Entity SEO — полное руководство по SEO Entity

Сущность SEO — это новая концепция, полная возможностей, где надежные подходы все еще нуждаются в разработке. Этот процесс включает в себя методы, инструменты и теорию для использования сущностей и оптимизации вашего веб-сайта. Если вы слышите термин «SEO-организация» или у вас возникает путаница, вы узнаете об этом подробно. Когда вы пользуетесь профессиональными услугами SEO , вы прекрасно используете их.

Вы можете найти множество статей, размещенных в Интернете о сущностях и их роли в эволюции веб-индексирования. Тем не менее, многим владельцам бизнеса трудно понять ясно. Они не знают, как использовать сущности для повышения производительности веб-сайта.

В этом руководстве описывается, что такое объект SEO, как Google использует объекты и как использовать объекты для улучшения вашего SEO. Здесь вы также узнаете, почему вам нужны организации для повышения эффективности ваших усилий по SEO и укрепления структуры вашего веб-сайта и методов привлечения трафика.

Продолжай читать.

Что такое SEO-организация?

SEO — это процесс увеличения количества и качества трафика на ваш сайт через результаты поисковых систем. Процессы SEO с момента их появления всегда были сосредоточены в основном на ключевых словах для привлечения трафика.

В то время как сущность SEO сосредоточена на сущностях, а не только на ключевых словах. Это довольно простой процесс, но он требует фундаментального развития мышления.

Итак, что такое ключевое слово? В SEO ключевое слово состоит из одного или нескольких слов, введенных пользователями в поисковых системах, таких как Google и Bing. Когда на сцену вышли поисковые системы, концепция ключевых слов создала основу для методов естественных ссылок с целью обеспечить видимость вашего сайта в поисковой выдаче по одной или нескольким определенным фразам.

Вот две ключевые особенности ключевых слов:

• двусмысленность

Ключевое слово может относиться к различным темам. Например, ключевое слово «cookie» может относиться к съедобному печенью или информации, отправляемой веб-сервером при загрузке веб-страницы.

• Зависит от языка

Ключевое слово в большинстве случаев специфично для языка. Например, ключевое слово «lavadora» на испанском языке соответствует «machine a laver» на французском языке и «washing machine» на английском языке.

Теперь давайте ясно обсудим, что такое сущность.

Как правило, сущность — это единая и хорошо объясненная концепция вещи, которую вы можете связать с графом знаний.

Ключевое слово — это всего лишь набор букв, характерных для языка. В то время как объект имеет смысл, не зависит от языка и синонимичных ключевых слов, которые его обозначают.

В сфере SEO сущность — это любой предмет, который вы можете связать с графами знаний поисковых систем, такими как Google Knowledge Graph .

Википедия выступала в качестве основного надежного исходного набора для Графа знаний. Чтобы быть точным, объект — это любой предмет, который вы можете прикрепить к странице статьи Википедии, а не к страницам категорий или значений неоднозначности. Чтобы оптимизировать SEO на сайте и на странице, вы должны сосредоточиться на том, какие основные сущности использовать, чтобы помочь поисковой системе понять неотъемлемое значение содержимого веб-сайта.

Вы можете использовать другие типы сущностей, такие как вы, ваша компания и ваш бренд, которые вы можете связать с другими графами знаний (такими как Linkedin и Google My Business), не имея страниц Википедии. Но оптимизация этих объектов только повысит вашу репутацию, но не SEO.

Частые ошибки SEO-организаций

Пользователи делают несколько ошибок в Интернете в отношении сущностей SEO. Нужно избавиться от всякой путаницы и обрести ясность в этом вопросе.

Вот часто встречающиеся ошибки в SEO-объектах:

Обнаруженные ошибки в SEO-литературе

Вам необходимо оптимизировать контент вашего веб-сайта с помощью сущностей.

На приведенном выше снимке экрана показаны результаты анализа текста с помощью Google NLP API. Это говорит о том, что Google обнаружил такие сущности, как «игрок», «лучшая баскетбольная обувь» и «баскетбол» при анализе текста о баскетболе.

Итак, какие ошибки встречаются здесь? «Лучшие баскетбольные кроссовки», конечно, не

относятся к объекту, так как на эту тему нет страницы в Википедии.

«Баскетбольная обувь» также не является юридическим лицом. Это синонимичное ключевое слово, относящееся к «кроссовкам Entity».

Слово «Найк» относится к организации «Найк, Инк.». Google NLP правильно обнаруживает эту сущность, которая создает синоним, то есть слово «Найк», но направляет на страницу Википедии сущности Nike, Inc.

Помните, Google перечисляет только ключевые слова в своем интерфейсе API на естественном языке. Сущности соответствуют ссылкам Википедии, связанным с каждым словом.

Другие обнаруженные ошибки

Пример, который Википедия приводит на своей странице, связанной с именованными сущностями, довольно сбивает с толку.

Теперь давайте обсудим терминологию, используемую Google, такую ​​как сущности и темы.

Различные термины, используемые Google

Король поисковой системы, то есть Google, использует объекты во многих своих веб-сервисах, в основном в Google Search, Google Discover, Google Trends и Google News.

Напротив, Google редко использует термин «сущность» и предпочитает термин «тема» на английском языке или «тема» на французском языке (как показано на снимках экрана ниже).

Все указанные «Темы» обычно являются сущностями. Итак, вам нужно быть осторожным с тем, как Google называет компоненты; впрочем, вы можете это знать.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как Google их использует.

Почему и как Google использует сущности?

Когда дело доходит до подробного изучения сущности SEO, вам нужно знать, почему они важны для алгоритмов Google и имеют тенденцию медленно заменять ключевые слова. Одной из очевидных причин является то, что Google использует объекты для подключения информации по всему миру, независимо от языка.

Сущности упрощают понимание значения этой информации и центра интересов пользователя.

Поскольку Google обнаруживает объекты, содержащиеся на веб-страницах, поисковая система может связать два веб-сайта, говорящих об одном и том же на разных языках. Персонализация с помощью сущностей выходит далеко за рамки Google Discover.

Но прежде чем использовать сущности, вы должны знать основные преимущества их реализации.

Ключевые преимущества SEO на основе сущностей

SEO на основе сущностей является более детализированным, усовершенствованным и релевантным, чем только SEO на основе ключевых слов. Достижения в области автоматизированной обработки естественного языка и новейшие методы поиска, такие как цифровые помощники и чат-боты, могут увеличить длину и сложность поисковых запросов. Поисковые системы могут настраивать свои результаты в зависимости от более раннего контекста сущности и знаний, даже без квантификаторов.

Как маркетолог, вы получаете более конкретную возможность поиска благодаря SEO на основе сущностей. Если вы убедитесь, что ваш бренд является конкретной сущностью, это может помочь вам добавить огромное количество ключевых слов, которые, возможно, не были доступны ранее. Например, пользователи могут искать Nike по кроссовкам или кроссовкам.

Какие службы Google используют сущности?

Google заявил, что находит и индексирует объекты, содержащие все страницы, опубликованные в Интернете, и несколько основных приложений. Когда дело доходит до определения всех этих приложений, мы можем сказать, что Google использует сущности для оценки и классификации веб-страниц, построения отношений между сущностями (таким образом, между веб-страницами) и предоставления более качественных ответов на запросы пользователей Интернета.

Вот сервисы Google, которые используют сущности:

График знаний Google

Согласно отчетам Google, Google Search использует Knowledge Graph, чтобы помочь пользователям легко и быстро находить информацию. Граф знаний включает в себя большинство реалистичных объектов, таких как люди, объекты и места. Дамп Википедии обновляет их каждую ночь.

Реализация сети знаний помогает Google отображать панели знаний для сущностей, которые ищут онлайн-пользователи. Поисковик также уточняет результаты других своих сервисов в зависимости от интересов пользователя.

Поиск Гугл

Использование сущностей помогает Google персонализировать результаты поисковой системы в зависимости от интересов пользователя и истории поиска. Многие сосредоточились на объектах (Google Hummingbird, Google Rankbrain и Google BERT), не задумываясь о деталях обновлений алгоритмов Google.

Google Hummingbird — это обновление, которое помогает Google преобразовать способ управления запросами пользователей в Интернете, перейдя от подхода, основанного на ключевых словах (строках), к подходу, основанному на сущностях (вещах).

Google Rankbrain помогает Google лучше отвечать на запросы, с которыми они никогда раньше не сталкивались. Он делает это, используя объекты SEO и слой AI.

Google BERT реализует обработку естественного языка (NLP) для понимания поисковых запросов, оценки текста веб-страницы и, таким образом, выявления сущностей и связей, которые их связывают.

Благодаря этим последовательным улучшениям Google теперь может изменять запросы интернет-пользователей и, возможно, содержимое веб-страницы. Google предоставляет поисковые подсказки, которые все чаще содержат подсказки сущностей.

Первые четыре предложения являются предложениями сущностей. Если вы ищете «королева» без использования предложений, вы получите комбинацию идей в результатах поиска. Однако, когда вы используете окно предложений, вы можете получить список результатов, который довольно удивителен, поскольку он не содержит ошибок (например, нет предложений фильмов или монархов). Результаты ясно показывают, что Google отображает результаты поиска в зависимости только от сущностей, а не только от ключевых слов.

Вы можете увидеть нефильтрованные результаты для «королевы» выше.

Результаты на основе сущностей для «королевы» удаляют ее величество Елизавету II.

Google Откройте для себя

Google Discover предоставляет результаты в зависимости от интересов пользователя, т. е. объектов, содержащихся на используемых веб-страницах. Google строит «сущностной слой» (график всех интересов пользователей) из этих веб-страниц.

Как только в Интернете будет опубликована новая статья, которая включает одну из таких областей интересов, Google может предложить ее соответствующим пользователям в Google Discover.

Google Тренды

Google предлагает следующие два вида исследований в своем инструменте трендов:

• Поиск по «условию поиска», т. е. по ключевому слову
• Поиск по «теме», т. е. по объекту.

Как Google идентифицирует объекты?

Согласно отраслевым отчетам и исследованиям, проведенным с помощью InLinks, Google обнаруживает в среднем только 20% объектов в тексте. Они предоставляют результаты, используя в основном Google NLP API.

Но исследования показывают, что Google API во многих случаях напрямую не идентифицирует основной объект в статьях, которые он доставляет в Google Discover. Таким образом, вы можете подумать, что Google применяет различные методы для определения объектов, содержащихся на странице.

Алгоритм NLP такой же, как и его API, который обнаруживает примерно 100% людей, организаций и мест, но очень мало вещей или концепций.

Факторы на странице, такие как разметка Schema.org для уточнения упоминаний объектов, содержащихся на странице. Внешние факторы, такие как объекты, обнаруженные на других веб-страницах, действуют как контекстуальные объекты и помогают на дополнительном этапе устранения неоднозначности.

Как обновить свою SEO-стратегию до Entity SEO

Когда вы добавляете фокус на сущность в свои текущие стратегии SEO, это помогает вам подготовиться к новейшим обновлениям алгоритма. Понимание того, с какими SEO-организациями связан ваш бизнес, и построение вашего бренда как самой сущности, как правило, становится все более важным в ближайшие годы.

Следуйте приведенным ниже советам, чтобы перейти от предыдущих стратегий, ориентированных на ключевые слова, к стратегии, ориентированной на сущность:

Разместите свой бизнес в соответствующих каталогах

Чтобы максимально эффективно использовать SEO, разместите свой бизнес в соответствующих онлайн-каталогах. Например, предприятия используют Google My Business (GMB) в качестве источника данных для Google Knowledge Graph.

Yelp и другие листинговые платформы также могут помочь вам создать надежные и доменные обратные ссылки для вашего бренда и известной организации. Yelp отображается в первой пятерке результатов поиска в 92% поисковых запросов Google.

Поскольку список веб-сайтов может меняться от одного места к другому, вам следует провести тщательное исследование при принятии решения о том, где разместить свой бизнес. Обязательно выбирайте веб-сайты с высоким авторитетом домена (DA), чтобы повысить рейтинг в поисковых системах.

С помощью этой стратегии компании, зарегистрированные на этих платформах, могут создавать объекты и начинать подключать эксклюзивные ключевые слова.

Создание ценности бренда

Создание бренда является важной стратегией в SEO-оптимизации. Вам необходимо перевести все офлайн-стратегии присутствия бренда в онлайн. Обязательно реализуйте новейшие стратегии для создания уникальной и четко определенной идентичности вашего бренда.

Поскольку репутация вашего бренда имеет большое значение для создания SEO-объектов, вы должны отдавать приоритет управлению онлайн-репутацией. Добавляйте только те ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Определите и устраните любые возможные проблемы, которые могут возникнуть в будущем.

Рассмотрите возможность реализации инструментов управления интерфейсом

Управление интерфейсом становится решающим фактором SEO. Помните, что разрозненный подход к ассоциации может отрицательно сказаться на видимости в поисковых системах. Это может произойти даже после хорошего рейтинга ключевых слов, который может заметно повлиять на определенные компании.

Сосредоточение внимания на релевантных ключевых словах не поможет вам в достаточной степени, чтобы продвинуться в конкурентной борьбе. Владельцы бизнеса и маркетологи должны переключить свое внимание на SEO-объекты. Вы должны немедленно приступить к реализации тех стратегий, которые обеспечивают связь вашего контента с сущностями.

Нижняя линия

Объекты SEO могут быть отличным методом для передачи актуальности и контекста вашего бренда в Интернете. Сущности помогают создать более широкий образ вашего контента, ориентированного на контекст и идеи, а не только на фразы или слова. Это помогает пользователям превзойти удобные стратегии исследования ключевых слов.

В будущем у маркетологов будет больше возможностей добавить глубины своим стратегиям развития брендинга, расставив приоритеты в поисковой оптимизации.

Надеемся, что это подробное руководство по SEO-сущностям поможет вам четко понять концепцию. Так чего же ты ждешь? Воспользуйтесь этим, чтобы значительно расширить свой бизнес в Интернете.