检测您表现不佳的内容并使其发出嘶嘶声

2022年，内容是营销工作的主要重点，强调质量而不是数量。 品牌生产的内容更少。 但内容具有高度针对性，旨在引起观众的特定反应。 但是，仍有一些表现不佳的内容需要修复或更新。

随着内容的激增，营销团队需要比以往任何时候都更具战略性，以消除噪音并接触他们的受众。 那些能够做到这一点的人会发现，内容营销是建立品牌知名度和推动转化的一种非常有效的方式。

如何检测和改进表现不佳的内容

通常，品牌面临内容表现不佳的问题。 如果您的内容表现不佳，则意味着它不够吸引人。 或者没有达到你所希望的观众。

继续阅读以了解表现不佳的内容是什么以及如何检测和解决问题。

什么是表现不佳的内容？

表现不佳的内容是无法满足观众期望的内容。 这可能是由于多种因素造成的：包括糟糕的写作、不正确或过时的信息，或者与受众缺乏相关性。

为避免这些问题，定期评估您的内容以了解其效果非常重要。 如果您的内容表现不佳，请务必退后一步。 然后，分析为什么会这样。 使用分析来跟踪页面浏览量、页面停留时间和跳出率等指标。

如果您发现这些指标中的任何一个突然下降，则表明您的内容表现不佳，需要更新或替换。

内容丢失原因

内容可能表现不佳的原因有很多。 无论如何，这对任何企业来说都是令人沮丧的情况。 让我们更深入地了解原因：

• 竞赛

有这么多企业在网上争夺注意力，内容很容易在洗牌中迷失方向。 为了脱颖而出，内容必须写得好、引人入胜并且与目标受众相关。

• 与用户意图不符

用户意图是用户搜索信息的目的。 如果您的内容不符合用户的目的，并且没有为用户正在寻找的问题提供任何信息或答案，他们很可能会离开您的网站。 他们这样做而不采取任何行动，这可能会损害您的表现。

• 错误的关键词优化

使用错误的关键字可能会导致您的内容被淹没在与搜索者的查询更相关的其他内容的海洋中。 您也可能没有使用足够多的正确关键字。 这可能会导致潜在客户找不到您的内容。

更多表现不佳的内容丢弃原因

• 过时的信息

在当今瞬息万变的世界中，信息很快就会过时。 因此，如果您的内容不定期更新，它很快就会变得无关紧要。 过时的信息也可能导致错误的信息。 不正确的信息会混淆和误导您的听众。

资料来源：边缘

• 格式不好

糟糕的格式可能包括使用大块文本、不将内容分成较小的段落以及不使用项目符号或列表等。 此外，使用大量图像或视频会使内容显得混乱且难以阅读。 格式不佳的内容会让读者反感，并可能导致他们迅速放弃您的网站。

• 没有吸引力的设计

当内容以不吸引人或难以浏览的格式呈现时，观众不太可能参与其中。 即使一篇设计不佳的文章有更好的内容，你仍然可能更喜欢设计更好的文章。 这是因为良好的设计具有视觉吸引力，并使阅读更加愉快。

• 内容重复

当内容重复时，搜索引擎可能很难确定哪个版本与给定的搜索查询最相关。 它可能导致搜索引擎因网站内容重复而对网站进行处罚。 这可能导致该网站被推低搜索引擎排名并失去自然流量。

如何检测影响您的内容的问题？

如果您没有从内容中看到想要的结果，则可能是时候进行内容审核了。 它可以帮助您确定哪些部分表现不佳以及原因。 一旦你知道什么不工作，你可以采取措施来修复它。

有几种不同的方法可以进行内容审核：

谷歌分析

如果您正在运营一个网站，那么跟踪用户如何与您的内容进行交互非常重要。 Google 是一款免费工具，可让您分析自然渠道。 自然流量是来自搜索引擎的网站流量。

这可能来自在搜索栏中输入您的 URL 的人，或者来自从另一个网站单击指向您网站的链接。 通过跟踪页面浏览量、会话持续时间和跳出率等信息，您可以很好地了解用户如何与您的网站互动。

要开始使用，请转到 Google Analytics 中的 Acquisition 选项卡，然后单击 Channels。 在那里，您将看到自然流量和访问的平均页面数、网站平均停留时间和跳出率的概览。

您还可以使用 Google Analytics（分析）中的其他选项卡，例如“参与度”选项卡，它可以显示正在访问的页面，以及“人口统计”选项卡，它可以显示谁正在访问您的网站。

更重要的是，您可以将当前时段与上一个时段进行比较，以检测哪些页面的流量减少。 只需转到“报告”选项卡，然后单击“添加比较”按钮。 这将向您展示两个时期的并排比较。 通过使用 Google Analytics（分析）分析您的自然流量，您可以更好地了解哪些运行良好，哪些运行不佳。

搜索引擎排名

SE Ranking 提供强大的页面审核工具，可以帮助您分析网页的优化分数和 SERP 竞争对手，并确定需要改进的地方。 该工具会结合您的目标关键字分析您的 URL，并检查每个关键字的 SERP。

然后它将您的 URL 与您的顶级有机竞争对手进行比较，以确定您应该如何处理您的内容以击败竞争对手。 SE Ranking 的工具还为您提供了一个很好的行动计划，以帮助您改善表现不佳的 URL 的页面 SEO。

关于 SE 排名的页面 SEO 审计报告。

表现不佳内容的技术检查

如果您对网站内容的性能不满意，可以使用 Google Search Console 或类似工具执行一些技术检查，以帮助解决问题：

• 覆盖报告以检查可抓取性和可索引性

作为正在进行的 SEO 工作的一部分，您可以运行覆盖率报告来检查您网站的可抓取性和可索引性。 要检查可抓取性和可索引性，请使用 Google Search Console 或 Bing Webmaster Tools 等工具。

它们将允许您查看您的网站是否有任何错误或问题阻止其被抓取或编入索引。 您还可以使用它们将您的站点地图提交给 Google，这将帮助他们更有效地抓取和索引您的网站。

最后，您可以简单地尝试自己抓取或索引您的网站。 如果您无法访问您的网站或页面，那么搜索引擎也可能无法访问。

• 孤儿内容

内容是否没有在您的博客或网站上进行内部链接？ 将所有内容在内部链接对于整个网站的 SEO 工作很重要。 您希望人们在您的网站上停留更长时间并阅读其他相关帖子。

将该内容链接回另一个相关帖子对您的读者和您的 SEO 来说很重要。

• JavaScript 检查

当您运行网站时，定期检查 JavaScript 错误很重要。 这些错误可能会导致您的网站出现故障，也可能是安全风险。 您可以使用浏览器扩展程序或插件来报告您网站上的任何 JavaScript 错误。 但是，您可以使用在线服务，该服务将扫描您的网站并向您报告他们发现的任何错误。

完成 JavaScript 检查后，不要忘记告诉您的开发人员修复错误。 只有一个错误可以停止为 Google 呈现，并且您的网页不会被用户索引和找到。

• 复制和蚕食问题

当您的网站上有多个内容涵盖同一主题时，就会发生重复，而当一个内容与另一个内容竞争相同的关键字或搜索词时，就会发生自相残杀。

要检查这些问题，您可以使用 Screaming Frog 之类的工具。 该工具将抓取您的网站并识别针对相同关键字的页面。 有几种方法可以解决重复和蚕食问题：

• 第一种方法是确保每条内容都有不同的用途。 例如，如果您有两篇关于同一主题的博客文章，请确保每篇文章针对不同的受众并使用不同的关键字。
• 另一种方法是使用规范标签。 规范标签告诉搜索引擎哪个版本的内容是原始的并且应该被索引。 如果您有两个相似的内容但不希望两者都被搜索引擎索引，这会很有帮助。

修复表现不佳的内容

一旦确定了问题区域，就该采取行动了。 如果某个内容已过时，请将其删除或更新。 或者，如果写得不好，重写它。

但是，如果表现不佳的内容没有获得任何流量，请多推广。 现在，让我们看看我们应该采取什么行动：

排除技术方面

如果您网站的内容表现不佳，则可能要归咎于一些潜在的技术方面。 首先，检查您的所有内容是否都正确加载。 如果您的某些内容“损坏”或丢失，那肯定会影响性能。

其次，确保您的网站已正确编入索引，并且您的内容使用了正确的关键字和标签。

最后，看看您网站的设计和布局。 如果它已过时或对用户不友好，则可能会影响您的内容的性能。

刷新表现不佳的内容

作为内容创建者，监控当前趋势很重要。 有多种方法可以了解最新趋势，包括关注行业新闻、阅读博客和文章以及参加各种会议和活动。

当然，你不想盲目跟风。 您应该始终考虑如何将它们应用于您的特定内容和受众。 但是关注趋势可以帮助您确保您的内容是新鲜的、相关的和引人入胜的。

查看新数据还可以帮助您使信息保持最新并与读者相关。 在寻找新的统计数据和事实时，一定要选择可靠的来源。 寻找知名组织或个人发布的数据。

这将确保您使用的信息是准确的。 保持内容新鲜和相关很重要，因此，如果您发现某些内容不起作用，请不要害怕做出更改。

了解搜索意图

搜索意图是用户搜索背后的目的。 了解搜索意图是创建满足用户需求的内容的关键。 如果您的内容没有达到您希望的效果，请查看其排名查询背后的搜索意图。

您的内容是否符合该意图？ 如果没有，您可能需要修改您的内容并对其进行调整，以更好地匹配人们正在寻找的内容，以改善您的表现。

例如，由 OneHourProfessor 的知名在线营销人员 Ron 撰写的此页面是关于最佳隐私策略生成器软件的。 请注意，帖子的开头是“什么是最好的隐私政策生成器？” 然后根据这些建议，他介绍了“什么是隐私政策生成器？”

许多博主会错误地解释首先尝试使他们的内容更深入的隐私政策生成器，但这并不是搜索者主要想要的。 他们想知道最好的隐私政策生成软件是什么，所以他首先谈到了这一点。

将内容改进为优于 SERP 中的 TOP

要使内容优于搜索引擎结果页面的首位，您需要首先了解为什么特定内容的排名高于您的。 一旦您知道了排名靠前的内容排名高于您的原因，您就可以开始进行更改以改进您自己的内容。

内容排名可能高于您的一些常见原因包括：

• 内容更全面，涵盖了该主题的所有关键点
• 更好的书面和更具吸引力的内容
• 内容更具视觉吸引力并使用多媒体
• 更频繁地更新内容

构建内容

内容没有表现是因为它与您的受众不相关，还是因为它的结构不合理？ 如果是后者，那么解决方案是专注于对其进行重组，使其更有效。

这意味着将其分解成更小、更易于管理的块，然后以有意义的方式组织它。 您还可以添加标题和副标题以使其更易于导航，或使用项目符号或编号列表突出显示关键信息。

此外，通过添加模式标记，您可以为搜索引擎提供有关您的内容的更多信息，这可以帮助他们更有效地对其进行索引并提高您网站的搜索排名。 此外，如果网站的内容令人困惑或难以阅读，精心设计的布局可以使其更容易理解。

同样，如果一个组织不良的网站速度很慢，一个好的设计更容易导航。 通过使您的内容更易于消化，您可以增加观众坚持使用它的可能性。

这对您来说意味着更好的结果。

添加视频、信息图表和其他参与操作

如果您的网站上的内容没有达到您想要的效果，您可以采取一些措施来尝试修复它。 一种选择是将视频和信息图表添加到页面。 它将有助于使您的内容在视觉上更具吸引力和趣味性，分解大量文本的内容，并鼓励人们在页面上停留更长时间并与它进行更多互动。

另一种选择是查看您的参与行为，看看您是否可以采取任何措施使它们更有效。 也许您需要添加更多 CTA 或让它们更显眼。

通过添加评论、喜欢和分享，您可以提高内容的可见性并鼓励人们与之互动。 此外，您可以尝试将内容重新调整为不同的格式。 像视频或播客一样，可以覆盖更广泛的受众。

结论：如何查找和修复表现不佳的内容

如果您的内容表现不佳，请务必退后一步，找出原因。 是不是因为题目没意思？ 是否存在需要修复的技术问题？ 视觉效果不吸引人吗？ 一旦你查明了问题，你就可以开始使用我们提到的方法来修复它。

如果主题无趣，请尝试从不同的角度来处理它。 然后，如果有一些技术问题，请尝试尽快修复它们。 如果内容已过时，请尝试及时了解当前趋势和新闻。 这样你就可以让它更相关。

无论问题是什么，都可能有办法解决它。 所以暂时不要放弃你的内容。 只需稍加努力，您就可以将其变成您的观众很容易想要消费的东西。

您正在采取哪些措施来修复表现不佳的内容？ 让我们在下面的评论中讨论这个问题。