Detecte seu conteúdo de baixo desempenho e faça-o chiar

Em 2022, o conteúdo é o foco principal dos esforços de marketing e há ênfase na qualidade sobre a quantidade. As marcas produzem menos peças de conteúdo. Mas o conteúdo é altamente direcionado e projetado para provocar uma reação específica do público. No entanto, ainda há algum conteúdo com baixo desempenho que precisa de uma correção ou atualização.

Com a proliferação de conteúdo, as equipes de marketing precisam ser mais estratégicas do que nunca para cortar o ruído e alcançar seus públicos. Aqueles que conseguirem fazer isso descobrirão que o marketing de conteúdo é uma maneira incrivelmente eficaz de aumentar o reconhecimento da marca e gerar conversões.

Como detectar e melhorar o conteúdo de baixo desempenho

Muitas vezes, as marcas enfrentam o problema de conteúdo de baixo desempenho. Se o seu conteúdo estiver com baixo desempenho, isso significa que ele não é atraente o suficiente. Ou não alcançar o público que você esperava.

Continue lendo para descobrir o que é conteúdo com baixo desempenho e como detectar e corrigir problemas com ele.

O que é conteúdo de baixo desempenho?

Conteúdo de baixo desempenho é o conteúdo que não atende às expectativas de seu público. Isso pode ser devido a vários fatores: incluindo redação ruim, informações incorretas ou desatualizadas ou falta de relevância para o público.

Para evitar esses problemas, é importante avaliar regularmente seu conteúdo para ver o desempenho dele. Se você tem um conteúdo que não está tendo um bom desempenho, é importante dar um passo atrás. Então, analise por que isso pode ser. Use análises para rastrear métricas como visualizações de página, tempo na página e taxa de rejeição.

Se você observar uma queda repentina em qualquer uma dessas métricas, é um sinal de que seu conteúdo está com baixo desempenho e precisa ser atualizado ou substituído.

Motivos de queda de conteúdo

Há muitas razões pelas quais o conteúdo pode ter um desempenho inferior. De qualquer forma, é uma situação frustrante para qualquer negócio. Vamos dar uma olhada mais profunda nas razões:

• Concorrência

Com tantas empresas competindo pela atenção online, é fácil o conteúdo se perder na confusão. Para se destacar, o conteúdo deve ser bem escrito, atraente e relevante para o público-alvo.

• Não corresponde à intenção do usuário

A intenção do usuário é a finalidade para a qual um usuário está procurando informações. Se o seu conteúdo não estiver alinhado com a finalidade do usuário e não fornecer informações ou respostas para a pergunta que o usuário está procurando, é provável que ele saia do seu site. Eles fazem isso sem tomar nenhuma ação, o que pode prejudicar seu desempenho.

• Otimização de palavras-chave erradas

Usar as palavras-chave erradas pode fazer com que seu conteúdo seja enterrado sob um mar de outros conteúdos mais relevantes para a consulta do pesquisador. Você também pode não estar usando o suficiente das palavras-chave certas. Isso pode fazer com que seu conteúdo não seja encontrado por clientes em potencial.

Mais motivos de descarte de conteúdo de baixo desempenho

• Informações desatualizadas

No mundo em rápida mudança de hoje, as informações podem ficar desatualizadas muito rapidamente. Portanto, se o seu conteúdo não for atualizado regularmente, logo se tornará irrelevante. Informações desatualizadas também podem levar a informações incorretas. Informações incorretas confundem e enganam seu público.

Fonte: The Verge

• Formatação ruim

A má formatação pode incluir coisas como usar grandes blocos de texto, não dividir o conteúdo em parágrafos menores e não usar marcadores ou listas. Além disso, usar muitas imagens ou vídeos pode fazer com que o conteúdo pareça confuso e difícil de ler. O conteúdo mal formatado é desanimador para os leitores e pode resultar no abandono rápido do seu site.

• Design pouco atraente

Quando o conteúdo é apresentado em um formato pouco atraente ou difícil de navegar, é menos provável que o público se envolva com ele. Mesmo que um artigo mal projetado tenha um conteúdo melhor, é provável que você ainda prefira o melhor projetado. Isso ocorre porque um bom design é visualmente atraente e torna a leitura mais agradável.

• Duplicação de conteúdo

Quando o conteúdo é duplicado, pode ser difícil para os mecanismos de pesquisa determinar qual versão é mais relevante para uma determinada consulta de pesquisa. Isso pode levar os mecanismos de pesquisa a penalizar o site por ter conteúdo duplicado. Isso pode resultar no site sendo empurrado para baixo nas classificações do mecanismo de pesquisa e perdendo tráfego orgânico.

Como detectar problemas que afetam seu conteúdo?

Se você não estiver vendo os resultados que deseja do seu conteúdo, talvez seja hora de fazer uma auditoria de conteúdo. Ele pode ajudá-lo a identificar quais peças estão com baixo desempenho e por quê. Depois de saber o que não está funcionando, você pode tomar medidas para corrigi-lo.

Existem algumas maneiras diferentes de abordar uma auditoria de conteúdo:

Google Analytics

Se você estiver executando um site, é importante acompanhar como os usuários interagem com seu conteúdo. O Google é uma ferramenta gratuita que permite analisar seu canal orgânico. Tráfego orgânico é o tráfego que chega ao seu site a partir dos mecanismos de pesquisa.

Isso pode ser de pessoas digitando seu URL na barra de pesquisa ou clicando em um link para seu site de outro site. Ao rastrear itens como visualizações de página, duração da sessão e taxa de rejeição, você pode ter uma boa ideia de como os usuários estão interagindo com seu site.

Para começar, vá para a guia Aquisição no Google Analytics e clique em Canais. Lá você verá uma visão geral do tráfego orgânico e o número médio de páginas visitadas, o tempo médio no site e a taxa de rejeição.

Você também pode usar outras guias no Google Analytics, como a guia Engajamento, que pode mostrar quais páginas estão sendo visitadas, e a guia Demografia, que pode mostrar quem está visitando seu site.

Além disso, você pode comparar o período atual com o anterior para detectar quais páginas têm uma diminuição no tráfego. Basta acessar a guia Relatórios e clicar no botão Adicionar comparação. Isso mostrará uma comparação lado a lado dos dois períodos. Ao usar o Google Analytics para analisar seu tráfego orgânico, você pode entender melhor o que está funcionando bem e o que não está.

Classificação do mecanismo de pesquisa

O SE Ranking oferece uma poderosa ferramenta de Auditoria On-Page que pode ajudá-lo a analisar a pontuação de otimização de suas páginas da web e os concorrentes de SERP e identificar áreas de melhoria. A ferramenta analisa seu URL em combinação com suas palavras-chave de destino e verifica a SERP de cada palavra-chave.

Em seguida, ele compara sua URL com seus principais rivais orgânicos para identificar o que você deve fazer com seu conteúdo para vencer a concorrência. A ferramenta do SE Ranking também fornece um ótimo plano de ação sobre como melhorar seu SEO on-page de URLs com desempenho ruim.

Relatório de auditoria de SEO na página no SE Ranking.

Verificações técnicas de conteúdo de baixo desempenho

Se você não estiver satisfeito com o desempenho do conteúdo do seu site, há algumas verificações técnicas que você pode realizar usando o Google Search Console ou algo semelhante para ajudar a corrigir o problema:

• Relatório de cobertura para verificar a rastreabilidade e indexabilidade

Como parte dos esforços contínuos de SEO, você pode executar um relatório de cobertura para verificar a rastreabilidade e a indexabilidade do seu site. Para verificar a rastreabilidade e indexabilidade, use ferramentas como Google Search Console ou Bing Webmaster Tools.

Eles permitirão que você veja se há erros ou problemas com seu site que estão impedindo que ele seja rastreado ou indexado. Você também pode usá-los para enviar seu mapa do site ao Google, o que os ajudará a rastrear e indexar seu site com mais eficiência.

Por fim, você pode simplesmente tentar rastrear ou indexar seu site por conta própria. Se você não conseguir acessar seu site ou páginas, é provável que os mecanismos de pesquisa também não consigam.

• Conteúdo órfão

O conteúdo não está sendo linkado internamente em seu blog ou site? Ter todo o seu conteúdo vinculado internamente é importante para os esforços gerais de SEO do seu site. Você quer que as pessoas permaneçam em seu site por mais tempo e leiam outras postagens relacionadas.

Ter esse link de conteúdo para outro post relevante é importante para o seu leitor e para o seu SEO.

• Verificação de JavaScript

Quando você está executando um site, é importante verificar periodicamente se há erros de JavaScript. Esses erros podem causar mau funcionamento do seu site e também podem ser um risco de segurança. Você pode usar uma extensão ou plug-in do navegador que fornecerá um relatório de quaisquer erros de JavaScript em seu site. No entanto, você pode usar um serviço online, que analisará seu site e fornecerá um relatório de quaisquer erros encontrados.

Ao concluir uma verificação de JavaScript, não se esqueça de informar ao desenvolvedor para corrigir os erros. Apenas um erro pode interromper a renderização para o Google, e suas páginas da web não serão indexadas e encontradas pelos usuários.

• Problemas de duplicação e canibalização

A duplicação ocorre quando há mais de um conteúdo em seu site que abrange o mesmo tópico, enquanto a canibalização ocorre quando um conteúdo está competindo com outro pelas mesmas palavras-chave ou termos de pesquisa.

Para verificar esses problemas, você pode usar uma ferramenta como Screaming Frog. A ferramenta rastreará seu site e identificará as páginas que segmentam a mesma palavra-chave. Existem algumas maneiras de resolver problemas de duplicação e canibalização:

• A primeira maneira é garantir que cada conteúdo sirva a um propósito diferente. Por exemplo, se você tiver duas postagens de blog sobre o mesmo tópico, certifique-se de que cada postagem seja direcionada a um público diferente e use palavras-chave diferentes.
• Outra maneira é usar tags canônicas. As tags canônicas informam aos mecanismos de pesquisa qual versão de um conteúdo é a original e deve ser indexada. Isso pode ser útil se você tiver dois conteúdos semelhantes, mas não quiser que ambos sejam indexados pelos mecanismos de pesquisa.

Corrigindo conteúdo de baixo desempenho

Depois de identificar as áreas problemáticas, é hora de agir. Se um conteúdo estiver desatualizado, exclua-o ou atualize-o. Ou, se estiver mal escrito, reescreva-o.

No entanto, se o conteúdo de baixo desempenho não obtiver tráfego, promova-o mais. Agora, vamos descobrir quais ações devemos tomar:

Excluir aspectos técnicos

Se o conteúdo do seu site estiver com baixo desempenho, há alguns aspectos técnicos em potencial que podem ser os culpados. Primeiro, verifique se todo o seu conteúdo está carregando corretamente. Se parte do seu conteúdo estiver "quebrado" ou ausente, isso pode afetar definitivamente o desempenho.

Em segundo lugar, certifique-se de que seu site esteja indexado corretamente e que seu conteúdo use as palavras-chave e tags adequadas.

Por fim, dê uma olhada no design e no layout do seu site. Se estiver desatualizado ou não for fácil de usar, isso pode afetar o desempenho do seu conteúdo.

Atualizar o conteúdo de baixo desempenho

Como criador de conteúdo, é importante monitorar as tendências atuais. Há várias maneiras de se manter atualizado sobre as tendências, incluindo acompanhar as notícias do setor, ler blogs e artigos e participar de várias conferências e eventos.

Claro, você não quer seguir cegamente as tendências. Você deve sempre pensar em como eles podem ser aplicados ao seu conteúdo e público específicos. Mas ficar de olho nas tendências pode ajudá-lo a garantir que seu conteúdo seja atualizado, relevante e envolvente.

Observar novos dados também pode ajudá-lo a manter as informações atualizadas e relevantes para seus leitores. Ao procurar novas estatísticas e fatos, certifique-se de escolher fontes confiáveis. Procure dados publicados por organizações ou indivíduos respeitáveis.

Isso garantirá que as informações que você está usando sejam precisas. É importante manter seu conteúdo atualizado e relevante, portanto, se você perceber que algo não está funcionando, não tenha medo de fazer uma alteração.

Compreender a intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o propósito por trás da pesquisa de um usuário. Compreender a intenção de pesquisa é fundamental para criar conteúdo que atenda às necessidades dos usuários. Se o seu conteúdo não tiver o desempenho desejado, dê uma olhada na intenção de pesquisa por trás das consultas para as quais ele está classificado.

Seu conteúdo está cumprindo essa intenção? Caso contrário, talvez seja necessário revisar seu conteúdo e ajustá-lo para corresponder melhor ao que as pessoas estão procurando para ver uma melhoria em seu desempenho.

Por exemplo, esta página escrita por um respeitado comerciante online chamado Ron do OneHourProfessor é sobre o melhor software gerador de política de privacidade. Observe que a postagem começa com “Quais são os melhores geradores de política de privacidade?” e, de acordo com essas recomendações, ele aborda “O que é um gerador de política de privacidade?”

Muitos blogueiros cometeriam o erro de explicar quais são os geradores de política de privacidade primeiro para tentar tornar seu conteúdo mais aprofundado, mas não era isso que o pesquisador queria principalmente. Eles queriam saber qual é o melhor software gerador de política de privacidade, então ele abordou esse ponto primeiro.

Melhore o conteúdo para ser melhor que o TOP na SERP

Para tornar o conteúdo melhor do que o primeiro lugar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, você precisa primeiro entender por que um determinado conteúdo está classificado mais alto que o seu. Depois de saber os motivos pelos quais o conteúdo no primeiro lugar está classificado mais alto que o seu, você pode começar a fazer alterações para melhorar seu próprio conteúdo.

Alguns motivos comuns pelos quais o conteúdo pode ter uma classificação mais alta do que o seu incluem:

• O conteúdo é mais abrangente e abrange todos os pontos-chave sobre o tema
• Conteúdo melhor escrito e mais envolvente
• O conteúdo é visualmente mais atraente e usa multimídia
• Conteúdo atualizado com mais frequência

Estruturando o conteúdo

O conteúdo não está funcionando porque não é relevante para o seu público ou porque não está bem estruturado? Se for o último, então a solução é focar na reestruturação para que seja mais eficaz.

Isso significa dividi-lo em partes menores e mais gerenciáveis ​​e depois organizá-lo de uma maneira que faça sentido. Você também pode adicionar títulos e subtítulos para facilitar a navegação ou usar marcadores ou listas numeradas para destacar informações importantes.

Além disso, ao adicionar uma marcação de esquema, você fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre seu conteúdo, o que pode ajudá-los a indexá-lo com mais eficiência e melhorar a classificação de pesquisa do seu site. Além disso, se o conteúdo de um site for confuso ou difícil de ler, um layout bem projetado pode torná-lo muito mais fácil de entender.

Da mesma forma, se um site mal organizado é lento, um bom design é muito mais fácil de navegar. Ao tornar seu conteúdo mais digerível, você aumenta a probabilidade de seu público ficar com ele.

E isso significa melhores resultados para você.

Adicionando vídeos, infográficos e outras ações de engajamento

Se você tiver conteúdo em seu site que não está tendo o desempenho desejado, há algumas coisas que você pode fazer para tentar corrigi-lo. Uma opção é adicionar vídeos e infográficos à página. Isso ajudará a tornar seu conteúdo mais visualmente atraente e interessante, quebrará o conteúdo com muito texto e incentivará as pessoas a permanecerem na página por mais tempo e interagirem mais com ela.

Outra opção é dar uma olhada em suas ações de engajamento e ver se há algo que você possa fazer para torná-las mais eficazes. Talvez você precise adicionar mais CTAs ou torná-los mais visíveis.

Ao adicionar comentários, curtidas e compartilhamentos, você pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo e incentivar as pessoas a interagir com ele. Além disso, você pode tentar redirecionar seu conteúdo para diferentes formatos. Como vídeo ou podcast, para atingir um público mais amplo.

Conclusão: como encontrar e corrigir conteúdo com baixo desempenho

Se o seu conteúdo estiver com baixo desempenho, é importante dar um passo para trás e descobrir o porquê. É porque o tema é desinteressante? Existem problemas técnicos que precisam de uma correção? Os visuais não são atraentes? Depois de identificar o problema, você pode começar a corrigi-lo usando os métodos mencionados.

Se o assunto não for interessante, tente abordá-lo de um ângulo diferente. Então, se houver alguns problemas técnicos, tente corrigi-los o mais rápido possível. Se o conteúdo estiver desatualizado, tente manter-se atualizado com as tendências e notícias atuais. Dessa forma, você pode torná-lo mais relevante.

Seja qual for o problema, provavelmente há uma maneira de corrigi-lo. Portanto, não desista do seu conteúdo ainda. Com um pouco de esforço, você pode transformá-lo em algo que seu público desejará consumir prontamente.

O que você está fazendo para corrigir seu conteúdo com baixo desempenho? Vamos discutir isso nos comentários abaixo.