Wykryj nieskuteczne treści i spraw, by skwierczały

W 2022 r. treść jest głównym celem działań marketingowych i kładzie się nacisk na jakość, a nie ilość. Marki produkują mniej treści. Ale treść jest wysoce ukierunkowana i zaprojektowana tak, aby wywołać określoną reakcję publiczności. Jednak nadal istnieją pewne treści, które nie są skuteczne, które wymagają poprawki lub aktualizacji.

Wraz z rozprzestrzenianiem się treści zespoły marketingowe muszą być bardziej strategiczne niż kiedykolwiek, aby przebić się przez hałas i dotrzeć do swoich odbiorców. Ci, którzy są w stanie to zrobić, przekonają się, że content marketing to niezwykle skuteczny sposób na budowanie świadomości marki i generowanie konwersji.

Jak wykrywać i ulepszać treści o niskiej skuteczności?

Często marki borykają się z problemem niskiej jakości treści. Jeśli Twoje treści nie są skuteczne, oznacza to, że nie są wystarczająco angażujące. Albo nie docieranie do odbiorców, na które liczyłeś.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym jest nieskuteczna treść oraz jak wykrywać i naprawiać z nią problemy.

Co to są treści o niskiej skuteczności?

Niewydajne treści to treści, które nie spełniają oczekiwań odbiorców. Może to wynikać z wielu czynników: w tym słabego pisania, niepoprawnych lub nieaktualnych informacji lub braku znaczenia dla odbiorców.

Aby uniknąć tych problemów, ważne jest, aby regularnie oceniać swoje treści, aby zobaczyć, jak sobie radzi. Jeśli masz treści, które nie działają dobrze, ważne jest, aby cofnąć się o krok. Następnie przeanalizuj, dlaczego tak się dzieje. Korzystaj z analiz, aby śledzić dane, takie jak wyświetlenia strony, czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń.

Jeśli zauważysz nagły spadek któregokolwiek z tych wskaźników, jest to znak, że Twoje treści nie są skuteczne i wymagają aktualizacji lub wymiany.

Powody upuszczania treści

Istnieje wiele powodów, dla których treść może mieć gorsze wyniki. W każdym razie jest to frustrująca sytuacja dla każdej firmy. Przyjrzyjmy się bliżej przyczynom:

• Konkurencja

Przy tak wielu firmach rywalizujących o uwagę w Internecie, łatwo jest zagubić się treści. Aby się wyróżniać, treść musi być dobrze napisana, przekonująca i odpowiednia dla grupy docelowej.

• Nie pasuje do intencji użytkownika

Intencja użytkownika to cel, dla którego użytkownik poszukuje informacji. Jeśli Twoje treści nie są zgodne z celem użytkownika i nie zawierają żadnych informacji ani odpowiedzi na pytanie, którego szuka użytkownik, prawdopodobnie opuści Twoją witrynę. Robią to bez podejmowania jakichkolwiek działań, co może zaszkodzić Twojej wydajności.

• Niewłaściwa optymalizacja słów kluczowych

Użycie niewłaściwych słów kluczowych może spowodować, że Twoja treść zostanie pochowana pod morzem innych treści, które są bardziej odpowiednie dla zapytania wyszukującego. Możesz też nie używać wystarczającej liczby właściwych słów kluczowych. Może to spowodować, że potencjalni klienci nie znajdą Twoich treści.

Więcej przyczyn odrzucania treści o niskiej skuteczności

• Nieaktualne informacje

W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie informacje mogą bardzo szybko stać się nieaktualne. Dlatego też, jeśli Twoja treść nie jest regularnie aktualizowana, wkrótce stanie się nieistotna. Nieaktualne informacje mogą również prowadzić do nieprawidłowych informacji. Nieprawidłowe informacje mylą i wprowadzają odbiorców w błąd.

Źródło: The Verge

• Słabe formatowanie

Słabe formatowanie może obejmować takie rzeczy, jak używanie dużych bloków tekstu, niepodzielenie treści na mniejsze akapity oraz nieużywanie wypunktowań lub list. Ponadto użycie dużej liczby obrazów lub filmów może sprawić, że treść będzie wyglądać na zagraconą i trudną do odczytania. Treści, które są źle sformatowane, zniechęcają czytelników i mogą spowodować, że szybko opuszczą Twoją witrynę.

• Nieatrakcyjny projekt

Gdy treść jest prezentowana w nieatrakcyjnym lub trudnym do nawigacji formacie, odbiorcy są mniej skłonni do interakcji. Nawet jeśli źle zaprojektowany artykuł miał lepszą treść, prawdopodobnie nadal wolisz ten lepiej zaprojektowany. Dzieje się tak, ponieważ dobry projekt jest atrakcyjny wizualnie i sprawia, że ​​czytanie jest przyjemniejsze.

• Powielanie treści

Gdy treść jest zduplikowana, wyszukiwarkom może być trudno określić, która wersja jest najbardziej odpowiednia dla danego zapytania. Może to prowadzić do tego, że wyszukiwarki będą karać witrynę za powielanie treści. Może to spowodować zepchnięcie witryny w rankingu wyszukiwarek i utratę ruchu organicznego.

Jak wykryć problemy wpływające na Twoje treści?

Jeśli nie widzisz oczekiwanych wyników ze swoich treści, być może nadszedł czas na audyt treści. Pomoże Ci określić, które elementy są słabsze i dlaczego. Gdy już wiesz, co nie działa, możesz podjąć kroki, aby to naprawić.

Istnieje kilka różnych sposobów podejścia do audytu treści:

Google Analytics

Jeśli prowadzisz witrynę internetową, ważne jest, aby śledzić, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją treścią. Google to darmowe narzędzie, które pozwala na analizę Twojego kanału organicznego. Ruch organiczny to ruch, który dociera do Twojej witryny z wyszukiwarek.

Może to pochodzić od osób wpisujących Twój adres URL w pasku wyszukiwania lub od kliknięcia linku do Twojej witryny z innej witryny. Śledząc takie elementy, jak wyświetlenia strony, czas trwania sesji i współczynnik odrzuceń, możesz dobrze zorientować się, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.

Aby rozpocząć, przejdź do zakładki Pozyskiwanie w Google Analytics, a następnie kliknij Kanały. Zobaczysz tam przegląd ruchu organicznego i średnią liczbę odwiedzonych stron, średni czas spędzony w witrynie oraz współczynnik odrzuceń.

Możesz także użyć innych kart w Google Analytics, takich jak Zaangażowanie, która może pokazać, jakie strony są odwiedzane, oraz Karta Demografia, która może pokazać, kto odwiedza Twoją witrynę.

Co więcej, możesz porównać bieżący okres z poprzednim, aby wykryć, które strony mają spadek ruchu. Wystarczy przejść do zakładki Raporty, a następnie kliknąć przycisk Dodaj porównanie. To pokaże porównanie side-by-side dwóch okresów. Używając Google Analytics do analizy ruchu organicznego, możesz lepiej zrozumieć, co działa dobrze, a co nie.

Ranking wyszukiwarek

SE Ranking oferuje potężne narzędzie On-Page Audit, które może pomóc Ci przeanalizować wynik optymalizacji Twoich stron internetowych i konkurentów SERP oraz zidentyfikować obszary wymagające poprawy. Narzędzie analizuje Twój adres URL w połączeniu z docelowymi słowami kluczowymi i sprawdza SERP dla każdego słowa kluczowego.

Następnie porównuje Twój adres URL z najlepszymi organicznymi rywalami, aby określić, co powinieneś zrobić ze swoimi treściami, aby pokonać konkurencję. Narzędzie SE Ranking zapewnia również świetny plan działania, jak poprawić pozycjonowanie słabo działających adresów URL na stronie.

Raport z audytu SEO na stronie w rankingu SE.

Kontrole techniczne nieskutecznych treści

Jeśli nie jesteś zadowolony z działania zawartości Twojej witryny, możesz wykonać kilka testów technicznych za pomocą Google Search Console lub czegoś podobnego, aby rozwiązać problem:

• Raport pokrycia w celu sprawdzenia indeksowania i indeksowania

W ramach ciągłych działań SEO możesz wygenerować raport pokrycia, aby sprawdzić możliwość indeksowania i indeksowania Twojej witryny. Aby sprawdzić możliwość indeksowania i indeksowania, użyj narzędzi takich jak Google Search Console lub Bing Webmaster Tools.

Pozwolą Ci sprawdzić, czy w Twojej witrynie występują błędy lub problemy, które uniemożliwiają jej przeszukiwanie lub indeksowanie. Możesz ich również użyć do przesłania mapy witryny do Google, co pomoże im skuteczniej przeszukiwać i indeksować Twoją witrynę.

Na koniec możesz po prostu spróbować samodzielnie przeszukać lub zindeksować swoją witrynę. Jeśli nie możesz uzyskać dostępu do swojej witryny lub stron, prawdopodobnie wyszukiwarki też nie.

• Treść osierocona

Czy treść nie jest wewnętrznie połączona z Twoim blogiem lub witryną? Posiadanie wewnętrznych linków do wszystkich treści jest ważne dla ogólnych działań SEO w witrynie. Chcesz, aby ludzie dłużej pozostawali w Twojej witrynie i czytali inne powiązane posty.

Posiadanie linku do treści z innym odpowiednim postem jest ważne dla czytelnika i SEO.

• Sprawdzanie JavaScript

Kiedy prowadzisz stronę internetową, ważne jest, aby okresowo sprawdzać błędy JavaScript. Błędy te mogą powodować nieprawidłowe działanie witryny i mogą stanowić zagrożenie dla bezpieczeństwa. Możesz użyć rozszerzenia przeglądarki lub wtyczki, która zwróci raport o wszelkich błędach JavaScript w Twojej witrynie. Możesz jednak skorzystać z usługi online, która przeskanuje Twoją witrynę i przedstawi raport o wszelkich znalezionych błędach.

Po zakończeniu sprawdzania JavaScript nie zapomnij powiedzieć programiście, aby naprawił błędy. Tylko jeden błąd może zatrzymać renderowanie dla Google, a Twoje strony internetowe nie zostaną zaindeksowane i znalezione przez użytkowników.

• Problemy z powielaniem i kanibalizacją

Powielanie ma miejsce, gdy w witrynie znajduje się więcej niż jeden fragment treści, który obejmuje ten sam temat, natomiast kanibalizacja ma miejsce, gdy jeden fragment treści konkuruje z innym o te same słowa kluczowe lub wyszukiwane hasła.

Aby sprawdzić te problemy, możesz użyć narzędzia takiego jak Screaming Frog. Narzędzie zaindeksuje Twoją witrynę i zidentyfikuje strony kierowane na to samo słowo kluczowe. Istnieje kilka sposobów rozwiązania problemów z duplikacją i kanibalizacją:

• Pierwszym sposobem jest upewnienie się, że każdy element treści służy innemu celowi. Na przykład, jeśli masz dwa posty na blogu, które dotyczą tego samego tematu, upewnij się, że każdy post jest skierowany do różnych odbiorców i zawiera inne słowa kluczowe.
• Innym sposobem jest użycie znaczników kanonicznych. Tagi kanoniczne informują wyszukiwarki, która wersja treści jest oryginalna i powinna zostać zindeksowana. Może to być przydatne, jeśli masz dwa podobne fragmenty treści, ale nie chcesz, aby oba były indeksowane przez wyszukiwarki.

Naprawianie słabszych treści

Po zidentyfikowaniu problematycznych obszarów nadszedł czas na podjęcie działań. Jeśli jakaś treść jest nieaktualna, usuń ją lub zaktualizuj. Lub, jeśli jest źle napisany, przepisz go.

Jeśli jednak nieskuteczne treści nie generują żadnego ruchu, promuj je bardziej. Zobaczmy teraz, jakie działania powinniśmy podjąć:

Wyklucz aspekty techniczne

Jeśli zawartość Twojej witryny jest słaba, istnieje kilka potencjalnych aspektów technicznych, które mogą być winne. Najpierw sprawdź, czy wszystkie treści ładują się prawidłowo. Jeśli część Twoich treści jest „uszkodzona” lub jej brakuje, może to zdecydowanie wpłynąć na wydajność.

Po drugie, upewnij się, że Twoja witryna jest prawidłowo zaindeksowana, a treść zawiera odpowiednie słowa kluczowe i tagi.

Na koniec spójrz na projekt i układ swojej witryny. Jeśli jest przestarzały lub nieprzyjazny dla użytkownika, może to wpłynąć na wydajność Twoich treści.

Odśwież słabą zawartość

Jako twórca treści ważne jest, aby monitorować aktualne trendy. Istnieje wiele sposobów, aby być na bieżąco z trendami, w tym śledzenie wiadomości branżowych, czytanie blogów i artykułów oraz uczestnictwo w różnych konferencjach i wydarzeniach.

Oczywiście nie chcesz ślepo podążać za trendami. Zawsze powinieneś myśleć o tym, jak można je zastosować do konkretnych treści i odbiorców. Jednak obserwowanie trendów może pomóc Ci upewnić się, że Twoje treści są świeże, trafne i wciągające.

Przeglądanie nowych danych może również pomóc w utrzymaniu aktualności i trafności informacji dla czytelników. Poszukując nowych statystyk i faktów, należy wybierać wiarygodne źródła. Poszukaj danych publikowanych przez renomowane organizacje lub osoby prywatne.

Zapewni to dokładność informacji, z których korzystasz. Ważne jest, aby treści były świeże i trafne, więc jeśli zauważysz, że coś nie działa, nie bój się wprowadzać zmian.

Zrozum zamiar wyszukiwania

Cel wyszukiwania to cel wyszukiwania użytkownika. Zrozumienie intencji wyszukiwania jest kluczem do tworzenia treści spełniających potrzeby użytkowników. Jeśli Twoje treści nie są tak skuteczne, jak byś sobie tego życzyły, spójrz na intencje wyszukiwania stojące za zapytaniami, dla których są one umieszczane w rankingu.

Czy Twoje treści spełniają tę intencję? Jeśli nie, być może będziesz musiał poprawić swoje treści i dostosować je, aby lepiej pasowały do ​​tego, czego szukają ludzie, aby zobaczyć poprawę wyników.

Na przykład ta strona napisana przez szanowanego sprzedawcę internetowego o imieniu Ron z OneHourProfessor dotyczy najlepszego oprogramowania do generowania polityki prywatności. Zauważ, że post zaczyna się od „Jakie są najlepsze generatory polityki prywatności?” a następnie zgodnie z tymi zaleceniami obejmuje „Co to jest generator polityki prywatności?”

Wielu blogerów popełni błąd, wyjaśniając, którzy twórcy polityki prywatności jako pierwsi starają się pogłębić swoje treści, ale nie tego przede wszystkim chciał użytkownik. Chcieli wiedzieć, jakie jest najlepsze oprogramowanie do generowania polityki prywatności, więc najpierw omówił ten punkt.

Popraw treść, aby była lepsza niż TOP w SERP

Aby treść była lepsza niż pierwsze miejsce na stronach wyników wyszukiwania, musisz najpierw zrozumieć, dlaczego określony fragment treści zajmuje wyższą pozycję w rankingu niż Twoja. Gdy poznasz powody, dla których treść na pierwszym miejscu zajmuje wyższą pozycję w rankingu niż twoja, możesz zacząć wprowadzać zmiany, aby ulepszyć własne treści.

Oto kilka typowych powodów, dla których treść może mieć wyższą pozycję w rankingu niż Twoja:

• Treść jest bardziej wszechstronna i obejmuje wszystkie kluczowe punkty na dany temat
• Lepiej napisane i bardziej angażujące treści
• Treść jest bardziej atrakcyjna wizualnie i wykorzystuje multimedia
• Częściej aktualizowane treści

Struktura treści

Czy treść nie jest skuteczna, ponieważ nie jest odpowiednia dla Twoich odbiorców lub dlatego, że nie jest dobrze ustrukturyzowana? Jeśli to drugie, to rozwiązaniem jest skupienie się na jego przebudowie, tak aby była bardziej efektywna.

Oznacza to rozbicie go na mniejsze, łatwiejsze w zarządzaniu części, a następnie uporządkowanie w sposób, który ma sens. Możesz także dodać nagłówki i podtytuły, aby ułatwić nawigację, lub użyć wypunktowań lub list numerowanych, aby wyróżnić kluczowe informacje.

Co więcej, dodając znacznik schematu, dajesz wyszukiwarkom więcej informacji o treści, co może pomóc im w bardziej efektywnym indeksowaniu i poprawie rankingu Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Ponadto, jeśli treść witryny jest niejasna lub trudna do odczytania, dobrze zaprojektowany układ może znacznie ułatwić jej zrozumienie.

Podobnie, jeśli źle zorganizowana strona internetowa działa wolno, dobry projekt jest znacznie łatwiejszy w nawigacji. Ułatwiając przyswajanie treści, zwiększasz prawdopodobieństwo, że Twoi odbiorcy będą się jej trzymać.

A to oznacza dla Ciebie lepsze wyniki.

Dodawanie filmów, infografik i innych działań związanych z zaangażowaniem

Jeśli masz zawartość w swojej witrynie, która nie działa tak dobrze, jak byś tego chciała, możesz spróbować ją naprawić na kilka sposobów. Jedną z opcji jest dodanie do strony filmów i infografik. Pomoże to uczynić Twoje treści bardziej atrakcyjnymi wizualnie i interesującymi, rozbić treści z dużą ilością tekstu i zachęcić ludzi do dłuższego pozostawania na stronie i większej interakcji z nią.

Inną opcją jest przyjrzenie się swoim działaniom związanym z zaangażowaniem i sprawdzenie, czy jest coś, co możesz zrobić, aby uczynić je bardziej skutecznymi. Może potrzebujesz dodać więcej CTA lub sprawić, by były bardziej widoczne.

Dodając komentarze, polubienia i udostępnienia, możesz zwiększyć widoczność swoich treści i zachęcić ludzi do interakcji z nimi. Co więcej, możesz spróbować zmienić przeznaczenie treści na różne formaty. Podobnie jak wideo lub podcast, aby dotrzeć do szerszej publiczności.

Wniosek: jak znaleźć i naprawić nieefektywne treści

Jeśli Twoje treści nie są skuteczne, ważne jest, aby zrobić krok wstecz i dowiedzieć się, dlaczego. Czy to dlatego, że temat jest nieciekawy? Czy są jakieś problemy techniczne, które wymagają rozwiązania? Czy wizualizacje nie są atrakcyjne? Po zidentyfikowaniu problemu możesz zacząć go naprawiać za pomocą wspomnianych przez nas metod.

Jeśli temat jest nieciekawy, spróbuj podejść do niego z innej perspektywy. Następnie, jeśli wystąpią jakieś problemy techniczne, postaraj się je jak najszybciej naprawić. Jeśli treść jest nieaktualna, staraj się być na bieżąco z aktualnymi trendami i nowościami. W ten sposób możesz sprawić, że będzie bardziej trafny.

Jakikolwiek jest problem, prawdopodobnie istnieje sposób, aby go naprawić. Więc nie rezygnuj jeszcze ze swoich treści. Przy odrobinie wysiłku możesz zmienić to w coś, co Twoi odbiorcy chętnie będą chcieli skonsumować.

Co robisz, aby naprawić nieskuteczne treści? Omówmy to w komentarzach poniżej.