Detectează-ți conținutul subperformant și fă-l să sfârâie
Publicat: 2022-06-22În 2022, conținutul este punctul central al eforturilor de marketing și se pune accent pe calitate în detrimentul cantității. Mărcile produc mai puține piese de conținut. Dar conținutul este foarte direcționat și conceput pentru a provoca o reacție specifică din partea publicului. Cu toate acestea, rămâne un conținut slab performant care necesită o remediere sau o actualizare.
Odată cu proliferarea conținutului, echipele de marketing trebuie să fie mai strategice ca oricând pentru a reduce zgomotul și a ajunge la publicul lor. Cei care sunt capabili să facă acest lucru vor descoperi că marketingul de conținut este o modalitate incredibil de eficientă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a genera conversii.

Cum să detectați și să îmbunătățiți conținutul slab performant
Adesea, mărcile se confruntă cu problema conținutului slab performant. Dacă conținutul tău are performanțe slabe, înseamnă că nu este suficient de captivant. Sau să nu ajungi la publicul pe care l-ai sperat.
Continuați să citiți pentru a afla ce este conținutul slab performant și cum să detectați și să remediați problemele cu acesta.
Ce este conținutul slab performant?
Conținutul cu performanțe slabe este conținutul care nu îndeplinește așteptările publicului său. Acest lucru se poate datora unui număr de factori: inclusiv scrierea slabă, informații incorecte sau învechite sau lipsa de relevanță pentru public.
Pentru a evita aceste probleme, este important să vă evaluați în mod regulat conținutul pentru a vedea cum funcționează. Dacă aveți conținut care nu funcționează bine, este important să faceți un pas înapoi. Apoi, analizează de ce ar putea fi asta. Utilizați statisticile pentru a urmări valori precum vizualizările de pagină, timpul petrecut pe pagină și rata de respingere.
Dacă observați o scădere bruscă în oricare dintre aceste valori, este un semn că conținutul dvs. are performanțe slabe și trebuie actualizat sau înlocuit.
Motive pentru eliminarea conținutului
Există multe motive pentru care conținutul poate avea performanțe slabe. În orice caz, este o situație frustrantă pentru orice afacere. Să aruncăm o privire mai profundă asupra motivelor:
- Competiție
Cu atât de multe companii care luptă pentru atenție online, este ușor ca conținutul să se piardă în amestec. Pentru a ieși în evidență, conținutul trebuie să fie bine scris, convingător și relevant pentru publicul țintă.
- Nu se potrivește cu intenția utilizatorului
Intenția utilizatorului este scopul pentru care un utilizator caută informații. Dacă conținutul dvs. nu se aliniază cu scopul utilizatorului și nu oferă informații sau răspunsuri la întrebarea pe care acesta o caută, este probabil ca acesta să părăsească site-ul dvs. Ei fac acest lucru fără a lua nicio măsură, ceea ce vă poate afecta performanța.
- Optimizare greșită a cuvintelor cheie
Utilizarea cuvintelor cheie greșite poate duce la îngroparea conținutului dvs. sub o mare de alt conținut care este mai relevant pentru interogarea celui care caută. De asemenea, este posibil să nu utilizați suficiente cuvinte cheie potrivite. Acest lucru poate duce la faptul că conținutul dvs. nu este găsit de potențialii clienți.
Mai multe motive de pierdere a conținutului slab performant
- Informații învechite
În lumea de astăzi care se schimbă rapid, informațiile pot deveni depășite foarte repede. Prin urmare, dacă conținutul dvs. nu este actualizat în mod regulat, va deveni în curând irelevant. Informațiile învechite pot duce, de asemenea, la informații incorecte. Informațiile incorecte derutează și induc publicul în eroare.
Sursa: The Verge

- Formatare slabă
Formatarea slabă poate include lucruri precum utilizarea blocurilor mari de text, a nu împărți conținutul în paragrafe mai mici și a nu folosi puncte sau liste. În plus, utilizarea multor imagini sau videoclipuri poate face conținutul să pară aglomerat și dificil de citit. Conținutul care este prost formatat este dezamăgitor pentru cititori și poate duce la abandonarea rapidă a site-ului dvs.

- Design neatractiv
Atunci când conținutul este prezentat într-un format neatractiv sau dificil de navigat, publicul este mai puțin probabil să se implice în el. Chiar dacă un articol prost conceput ar avea un conținut mai bun, sunt șanse să îl preferați pe cel mai bine conceput. Acest lucru se datorează faptului că un design bun este atrăgător din punct de vedere vizual și face lectura mai plăcută.
- Dublarea conținutului
Când conținutul este duplicat, poate fi dificil pentru motoarele de căutare să determine care versiune este cea mai relevantă pentru o anumită interogare de căutare. Poate duce la ca motoarele de căutare să penalizeze site-ul pentru conținut duplicat. Acest lucru poate duce la împins site-ul în jos în clasamentul motoarelor de căutare și pierderea traficului organic.
Cum să detectați problemele care vă afectează conținutul?
Dacă nu vedeți rezultatele pe care le doriți de la conținutul dvs., poate fi timpul pentru un audit de conținut. Vă poate ajuta să identificați ce piese au performanțe slabe și de ce. Odată ce știi ce nu funcționează, poți lua măsuri pentru a-l remedia.
Există câteva moduri diferite de a aborda un audit de conținut:
Google Analytics
Dacă rulați un site web, este important să urmăriți modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul dvs. Google este un instrument gratuit care vă permite să vă analizați canalul organic. Traficul organic este traficul care vine pe site-ul dvs. de la motoarele de căutare.
Acest lucru poate fi de la persoanele care introduc adresa dvs. URL în bara de căutare sau de la clic pe un link către site-ul dvs. de pe alt site. Urmărind lucruri precum vizualizările de pagină, durata sesiunii și rata de respingere, vă puteți face o idee bună despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs.
Pentru a începe, accesați fila Achiziție din Google Analytics și apoi faceți clic pe Canale. Acolo veți vedea o prezentare generală a traficului organic și a numărului mediu de pagini vizitate, a timpului mediu pe site și a ratei de respingere.
De asemenea, puteți utiliza alte file în Google Analytics, cum ar fi fila Interacțiune, care vă poate arăta ce pagini sunt vizitate și fila Date demografice, care vă poate arăta cine vă vizitează site-ul.
În plus, puteți compara perioada actuală cu cea anterioară pentru a detecta ce pagini au o scădere a traficului. Accesați fila Rapoarte, apoi faceți clic pe butonul Adăugați comparație. Aceasta vă va arăta o comparație una lângă alta a celor două perioade. Utilizând Google Analytics pentru a analiza traficul organic, puteți înțelege mai bine ce funcționează bine și ce nu.
Clasamentul motoarelor de căutare
SE Ranking oferă un instrument puternic de audit pe pagină care vă poate ajuta să analizați scorul de optimizare al paginilor dvs. web și concurenții SERP și să identificați zonele de îmbunătățire. Instrumentul analizează adresa URL în combinație cu cuvintele cheie țintă și verifică SERP pentru fiecare cuvânt cheie.
Apoi, vă compară URL-ul cu cei mai buni rivali organici pentru a identifica ce ar trebui să faceți cu conținutul dvs. pentru a învinge concurența. Instrumentul SE Ranking vă oferă, de asemenea, un plan de acțiune grozav despre cum să vă îmbunătățiți SEO pe pagină a URL-urilor cu performanțe slabe.
Raport de audit SEO pe pagină privind clasarea SE.
Verificări tehnice ale conținutului cu performanțe slabe
Dacă nu sunteți mulțumit de performanța conținutului site-ului dvs., există câteva verificări tehnice pe care le puteți efectua folosind Google Search Console sau ceva similar, pentru a ajuta la remedierea problemei:
Raport de acoperire pentru a verifica crawlabilitatea și indexabilitatea
Ca parte a eforturilor continue de SEO, puteți rula un raport de acoperire pentru a verifica posibilitatea de crawlere și indexabilitatea site-ului dvs. Pentru a verifica posibilitatea de accesare cu crawlere și indexare, utilizați instrumente precum Google Search Console sau Bing Webmaster Tools.

Acestea vă vor permite să vedeți dacă există erori sau probleme cu site-ul dvs. care împiedică accesarea cu crawlere sau indexarea acestuia. De asemenea, le puteți folosi pentru a trimite harta site-ului dvs. la Google, ceea ce îi va ajuta să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs. mai eficient.
În cele din urmă, puteți încerca pur și simplu să vă accesați cu crawlere sau să indexați site-ul dvs. Dacă nu vă puteți accesa site-ul sau paginile, atunci sunt șanse ca nici motoarele de căutare să nu poată.
Conținut orfan
Conținutul nu este conectat intern pe blogul sau site-ul dvs.? A avea tot conținutul conectat intern este important pentru eforturile generale de SEO ale site-ului tău. Vrei ca oamenii să rămână pe site-ul tău mai mult timp și să citească alte postări conexe.
A avea acel conținut link înapoi la o altă postare relevantă este important pentru cititorul tău și pentru SEO.
Verificare JavaScript
Când rulați un site web, este important să verificați periodic erorile JavaScript. Aceste erori pot cauza funcționarea defectuoasă a site-ului dvs. și pot reprezenta, de asemenea, un risc de securitate. Puteți utiliza o extensie de browser sau un plugin care vă va oferi un raport al oricăror erori JavaScript de pe site-ul dvs. web. Cu toate acestea, puteți utiliza un serviciu online, care vă va scana site-ul web și vă va oferi un raport al oricăror erori găsite.
După finalizarea unei verificări JavaScript, nu uitați să spuneți dezvoltatorului să repare erorile. O singură eroare poate opri redarea pentru Google, iar paginile dvs. web nu vor fi indexate și găsite de utilizatori.
Probleme de duplicare și canibalizare
Dublarea are loc atunci când pe site-ul dvs. există mai mult de o bucată de conținut care acoperă același subiect, în timp ce canibalizarea are loc atunci când o bucată de conținut concurează cu alta pentru aceleași cuvinte cheie sau termeni de căutare.
Pentru a verifica aceste probleme, puteți utiliza un instrument precum Screaming Frog. Instrumentul va accesa cu crawlere site-ul dvs. și va identifica paginile care vizează același cuvânt cheie. Există câteva modalități de a rezolva problemele de duplicare și canibalizare:
- Prima modalitate este să vă asigurați că fiecare conținut are un scop diferit. De exemplu, dacă aveți două postări de blog care sunt ambele despre același subiect, asigurați-vă că fiecare postare vizează un public diferit și utilizează cuvinte cheie diferite.
- O altă modalitate este să folosiți etichete canonice. Etichetele canonice le spun motoarelor de căutare ce versiune a unui conținut este originală și ar trebui să fie indexată. Acest lucru poate fi util dacă aveți două părți de conținut similare, dar nu doriți ca ambele să fie indexate de motoarele de căutare.
Remedierea conținutului cu performanțe slabe
Odată ce ați identificat zonele cu probleme, este timpul să luați măsuri. Dacă un conținut este învechit, fie ștergeți-l, fie actualizați-l. Sau, dacă este scris prost, rescrie-l.
Cu toate acestea, dacă conținutul cu performanțe slabe nu primește trafic, promovați-l mai mult. Acum, să descoperim ce acțiuni ar trebui să luăm:
Excludeți aspectele tehnice
Dacă conținutul site-ului dvs. are performanțe slabe, există câteva aspecte tehnice potențiale care ar putea fi de vină. În primul rând, verificați dacă tot conținutul dvs. se încarcă corect. Dacă o parte din conținutul tău este „stricată” sau lipsește, asta poate afecta cu siguranță performanța.
În al doilea rând, asigurați-vă că site-ul dvs. este indexat corespunzător și că conținutul dvs. utilizează cuvintele cheie și etichetele adecvate.
În cele din urmă, aruncați o privire asupra designului și aspectului site-ului dvs. web. Dacă este învechit sau nu este ușor de utilizat, acest lucru ar putea afecta performanța conținutului dvs.
Actualizează conținutul cu performanțe slabe
În calitate de creator de conținut, este important să monitorizați tendințele actuale. Există o serie de modalități de a fi la curent cu tendințele, inclusiv urmărirea știrilor din industrie, citirea blogurilor și articolelor și participarea la diferite conferințe și evenimente.
Desigur, nu vrei să urmezi orbește tendințele. Ar trebui să vă gândiți întotdeauna la modul în care acestea pot fi aplicate conținutului și publicului dvs. Dar urmărirea tendințelor vă poate ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. este proaspăt, relevant și captivant.
Privirea datelor noi vă poate ajuta, de asemenea, să păstrați informațiile actuale și relevante pentru cititorii dvs. Când căutați statistici și fapte noi, asigurați-vă că alegeți surse de încredere. Căutați date publicate de organizații sau persoane de renume.
Acest lucru vă va asigura că informațiile pe care le utilizați sunt corecte. Este important să păstrați conținutul actual și relevant, așa că dacă observați că ceva nu funcționează, nu vă fie teamă să faceți o schimbare.
Înțelegeți intenția de căutare
Intenția de căutare este scopul din spatele căutării unui utilizator. Înțelegerea intenției de căutare este cheia pentru a crea conținut care să răspundă nevoilor utilizatorilor. Dacă conținutul dvs. nu funcționează atât de bine pe cât ați dori, aruncați o privire la intenția de căutare din spatele interogărilor pentru care se clasifică.
Conținutul tău îndeplinește această intenție? Dacă nu, poate fi necesar să-ți revizuiești conținutul și să-l ajustezi pentru a se potrivi mai bine cu ceea ce caută oamenii pentru a vedea o îmbunătățire a performanței tale.
De exemplu, această pagină scrisă de un comerciant online bine respectat pe nume Ron de la OneHourProfessor este despre cel mai bun software generator de politici de confidențialitate. Observați că postarea începe cu „Care sunt cei mai buni generatori de politici de confidențialitate?” și apoi sub acele recomandări, el acoperă „Ce este un generator de politici de confidențialitate?”
Mulți bloggeri ar face greșeala de a explica care sunt generatorii de politici de confidențialitate care încearcă primii să-și aprofundeze conținutul, dar nu asta a dorit în primul rând cel care caută. Au vrut să știe care este cel mai bun software generator de politici de confidențialitate, așa că a abordat mai întâi acest punct.
Îmbunătățiți conținutul pentru a fi mai bun decât TOP în SERP
Pentru a face conținutul mai bun decât primul loc în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, trebuie să înțelegeți mai întâi de ce o anumită bucată de conținut se clasează mai sus decât al dvs. Odată ce știi motivele pentru care conținutul de pe primul loc se clasează mai sus decât al tău, poți începe să faci modificări pentru a-ți îmbunătăți propriul conținut.
Câteva motive comune pentru care conținutul se poate clasa mai sus decât al dvs. includ:
- Conținutul este mai cuprinzător și acoperă toate punctele cheie ale subiectului
- Conținut mai bine scris și mai captivant
- Conținutul este mai atrăgător din punct de vedere vizual și folosește multimedia
- Conținut actualizat mai des

Structurarea Continutului
Conținutul nu funcționează pentru că nu este relevant pentru publicul dvs. sau pentru că nu este bine structurat? Dacă este vorba de aceasta din urmă, atunci soluția este să te concentrezi pe restructurarea acestuia, astfel încât să fie mai eficient.
Aceasta înseamnă să-l împărțim în bucăți mai mici, mai ușor de gestionat și apoi să îl organizați într-un mod care să aibă sens. De asemenea, puteți adăuga titluri și subtitluri pentru a facilita navigarea sau puteți utiliza marcatori sau liste numerotate pentru a evidenția informațiile cheie.
Mai mult, adăugând o schemă de marcare, oferiți motoarelor de căutare mai multe informații despre conținutul dvs., ceea ce îi poate ajuta să îl indexeze mai eficient și să îmbunătățească clasarea în căutarea site-ului dvs. În plus, dacă conținutul unui site web este confuz sau greu de citit, un aspect bine conceput îl poate face mult mai ușor de înțeles.
La fel, dacă un site web prost organizat este lent, un design bun este mult mai ușor de navigat. Făcând conținutul dvs. mai digerabil, creșteți probabilitatea ca publicul dvs. să rămână cu el.
Și asta înseamnă rezultate mai bune pentru tine.
Adăugarea de videoclipuri, infografice și alte acțiuni de implicare
Dacă aveți conținut pe site-ul dvs. care nu funcționează atât de bine pe cât ați dori, există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a încerca să îl remediați. O opțiune este să adăugați videoclipuri și infografice pe pagină. Vă va ajuta să vă faceți conținutul mai atrăgător și mai interesant din punct de vedere vizual, să despărțiți conținutul bogat în text și să încurajați oamenii să rămână pe pagină mai mult timp și să interacționeze mai mult cu ea.
O altă opțiune este să aruncați o privire asupra acțiunilor dvs. de implicare și să vedeți dacă puteți face ceva pentru a le face mai eficiente. Poate că trebuie să adăugați mai multe CTA sau să le faceți mai vizibile.
Adăugând comentarii, aprecieri și distribuiri, puteți crește vizibilitatea conținutului dvs. și puteți încuraja oamenii să interacționeze cu acesta. În plus, puteți încerca să vă reutilizați conținutul în diferite formate. Precum video sau podcast, pentru a ajunge la un public mai larg.
Concluzie: Cum să găsiți și să remediați conținutul slab performant
Dacă conținutul dvs. are performanțe slabe, este important să faceți un pas înapoi și să vă dați seama de ce. Este pentru că subiectul este neinteresant? Există probleme tehnice care necesită remediere? Sunt imaginile neatrăgătoare? Odată ce ați identificat problema, puteți începe să o remediați folosind metodele pe care le-am menționat.
Dacă subiectul este neinteresant, încercați să îl abordați dintr-un unghi diferit. Apoi, dacă există unele probleme tehnice, încercați să le remediați cât mai curând posibil. Dacă conținutul este învechit, încercați să fiți la curent cu tendințele și știrile actuale. În felul acesta îl puteți face mai relevant.
Oricare ar fi problema, probabil că există o modalitate de a o rezolva. Așa că nu renunța încă la conținutul tău. Cu puțin efort, îl poți transforma în ceva pe care publicul tău va dori cu ușurință să îl consume.
Ce faci pentru a-ți remedia conținutul slab performant? Să discutăm despre asta în comentariile de mai jos.