Rileva i tuoi contenuti con prestazioni insufficienti e falli sfrigolare

Nel 2022, il contenuto è l'obiettivo principale degli sforzi di marketing e si pone l'accento sulla qualità rispetto alla quantità. I marchi producono meno contenuti. Ma il contenuto è altamente mirato e progettato per suscitare una reazione specifica da parte del pubblico. Tuttavia, rimangono alcuni contenuti con prestazioni insufficienti che richiedono una correzione o un aggiornamento.

Con la proliferazione dei contenuti, i team di marketing devono essere più strategici che mai per tagliare il rumore e raggiungere il loro pubblico. Coloro che sono in grado di farlo scopriranno che il content marketing è un modo incredibilmente efficace per creare consapevolezza del marchio e aumentare le conversioni.

Come rilevare e migliorare i contenuti con prestazioni insufficienti

Spesso, i marchi affrontano il problema della scarsa performance dei contenuti. Se il tuo contenuto ha prestazioni inferiori, significa che non è abbastanza coinvolgente. O non raggiungere il pubblico che speravi.

Continua a leggere per scoprire cos'è un contenuto con prestazioni insufficienti e come rilevare e risolvere i problemi con esso.

Che cos'è il contenuto con prestazioni insufficienti?

I contenuti scadenti sono contenuti che non soddisfano le aspettative del pubblico. Ciò può essere dovuto a una serie di fattori: tra cui una scrittura scadente, informazioni errate o obsolete o una mancanza di rilevanza per il pubblico.

Per evitare questi problemi, è importante valutare regolarmente i tuoi contenuti per verificarne le prestazioni. Se hai contenuti che non funzionano bene, è importante fare un passo indietro. Quindi, analizza perché potrebbe essere. Usa l'analisi per tenere traccia di metriche come visualizzazioni di pagina, tempo sulla pagina e frequenza di rimbalzo.

Se noti un calo improvviso in una di queste metriche, è un segno che i tuoi contenuti hanno prestazioni insufficienti e devono essere aggiornati o sostituiti.

Motivi di rilascio del contenuto

Ci sono molte ragioni per cui il contenuto potrebbe avere prestazioni inferiori. In ogni caso, è una situazione frustrante per qualsiasi azienda. Diamo uno sguardo più approfondito ai motivi:

• concorrenza

Con così tante aziende che si contendono l'attenzione online, è facile che i contenuti si perdano nella confusione. Per distinguersi, i contenuti devono essere ben scritti, avvincenti e pertinenti per il pubblico di destinazione.

• Non corrisponde all'intento dell'utente

L'intento dell'utente è lo scopo per il quale un utente sta cercando informazioni. Se i tuoi contenuti non sono in linea con lo scopo dell'utente e non forniscono informazioni o risposte alla domanda che l'utente sta cercando, è probabile che lascino il tuo sito. Lo fanno senza intraprendere alcuna azione, il che può danneggiare le tue prestazioni.

• Ottimizzazione delle parole chiave errate

L'utilizzo di parole chiave sbagliate può far sì che i tuoi contenuti vengano sepolti sotto un mare di altri contenuti più pertinenti alla query del ricercatore. Potresti anche non utilizzare abbastanza parole chiave giuste. Ciò può comportare che i tuoi contenuti non vengano trovati dai potenziali clienti.

Motivi di rilascio dei contenuti più scadenti

• Informazioni obsolete

Nel mondo in rapida evoluzione di oggi, le informazioni possono diventare obsolete molto rapidamente. Pertanto, se i tuoi contenuti non vengono aggiornati regolarmente, diventeranno presto irrilevanti. Informazioni obsolete possono anche portare a informazioni errate. Informazioni errate confondono e fuorviano il tuo pubblico.

Fonte: The Verge

• Formattazione scadente

Una formattazione scadente può includere cose come l'utilizzo di grandi blocchi di testo, la non suddivisione del contenuto in paragrafi più piccoli e il mancato utilizzo di elenchi puntati o elenchi. Inoltre, l'utilizzo di molte immagini o video può far apparire il contenuto disordinato e difficile da leggere. Il contenuto che è formattato male è scoraggiante per i lettori e può comportare che abbandonino rapidamente il tuo sito web.

• Design poco attraente

Quando il contenuto è presentato in un formato poco attraente o difficile da navigare, è meno probabile che il pubblico interagisca con esso. Anche se un articolo mal progettato avesse contenuti migliori, è probabile che preferiresti comunque quello meglio progettato. Questo perché un buon design è visivamente accattivante e rende la lettura più piacevole.

• Duplicazione dei contenuti

Quando il contenuto è duplicato, può essere difficile per i motori di ricerca determinare quale versione è più pertinente per una determinata query di ricerca. Può portare i motori di ricerca a penalizzare il sito per avere contenuti duplicati. Ciò può comportare che il sito venga spinto verso il basso nelle classifiche dei motori di ricerca e dalla perdita di traffico organico.

Come rilevare i problemi che influiscono sui tuoi contenuti?

Se non vedi i risultati che desideri dai tuoi contenuti, potrebbe essere il momento di un controllo dei contenuti. Può aiutarti a identificare quali pezzi hanno prestazioni inferiori e perché. Una volta che sai cosa non funziona, puoi adottare misure per risolverlo.

Esistono diversi modi per affrontare un controllo dei contenuti:

statistiche di Google

Se gestisci un sito web, è importante tenere traccia di come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti. Google è uno strumento gratuito che ti consente di analizzare il tuo canale organico. Il traffico organico è il traffico che arriva al tuo sito web dai motori di ricerca.

Questo può provenire da persone che digitano il tuo URL nella barra di ricerca o da un clic su un collegamento al tuo sito Web da un altro sito Web. Tracciando elementi come visualizzazioni di pagina, durata della sessione e frequenza di rimbalzo, puoi avere una buona idea di come gli utenti interagiscono con il tuo sito.

Per iniziare, vai alla scheda Acquisizione in Google Analytics e quindi fai clic su Canali. Lì vedrai una panoramica del traffico organico e del numero medio di pagine visitate, del tempo medio sul sito e della frequenza di rimbalzo.

Puoi anche utilizzare altre schede in Google Analytics, come la scheda Coinvolgimento, che può mostrarti quali pagine vengono visitate, e la scheda Dati demografici, che può mostrarti chi sta visitando il tuo sito.

Inoltre, puoi confrontare il periodo corrente con quello precedente per rilevare quali pagine hanno una diminuzione del traffico. Basta andare alla scheda Rapporti, quindi fare clic sul pulsante Aggiungi confronto. Questo ti mostrerà un confronto fianco a fianco dei due periodi. Utilizzando Google Analytics per analizzare il tuo traffico organico, puoi capire meglio cosa funziona bene e cosa no.

Classifica sui motori di ricerca

SE Ranking offre un potente strumento di audit on-page che può aiutarti ad analizzare il punteggio di ottimizzazione delle tue pagine web e i concorrenti SERP e identificare le aree di miglioramento. Lo strumento analizza il tuo URL in combinazione con le tue parole chiave target e controlla la SERP per ogni parola chiave.

Quindi confronta il tuo URL con i tuoi principali concorrenti organici per identificare cosa dovresti fare con i tuoi contenuti per battere la concorrenza. Lo strumento di SE Ranking ti fornisce anche un ottimo piano d'azione su come migliorare la SEO on-page degli URL che funzionano male.

Rapporto di audit SEO on-page sulla classifica SE.

Controlli tecnici dei contenuti con prestazioni insufficienti

Se non sei soddisfatto delle prestazioni dei contenuti del tuo sito web, ci sono alcuni controlli tecnici che puoi eseguire utilizzando Google Search Console, o qualcosa di simile, per risolvere il problema:

• Report di copertura per verificare la crawlability e l'indicizzabilità

Come parte degli sforzi SEO in corso, puoi eseguire un rapporto di copertura per verificare la scansione e l'indicizzazione del tuo sito web. Per verificare la scansione e l'indicizzazione, utilizza strumenti come Google Search Console o Bing Webmaster Tools.

Ti permetteranno di vedere se ci sono errori o problemi con il tuo sito che ne impediscono la scansione o l'indicizzazione. Puoi anche usarli per inviare la tua mappa del sito a Google, che li aiuterà a scansionare e indicizzare il tuo sito web in modo più efficace.

Infine, puoi semplicemente provare a eseguire la scansione o l'indicizzazione del tuo sito da solo. Se non riesci ad accedere al tuo sito o alle tue pagine, è probabile che nemmeno i motori di ricerca possano accedervi.

• Contenuto orfano

Il contenuto non è collegato internamente al tuo blog o sito web? Avere tutti i tuoi contenuti collegati internamente è importante per gli sforzi SEO del tuo sito in generale. Vuoi che le persone rimangano sul tuo sito più a lungo e leggano altri post correlati.

Avere quel contenuto che rimanda a un altro post rilevante è importante per il tuo lettore e per il tuo SEO.

• Verifica JavaScript

Quando gestisci un sito web, è importante controllare periodicamente la presenza di errori JavaScript. Questi errori possono causare il malfunzionamento del tuo sito Web e possono anche rappresentare un rischio per la sicurezza. Puoi utilizzare un'estensione del browser o un plug-in che ti fornirà un rapporto di eventuali errori JavaScript sul tuo sito web. Tuttavia, puoi utilizzare un servizio online, che eseguirà la scansione del tuo sito Web e ti fornirà un rapporto su eventuali errori rilevati.

Dopo aver completato un controllo JavaScript, non dimenticare di dire al tuo sviluppatore di correggere gli errori. Un solo errore può interrompere il rendering per Google e le tue pagine web non verranno indicizzate e trovate dagli utenti.

• Problemi di duplicazione e cannibalizzazione

La duplicazione si verifica quando sul tuo sito sono presenti più contenuti che trattano lo stesso argomento, mentre la cannibalizzazione si verifica quando un contenuto è in competizione con un altro per le stesse parole chiave o termini di ricerca.

Per verificare questi problemi, puoi utilizzare uno strumento come Screaming Frog. Lo strumento eseguirà la scansione del tuo sito Web e identificherà le pagine che hanno come target la stessa parola chiave. Esistono alcuni modi per risolvere i problemi di duplicazione e cannibalizzazione:

• Il primo modo è assicurarsi che ogni contenuto abbia uno scopo diverso. Ad esempio, se hai due post del blog che riguardano entrambi lo stesso argomento, assicurati che ogni post abbia come target un pubblico diverso e utilizzi parole chiave diverse.
• Un altro modo è usare i tag canonici. I tag canonici indicano ai motori di ricerca quale versione di un contenuto è l'originale e deve essere indicizzata. Questo può essere utile se hai due contenuti simili ma non vuoi che entrambi vengano indicizzati dai motori di ricerca.

Correzione dei contenuti con prestazioni insufficienti

Una volta identificate le aree problematiche, è il momento di agire. Se un contenuto è obsoleto, eliminalo o aggiornalo. Oppure, se è scritto male, riscrivilo.

Tuttavia, se il contenuto con prestazioni scadenti non riceve traffico, promuovilo di più. Ora, scopriamo quali azioni dovremmo intraprendere:

Escludi aspetti tecnici

Se il contenuto del tuo sito web ha prestazioni insufficienti, ci sono alcuni potenziali aspetti tecnici che potrebbero essere da biasimare. Innanzitutto, controlla se tutti i tuoi contenuti vengono caricati correttamente. Se alcuni dei tuoi contenuti sono "interrotti" o mancanti, ciò può sicuramente influire sulle prestazioni.

In secondo luogo, assicurati che il tuo sito sia indicizzato correttamente e che i tuoi contenuti utilizzino le parole chiave e i tag appropriati.

Infine, dai un'occhiata al design e al layout del tuo sito web. Se è obsoleto o non intuitivo, ciò potrebbe influire sulle prestazioni dei tuoi contenuti.

Aggiorna il contenuto con prestazioni insufficienti

Come creatore di contenuti, è importante monitorare le tendenze attuali. Esistono diversi modi per rimanere aggiornati sulle tendenze, tra cui seguire le notizie del settore, leggere blog e articoli e partecipare a varie conferenze ed eventi.

Naturalmente, non vuoi seguire ciecamente le tendenze. Dovresti sempre pensare a come possono essere applicati al tuo contenuto e pubblico specifici. Ma tenere d'occhio le tendenze può aiutarti a garantire che i tuoi contenuti siano freschi, pertinenti e coinvolgenti.

L'analisi di nuovi dati può anche aiutarti a mantenere le informazioni aggiornate e pertinenti per i tuoi lettori. Quando cerchi nuove statistiche e fatti, assicurati di scegliere fonti affidabili. Cerca i dati pubblicati da organizzazioni o individui rispettabili.

Ciò garantirà che le informazioni che stai utilizzando siano accurate. È importante mantenere i tuoi contenuti aggiornati e pertinenti, quindi se noti che qualcosa non funziona, non aver paura di apportare una modifica.

Comprendi l'intento di ricerca

L'intento di ricerca è lo scopo alla base della ricerca di un utente. Comprendere l'intento di ricerca è fondamentale per creare contenuti che soddisfino le esigenze degli utenti. Se i tuoi contenuti non funzionano come vorresti, dai un'occhiata all'intento di ricerca dietro le query per cui si classifica.

I tuoi contenuti soddisfano tale intento? In caso contrario, potrebbe essere necessario rivedere i tuoi contenuti e adattarli in modo che corrispondano meglio a ciò che le persone cercano per vedere un miglioramento delle tue prestazioni.

Ad esempio, questa pagina scritta da un rispettato marketer online di nome Ron di OneHourProfessor riguarda il miglior software di generazione di norme sulla privacy. Nota che il post inizia con "Quali sono i migliori generatori di norme sulla privacy?" e poi sotto tali raccomandazioni, copre "Cos'è un generatore di norme sulla privacy?"

Molti blogger commetterebbero l'errore di spiegare quali sono i generatori di politiche sulla privacy per primi per cercare di rendere i loro contenuti più approfonditi, ma non era quello che il ricercatore voleva principalmente. Volevano sapere qual è il miglior software di generazione della politica sulla privacy, quindi ha trattato prima questo punto.

Migliora il contenuto per essere migliore del TOP nella SERP

Per rendere il contenuto migliore rispetto al primo posto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, devi prima capire perché un particolare contenuto si classifica più in alto del tuo. Una volta che conosci i motivi per cui il contenuto al primo posto si classifica più in alto del tuo, puoi iniziare ad apportare modifiche per migliorare il tuo contenuto.

Alcuni motivi comuni per cui i contenuti possono essere classificati più in alto del tuo includono:

• Il contenuto è più completo e copre tutti i punti chiave dell'argomento
• Contenuti scritti meglio e più coinvolgenti
• Il contenuto è visivamente più accattivante e utilizza i contenuti multimediali
• Contenuto aggiornato più frequentemente

Strutturare il contenuto

Il contenuto non funziona perché non è rilevante per il tuo pubblico o perché non è ben strutturato? Se è quest'ultimo, la soluzione è concentrarsi sulla ristrutturazione in modo che sia più efficace.

Ciò significa scomporlo in blocchi più piccoli e più gestibili e quindi organizzarlo in un modo sensato. Puoi anche aggiungere intestazioni e sottotitoli per semplificare la navigazione o utilizzare punti elenco o elenchi numerati per evidenziare le informazioni chiave.

Inoltre, aggiungendo un markup dello schema fornisci ai motori di ricerca maggiori informazioni sui tuoi contenuti, che possono aiutarli a indicizzarli in modo più efficace e migliorare il ranking di ricerca del tuo sito web. Inoltre, se il contenuto di un sito Web è confuso o difficile da leggere, un layout ben progettato può renderlo molto più facile da capire.

Allo stesso modo, se un sito web mal organizzato è lento, un buon design è molto più facile da navigare. Rendendo i tuoi contenuti più digeribili, aumenti la probabilità che il tuo pubblico rimanga fedele ad essi.

E questo significa risultati migliori per te.

Aggiunta di video, infografica e altre azioni di coinvolgimento

Se hai contenuti sul tuo sito web che non funzionano come vorresti, ci sono alcune cose che puoi fare per provare a risolverli. Un'opzione è aggiungere video e infografiche alla pagina. Aiuterà a rendere i tuoi contenuti visivamente più accattivanti e interessanti, a suddividere i contenuti pesanti e incoraggerà le persone a rimanere sulla pagina più a lungo e a interagire di più con essa.

Un'altra opzione è dare un'occhiata alle tue azioni di coinvolgimento e vedere se c'è qualcosa che puoi fare per renderle più efficaci. Forse hai bisogno di aggiungere più CTA o renderli più visibili.

Aggiungendo commenti, Mi piace e condivisioni, puoi aumentare la visibilità dei tuoi contenuti e incoraggiare le persone a interagire con essi. Inoltre, puoi provare a riproporre i tuoi contenuti in diversi formati. Come video o podcast, per raggiungere un pubblico più ampio.

Conclusione: come trovare e correggere i contenuti con prestazioni insufficienti

Se i tuoi contenuti hanno prestazioni insufficienti, è importante fare un passo indietro e capire perché. Forse perché l'argomento non è interessante? Ci sono problemi tecnici che necessitano di una soluzione? Le immagini non sono attraenti? Una volta individuato il problema, puoi iniziare a risolverlo utilizzando i metodi che abbiamo menzionato.

Se l'argomento non è interessante, prova ad affrontarlo da un'angolazione diversa. Quindi, se ci sono alcuni problemi tecnici, prova a risolverli il prima possibile. Se il contenuto non è aggiornato, cerca di rimanere aggiornato con le tendenze e le notizie attuali. In questo modo puoi renderlo più rilevante.

Qualunque sia il problema, probabilmente c'è un modo per risolverlo. Quindi non rinunciare ancora ai tuoi contenuti. Con un piccolo sforzo, puoi trasformarlo in qualcosa che il tuo pubblico vorrà prontamente consumare.

Cosa stai facendo per correggere i tuoi contenuti scadenti? Discutiamo di questo nei commenti qui sotto.