Erkennen Sie Ihre leistungsschwachen Inhalte und lassen Sie sie brutzeln

Im Jahr 2022 stehen Inhalte im Mittelpunkt der Marketingbemühungen, und es wird Wert auf Qualität statt Quantität gelegt. Marken produzieren weniger Inhalte. Aber der Inhalt ist sehr zielgerichtet und darauf ausgelegt, beim Publikum eine bestimmte Reaktion hervorzurufen. Es bleiben jedoch einige leistungsschwache Inhalte, die behoben oder aktualisiert werden müssen.

Angesichts der Verbreitung von Inhalten müssen Marketingteams strategischer denn je vorgehen, um den Lärm zu durchdringen und ihr Publikum zu erreichen. Diejenigen, die dazu in der Lage sind, werden feststellen, dass Content-Marketing ein unglaublich effektiver Weg ist, um Markenbekanntheit aufzubauen und Conversions zu steigern.

So erkennen und verbessern Sie leistungsschwache Inhalte

Oftmals stehen Marken vor dem Problem, dass Inhalte unterdurchschnittlich abschneiden. Wenn Ihre Inhalte unterdurchschnittlich abschneiden, bedeutet dies, dass sie nicht ansprechend genug sind. Oder Sie erreichen nicht das erhoffte Publikum.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was leistungsschwache Inhalte sind und wie Sie Probleme damit erkennen und beheben können.

Was sind leistungsschwache Inhalte?

Unterdurchschnittlicher Inhalt ist Inhalt, der die Erwartungen seines Publikums nicht erfüllt. Dies kann auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen sein: darunter schlechtes Schreiben, falsche oder veraltete Informationen oder mangelnde Relevanz für das Publikum.

Um diese Probleme zu vermeiden, ist es wichtig, Ihre Inhalte regelmäßig zu bewerten, um zu sehen, wie sie funktionieren. Wenn Sie Inhalte haben, die nicht gut funktionieren, ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten. Analysieren Sie dann, warum das so sein könnte. Verwenden Sie Analysen, um Metriken wie Seitenaufrufe, Zeit auf der Seite und Absprungrate zu verfolgen.

Wenn Sie bei einem dieser Messwerte einen plötzlichen Abfall feststellen, ist dies ein Zeichen dafür, dass Ihre Inhalte nicht die gewünschte Leistung erbringen und aktualisiert oder ersetzt werden müssen.

Gründe für das Löschen von Inhalten

Es gibt viele Gründe, warum Inhalte unterdurchschnittlich abschneiden. In jedem Fall ist es eine frustrierende Situation für jedes Unternehmen. Schauen wir uns die Gründe genauer an:

• Wettbewerb

Bei so vielen Unternehmen, die online um Aufmerksamkeit buhlen, gehen Inhalte leicht verloren. Um sich abzuheben, müssen Inhalte gut geschrieben, überzeugend und für die Zielgruppe relevant sein.

• Es entspricht nicht der Benutzerabsicht

Die Benutzerabsicht ist der Zweck, zu dem ein Benutzer nach Informationen sucht. Wenn Ihr Inhalt nicht mit dem Zweck des Benutzers übereinstimmt und keine Informationen oder Antworten auf die Frage bietet, nach der der Benutzer sucht, wird er Ihre Website wahrscheinlich verlassen. Sie tun dies, ohne etwas zu unternehmen, was Ihrer Leistung schaden kann.

• Optimierung der falschen Keywords

Die Verwendung der falschen Schlüsselwörter kann dazu führen, dass Ihre Inhalte unter einem Meer von anderen Inhalten begraben werden, die für die Suchanfrage des Suchenden relevanter sind. Möglicherweise verwenden Sie auch nicht genügend der richtigen Schlüsselwörter. Das kann dazu führen, dass Ihre Inhalte von potenziellen Kunden nicht gefunden werden.

Weitere Gründe für leistungsschwache Inhalte

• Veraltete Informationen

In der sich schnell verändernden Welt von heute können Informationen sehr schnell veraltet sein. Wenn Ihre Inhalte nicht regelmäßig aktualisiert werden, werden sie daher bald irrelevant. Veraltete Informationen können auch zu falschen Informationen führen. Falsche Informationen verwirren und täuschen Ihr Publikum.

Quelle: Der Rand

• Schlechte Formatierung

Schlechte Formatierung kann Dinge wie die Verwendung großer Textblöcke, das Nichtaufteilen von Inhalten in kleinere Absätze und das Fehlen von Aufzählungszeichen oder Listen umfassen. Darüber hinaus kann die Verwendung vieler Bilder oder Videos dazu führen, dass Inhalte unübersichtlich und schwer lesbar erscheinen. Schlecht formatierte Inhalte sind für Leser abschreckend und können dazu führen, dass sie Ihre Website schnell wieder verlassen.

• Unattraktives Design

Wenn Inhalte in einem unattraktiven oder schwer zu navigierenden Format präsentiert werden, ist es weniger wahrscheinlich, dass sich das Publikum damit beschäftigt. Selbst wenn ein schlecht gestalteter Artikel einen besseren Inhalt hätte, würden Sie wahrscheinlich immer noch den besser gestalteten Artikel bevorzugen. Denn gutes Design ist optisch ansprechend und macht das Lesen angenehmer.

• Vervielfältigung von Inhalten

Wenn Inhalte dupliziert werden, kann es für Suchmaschinen schwierig sein, festzustellen, welche Version für eine bestimmte Suchanfrage am relevantesten ist. Dies kann dazu führen, dass Suchmaschinen die Website für doppelten Inhalt bestrafen. Dies kann dazu führen, dass die Website in den Suchmaschinen-Rankings nach unten gedrängt wird und organischer Traffic verloren geht.

Wie erkennt man Probleme, die sich auf Ihre Inhalte auswirken?

Wenn Sie mit Ihren Inhalten nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, ist es möglicherweise an der Zeit für eine Inhaltsprüfung. Es kann Ihnen helfen, festzustellen, welche Teile unterdurchschnittlich abschneiden und warum. Sobald Sie wissen, was nicht funktioniert, können Sie Maßnahmen ergreifen, um es zu beheben.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, an ein Inhaltsaudit heranzugehen:

Google Analytics

Wenn Sie eine Website betreiben, ist es wichtig zu verfolgen, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Google ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie Ihren organischen Kanal analysieren können. Organischer Traffic ist der Traffic, der von Suchmaschinen auf Ihre Website gelangt.

Dies kann von Personen stammen, die Ihre URL in die Suchleiste eingeben oder von einer anderen Website aus auf einen Link zu Ihrer Website klicken. Indem Sie Dinge wie Seitenaufrufe, Sitzungsdauer und Absprungrate verfolgen, können Sie sich ein gutes Bild davon machen, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren.

Um zu beginnen, gehen Sie in Google Analytics auf die Registerkarte Akquisition und klicken Sie dann auf Kanäle. Dort sehen Sie eine Übersicht über den organischen Traffic und die durchschnittliche Anzahl der besuchten Seiten, die durchschnittliche Verweildauer und die Absprungrate.

Sie können auch andere Registerkarten in Google Analytics verwenden, wie die Registerkarte „Engagement“, die Ihnen zeigen kann, welche Seiten besucht werden, und die Registerkarte „Demografische Merkmale“, die Ihnen zeigt, wer Ihre Website besucht.

Darüber hinaus können Sie den aktuellen Zeitraum mit dem vorherigen vergleichen, um festzustellen, welche Seiten einen Rückgang des Traffics aufweisen. Gehen Sie einfach zur Registerkarte Berichte und klicken Sie dann auf die Schaltfläche Vergleich hinzufügen. Dies zeigt Ihnen einen direkten Vergleich der beiden Perioden. Indem Sie Google Analytics zur Analyse Ihres organischen Traffics verwenden, können Sie besser verstehen, was gut funktioniert und was nicht.

Suchmaschinen-Ranking

SE Ranking bietet ein leistungsstarkes On-Page-Audit-Tool, mit dem Sie den Optimierungsfaktor Ihrer Webseiten und SERP-Konkurrenten analysieren und Verbesserungsbereiche identifizieren können. Das Tool analysiert Ihre URL in Kombination mit Ihren Ziel-Keywords und überprüft die SERP für jedes Keyword.

Dann vergleicht es Ihre URL mit Ihren besten organischen Konkurrenten, um zu ermitteln, was Sie mit Ihren Inhalten tun sollten, um die Konkurrenz zu schlagen. Das Tool von SE Ranking bietet Ihnen auch einen großartigen Aktionsplan, wie Sie Ihre On-Page-SEO von URLs mit schlechter Leistung verbessern können.

On-Page-SEO-Auditbericht zum SE-Ranking.

Technische Überprüfungen von leistungsschwachen Inhalten

Wenn Sie mit der Leistung der Inhalte Ihrer Website nicht zufrieden sind, gibt es einige technische Überprüfungen, die Sie mit der Google Search Console oder etwas Ähnlichem durchführen können, um das Problem zu beheben:

• Abdeckungsbericht zur Überprüfung der Crawlbarkeit und Indexierbarkeit

Als Teil laufender SEO-Bemühungen können Sie einen Abdeckungsbericht erstellen, um die Crawlbarkeit und Indexierbarkeit Ihrer Website zu überprüfen. Verwenden Sie Tools wie die Google Search Console oder Bing Webmaster Tools, um die Crawlbarkeit und Indexierbarkeit zu überprüfen.

Sie ermöglichen es Ihnen zu sehen, ob es Fehler oder Probleme mit Ihrer Website gibt, die verhindern, dass sie gecrawlt oder indexiert wird. Sie können sie auch verwenden, um Ihre Sitemap an Google zu senden, was ihnen hilft, Ihre Website effektiver zu crawlen und zu indizieren.

Schließlich können Sie einfach versuchen, Ihre Website selbst zu crawlen oder zu indizieren. Wenn Sie nicht auf Ihre Website oder Seiten zugreifen können, können Suchmaschinen dies wahrscheinlich auch nicht.

• Verwaiste Inhalte

Ist der Inhalt nicht intern auf Ihrem Blog oder Ihrer Website verlinkt? Die interne Verlinkung all Ihrer Inhalte ist wichtig für die SEO-Bemühungen Ihrer gesamten Website. Sie möchten, dass die Leute länger auf Ihrer Website bleiben und andere verwandte Beiträge lesen.

Diesen Inhalt mit einem anderen relevanten Beitrag zu verlinken, ist wichtig für Ihren Leser und für Ihre SEO.

• JavaScript-Check

Wenn Sie eine Website betreiben, ist es wichtig, regelmäßig nach JavaScript-Fehlern zu suchen. Diese Fehler können zu Fehlfunktionen Ihrer Website führen und können auch ein Sicherheitsrisiko darstellen. Sie können eine Browsererweiterung oder ein Plug-in verwenden, das Ihnen einen Bericht über JavaScript-Fehler auf Ihrer Website liefert. Sie können jedoch einen Onlinedienst nutzen, der Ihre Website scannt und Ihnen einen Bericht über alle gefundenen Fehler gibt.

Vergessen Sie nach Abschluss einer JavaScript-Prüfung nicht, Ihren Entwickler anzuweisen, die Fehler zu beheben. Nur ein Fehler kann das Rendering für Google stoppen, und Ihre Webseiten werden nicht indexiert und von Nutzern nicht gefunden.

• Duplizierungs- und Kannibalisierungsprobleme

Duplizierung tritt auf, wenn es mehr als einen Inhalt auf Ihrer Website gibt, der dasselbe Thema abdeckt, während Kannibalisierung stattfindet, wenn ein Inhalt mit einem anderen um dieselben Schlüsselwörter oder Suchbegriffe konkurriert.

Um nach diesen Problemen zu suchen, können Sie ein Tool wie Screaming Frog verwenden. Das Tool durchsucht Ihre Website und identifiziert die Seiten, die auf dasselbe Keyword abzielen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, um Duplizierungs- und Kannibalisierungsprobleme zu lösen:

• Der erste Weg besteht darin, sicherzustellen, dass jeder Inhalt einem anderen Zweck dient. Wenn Sie beispielsweise zwei Blog-Beiträge haben, die sich beide mit demselben Thema befassen, stellen Sie sicher, dass jeder Beitrag auf eine andere Zielgruppe abzielt und unterschiedliche Schlüsselwörter verwendet.
• Eine andere Möglichkeit ist die Verwendung von Canonical Tags. Canonical-Tags teilen Suchmaschinen mit, welche Version eines Inhalts das Original ist und indiziert werden sollte. Dies kann hilfreich sein, wenn Sie zwei ähnliche Inhalte haben, aber nicht möchten, dass beide von Suchmaschinen indexiert werden.

Behebung leistungsschwacher Inhalte

Sobald Sie die Problembereiche identifiziert haben, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen. Wenn ein Inhalt veraltet ist, löschen Sie ihn oder aktualisieren Sie ihn. Oder, wenn es schlecht geschrieben ist, schreib es um.

Wenn der leistungsschwache Inhalt jedoch keinen Traffic erhält, bewerben Sie ihn mehr. Lassen Sie uns nun herausfinden, welche Maßnahmen wir ergreifen sollten:

Technische Aspekte ausschließen

Wenn der Inhalt Ihrer Website unterdurchschnittlich abschneidet, gibt es einige mögliche technische Aspekte, die dafür verantwortlich sein könnten. Überprüfen Sie zunächst, ob alle Ihre Inhalte ordnungsgemäß geladen werden. Wenn einige Ihrer Inhalte „kaputt“ sind oder fehlen, kann dies definitiv die Leistung beeinträchtigen.

Stellen Sie zweitens sicher, dass Ihre Website ordnungsgemäß indexiert ist und dass Ihr Inhalt die richtigen Schlüsselwörter und Tags verwendet.

Werfen Sie abschließend einen Blick auf das Design und Layout Ihrer Website. Wenn es veraltet oder nicht benutzerfreundlich ist, kann dies die Leistung Ihrer Inhalte beeinträchtigen.

Aktualisieren Sie den leistungsschwachen Inhalt

Als Ersteller von Inhalten ist es wichtig, aktuelle Trends zu beobachten. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, sich über Trends auf dem Laufenden zu halten, darunter das Verfolgen von Branchennachrichten, das Lesen von Blogs und Artikeln sowie die Teilnahme an verschiedenen Konferenzen und Veranstaltungen.

Natürlich will man Trends nicht blind folgen. Sie sollten immer darüber nachdenken, wie sie auf Ihre spezifischen Inhalte und Ihr Publikum angewendet werden können. Aber ein Auge auf Trends zu haben, kann Ihnen dabei helfen sicherzustellen, dass Ihre Inhalte frisch, relevant und ansprechend sind.

Das Betrachten neuer Daten kann Ihnen auch dabei helfen, die Informationen aktuell und relevant für Ihre Leser zu halten. Achten Sie bei der Suche nach neuen Statistiken und Fakten auf zuverlässige Quellen. Suchen Sie nach Daten, die von seriösen Organisationen oder Einzelpersonen veröffentlicht wurden.

Dadurch wird sichergestellt, dass die von Ihnen verwendeten Informationen korrekt sind. Es ist wichtig, dass Ihre Inhalte aktuell und relevant bleiben. Wenn Sie also bemerken, dass etwas nicht funktioniert, haben Sie keine Angst, eine Änderung vorzunehmen.

Suchabsicht verstehen

Die Suchabsicht ist der Zweck hinter der Suche eines Benutzers. Das Verständnis der Suchabsicht ist der Schlüssel zum Erstellen von Inhalten, die den Anforderungen der Benutzer entsprechen. Wenn Ihre Inhalte nicht so gut abschneiden, wie Sie es sich wünschen, werfen Sie einen Blick auf die Suchabsicht hinter den Suchanfragen, für die sie ranken.

Erfüllen Ihre Inhalte diese Absicht? Wenn nicht, müssen Sie möglicherweise Ihre Inhalte überarbeiten und anpassen, damit sie besser zu dem passen, wonach die Leute suchen, um eine Verbesserung Ihrer Leistung zu sehen.

Auf dieser Seite, die von einem angesehenen Online-Vermarkter namens Ron von OneHourProfessor geschrieben wurde, geht es beispielsweise um die beste Software zum Erstellen von Datenschutzrichtlinien. Beachten Sie, dass der Beitrag mit „Was sind die besten Generatoren für Datenschutzrichtlinien?“ beginnt. und dann behandelt er unter diesen Empfehlungen „Was ist ein Datenschutzrichtlinien-Generator?“.

Viele Blogger würden den Fehler machen, zuerst zu erklären, was Datenschutzrichtlinien-Generatoren sind, um zu versuchen, ihre Inhalte zu vertiefen, aber das war nicht das, was der Suchende in erster Linie wollte. Sie wollten wissen, was die beste Software zum Erstellen von Datenschutzrichtlinien ist, also ging er zuerst auf diesen Punkt ein.

Verbessern Sie den Inhalt, um besser als die TOP in den SERPs zu sein

Um den Inhalt besser als den ersten Platz in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu machen, müssen Sie zuerst verstehen, warum ein bestimmter Inhalt einen höheren Rang einnimmt als Sie. Sobald Sie die Gründe kennen, warum der Inhalt an der Spitze höher rankt als Ihrer, können Sie Änderungen vornehmen, um Ihren eigenen Inhalt zu verbessern.

Einige häufige Gründe, warum Inhalte einen höheren Rang als Ihre haben, sind:

• Der Inhalt ist umfassender und deckt alle wichtigen Punkte zum Thema ab
• Besser geschriebene und ansprechendere Inhalte
• Die Inhalte sind optisch ansprechender und multimedial
• Inhalte häufiger aktualisiert

Inhalte strukturieren

Erfolgt der Inhalt nicht, weil er für Ihr Publikum nicht relevant oder nicht gut strukturiert ist? Wenn es letzteres ist, dann besteht die Lösung darin, sich darauf zu konzentrieren, es so umzustrukturieren, dass es effektiver ist.

Das bedeutet, es in kleinere, besser handhabbare Teile zu zerlegen und es dann sinnvoll zu organisieren. Sie können auch Überschriften und Unterüberschriften hinzufügen, um die Navigation zu erleichtern, oder Aufzählungszeichen oder nummerierte Listen verwenden, um wichtige Informationen hervorzuheben.

Darüber hinaus geben Sie durch das Hinzufügen eines Schema-Markups Suchmaschinen mehr Informationen über Ihre Inhalte, was ihnen helfen kann, diese effektiver zu indizieren und das Suchranking Ihrer Website zu verbessern. Wenn der Inhalt einer Website verwirrend oder schwer lesbar ist, kann ein gut gestaltetes Layout das Verständnis erheblich erleichtern.

Auch wenn eine schlecht organisierte Website langsam ist, ist ein gutes Design viel einfacher zu navigieren. Indem Sie Ihre Inhalte leichter verdaulich machen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Publikum dabei bleibt.

Und das bedeutet bessere Ergebnisse für Sie.

Hinzufügen von Videos, Infografiken und anderen Engagement-Aktionen

Wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website haben, die nicht so gut funktionieren, wie Sie möchten, gibt es ein paar Dinge, die Sie tun können, um das Problem zu beheben. Eine Möglichkeit besteht darin, der Seite Videos und Infografiken hinzuzufügen. Es wird dazu beitragen, Ihre Inhalte visuell ansprechender und interessanter zu gestalten, textlastige Inhalte aufzubrechen und die Leute dazu zu ermutigen, länger auf der Seite zu bleiben und mehr mit ihr zu interagieren.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, einen Blick auf Ihre Engagement-Aktionen zu werfen und zu sehen, ob Sie etwas tun können, um sie effektiver zu machen. Vielleicht müssen Sie mehr CTAs hinzufügen oder sie sichtbarer machen.

Indem Sie Kommentare, Likes und Shares hinzufügen, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erhöhen und Menschen dazu ermutigen, damit zu interagieren. Darüber hinaus können Sie versuchen, Ihre Inhalte in verschiedene Formate umzuwandeln. Wie Video oder Podcast, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Fazit: So finden und beheben Sie leistungsschwache Inhalte

Wenn Ihre Inhalte unterdurchschnittlich abschneiden, ist es wichtig, einen Schritt zurückzutreten und herauszufinden, warum. Liegt es daran, dass das Thema uninteressant ist? Gibt es technische Probleme, die behoben werden müssen? Ist die Optik unattraktiv? Sobald Sie das Problem lokalisiert haben, können Sie damit beginnen, es mit den von uns erwähnten Methoden zu beheben.

Wenn das Thema uninteressant ist, versuchen Sie es aus einem anderen Blickwinkel anzugehen. Wenn es dann technische Probleme gibt, versuchen Sie, diese so schnell wie möglich zu beheben. Wenn der Inhalt veraltet ist, versuchen Sie, sich über aktuelle Trends und Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten. Auf diese Weise können Sie es relevanter machen.

Was auch immer das Problem ist, es gibt wahrscheinlich eine Möglichkeit, es zu beheben. Geben Sie Ihre Inhalte also noch nicht auf. Mit ein wenig Aufwand können Sie es in etwas verwandeln, das Ihr Publikum gerne konsumieren möchte.

Was tun Sie, um Ihre leistungsschwachen Inhalte zu korrigieren? Lassen Sie uns dies in den Kommentaren unten diskutieren.