檢測您表現不佳的內容並使其發出嘶嘶聲

2022年，內容是營銷工作的主要重點，強調質量而不是數量。 品牌生產的內容更少。 但內容具有高度針對性，旨在引起觀眾的特定反應。 但是，仍有一些表現不佳的內容需要修復或更新。

隨著內容的激增，營銷團隊需要比以往任何時候都更具戰略性，以消除噪音並接觸他們的受眾。 那些能夠做到這一點的人會發現，內容營銷是建立品牌知名度和推動轉化的一種非常有效的方式。

如何檢測和改進表現不佳的內容

通常，品牌面臨內容表現不佳的問題。 如果您的內容表現不佳，則意味著它不夠吸引人。 或者沒有達到你所希望的觀眾。

繼續閱讀以了解表現不佳的內容是什麼以及如何檢測和解決問題。

什麼是表現不佳的內容？

表現不佳的內容是無法滿足觀眾期望的內容。 這可能是由於多種因素造成的：包括糟糕的寫作、不正確或過時的信息，或者與受眾缺乏相關性。

為避免這些問題，定期評估您的內容以了解其效果非常重要。 如果您的內容表現不佳，請務必退後一步。 然後，分析為什麼會這樣。 使用分析來跟踪頁面瀏覽量、頁面停留時間和跳出率等指標。

如果您發現這些指標中的任何一個突然下降，則表明您的內容表現不佳，需要更新或替換。

內容丟失原因

內容可能表現不佳的原因有很多。 無論如何，這對任何企業來說都是令人沮喪的情況。 讓我們更深入地了解原因：

• 競賽

有這麼多企業在網上爭奪注意力，內容很容易在洗牌中迷失方向。 為了脫穎而出，內容必須寫得好、引人入勝並且與目標受眾相關。

• 與用戶意圖不符

用戶意圖是用戶搜索信息的目的。 如果您的內容不符合用戶的目的，並且沒有為用戶正在尋找的問題提供任何信息或答案，他們很可能會離開您的網站。 他們這樣做而不採取任何行動，這可能會損害您的表現。

• 錯誤的關鍵詞優化

使用錯誤的關鍵字可能會導致您的內容被淹沒在與搜索者的查詢更相關的其他內容的海洋中。 您也可能沒有使用足夠多的正確關鍵字。 這可能會導致潛在客戶找不到您的內容。

更多表現不佳的內容丟棄原因

• 過時的信息

在當今瞬息萬變的世界中，信息很快就會過時。 因此，如果您的內容不定期更新，它很快就會變得無關緊要。 過時的信息也可能導致錯誤的信息。 不正確的信息會混淆和誤導您的聽眾。

資料來源：邊緣

• 格式不好

糟糕的格式可能包括使用大塊文本、不將內容分成較小的段落以及不使用項目符號或列表等。 此外，使用大量圖像或視頻會使內容顯得混亂且難以閱讀。 格式不佳的內容會讓讀者反感，並可能導致他們迅速放棄您的網站。

• 沒有吸引力的設計

當內容以不吸引人或難以瀏覽的格式呈現時，觀眾不太可能參與其中。 即使一篇設計不佳的文章有更好的內容，你仍然可能更喜歡設計更好的文章。 這是因為良好的設計具有視覺吸引力，並使閱讀更加愉快。

• 內容重複

當內容重複時，搜索引擎可能很難確定哪個版本與給定的搜索查詢最相關。 它可能導致搜索引擎因網站內容重複而對網站進行處罰。 這可能導致該網站被推低搜索引擎排名並失去自然流量。

如何檢測影響您的內容的問題？

如果您沒有從內容中看到想要的結果，則可能是時候進行內容審核了。 它可以幫助您確定哪些部分錶現不佳以及原因。 一旦你知道什麼不工作，你可以採取措施來修復它。

有幾種不同的方法可以進行內容審核：

谷歌分析

如果您正在運營一個網站，那麼跟踪用戶如何與您的內容進行交互非常重要。 Google 是一款免費工具，可讓您分析自然渠道。 自然流量是來自搜索引擎的網站流量。

這可能來自在搜索欄中輸入您的 URL 的人，或者來自從另一個網站單擊指向您網站的鏈接。 通過跟踪頁面瀏覽量、會話持續時間和跳出率等信息，您可以很好地了解用戶如何與您的網站互動。

要開始使用，請轉到 Google Analytics 中的 Acquisition 選項卡，然後單擊 Channels。 在那裡，您將看到自然流量和訪問的平均頁面數、網站平均停留時間和跳出率的概覽。

您還可以使用 Google Analytics 中的其他選項卡，例如“參與度”選項卡，它可以顯示正在訪問的頁面，以及“人口統計”選項卡，它可以顯示誰正在訪問您的網站。

更重要的是，您可以將當前時段與上一個時段進行比較，以檢測哪些頁面的流量減少。 只需轉到“報告”選項卡，然後單擊“添加比較”按鈕。 這將向您展示兩個時期的並排比較。 通過使用 Google Analytics（分析）分析您的自然流量，您可以更好地了解哪些運行良好，哪些運行不佳。

搜索引擎排名

SE Ranking 提供強大的頁面審核工具，可以幫助您分析網頁的優化分數和 SERP 競爭對手，並確定需要改進的地方。 該工具會結合您的目標關鍵字分析您的 URL，並檢查每個關鍵字的 SERP。

然後它將您的 URL 與您的頂級有機競爭對手進行比較，以確定您應該如何處理您的內容以擊敗競爭對手。 SE Ranking 的工具還為您提供了一個很好的行動計劃，以幫助您改善表現不佳的 URL 的頁面 SEO。

關於 SE 排名的頁面 SEO 審計報告。

表現不佳內容的技術檢查

如果您對網站內容的性能不滿意，可以使用 Google Search Console 或類似工具執行一些技術檢查，以幫助解決問題：

• 覆蓋報告以檢查可抓取性和可索引性

作為正在進行的 SEO 工作的一部分，您可以運行覆蓋率報告來檢查您網站的可抓取性和可索引性。 要檢查可抓取性和可索引性，請使用 Google Search Console 或 Bing Webmaster Tools 等工具。

它們將允許您查看您的網站是否有任何錯誤或問題阻止其被抓取或編入索引。 您還可以使用它們將您的站點地圖提交給 Google，這將幫助他們更有效地抓取和索引您的網站。

最後，您可以簡單地嘗試自己抓取或索引您的網站。 如果您無法訪問您的網站或頁面，那麼搜索引擎也可能無法訪問。

• 孤兒內容

內容是否沒有在您的博客或網站上進行內部鏈接？ 將所有內容在內部鏈接對於整個網站的 SEO 工作很重要。 您希望人們在您的網站上停留更長時間並閱讀其他相關帖子。

將該內容鏈接回另一個相關帖子對您的讀者和您的 SEO 來說很重要。

• JavaScript 檢查

當您運行網站時，定期檢查 JavaScript 錯誤很重要。 這些錯誤可能會導致您的網站出現故障，也可能是安全風險。 您可以使用瀏覽器擴展程序或插件來報告您網站上的任何 JavaScript 錯誤。 但是，您可以使用在線服務，該服務將掃描您的網站並向您報告他們發現的任何錯誤。

完成 JavaScript 檢查後，不要忘記告訴您的開發人員修復錯誤。 只有一個錯誤可以停止為 Google 呈現，並且您的網頁不會被用戶索引和找到。

• 複製和蠶食問題

當您的網站上有多個內容涵蓋同一主題時，就會發生重複，而當一個內容與另一個內容競爭相同的關鍵字或搜索詞時，就會發生自相殘殺。

要檢查這些問題，您可以使用 Screaming Frog 之類的工具。 該工具將抓取您的網站並識別針對相同關鍵字的頁面。 有幾種方法可以解決重複和蠶食問題：

• 第一種方法是確保每條內容都有不同的用途。 例如，如果您有兩篇關於同一主題的博客文章，請確保每篇文章針對不同的受眾並使用不同的關鍵字。
• 另一種方法是使用規範標籤。 規範標籤告訴搜索引擎哪個版本的內容是原始的並且應該被索引。 如果您有兩個相似的內容但不希望兩者都被搜索引擎索引，這會很有幫助。

修復表現不佳的內容

一旦確定了問題區域，就該採取行動了。 如果某個內容已過時，請將其刪除或更新。 或者，如果寫得不好，重寫它。

但是，如果表現不佳的內容沒有獲得任何流量，請多推廣。 現在，讓我們看看我們應該採取什麼行動：

排除技術方面

如果您網站的內容表現不佳，則可能要歸咎於一些潛在的技術方面。 首先，檢查您的所有內容是否都正確加載。 如果您的某些內容“損壞”或丟失，那肯定會影響性能。

其次，確保您的網站已正確編入索引，並且您的內容使用了正確的關鍵字和標籤。

最後，看看您網站的設計和佈局。 如果它已過時或對用戶不友好，則可能會影響您的內容的性能。

刷新表現不佳的內容

作為內容創建者，監控當前趨勢很重要。 有多種方法可以了解最新趨勢，包括關注行業新聞、閱讀博客和文章以及參加各種會議和活動。

當然，你不想盲目跟風。 您應該始終考慮如何將它們應用於您的特定內容和受眾。 但是關注趨勢可以幫助您確保您的內容是新鮮的、相關的和引人入勝的。

查看新數據還可以幫助您使信息保持最新並與讀者相關。 在尋找新的統計數據和事實時，一定要選擇可靠的來源。 尋找知名組織或個人發布的數據。

這將確保您使用的信息是準確的。 保持內容新鮮和相關很重要，因此，如果您發現某些內容不起作用，請不要害怕做出更改。

了解搜索意圖

搜索意圖是用戶搜索背後的目的。 了解搜索意圖是創建滿足用戶需求的內容的關鍵。 如果您的內容沒有達到您希望的效果，請查看其排名查詢背後的搜索意圖。

您的內容是否符合該意圖？ 如果沒有，您可能需要修改您的內容並對其進行調整，以更好地匹配人們正在尋找的內容，以改善您的表現。

例如，由 OneHourProfessor 的知名在線營銷人員 Ron 撰寫的此頁面是關於最佳隱私策略生成器軟件的。 請注意，帖子的開頭是“什麼是最好的隱私政策生成器？” 然後根據這些建議，他介紹了“什麼是隱私政策生成器？”

許多博主會錯誤地解釋什麼是隱私政策生成器首先嘗試使他們的內容更深入，但這並不是搜索者主要想要的。 他們想知道最好的隱私政策生成軟件是什麼，所以他首先談到了這一點。

將內容改進為優於 SERP 中的 TOP

要使內容優於搜索引擎結果頁面的首位，您需要首先了解為什麼特定內容的排名高於您的。 一旦您知道了排名靠前的內容排名高於您的原因，您就可以開始進行更改以改進您自己的內容。

內容排名可能高於您的一些常見原因包括：

• 內容更全面，涵蓋了該主題的所有關鍵點
• 更好的書面和更具吸引力的內容
• 內容更具視覺吸引力並使用多媒體
• 更頻繁地更新內容

構建內容

內容沒有表現是因為它與您的受眾不相關，還是因為它的結構不合理？ 如果是後者，那麼解決方案是專注於對其進行重組，使其更有效。

這意味著將其分解成更小、更易於管理的塊，然後以有意義的方式組織它。 您還可以添加標題和副標題以使其更易於導航，或使用項目符號或編號列表突出顯示關鍵信息。

此外，通過添加架構標記，您可以為搜索引擎提供有關您的內容的更多信息，這可以幫助他們更有效地對其進行索引並提高您網站的搜索排名。 此外，如果網站的內容令人困惑或難以閱讀，精心設計的佈局可以使其更容易理解。

同樣，如果一個組織不良的網站速度很慢，一個好的設計更容易導航。 通過使您的內容更易於消化，您可以增加觀眾堅持使用它的可能性。

這對您來說意味著更好的結果。

添加視頻、信息圖表和其他參與操作

如果您的網站上的內容沒有達到您想要的效果，您可以採取一些措施來嘗試修復它。 一種選擇是將視頻和信息圖表添加到頁面。 它將有助於使您的內容在視覺上更具吸引力和趣味性，分解大量文本的內容，並鼓勵人們在頁面上停留更長時間並與它進行更多互動。

另一種選擇是查看您的參與行為，看看您是否可以採取任何措施使它們更有效。 也許您需要添加更多 CTA 或讓它們更顯眼。

通過添加評論、喜歡和分享，您可以提高內容的可見性並鼓勵人們與之互動。 此外，您可以嘗試將內容重新調整為不同的格式。 像視頻或播客一樣，可以覆蓋更廣泛的受眾。

結論：如何查找和修復表現不佳的內容

如果您的內容表現不佳，請務必退後一步，找出原因。 是不是因為題目沒意思？ 是否存在需要修復的技術問題？ 視覺效果不吸引人嗎？ 一旦你查明了問題，你就可以開始使用我們提到的方法來修復它。

如果主題無趣，請嘗試從不同的角度來處理它。 然後，如果有一些技術問題，請嘗試盡快修復它們。 如果內容已過時，請嘗試及時了解當前趨勢和新聞。 這樣你就可以讓它更相關。

無論問題是什麼，都可能有辦法解決它。 所以暫時不要放棄你的內容。 只需稍加努力，您就可以將其變成您的觀眾很容易想要消費的東西。

您正在採取哪些措施來修復表現不佳的內容？ 讓我們在下面的評論中討論這個問題。