Cinco tendências de marketing quentes para 2022

Nos últimos anos, os profissionais de marketing tiveram que repensar estratégias de marketing, táticas e como se comunicam com clientes e prospects.

Se você deseja competir e aumentar as receitas este ano, deve entender como navegar pelas tendências de marketing com sucesso.

Aqui estão 5 das tendências de marketing mais quentes para 2022.

Se você está procurando mais tendências, leia sobre mais sete tendências de marketing para 2022.

1. Uma boa experiência do cliente é essencial

A experiência do cliente é o molho secreto de uma estratégia de marketing bem-sucedida e de uma estratégia de marca bem-sucedida.

Conversas e histórias

Para vencer em 2022, é preciso contar histórias envolventes e consistentes usando vários canais de marketing e redes sociais.

Faça isso enquanto melhora seu conteúdo para ser mais conversacional e pessoal.

O que isso significa para você, como empresário ou profissional de marketing?

Para comercializar com sucesso em 2022, você deve encontrar maneiras de envolver clientes e prospects. Entre outras coisas:

• Crie campanhas de marketing com base em estratégias cuidadosamente planejadas.
• Construa uma marca autêntica e confiável.
• Crie conteúdo atraente e de alta qualidade que conte histórias memoráveis. Isso é especialmente crítico se você estiver fazendo marketing para mulheres.
• Não seja agressivo ou vendedor-y.
• Forneça ao seu público informações precisas e acionáveis ​​que eles podem usar em suas vidas diárias.
• Crie conteúdo educacional que ajude seu público-alvo a entender seus produtos e serviços e ensine a eles algo acionável e valioso.

É tentador usar ferramentas automatizadas como geradores de conteúdo baseados em IA para acelerar seus esforços de marketing. Mas para a maioria das empresas, isso é um erro. As pessoas podem dizer a diferença entre conteúdo escrito por computadores e conteúdo criado por pessoas reais.

As pessoas anseiam e preferem fortemente interações autênticas. Se a sua marca atender a essa necessidade com seriedade e honestidade, você fará com que seus negócios cresçam mais rapidamente.

Crie conteúdo interativo

O conteúdo interativo continuará a crescer em popularidade.

Por exemplo, pesquisas e questionários continuam sendo ganchos de sucesso em campanhas de marketing e ferramentas essenciais que você deve considerar em sua estratégia de marketing. Usamos essa estratégia no crowdspring há anos e tem sido eficaz.

Por exemplo, nosso teste de logotipo de cinco perguntas pede aos clientes em potencial que escolham o melhor logotipo da empresa entre várias opções. Apenas 24% das pessoas respondem a todas as cinco perguntas corretamente.

Nosso teste de nome de empresa de cinco perguntas pede aos clientes em potencial que escolham o melhor nome de empresa entre várias opções. Apenas 20% das pessoas respondem a todas as cinco perguntas corretamente.

Testes e enquetes podem ser leves, divertidos, compartilháveis ​​e rápidos. Você vai entreter os clientes, mas também aprender informações valiosas sobre eles.

Existem muitas outras maneiras valiosas de criar interação, incluindo relatórios, guias, infográficos, e-books interativos e vídeos curtos (mais sobre eles abaixo).

2. O marketing de privacidade cria confiança

Marcas como a Apple fizeram do marketing de privacidade uma parte considerável de sua estratégia geral de marketing e diferenciaram com sucesso e de forma convincente seus produtos dos concorrentes.

Como resultado, as pessoas tornaram-se cada vez mais conscientes da privacidade.

Hacks, vírus e coleta de dados secreta e não autorizada na web e aplicativos móveis levaram muitas pessoas a desconfiar da tecnologia e das marcas.

Coletivamente, consumidores e reguladores exigiram melhores políticas e práticas de privacidade. Eles responsabilizaram as marcas pela forma como coletam e usam dados. Grandes marcas como o Facebook foram colocadas sob o microscópio porque demonstraram um desrespeito repetido pela privacidade das pessoas.

Houve um forte apelo à transparência nos últimos anos, e esse apelo continuará a se fortalecer.

A automação de marketing está se tornando mais popular

Marcas de sucesso estão investindo em automação de marketing. A tecnologia de IA e os avanços na ciência de dados permitiram que os profissionais de marketing analisassem comportamentos de compra, histórico de navegação e outras informações para personalizar campanhas de marketing e publicidade.

Assim, em vez de exibir anúncios genéricos e intrusivos que cansam as pessoas e criam desinteresse e desconfiança, você pode criar táticas de marketing e publicidade mais pessoais e exclusivas, adaptadas mais de perto aos interesses de seus clientes.

A IA já pode analisar e prever o próximo passo do seu cliente. E embora a IA não seja trivial para usar em suas campanhas, muitos produtos focados em pequenas empresas podem ajudá-lo a criar campanhas inteligentes que segmentam anúncios, produtos ou serviços exatamente quando um cliente em potencial deseja ou precisa desses produtos ou serviços.

Uma experiência tão personalizada pode criar uma forte fidelidade do cliente e um benefício genuíno para seu público-alvo.

3. Vídeos curtos

O TikTok evoluiu de uma plataforma distorcida da Geração Z para uma máquina de marketing gigantesca.

Embora você não deva ignorar o TikTok e suas muitas lições, o TikTok não é a única plataforma para vídeos de formato curto.

Nos últimos anos, o mundo teve que ser criativo nos limites de nossas casas. Não tivemos acesso a muitas ferramentas avançadas para gerar campanhas publicitárias e de marketing chamativas. Como resultado, uma estética DIY (faça você mesmo) se tornou popular. Embora o conteúdo com qualidade de produção pareça ótimo, falta a sensação pessoal e relacionável do conteúdo DIY.

E como nossos cérebros são condicionados a responder melhor a recompensas instantâneas, os vídeos curtos têm crescido em popularidade. A razão para isso é simples: quanto mais curto levar para obter uma dose de dopamina, melhor.

Esse é o segredo do TikTok e é a mesma estratégia usada por outras plataformas, como Facebook, Instagram Stories/Reels e YouTube Shorts.

4. O conteúdo ainda é rei

O conteúdo dominou o marketing por anos porque o conteúdo bem produzido é duradouro, envolvente e cria reconhecimento da marca.

Mas, como tudo, o conteúdo evolui constantemente.

As pessoas se tornaram meticulosas e seletivas sobre o conteúdo que leem e compartilham e as plataformas que usam.

Essa mudança no comportamento do consumidor exige que as empresas evoluam e se adaptem à forma como criam, compartilham e promovem conteúdo.

O conteúdo de vídeo dominou nos últimos anos e continuará a dominar em 2022. Você pode esperar que o vídeo se torne ainda mais essencial no kit de ferramentas de marketing da sua empresa.

O maior desafio para empresários e profissionais de marketing é como otimizar o conteúdo de vídeo para se destacar. Felizmente, a produção de vídeo não é tão intimidante quanto anos atrás. O que levaria semanas e uma equipe de várias pessoas para produzir agora pode ser feito por uma pessoa em vários cliques com ferramentas como Adobe Spark Video e InVideo.

5. Poder do microinfluenciador

Ao contrário das celebridades, que costumam ter milhões de seguidores, os microinfluenciadores costumam ter de 1.000 a 100.000 seguidores. No entanto, o que o micro-influenciador não tem em seguidores é equilibrado pelo forte envolvimento do público.

Nos últimos anos, as taxas de engajamento de microinfluenciadores aumentaram em média 130%. Esse sucesso pode ser atribuído a vários fatores:

• Celebridades muitas vezes estão fora de contato com a realidade. Eles transmitem de mansões de um milhão de dólares e muitas vezes reclamam de problemas do primeiro mundo. As pessoas estão encontrando cada vez mais dificuldade em se relacionar com esses problemas.
• Os microinfluenciadores normalmente são mais parecidos com seus seguidores. Eles são mais relacionáveis, menos intimidantes e mais fáceis de entender.
• Os microinfluenciadores estão instintivamente conscientes do que dizer, quando dizer e como transmitir sua mensagem.
• Como seus seguidores são menores, os microinfluenciadores estão mais envolvidos e engajados com seu público. Isso fornece a conexão genuína que as pessoas desejam.
• Os microinfluenciadores também são mais baratos. Seus preços são acessíveis, são mais fáceis de trabalhar e a maioria pode produzir conteúdo rapidamente. Isso ajuda os profissionais de marketing e pequenas empresas a fornecer conteúdo para o público-alvo certo no prazo.

Faça sua diligência. A identidade da sua empresa está intimamente ligada aos influenciadores, então escolha micro-influenciadores que irão impulsionar suas campanhas de marketing e não expor você a controvérsias.

O marketing está evoluindo rapidamente. Novas tendências exigem novas estratégias. Os empresários e profissionais de marketing que se adaptarem a essas mudanças prosperarão em 2022.