkan kombinasi ide dalam hasil pencarian. Namun, ketika Anda menggunakan kotak saran, Anda bisa mendapatkan daftar hasil yang cukup mengejutkan karena tidak mengandung kesalahan (misalnya, tidak ada saran film atau raja). Hasilnya jelas menunjukkan bahwa Google menampilkan hasil pencarian hanya bergantung pada entitas daripada hanya pada kata kunci.

Anda dapat melihat hasil tanpa filter untuk "ratu" di atas.

Hasil berbasis entitas untuk "ratu" menghapus Yang Mulia Elizabeth II.

Google Temukan

Google Discover memberikan hasil bergantung pada minat pengguna, yaitu entitas yang berisi halaman web yang digunakan. Google membuat "Lapisan Entitas" (grafik semua minat pengguna) dari halaman web ini.

Setelah artikel baru diposting di web yang mencakup salah satu bidang minat tersebut, Google dapat menyarankannya kepada pengguna terkait di Google Discover.

Google Tren

Google menawarkan dua jenis penelitian berikut tentang alat trennya:

• Cari berdasarkan “istilah pencarian”, yaitu kata kunci
• Cari berdasarkan "subjek", yaitu, oleh entitas.

Bagaimana Google Mengidentifikasi Entitas?

Menurut laporan industri dan studi yang dilakukan dengan InLinks menunjukkan bahwa Google hanya mengetahui, rata-rata 20% entitas dalam teks. Mereka memberikan hasil terutama menggunakan Google NLP API.

Namun, penelitian menunjukkan bahwa Google API tidak secara langsung mengidentifikasi entitas utama dalam banyak kasus di dalam artikel yang diberikannya di Google Discover. Dengan demikian, Anda dapat berpikir bahwa Google menerapkan berbagai teknik untuk menentukan entitas yang berisi halaman.

Algoritma NLP sama dengan API-nya, yang mendeteksi sekitar 100% orang, organisasi, dan tempat tetapi sangat sedikit hal atau konsep.

Faktor di halaman, seperti markup Schema.org untuk menguraikan entitas yang berisi halaman. Faktor di luar halaman, seperti entitas yang terdeteksi di halaman web lain, bertindak sebagai entitas kontekstual dan membantu dalam langkah tambahan disambiguasi.

Cara Meningkatkan Strategi SEO Anda ke Entity SEO

Saat Anda menambahkan fokus entitas ke strategi SEO Anda saat ini, ini membantu Anda mempersiapkan pembaruan algoritme terbaru. Memahami entitas SEO mana yang terhubung dengan bisnis Anda dan membangun merek Anda sebagai entitas itu sendiri cenderung tumbuh lebih penting di tahun-tahun mendatang.

Ikuti kiat-kiat di bawah ini untuk meningkatkan dari strategi yang berfokus pada kata kunci sebelumnya ke strategi yang berpusat pada entitas:

Daftarkan Bisnis Anda di Direktori yang Tepat

Untuk memaksimalkan SEO entitas, daftarkan bisnis Anda di direktori online yang relevan. Misalnya, bisnis menggunakan Google Bisnisku (GMB) sebagai sumber data untuk Grafik Pengetahuan Google.

Yelp dan platform cantuman lainnya juga dapat membantu Anda membangun backlink yang kuat dan kaya domain untuk merek Anda dan entitas yang dikenal. Yelp ditampilkan di lima hasil pencarian teratas di 92% pencarian web Google.

Karena situs web cantuman dapat berubah dari satu lokasi ke lokasi lain, Anda harus melakukan penelitian menyeluruh saat memutuskan tempat untuk mendaftarkan bisnis Anda. Pastikan untuk memilih situs web dengan Otoritas Domain (DA) tinggi untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Dengan strategi ini, bisnis yang terdaftar di platform ini dapat membuat entitas dan mulai menghubungkan kata kunci eksklusif.

Membangun Nilai Merek

Membangun merek adalah strategi penting dalam SEO entitas. Anda perlu membawa semua strategi kehadiran merek offline secara online. Pastikan untuk menerapkan strategi terbaru untuk menciptakan identitas yang unik dan terdefinisi dengan baik untuk merek Anda.

Karena reputasi merek Anda sangat penting dalam pembuatan entitas SEO, Anda harus memprioritaskan manajemen reputasi online. Tambahkan hanya kata kunci yang ingin Anda rangking. Identifikasi dan perbaiki kemungkinan masalah yang mungkin terjadi di masa depan.

Pertimbangkan Implementasi Alat Manajemen Antarmuka Anda

Manajemen antarmuka berubah menjadi faktor entitas SEO yang penting. Ingat, pendekatan silo untuk asosiasi dapat mempengaruhi visibilitas mesin pencari. Ini dapat terjadi bahkan setelah peringkat kata kunci yang baik yang dapat secara nyata mempengaruhi bisnis tertentu.

Berfokus pada kata kunci yang relevan tidak akan cukup membantu Anda untuk maju dalam persaingan. Pemilik bisnis dan pemasar harus mengalihkan fokus mereka ke entitas SEO. Anda harus segera mulai menerapkan strategi yang memastikan konten Anda terhubung ke entitas.

Garis bawah

Entitas SEO dapat menjadi teknik yang sangat baik untuk mengomunikasikan relevansi dan konteks merek Anda secara online. Entitas membantu dalam membangun citra yang lebih besar dari konten Anda yang menargetkan konteks dan ide, bukan hanya frasa atau kata. Ini membantu pengguna untuk mengungguli strategi penelitian kata kunci yang nyaman.

Pemasar dapat memperoleh lebih banyak peluang di masa depan untuk menambah kedalaman strategi pengembangan merek mereka dengan memprioritaskan SEO entitas.

Mudah-mudahan, panduan komprehensif untuk entitas SEO ini membantu Anda memahami konsep dengan jelas. Jadi tunggu apa lagi? Manfaatkan sebaik-baiknya untuk mengembangkan bisnis Anda secara online secara signifikan.