Detecte su contenido de bajo rendimiento y hágalo chisporrotear

En 2022, el contenido es el foco principal de los esfuerzos de marketing y hay un énfasis en la calidad sobre la cantidad. Las marcas producen menos piezas de contenido. Pero el contenido es muy específico y está diseñado para provocar una reacción específica de la audiencia. Sin embargo, sigue habiendo contenido de bajo rendimiento que necesita una corrección o una actualización.

Con la proliferación de contenido, los equipos de marketing deben ser más estratégicos que nunca para superar el ruido y llegar a sus audiencias. Aquellos que puedan hacerlo encontrarán que el marketing de contenidos es una forma increíblemente efectiva de crear conciencia de marca e impulsar las conversiones.

Cómo detectar y mejorar el contenido de bajo rendimiento

A menudo, las marcas se enfrentan al problema del contenido de bajo rendimiento. Si su contenido tiene un bajo rendimiento, significa que no es lo suficientemente atractivo. O no llegar al público que esperabas.

Siga leyendo para descubrir qué es el contenido de bajo rendimiento y cómo detectar y solucionar problemas con él.

¿Qué es el contenido de bajo rendimiento?

El contenido de bajo rendimiento es contenido que no cumple con las expectativas de su audiencia. Esto puede deberse a una serie de factores, como una redacción deficiente, información incorrecta o desactualizada, o falta de relevancia para la audiencia.

Para evitar estos problemas, es importante evaluar regularmente su contenido para ver cómo se está desempeñando. Si tiene contenido que no está funcionando bien, es importante dar un paso atrás. Luego, analice por qué podría ser eso. Use análisis para rastrear métricas como vistas de página, tiempo en la página y tasa de rebote.

Si ve una caída repentina en cualquiera de estas métricas, es una señal de que su contenido tiene un bajo rendimiento y debe actualizarse o reemplazarse.

Motivos de caída de contenido

Hay muchas razones por las que el contenido puede tener un rendimiento inferior. En cualquier caso, es una situación frustrante para cualquier negocio. Echemos un vistazo más profundo a las razones:

• Competencia

Con tantas empresas compitiendo por la atención en línea, es fácil que el contenido se pierda en la confusión. Para destacar, el contenido debe estar bien escrito, convincente y relevante para el público objetivo.

• No coincide con la intención del usuario.

La intención del usuario es el propósito por el cual un usuario está buscando información. Si su contenido no se alinea con el propósito del usuario y no proporciona información ni respuestas a la pregunta que el usuario está buscando, es probable que abandone su sitio. Lo hacen sin tomar ninguna medida, lo que puede perjudicar su rendimiento.

• Optimización de palabras clave incorrectas

El uso de palabras clave incorrectas puede hacer que su contenido quede enterrado bajo un mar de otro contenido que es más relevante para la consulta del buscador. También es posible que no esté utilizando suficientes palabras clave adecuadas. Eso puede resultar en que los clientes potenciales no encuentren su contenido.

Más razones de caída de contenido de bajo rendimiento

• información desactualizada

En el mundo actual que cambia rápidamente, la información puede quedar obsoleta muy rápidamente. Por lo tanto, si su contenido no se actualiza regularmente, pronto se volverá irrelevante. La información obsoleta también puede dar lugar a información incorrecta. La información incorrecta confunde y engaña a su audiencia.

Fuente: El borde

• Formato deficiente

Un formato deficiente puede incluir cosas como usar grandes bloques de texto, no dividir el contenido en párrafos más pequeños y no usar viñetas o listas. Además, el uso de muchas imágenes o videos puede hacer que el contenido parezca desordenado y difícil de leer. El contenido que tiene un formato deficiente es desagradable para los lectores y puede hacer que abandonen rápidamente su sitio web.

• Diseño poco atractivo

Cuando el contenido se presenta en un formato poco atractivo o difícil de navegar, es menos probable que las audiencias interactúen con él. Incluso si un artículo mal diseñado tuviera mejor contenido, es probable que prefieras el mejor diseñado. Esto se debe a que un buen diseño es visualmente atractivo y hace que la lectura sea más agradable.

• Duplicación de contenido

Cuando el contenido está duplicado, puede ser difícil para los motores de búsqueda determinar qué versión es más relevante para una consulta de búsqueda determinada. Puede llevar a que los motores de búsqueda penalicen el sitio por tener contenido duplicado. Eso puede hacer que el sitio baje en los rankings de los motores de búsqueda y pierda tráfico orgánico.

¿Cómo detectar problemas que afectan su contenido?

Si no está viendo los resultados que desea de su contenido, puede ser el momento de realizar una auditoría de contenido. Puede ayudarlo a identificar qué piezas tienen un rendimiento inferior y por qué. Una vez que sepa lo que no funciona, puede tomar medidas para solucionarlo.

Hay algunas formas diferentes de abordar una auditoría de contenido:

Google analitico

Si está ejecutando un sitio web, es importante realizar un seguimiento de cómo los usuarios interactúan con su contenido. Google es una herramienta gratuita que te permite analizar tu canal orgánico. El tráfico orgánico es el tráfico que llega a tu sitio web desde los motores de búsqueda.

Esto puede deberse a personas que escriben su URL en la barra de búsqueda o al hacer clic en un enlace a su sitio web desde otro sitio web. Al realizar un seguimiento de cosas como las páginas vistas, la duración de la sesión y la tasa de rebote, puede tener una buena idea de cómo los usuarios interactúan con su sitio.

Para comenzar, vaya a la pestaña Adquisición en Google Analytics y luego haga clic en Canales. Allí verá una descripción general del tráfico orgánico y la cantidad promedio de páginas visitadas, el tiempo promedio en el sitio y la tasa de rebote.

También puede usar otras pestañas en Google Analytics, como la pestaña Compromiso, que puede mostrarle qué páginas se están visitando, y la pestaña Demografía, que puede mostrarle quién está visitando su sitio.

Además, puedes comparar el periodo actual con el anterior para detectar qué páginas tienen un descenso de tráfico. Simplemente vaya a la pestaña Informes, luego haga clic en el botón Agregar comparación. Esto le mostrará una comparación lado a lado de los dos períodos. Al usar Google Analytics para analizar su tráfico orgánico, puede obtener una mejor comprensión de lo que funciona bien y lo que no.

Clasificación del motor de búsqueda

SE Ranking ofrece una poderosa herramienta de auditoría en la página que puede ayudarlo a analizar el puntaje de optimización de sus páginas web y los competidores SERP, e identificar áreas de mejora. La herramienta analiza su URL en combinación con sus palabras clave objetivo y verifica el SERP para cada palabra clave.

Luego, compara su URL con sus principales rivales orgánicos para identificar qué debe hacer con su contenido para vencer a la competencia. La herramienta de SE Ranking también le brinda un excelente plan de acción sobre cómo mejorar su SEO en la página de URL que funcionan mal.

Informe de auditoría SEO en la página sobre el ranking SE.

Comprobaciones técnicas de contenido de bajo rendimiento

Si no está satisfecho con el rendimiento del contenido de su sitio web, existen algunas comprobaciones técnicas que puede realizar con Google Search Console, o algo similar, para ayudar a solucionar el problema:

• Informe de cobertura para comprobar la rastreabilidad y la indexabilidad

Como parte de los esfuerzos continuos de SEO, puede ejecutar un informe de cobertura para verificar la rastreabilidad y la indexabilidad de su sitio web. Para verificar la rastreabilidad y la indexabilidad, use herramientas como Google Search Console o Bing Webmaster Tools.

Le permitirán ver si hay algún error o problema con su sitio que impida que sea rastreado o indexado. También puede usarlos para enviar su mapa del sitio a Google, lo que los ayudará a rastrear e indexar su sitio web de manera más efectiva.

Finalmente, simplemente puede intentar rastrear o indexar su sitio usted mismo. Si no puede acceder a su sitio o páginas, es probable que los motores de búsqueda tampoco puedan.

• Contenido huérfano

¿El contenido no está vinculado internamente en su blog o sitio web? Tener todo su contenido vinculado internamente es importante para los esfuerzos generales de SEO de su sitio. Desea que las personas permanezcan en su sitio por más tiempo y lean otras publicaciones relacionadas.

Tener ese enlace de contenido a otra publicación relevante es importante para su lector y para su SEO.

• Comprobación de JavaScript

Cuando ejecuta un sitio web, es importante verificar periódicamente si hay errores de JavaScript. Estos errores pueden hacer que su sitio web no funcione correctamente y también pueden ser un riesgo para la seguridad. Puede usar una extensión o complemento del navegador que le proporcione un informe de cualquier error de JavaScript en su sitio web. Sin embargo, puede usar un servicio en línea, que escaneará su sitio web y le dará un informe de cualquier error que encuentre.

Al completar una verificación de JavaScript, no olvide decirle a su desarrollador que corrija los errores. Solo un error puede detener el procesamiento para Google, y los usuarios no indexarán ni encontrarán sus páginas web.

• Problemas de duplicación y canibalización

La duplicación ocurre cuando hay más de una pieza de contenido en su sitio que cubre el mismo tema, mientras que la canibalización ocurre cuando una pieza de contenido compite con otra por las mismas palabras clave o términos de búsqueda.

Para verificar estos problemas, puede usar una herramienta como Screaming Frog. La herramienta rastreará su sitio web e identificará las páginas que apuntan a la misma palabra clave. Hay algunas formas de resolver los problemas de duplicación y canibalización:

• La primera forma es asegurarse de que cada pieza de contenido tenga un propósito diferente. Por ejemplo, si tiene dos publicaciones de blog que tratan sobre el mismo tema, asegúrese de que cada publicación se dirija a una audiencia diferente y use palabras clave diferentes.
• Otra forma es usar etiquetas canónicas. Las etiquetas canónicas le dicen a los motores de búsqueda qué versión de un contenido es la original y debe indexarse. Esto puede ser útil si tiene dos piezas de contenido similares pero no desea que los motores de búsqueda indexen ambas.

Corrección de contenido de bajo rendimiento

Una vez que haya identificado las áreas problemáticas, es hora de actuar. Si una parte del contenido está desactualizada, elimínela o actualícela. O, si está mal escrito, reescríbalo.

Sin embargo, si el contenido de bajo rendimiento no recibe tráfico, promociónalo más. Ahora, vamos a descubrir qué acciones debemos tomar:

Excluir Aspectos Técnicos

Si el contenido de su sitio web tiene un bajo rendimiento, existen algunos aspectos técnicos potenciales que podrían ser los culpables. Primero, verifique si todo su contenido se está cargando correctamente. Si parte de su contenido está "roto" o falta, eso definitivamente puede afectar el rendimiento.

En segundo lugar, asegúrese de que su sitio esté correctamente indexado y que su contenido utilice las palabras clave y las etiquetas adecuadas.

Finalmente, eche un vistazo al diseño y diseño de su sitio web. Si está desactualizado o no es fácil de usar, eso podría afectar el rendimiento de su contenido.

Actualizar el contenido de bajo rendimiento

Como creador de contenido, es importante monitorear las tendencias actuales. Hay varias maneras de mantenerse actualizado sobre las tendencias, que incluyen seguir las noticias de la industria, leer blogs y artículos y asistir a varias conferencias y eventos.

Por supuesto, no querrás seguir ciegamente las tendencias. Siempre debe pensar en cómo se pueden aplicar a su contenido y audiencia específicos. Pero estar atento a las tendencias puede ayudarlo a asegurarse de que su contenido sea nuevo, relevante y atractivo.

Mirar nuevos datos también puede ayudarlo a mantener la información actualizada y relevante para sus lectores. Cuando busque nuevas estadísticas y hechos, asegúrese de elegir fuentes confiables. Busque datos publicados por organizaciones o personas de renombre.

Esto asegurará que la información que está utilizando sea precisa. Es importante mantener su contenido actualizado y relevante, así que si nota que algo no funciona, no tenga miedo de hacer un cambio.

Comprender la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es el propósito detrás de la búsqueda de un usuario. Comprender la intención de búsqueda es clave para crear contenido que satisfaga las necesidades de los usuarios. Si su contenido no está funcionando tan bien como le gustaría, eche un vistazo a la intención de búsqueda detrás de las consultas para las que se clasifica.

¿Tu contenido está cumpliendo esa intención? De lo contrario, es posible que deba revisar su contenido y ajustarlo para que coincida mejor con lo que la gente está buscando para ver una mejora en su rendimiento.

Por ejemplo, esta página escrita por un vendedor en línea muy respetado llamado Ron de OneHourProfessor trata sobre el mejor software generador de políticas de privacidad. Tenga en cuenta que la publicación comienza con "¿Cuáles son los mejores generadores de políticas de privacidad?" y luego, bajo esas recomendaciones, cubre "¿Qué es un generador de políticas de privacidad?"

Muchos blogueros cometerían el error de explicar primero cuáles son los generadores de políticas de privacidad para tratar de hacer su contenido más profundo, pero eso no era lo que buscaba principalmente el buscador. Querían saber cuál es el mejor software generador de políticas de privacidad, por lo que cubrió ese punto primero.

Mejorar el contenido para ser mejor que el TOP en el SERP

Para hacer que el contenido sea mejor que el primer lugar en las páginas de resultados del motor de búsqueda, primero debe comprender por qué un contenido en particular está clasificado más alto que el suyo. Una vez que sepa las razones por las que el contenido en el primer lugar está clasificado más alto que el suyo, puede comenzar a realizar cambios para mejorar su propio contenido.

Algunas razones comunes por las que el contenido puede tener una clasificación más alta que la suya incluyen:

• El contenido es más completo y cubre todos los puntos clave sobre el tema.
• Contenido mejor escrito y más atractivo
• El contenido es más atractivo visualmente y utiliza multimedia.
• Contenido actualizado con más frecuencia

Estructuración del contenido

¿El contenido no funciona porque no es relevante para su audiencia o porque no está bien estructurado? Si es esto último, entonces la solución es centrarse en reestructurarlo para que sea más efectivo.

Esto significa dividirlo en partes más pequeñas y manejables, y luego organizarlo de una manera que tenga sentido. También puede agregar títulos y subtítulos para facilitar la navegación, o usar viñetas o listas numeradas para resaltar información clave.

Además, al agregar un marcado de esquema, brinda a los motores de búsqueda más información sobre su contenido, lo que puede ayudarlos a indexarlo de manera más efectiva y mejorar el ranking de búsqueda de su sitio web. Además, si el contenido de un sitio web es confuso o difícil de leer, un diseño bien diseñado puede hacer que sea mucho más fácil de entender.

Asimismo, si un sitio web mal organizado es lento, un buen diseño es mucho más fácil de navegar. Al hacer que su contenido sea más digerible, aumenta la probabilidad de que su audiencia se quede con él.

Y eso significa mejores resultados para usted.

Agregar videos, infografías y otras acciones de interacción

Si tiene contenido en su sitio web que no funciona tan bien como le gustaría, hay algunas cosas que puede hacer para intentar solucionarlo. Una opción es agregar videos e infografías a la página. Ayudará a que su contenido sea más atractivo e interesante visualmente, dividirá el contenido con mucho texto y alentará a las personas a permanecer en la página por más tiempo e interactuar más con ella.

Otra opción es echar un vistazo a sus acciones de compromiso y ver si hay algo que pueda hacer para que sean más eficaces. Tal vez necesites agregar más llamadas a la acción o hacerlas más visibles.

Al agregar comentarios, me gusta y compartir, puede aumentar la visibilidad de su contenido y alentar a las personas a interactuar con él. Además, puede intentar reutilizar su contenido en diferentes formatos. Como video o podcast, para llegar a un público más amplio.

Conclusión: cómo encontrar y corregir contenido de bajo rendimiento

Si su contenido tiene un bajo rendimiento, es importante dar un paso atrás y averiguar por qué. ¿Es porque el tema no es interesante? ¿Hay problemas técnicos que necesitan una solución? ¿Las imágenes son poco atractivas? Una vez que haya identificado el problema, puede comenzar a solucionarlo utilizando los métodos que hemos mencionado.

Si el tema no es interesante, intente abordarlo desde un ángulo diferente. Luego, si hay algunos problemas técnicos, intente solucionarlos lo antes posible. Si el contenido está desactualizado, intente mantenerse actualizado con las tendencias y noticias actuales. De esa manera puedes hacerlo más relevante.

Cualquiera que sea el problema, probablemente haya una manera de solucionarlo. Así que no renuncies a tu contenido todavía. Con un poco de esfuerzo, puede convertirlo en algo que su audiencia querrá consumir fácilmente.

¿Qué estás haciendo para arreglar tu contenido de bajo rendimiento? Discutamos esto en los comentarios a continuación.