Deteksi Konten Anda yang Berkinerja Buruk dan Buat Ini Mendesis

Pada tahun 2022, konten adalah fokus utama dari upaya pemasaran, dan ada penekanan pada kualitas daripada kuantitas. Merek menghasilkan lebih sedikit konten. Tapi kontennya sangat bertarget dan dirancang untuk mendapatkan reaksi spesifik dari penonton. Namun, masih ada beberapa konten berkinerja buruk yang perlu diperbaiki atau diperbarui.

Dengan proliferasi konten, tim pemasaran harus lebih strategis dari sebelumnya untuk memotong kebisingan dan menjangkau audiens mereka. Mereka yang mampu melakukannya akan menemukan bahwa pemasaran konten adalah cara yang sangat efektif untuk membangun kesadaran merek dan mendorong konversi.

Cara Mendeteksi dan Meningkatkan Konten yang Berkinerja Buruk

Seringkali, merek menghadapi masalah konten yang berkinerja buruk. Jika konten Anda berperforma buruk, itu berarti konten tersebut tidak cukup menarik. Atau tidak menjangkau audiens yang Anda harapkan.

Teruslah membaca untuk mengetahui apa itu konten yang berkinerja buruk dan cara mendeteksi serta memperbaiki masalah dengannya.

Apa itu Konten Berkinerja Buruk?

Konten berperforma buruk adalah konten yang gagal memenuhi harapan audiensnya. Hal ini dapat disebabkan oleh sejumlah faktor: termasuk penulisan yang buruk, informasi yang salah atau ketinggalan zaman, atau kurangnya relevansi dengan audiens.

Untuk menghindari masalah ini, penting untuk menilai konten Anda secara teratur untuk melihat bagaimana kinerjanya. Jika Anda memiliki konten yang tidak berkinerja baik, penting untuk mengambil langkah mundur. Kemudian, analisis mengapa hal itu bisa terjadi. Gunakan analitik untuk melacak metrik seperti tampilan halaman, waktu di halaman, dan rasio pentalan.

Jika Anda melihat penurunan tiba-tiba di salah satu metrik ini, itu pertanda bahwa konten Anda berperforma buruk dan perlu diperbarui atau diganti.

Alasan penurunan konten

Ada banyak alasan mengapa konten mungkin berkinerja buruk. Bagaimanapun, ini adalah situasi yang membuat frustrasi untuk bisnis apa pun. Mari kita lihat lebih dalam alasannya:

• Kompetisi

Dengan begitu banyak bisnis yang berlomba-lomba untuk mendapatkan perhatian secara online, mudah bagi konten untuk tersesat. Agar menonjol, konten harus ditulis dengan baik, menarik, dan relevan dengan audiens target.

• Itu tidak cocok dengan maksud pengguna

Niat pengguna adalah tujuan pengguna mencari informasi. Jika konten Anda tidak sesuai dengan tujuan pengguna dan tidak memberikan informasi atau jawaban atas pertanyaan yang dicari pengguna, kemungkinan besar mereka akan meninggalkan situs Anda. Mereka melakukan ini tanpa mengambil tindakan apa pun, yang dapat merusak kinerja Anda.

• Pengoptimalan kata kunci yang salah

Menggunakan kata kunci yang salah dapat mengakibatkan konten Anda terkubur di bawah lautan konten lain yang lebih relevan dengan kueri pencari. Anda juga mungkin tidak cukup menggunakan kata kunci yang tepat. Itu dapat mengakibatkan konten Anda tidak ditemukan oleh calon pelanggan.

Alasan Penurunan Konten Berkinerja Lebih Buruk

• Informasi usang

Dalam dunia yang berubah dengan cepat saat ini, informasi dapat menjadi usang dengan sangat cepat. Karena itu, jika konten Anda tidak diperbarui secara berkala, konten itu akan segera menjadi tidak relevan. Informasi yang ketinggalan zaman juga dapat menyebabkan informasi yang salah. Informasi yang salah membingungkan dan menyesatkan audiens Anda.

Sumber: The Verge

• Pemformatan yang buruk

Pemformatan yang buruk dapat mencakup hal-hal seperti menggunakan blok teks yang besar, tidak memecah konten menjadi paragraf yang lebih kecil, dan tidak menggunakan poin-poin atau daftar. Selain itu, menggunakan banyak gambar atau video dapat membuat konten tampak berantakan dan sulit dibaca. Konten yang diformat dengan buruk tidak menyenangkan bagi pembaca dan dapat menyebabkan mereka dengan cepat meninggalkan situs web Anda.

• Desain tidak menarik

Ketika konten disajikan dalam format yang tidak menarik atau sulit dinavigasi, audiens cenderung tidak terlibat dengannya. Bahkan jika artikel yang dirancang dengan buruk memiliki konten yang lebih baik, kemungkinan Anda masih akan lebih memilih yang dirancang lebih baik. Hal ini karena desain yang baik secara visual menarik dan membuat membaca lebih menyenangkan.

• Duplikasi konten

Saat konten diduplikasi, akan sulit bagi mesin telusur untuk menentukan versi mana yang paling relevan dengan kueri penelusuran tertentu. Ini dapat menyebabkan mesin pencari menghukum situs karena memiliki konten duplikat. Itu dapat mengakibatkan situs didorong ke bawah peringkat mesin pencari dan kehilangan lalu lintas organik.

Bagaimana Mendeteksi Masalah yang Mempengaruhi Konten Anda?

Jika Anda tidak melihat hasil yang Anda inginkan dari konten Anda, mungkin sudah waktunya untuk mengaudit konten. Ini dapat membantu Anda mengidentifikasi bagian mana yang berkinerja buruk dan mengapa. Setelah Anda mengetahui apa yang tidak berfungsi, Anda dapat mengambil langkah-langkah untuk memperbaikinya.

Ada beberapa cara berbeda untuk mendekati audit konten:

Google Analytics

Jika Anda menjalankan situs web, penting untuk melacak bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten Anda. Google adalah alat gratis yang memungkinkan Anda menganalisis saluran organik Anda. Lalu lintas organik adalah lalu lintas yang datang ke situs web Anda dari mesin pencari.

Ini bisa dari orang-orang yang mengetikkan URL Anda ke bilah pencarian, atau dari mengklik tautan ke situs web Anda dari situs web lain. Dengan melacak hal-hal seperti tampilan halaman, durasi sesi, dan rasio pentalan, Anda bisa mendapatkan ide bagus tentang bagaimana pengguna terlibat dengan situs Anda.

Untuk memulai, buka tab Akuisisi di Google Analytics, lalu klik Saluran. Di sana Anda akan melihat ikhtisar lalu lintas organik dan jumlah rata-rata halaman yang dikunjungi, waktu rata-rata di situs, dan rasio pentalan.

Anda juga dapat menggunakan tab lain di Google Analytics, seperti tab Keterlibatan, yang dapat menunjukkan kepada Anda halaman apa yang sedang dikunjungi, dan tab Demografi, yang dapat menunjukkan kepada Anda siapa yang mengunjungi situs Anda.

Terlebih lagi, Anda dapat membandingkan periode saat ini dengan periode sebelumnya untuk mendeteksi halaman mana yang mengalami penurunan lalu lintas. Cukup buka tab Laporan, lalu klik tombol Tambahkan perbandingan. Ini akan menunjukkan kepada Anda perbandingan berdampingan dari dua periode. Dengan menggunakan Google Analytics untuk menganalisis lalu lintas organik Anda, Anda bisa mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang bekerja dengan baik dan apa yang tidak.

Peringkat Mesin Pencari

Peringkat SE menawarkan alat Audit Pada Halaman yang kuat yang dapat membantu Anda menganalisis skor pengoptimalan halaman web Anda, dan pesaing SERP, dan mengidentifikasi area untuk peningkatan. Alat ini menganalisis URL Anda dalam kombinasi dengan kata kunci target Anda dan memeriksa SERP untuk setiap kata kunci.

Kemudian membandingkan URL Anda dengan pesaing organik teratas Anda untuk mengidentifikasi apa yang harus Anda lakukan dengan konten Anda untuk mengalahkan persaingan. Alat Peringkat SE juga memberi Anda rencana tindakan yang bagus tentang cara meningkatkan SEO pada halaman Anda dari URL yang berkinerja buruk.

Laporan Audit SEO di halaman tentang Peringkat SE.

Pemeriksaan Teknis Konten Berperforma Buruk

Jika Anda tidak puas dengan kinerja konten situs web Anda, ada beberapa pemeriksaan teknis yang dapat Anda lakukan menggunakan Google Search Console, atau yang serupa, untuk membantu memperbaiki masalah:

• Laporan cakupan untuk memeriksa kemampuan perayapan dan kemampuan pengindeksan

Sebagai bagian dari upaya SEO yang berkelanjutan, Anda dapat menjalankan laporan cakupan untuk memeriksa kemampuan merangkak dan kemampuan indeks situs web Anda. Untuk memeriksa crawlability dan indexability, gunakan alat seperti Google Search Console atau Bing Webmaster Tools.

Mereka akan memungkinkan Anda untuk melihat apakah ada kesalahan atau masalah dengan situs Anda yang mencegahnya dirayapi atau diindeks. Anda juga dapat menggunakannya untuk mengirimkan peta situs Anda ke Google, yang akan membantu mereka merayapi dan mengindeks situs web Anda secara lebih efektif.

Terakhir, Anda dapat mencoba merayapi atau mengindeks situs Anda sendiri. Jika Anda tidak dapat mengakses situs atau halaman Anda, kemungkinan besar mesin pencari juga tidak dapat mengaksesnya.

• Konten Yatim

Apakah konten tidak ditautkan secara internal di blog atau situs web Anda? Memiliki semua konten Anda ditautkan secara internal penting untuk upaya SEO situs Anda secara keseluruhan. Anda ingin orang-orang tetap berada di situs Anda lebih lama dan membaca postingan terkait lainnya.

Memiliki tautan konten itu kembali ke pos lain yang relevan adalah penting bagi pembaca Anda dan untuk SEO Anda.

• pemeriksaan JavaScript

Saat Anda menjalankan situs web, penting untuk memeriksa kesalahan JavaScript secara berkala. Kesalahan ini dapat menyebabkan situs web Anda tidak berfungsi dan juga dapat menjadi risiko keamanan. Anda dapat menggunakan ekstensi atau plugin browser yang akan memberi Anda laporan tentang kesalahan JavaScript di situs web Anda. Namun, Anda dapat menggunakan layanan online, yang akan memindai situs web Anda dan memberi Anda laporan tentang kesalahan apa pun yang mereka temukan.

Setelah menyelesaikan pemeriksaan JavaScript, jangan lupa untuk memberi tahu pengembang Anda untuk memperbaiki kesalahan. Hanya satu kesalahan yang dapat menghentikan rendering untuk Google, dan halaman web Anda tidak akan diindeks dan ditemukan oleh pengguna.

• Masalah duplikasi dan kanibalisasi

Duplikasi terjadi ketika ada lebih dari satu konten di situs Anda yang mencakup topik yang sama, sedangkan kanibalisasi terjadi ketika satu konten bersaing dengan konten lain untuk kata kunci atau istilah pencarian yang sama.

Untuk memeriksa masalah ini, Anda dapat menggunakan alat seperti Screaming Frog. Alat ini akan merayapi situs web Anda dan mengidentifikasi halaman yang menargetkan kata kunci yang sama. Ada beberapa cara untuk menyelesaikan masalah duplikasi dan kanibalisasi:

• Cara pertama adalah memastikan bahwa setiap konten memiliki tujuan yang berbeda. Misalnya, jika Anda memiliki dua postingan blog dengan topik yang sama, pastikan setiap postingan menargetkan audiens yang berbeda dan menggunakan kata kunci yang berbeda.
• Cara lain adalah dengan menggunakan tag kanonik. Tag kanonik memberi tahu mesin telusur versi konten mana yang asli dan harus diindeks. Ini dapat membantu jika Anda memiliki dua konten yang serupa tetapi tidak ingin keduanya diindeks oleh mesin telusur.

Memperbaiki Konten yang Berkinerja Buruk

Setelah Anda mengidentifikasi area masalah, saatnya untuk mengambil tindakan. Jika ada konten yang kedaluwarsa, hapus atau perbarui. Atau, jika tulisannya buruk, tulis ulang.

Namun, jika konten yang berkinerja buruk tidak mendapatkan lalu lintas, promosikan lebih banyak. Sekarang, mari temukan tindakan apa yang harus kita ambil:

Kecualikan Aspek Teknis

Jika konten situs web Anda berkinerja buruk, ada beberapa aspek teknis potensial yang bisa disalahkan. Pertama, periksa untuk melihat apakah semua konten Anda dimuat dengan benar. Jika beberapa konten Anda "rusak" atau hilang, itu pasti dapat memengaruhi kinerja.

Kedua, pastikan situs Anda diindeks dengan benar dan konten Anda menggunakan kata kunci dan tag yang tepat.

Terakhir, lihat desain dan tata letak situs web Anda. Jika sudah usang atau tidak ramah pengguna, itu dapat memengaruhi kinerja konten Anda.

Segarkan Konten yang Berkinerja Buruk

Sebagai pembuat konten, penting untuk memantau tren saat ini. Ada beberapa cara untuk tetap mengikuti perkembangan tren, termasuk mengikuti berita industri, membaca blog dan artikel, dan menghadiri berbagai konferensi dan acara.

Tentu saja, Anda tidak ingin mengikuti tren secara membabi buta. Anda harus selalu memikirkan bagaimana mereka dapat diterapkan pada konten dan audiens spesifik Anda. Tetapi mengawasi tren dapat membantu Anda memastikan bahwa konten Anda segar, relevan, dan menarik.

Melihat data baru juga dapat membantu Anda menjaga informasi tetap terkini dan relevan bagi pembaca Anda. Saat mencari statistik dan fakta baru, pastikan untuk memilih sumber yang dapat dipercaya. Cari data yang diterbitkan oleh organisasi atau individu terkemuka.

Ini akan memastikan bahwa informasi yang Anda gunakan akurat. Sangat penting untuk menjaga konten Anda tetap segar dan relevan, jadi jika Anda melihat ada sesuatu yang tidak berfungsi, jangan takut untuk membuat perubahan.

Pahami Maksud Penelusuran

Maksud pencarian adalah tujuan di balik pencarian pengguna. Memahami maksud pencarian adalah kunci untuk membuat konten yang memenuhi kebutuhan pengguna. Jika konten Anda tidak berkinerja sebaik yang Anda inginkan, lihat maksud pencarian di balik kueri yang diperingkatnya.

Apakah konten Anda memenuhi maksud itu? Jika tidak, Anda mungkin perlu merevisi konten dan menyesuaikannya agar lebih sesuai dengan apa yang dicari orang untuk melihat peningkatan kinerja Anda.

Misalnya, halaman yang ditulis oleh pemasar online ternama bernama Ron dari OneHourProfessor ini berisi tentang perangkat lunak pembuat kebijakan privasi terbaik. Perhatikan bahwa posting dimulai dengan "Apa Generator Kebijakan Privasi Terbaik?" dan kemudian di bawah rekomendasi itu, ia membahas “Apa itu Pembuat Kebijakan Privasi?”

Banyak blogger akan membuat kesalahan dengan menjelaskan pembuat kebijakan privasi apa yang pertama kali mencoba membuat konten mereka lebih mendalam, tetapi bukan itu yang terutama diinginkan oleh pencari. Mereka ingin tahu apa perangkat lunak pembuat kebijakan privasi terbaik, jadi dia membahas poin itu terlebih dahulu.

Tingkatkan Konten agar Lebih Baik dari TOP di SERP

Untuk membuat konten lebih baik daripada posisi teratas di halaman hasil mesin pencari, Anda harus terlebih dahulu memahami mengapa konten tertentu berperingkat lebih tinggi daripada milik Anda. Setelah Anda mengetahui alasan mengapa konten di posisi teratas berperingkat lebih tinggi dari milik Anda, Anda dapat mulai membuat perubahan untuk meningkatkan konten Anda sendiri.

Beberapa alasan umum mengapa konten dapat berperingkat lebih tinggi dari milik Anda meliputi:

• Kontennya lebih komprehensif dan mencakup semua poin penting tentang topik tersebut
• Konten yang ditulis lebih baik dan lebih menarik
• Konten lebih menarik secara visual dan menggunakan multimedia
• Konten yang diperbarui lebih sering

Penataan Konten

Apakah konten tidak berkinerja karena tidak relevan dengan audiens Anda, atau karena tidak terstruktur dengan baik? Jika yang terakhir, maka solusinya fokus pada penataan ulang agar lebih efektif.

Ini berarti memecahnya menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan lebih mudah dikelola, dan kemudian mengaturnya dengan cara yang masuk akal. Anda juga dapat menambahkan judul dan subjudul untuk memudahkan navigasi, atau menggunakan poin-poin atau daftar bernomor untuk menyorot informasi penting.

Selain itu, dengan menambahkan markup skema, Anda memberi mesin telusur lebih banyak informasi tentang konten Anda, yang dapat membantu mereka mengindeksnya secara lebih efektif dan meningkatkan peringkat penelusuran situs web Anda. Selain itu, jika konten situs web membingungkan atau sulit dibaca, tata letak yang dirancang dengan baik dapat membuatnya lebih mudah dipahami.

Demikian juga, jika situs web yang tidak terorganisir dengan baik lambat, desain yang baik akan lebih mudah dinavigasi. Dengan membuat konten Anda lebih mudah dicerna, Anda meningkatkan kemungkinan audiens Anda akan tetap menggunakannya.

Dan itu berarti hasil yang lebih baik untuk Anda.

Menambahkan Video, Infografis, dan Tindakan Keterlibatan Lainnya

Jika Anda memiliki konten di situs web yang tidak berkinerja sebaik yang Anda inginkan, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mencoba dan memperbaikinya. Salah satu opsi adalah menambahkan video dan infografis ke halaman. Ini akan membantu membuat konten Anda lebih menarik dan menarik secara visual, memecah konten yang padat teks, dan mendorong orang untuk tetap berada di halaman lebih lama dan lebih banyak berinteraksi dengannya.

Pilihan lainnya adalah melihat tindakan keterlibatan Anda dan melihat apakah ada yang dapat Anda lakukan untuk membuatnya lebih efektif. Mungkin Anda perlu menambahkan lebih banyak CTA atau membuatnya lebih terlihat.

Dengan menambahkan komentar, suka, dan berbagi, Anda dapat meningkatkan visibilitas konten Anda dan mendorong orang untuk berinteraksi dengannya. Selain itu, Anda dapat mencoba mengubah konten Anda ke dalam format yang berbeda. Seperti video atau podcast, untuk menjangkau khalayak yang lebih luas.

Kesimpulan: Cara Menemukan dan Memperbaiki Konten yang Berkinerja Buruk

Jika konten Anda berkinerja buruk, penting untuk mengambil langkah mundur dan mencari tahu alasannya. Apakah karena topiknya tidak menarik? Apakah ada masalah teknis yang perlu diperbaiki? Apakah visualnya tidak menarik? Setelah Anda menemukan masalahnya, Anda dapat mulai memperbaikinya menggunakan metode yang telah kami sebutkan.

Jika topiknya tidak menarik, cobalah mendekatinya dari sudut yang berbeda. Kemudian, jika ada beberapa masalah teknis, cobalah untuk memperbaikinya sesegera mungkin. Jika konten sudah ketinggalan zaman, cobalah untuk tetap mengikuti tren dan berita terkini. Dengan begitu Anda bisa membuatnya lebih relevan.

Apapun masalahnya, mungkin ada cara untuk memperbaikinya. Jadi jangan menyerah pada konten Anda dulu. Dengan sedikit usaha, Anda dapat mengubahnya menjadi sesuatu yang siap dikonsumsi oleh audiens Anda.

Apa yang Anda lakukan untuk memperbaiki konten yang berkinerja buruk? Mari kita bahas ini di komentar di bawah.