パフォーマンスの低いコンテンツを検出し、それを熱狂させる

2022年には、コンテンツがマーケティング活動の主な焦点であり、量よりも質に重点が置かれています。 ブランドが作成するコンテンツは少なくなります。 しかし、コンテンツは非常にターゲットを絞っており、視聴者から特定の反応を引き出すように設計されています。 ただし、修正または更新が必要なパフォーマンスの低いコンテンツが残っています。

コンテンツの急増に伴い、マーケティングチームは、ノイズをカットしてオーディエンスにリーチするために、これまで以上に戦略的である必要があります。 そうすることができる人は、コンテンツマーケティングがブランド認知度を高め、コンバージョンを促進するための信じられないほど効果的な方法であることに気付くでしょう。

パフォーマンスの低いコンテンツを検出して改善する方法

多くの場合、ブランドはコンテンツのパフォーマンスが低いという問題に直面しています。 コンテンツのパフォーマンスが低い場合は、十分に魅力的ではないことを意味します。 またはあなたが望んでいた聴衆に到達していません。

パフォーマンスの低いコンテンツとは何か、およびコンテンツの問題を検出して修正する方法については、読み続けてください。

パフォーマンスの低いコンテンツとは何ですか？

成果の低いコンテンツとは、視聴者の期待に応えられないコンテンツです。 これは、不十分な書き込み、不正確または古い情報、または視聴者との関連性の欠如など、いくつかの要因が原因である可能性があります。

これらの問題を回避するには、コンテンツを定期的に評価して、コンテンツのパフォーマンスを確認することが重要です。 パフォーマンスの悪いコンテンツがある場合は、一歩下がることが重要です。 次に、その理由を分析します。 アナリティクスを使用して、ページビュー、ページ滞在時間、バウンス率などの指標を追跡します。

これらの指標のいずれかで突然の低下が見られる場合は、コンテンツのパフォーマンスが低下しており、更新または置換する必要があることを示しています。

コンテンツドロップの理由

コンテンツのパフォーマンスが低下する理由はたくさんあります。 いずれにせよ、それはどんなビジネスにとっても苛立たしい状況です。 理由を詳しく見てみましょう。

• コンペ

非常に多くの企業がオンラインで注目を集めているため、コンテンツがシャッフルで失われるのは簡単です。 目立つためには、コンテンツはよく書かれ、説得力があり、ターゲットオーディエンスに関連している必要があります。

• ユーザーの意図と一致しません

ユーザーの意図は、ユーザーが情報を検索する目的です。 コンテンツがユーザーの目的と一致せず、ユーザーが探している質問に対する情報や回答が提供されない場合、ユーザーはサイトを離れる可能性があります。 彼らはあなたのパフォーマンスを損なう可能性のある行動をとることなくこれを行います。

• 間違ったキーワードの最適化

間違ったキーワードを使用すると、検索者のクエリにより関連性の高い他のコンテンツの海にコンテンツが埋もれてしまう可能性があります。 また、適切なキーワードを十分に使用していない可能性があります。 その結果、潜在的な顧客がコンテンツを見つけられなくなる可能性があります。

パフォーマンスの低いコンテンツドロップの理由

• 古い情報

今日の急速に変化する世界では、情報はすぐに古くなる可能性があります。 したがって、コンテンツが定期的に更新されない場合、コンテンツはすぐに無関係になります。 古い情報は、誤った情報につながる可能性もあります。 誤った情報は、聴衆を混乱させ、誤解を招きます。

出典：The Verge

• フォーマットが悪い

不適切な書式設定には、テキストの大きなブロックの使用、コンテンツを小さな段落に分割しない、箇条書きやリストを使用しないなどが含まれます。 さらに、多くの画像やビデオを使用すると、コンテンツが乱雑になり、読みにくくなる可能性があります。 フォーマットが不十分なコンテンツは読者に不快感を与え、読者がすぐにWebサイトを放棄する可能性があります。

• 魅力のないデザイン

コンテンツが魅力的でない、またはナビゲートしにくい形式で表示される場合、視聴者はそのコンテンツに関与する可能性が低くなります。 不十分に設計された記事のコンテンツが優れていたとしても、より優れた設計の記事を好む可能性があります。 これは、優れたデザインが視覚的に魅力的であり、読書をより楽しくするためです。

• コンテンツの複製

コンテンツが重複している場合、検索エンジンが特定の検索クエリに最も関連性の高いバージョンを判断するのが難しい場合があります。 それは、検索エンジンが重複したコンテンツを持っていることでサイトにペナルティを課すことにつながる可能性があります。 その結果、サイトが検索エンジンのランキングを押し下げられ、オーガニックトラフィックが失われる可能性があります。

コンテンツに影響を与える問題を検出する方法は？

コンテンツから必要な結果が表示されない場合は、コンテンツ監査の時期である可能性があります。 これは、パフォーマンスが低下している部分とその理由を特定するのに役立ちます。 何が機能していないかがわかったら、それを修正するための手順を実行できます。

コンテンツ監査にアプローチする方法はいくつかあります。

グーグルアナリティクス

Webサイトを運営している場合は、ユーザーがコンテンツをどのように操作しているかを追跡することが重要です。 Googleは、オーガニックチャンネルを分析できる無料のツールです。 有機的なトラフィックは検索エンジンからあなたのウェブサイトに来るトラフィックです。

これは、検索バーにURLを入力した人、または別のWebサイトからWebサイトへのリンクをクリックした人によるものです。 ページビュー、セッション期間、バウンス率などを追跡することで、ユーザーがサイトにどのように関与しているかを知ることができます。

開始するには、Google Analyticsの[集客]タブに移動し、[チャネル]をクリックします。 ここには、オーガニックトラフィックの概要と、訪問された平均ページ数、サイトでの平均滞在時間、およびバウンス率が表示されます。

また、アクセスされているページを表示できる[エンゲージメント]タブや、サイトにアクセスしているユーザーを表示できる[人口統計]タブなど、GoogleAnalyticsの他のタブを使用することもできます。

さらに、現在の期間を前の期間と比較して、トラフィックが減少しているページを検出できます。 [レポート]タブに移動し、[比較を追加]ボタンをクリックするだけです。 これにより、2つの期間を並べて比較できます。 Google Analyticsを使用してオーガニックトラフィックを分析することで、何がうまく機能していて何が機能していないかをよりよく理解できます。

検索エンジンランキング

SEランキングは、Webページの最適化スコアとSERP競合他社を分析し、改善すべき領域を特定するのに役立つ強力なページ上監査ツールを提供します。 このツールは、ターゲットキーワードと組み合わせてURLを分析し、各キーワードのSERPをチェックします。

次に、URLを上位のオーガニックライバルと比較して、競合他社に勝つためにコンテンツで何をすべきかを特定します。 SEランキングのツールは、パフォーマンスの低いURLのページ上のSEOを改善する方法に関する優れたアクションプランも提供します。

SEランキングに関するページ上のSEO監査レポート。

パフォーマンスの低いコンテンツのテクニカルチェック

ウェブサイトのコンテンツのパフォーマンスに満足できない場合は、問題の解決に役立つGoogle検索コンソールなどを使用して実行できる技術的なチェックがいくつかあります。

• クロール可能性とインデックス可能性を確認するためのカバレッジレポート

進行中のSEOの取り組みの一環として、カバレッジレポートを実行して、Webサイトのクロール可能性とインデックス作成可能性を確認できます。 クロール可能性とインデックス作成可能性を確認するには、Google検索コンソールやBingウェブマスターツールなどのツールを使用します。

これにより、サイトのクロールやインデックス作成を妨げるエラーや問題がサイトにあるかどうかを確認できます。 また、それらを使用してサイトマップをGoogleに送信することもできます。これにより、サイトマップをより効果的にクロールしてインデックスに登録できます。

最後に、自分でサイトをクロールまたはインデックス作成してみてください。 サイトやページにアクセスできない場合は、検索エンジンにもアクセスできない可能性があります。

• 孤立したコンテンツ

コンテンツがブログやウェブサイトに内部的にリンクされていませんか？ すべてのコンテンツを内部でリンクさせることは、サイト全体のSEOの取り組みにとって重要です。 あなたは人々があなたのサイトに長く滞在し、他の関連する投稿を読んでほしいと思っています。

そのコンテンツを別の関連する投稿にリンクさせることは、読者とSEOにとって重要です。

• JavaScriptチェック

Webサイトを運営しているときは、JavaScriptエラーを定期的にチェックすることが重要です。 これらのエラーは、Webサイトの誤動作を引き起こす可能性があり、セキュリティ上のリスクにもなります。 WebサイトのJavaScriptエラーのレポートを提供するブラウザ拡張機能またはプラグインを使用できます。 ただし、オンラインサービスを使用して、Webサイトをスキャンし、検出したエラーのレポートを提供することはできます。

JavaScriptチェックを完了したら、開発者にエラーを修正するように指示することを忘れないでください。 Googleのレンダリングを停止できるエラーは1つだけであり、ユーザーはWebページのインデックスを作成して見つけることができません。

• 重複と共食いの問題

重複は、同じトピックをカバーするコンテンツがサイトに複数ある場合に発生します。一方、共食いは、同じキーワードまたは検索用語について1つのコンテンツが別のコンテンツと競合している場合に発生します。

これらの問題を確認するには、ScreamingFrogなどのツールを使用できます。 このツールはWebサイトをクロールし、同じキーワードをターゲットにしているページを識別します。 重複と共食いの問題を解決する方法はいくつかあります。

• 最初の方法は、コンテンツの各部分が異なる目的を果たすことを確認することです。 たとえば、両方とも同じトピックに関する2つのブログ投稿がある場合は、各投稿が異なる対象者を対象とし、異なるキーワードを使用していることを確認してください。
• もう1つの方法は、正規タグを使用することです。 正規タグは、コンテンツのどのバージョンがオリジナルであり、インデックスを作成する必要があるかを検索エンジンに通知します。 これは、類似したコンテンツが2つあるが、両方を検索エンジンでインデックスに登録したくない場合に役立ちます。

パフォーマンスの低いコンテンツの修正

問題のある領域を特定したら、次に行動を起こします。 コンテンツの一部が古くなっている場合は、削除するか更新してください。 または、記述が不十分な場合は、書き直します。

ただし、成果の低いコンテンツがトラフィックを獲得していない場合は、さらに宣伝します。 それでは、実行する必要のあるアクションを見つけましょう。

技術的側面を除外する

あなたのウェブサイトのコンテンツがパフォーマンスを下回っている場合、責任があるかもしれないいくつかの潜在的な技術的側面があります。 まず、すべてのコンテンツが正しく読み込まれているかどうかを確認します。 コンテンツの一部が「壊れている」または欠落している場合、それは間違いなくパフォーマンスに影響を与える可能性があります。

次に、サイトが適切にインデックス化されていること、およびコンテンツが適切なキーワードとタグを使用していることを確認します。

最後に、Webサイトのデザインとレイアウトを見てください。 古くなっているか、使い勝手が悪い場合は、コンテンツのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。

パフォーマンスの低いコンテンツを更新する

コンテンツ作成者として、現在の傾向を監視することが重要です。 業界ニュースのフォロー、ブログや記事の閲覧、さまざまな会議やイベントへの参加など、トレンドを常に把握する方法はいくつかあります。

もちろん、あなたは盲目的にトレンドを追いかけたくありません。 特定のコンテンツや視聴者にどのように適用できるかを常に考えておく必要があります。 ただし、トレンドを監視することで、コンテンツが新鮮で、関連性があり、魅力的であることを確認できます。

新しいデータを見ると、情報を最新の状態に保ち、読者に関連性を保つのにも役立ちます。 新しい統計や事実を探すときは、信頼できる情報源を選択してください。 評判の良い組織や個人によって公開されたデータを探します。

これにより、使用している情報が正確になります。 コンテンツを新鮮で関連性のあるものに保つことが重要です。そのため、何かが機能していないことに気付いた場合は、変更を加えることを恐れないでください。

検索意図を理解する

検索インテントは、ユーザーの検索の背後にある目的です。 検索の意図を理解することは、ユーザーのニーズを満たすコンテンツを作成するための鍵です。 コンテンツが期待どおりに機能していない場合は、ランク付けされているクエリの背後にある検索インテントを確認してください。

あなたのコンテンツはその意図を満たしていますか？ そうでない場合は、コンテンツを修正し、パフォーマンスの向上を確認するために、人々が探しているものとより一致するように調整する必要があります。

たとえば、OneHourProfessorのRonという評判の高いオンラインマーケティング担当者が書いたこのページは、最高のプライバシーポリシージェネレータソフトウェアに関するものです。 投稿は「最高のプライバシーポリシージェネレーターは何ですか？」で始まることに注意してください。 そして、それらの推奨事項の下で、彼は「プライバシーポリシージェネレーターとは何ですか？」をカバーしています。

多くのブロガーは、プライバシーポリシージェネレーターが最初にコンテンツをより詳細にしようとしていることを説明するのを間違えますが、それは検索者が主に望んでいたことではありませんでした。 彼らは最高のプライバシーポリシージェネレータソフトウェアが何であるかを知りたがっていたので、彼は最初にその点をカバーしました。

コンテンツを改善してSERPのTOPよりも優れたものにする

コンテンツを検索エンジンの結果ページのトップスポットよりも良くするには、最初に特定のコンテンツが自分のコンテンツよりも上位にランク付けされている理由を理解する必要があります。 トップのコンテンツが自分のコンテンツよりも上位にランク付けされている理由がわかれば、自分のコンテンツを改善するために変更を加えることができます。

コンテンツがあなたのコンテンツよりも上位にランク付けされる一般的な理由は次のとおりです。

• コンテンツはより包括的で、トピックに関するすべての重要なポイントをカバーしています
• より良く書かれた、より魅力的なコンテンツ
• コンテンツはより視覚的に魅力的で、マルチメディアを使用しています
• コンテンツをより頻繁に更新

コンテンツの構造化

コンテンツが視聴者に関係がないため、または適切に構成されていないために、コンテンツが機能していませんか？ 後者の場合、解決策は、より効果的になるように再構築することに焦点を当てることです。

これは、それをより小さく、より管理しやすいチャンクに分割し、それを意味のある方法で整理することを意味します。 見出しと小見出しを追加してナビゲートしやすくしたり、箇条書きや番号付きリストを使用して重要な情報を強調表示したりすることもできます。

さらに、スキーママークアップを追加することで、検索エンジンにコンテンツに関するより多くの情報を提供します。これにより、コンテンツのインデックスをより効果的に作成し、Webサイトの検索ランキングを向上させることができます。 さらに、Webサイトのコンテンツがわかりにくい場合や読みにくい場合は、適切に設計されたレイアウトを使用すると、理解しやすくなります。

同様に、不十分に編成されたWebサイトが遅い場合、優れたデザインはナビゲートするのがはるかに簡単です。 コンテンツをより消化しやすくすることで、視聴者がコンテンツに固執する可能性が高まります。

そしてそれはあなたにとってより良い結果を意味します。

ビデオ、インフォグラフィック、およびその他のエンゲージメントアクションの追加

Webサイトに期待どおりのパフォーマンスが得られないコンテンツがある場合は、それを修正するためにできることがいくつかあります。 1つのオプションは、ビデオとインフォグラフィックをページに追加することです。 これは、コンテンツをより視覚的に魅力的で興味深いものにし、テキストの多いコンテンツを分割し、人々がページに長く留まり、より多くの操作を行うように促すのに役立ちます。

もう1つのオプションは、エンゲージメントアクションを調べて、それらをより効果的にするためにできることがあるかどうかを確認することです。 たぶん、CTAを追加するか、CTAをより見やすくする必要があります。

コメント、いいね、共有を追加することで、コンテンツの可視性を高め、人々がコンテンツを操作するように促すことができます。 さらに、コンテンツをさまざまな形式に転用してみることができます。 ビデオやポッドキャストのように、より多くの視聴者にリーチします。

結論：パフォーマンスの低いコンテンツを見つけて修正する方法

コンテンツのパフォーマンスが低い場合は、一歩下がってその理由を理解することが重要です。 トピックが面白くないからですか？ 修正が必要な技術的な問題はありますか？ ビジュアルは魅力的ではありませんか？ 問題を特定したら、前述の方法を使用して問題の修正を開始できます。

トピックに興味がない場合は、別の角度からアプローチしてみてください。 次に、技術的な問題がある場合は、できるだけ早く修正してみてください。 コンテンツが古くなっている場合は、最新のトレンドやニュースを常に把握してください。 そうすれば、より関連性の高いものにすることができます。

問題が何であれ、おそらくそれを修正する方法があります。 ですから、まだコンテンツをあきらめないでください。 少しの努力で、あなたはそれをあなたの聴衆がすぐに消費したいと思うものに変えることができます。

成果の低いコンテンツを修正するために何をしていますか？ 以下のコメントでこれについて議論しましょう。