Détectez votre contenu sous-performant et faites-le grésiller

En 2022, le contenu est au centre des efforts de marketing et l'accent est mis sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les marques produisent moins de contenus. Mais le contenu est très ciblé et conçu pour susciter une réaction spécifique du public. Cependant, il reste du contenu sous-performant qui nécessite un correctif ou une mise à jour.

Avec la prolifération du contenu, les équipes marketing doivent être plus stratégiques que jamais afin de réduire le bruit et d'atteindre leur public. Ceux qui en sont capables constateront que le marketing de contenu est un moyen incroyablement efficace de renforcer la notoriété de la marque et de générer des conversions.

Comment détecter et améliorer le contenu sous-performant

Souvent, les marques sont confrontées au problème d'un contenu sous-performant. Si votre contenu est sous-performant, cela signifie qu'il n'est pas assez engageant. Ou ne pas atteindre le public que vous espériez.

Continuez à lire pour découvrir ce qu'est un contenu peu performant et comment détecter et résoudre les problèmes avec celui-ci.

Qu'est-ce qu'un contenu sous-performant ?

Un contenu sous-performant est un contenu qui ne répond pas aux attentes de son public. Cela peut être dû à un certain nombre de facteurs : notamment une mauvaise écriture, des informations incorrectes ou obsolètes, ou un manque de pertinence pour le public.

Pour éviter ces problèmes, il est important d'évaluer régulièrement votre contenu pour voir comment il fonctionne. Si vous avez du contenu qui ne fonctionne pas bien, il est important de prendre du recul. Ensuite, analysez pourquoi cela pourrait être. Utilisez les analyses pour suivre des mesures telles que les pages vues, le temps passé sur la page et le taux de rebond.

Si vous constatez une baisse soudaine de l'une de ces mesures, c'est un signe que votre contenu est sous-performant et doit être mis à jour ou remplacé.

Raisons de suppression de contenu

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le contenu peut sous-performer. Dans tous les cas, c'est une situation frustrante pour toute entreprise. Examinons plus en détail les raisons :

• Concurrence

Avec autant d'entreprises en lice pour attirer l'attention en ligne, il est facile pour le contenu de se perdre dans le désordre. Pour se démarquer, le contenu doit être bien écrit, convaincant et pertinent pour le public cible.

• Cela ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur

L'intention de l'utilisateur est le but pour lequel un utilisateur recherche des informations. Si votre contenu ne correspond pas à l'objectif de l'utilisateur et ne fournit aucune information ou réponse à la question que l'utilisateur recherche, il est probable qu'il quitte votre site. Ils le font sans prendre aucune mesure, ce qui peut nuire à vos performances.

• Mauvaise optimisation des mots-clés

L'utilisation de mots clés incorrects peut entraîner l'enfouissement de votre contenu sous une mer d'autres contenus plus pertinents pour la requête du chercheur. Il se peut également que vous n'utilisiez pas suffisamment les bons mots-clés. Cela peut faire en sorte que votre contenu ne soit pas trouvé par des clients potentiels.

Plus de raisons de suppression de contenu sous-performant

• Informations obsolètes

Dans le monde d'aujourd'hui en rapide évolution, les informations peuvent devenir obsolètes très rapidement. Par conséquent, si votre contenu n'est pas régulièrement mis à jour, il deviendra rapidement inutile. Des informations obsolètes peuvent également conduire à des informations incorrectes. Des informations incorrectes confondent et induisent en erreur votre public.

Source : Le bord

• Mauvais formatage

Une mauvaise mise en forme peut inclure des éléments tels que l'utilisation de gros blocs de texte, le fait de ne pas diviser le contenu en paragraphes plus petits et de ne pas utiliser de puces ou de listes. De plus, l'utilisation d'un grand nombre d'images ou de vidéos peut donner l'impression que le contenu est encombré et difficile à lire. Un contenu mal formaté est rebutant pour les lecteurs et peut les amener à abandonner rapidement votre site Web.

• Conception peu attrayante

Lorsque le contenu est présenté dans un format peu attrayant ou difficile à naviguer, le public est moins susceptible de s'y intéresser. Même si un article mal conçu avait un meilleur contenu, il y a de fortes chances que vous préfériez toujours le mieux conçu. En effet, un bon design est visuellement attrayant et rend la lecture plus agréable.

• Duplication de contenu

Lorsque le contenu est dupliqué, il peut être difficile pour les moteurs de recherche de déterminer quelle version est la plus pertinente pour une requête de recherche donnée. Cela peut amener les moteurs de recherche à pénaliser le site pour avoir du contenu dupliqué. Cela peut entraîner la chute du site dans le classement des moteurs de recherche et la perte de trafic organique.

Comment détecter les problèmes affectant votre contenu ?

Si vous ne voyez pas les résultats que vous attendez de votre contenu, il est peut-être temps de procéder à un audit de contenu. Cela peut vous aider à identifier les pièces sous-performantes et pourquoi. Une fois que vous savez ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez prendre des mesures pour y remédier.

Il existe plusieurs façons d'aborder un audit de contenu :

Google Analytics

Si vous gérez un site Web, il est important de suivre la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Google est un outil gratuit qui vous permet d'analyser votre chaîne organique. Le trafic organique est le trafic qui arrive sur votre site Web à partir des moteurs de recherche.

Cela peut provenir de personnes tapant votre URL dans la barre de recherche ou de cliquer sur un lien vers votre site Web à partir d'un autre site Web. En suivant des éléments tels que les pages vues, la durée de la session et le taux de rebond, vous pouvez avoir une bonne idée de la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site.

Pour commencer, accédez à l'onglet Acquisition dans Google Analytics, puis cliquez sur Canaux. Vous y verrez un aperçu du trafic organique et le nombre moyen de pages visitées, le temps moyen passé sur le site et le taux de rebond.

Vous pouvez également utiliser d'autres onglets dans Google Analytics, comme l'onglet Engagement, qui peut vous montrer quelles pages sont visitées, et l'onglet Démographie, qui peut vous montrer qui visite votre site.

De plus, vous pouvez comparer la période actuelle avec la précédente pour détecter quelles pages ont une baisse de trafic. Allez simplement dans l'onglet Rapports, puis cliquez sur le bouton Ajouter une comparaison. Cela vous montrera une comparaison côte à côte des deux périodes. En utilisant Google Analytics pour analyser votre trafic organique, vous pouvez mieux comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas.

Classement des moteurs de recherche

SE Ranking offre un puissant outil d'audit sur page qui peut vous aider à analyser le score d'optimisation de vos pages Web et les concurrents SERP, et à identifier les domaines à améliorer. L'outil analyse votre URL en combinaison avec vos mots clés cibles et vérifie le SERP pour chaque mot clé.

Ensuite, il compare votre URL à vos principaux rivaux organiques pour identifier ce que vous devez faire avec votre contenu pour battre la concurrence. L'outil de SE Ranking vous fournit également un excellent plan d'action sur la façon d'améliorer votre référencement sur la page des URL qui fonctionnent mal.

Rapport d'audit SEO sur la page sur le classement SE.

Vérifications techniques du contenu sous-performant

Si vous n'êtes pas satisfait des performances du contenu de votre site Web, vous pouvez effectuer quelques vérifications techniques à l'aide de Google Search Console, ou quelque chose de similaire, pour vous aider à résoudre le problème :

• Rapport de couverture pour vérifier l'exploration et l'indexabilité

Dans le cadre des efforts de référencement en cours, vous pouvez exécuter un rapport de couverture pour vérifier l'exploration et l'indexabilité de votre site Web. Pour vérifier l'exploration et l'indexabilité, utilisez des outils tels que Google Search Console ou Bing Webmaster Tools.

Ils vous permettront de voir s'il y a des erreurs ou des problèmes avec votre site qui l'empêchent d'être exploré ou indexé. Vous pouvez également les utiliser pour soumettre votre sitemap à Google, ce qui les aidera à explorer et à indexer votre site Web plus efficacement.

Enfin, vous pouvez simplement essayer de crawler ou d'indexer votre site vous-même. Si vous ne pouvez pas accéder à votre site ou à vos pages, il y a de fortes chances que les moteurs de recherche ne le puissent pas non plus.

• Contenu orphelin

Le contenu n'est-il pas lié en interne sur votre blog ou site Web ? Avoir tout votre contenu lié en interne est important pour les efforts de référencement de votre site global. Vous voulez que les gens restent sur votre site plus longtemps et lisent d'autres publications connexes.

Avoir ce lien de contenu vers un autre article pertinent est important pour votre lecteur et pour votre référencement.

• Vérification JavaScript

Lorsque vous utilisez un site Web, il est important de vérifier périodiquement les erreurs JavaScript. Ces erreurs peuvent entraîner un dysfonctionnement de votre site Web et peuvent également constituer un risque pour la sécurité. Vous pouvez utiliser une extension de navigateur ou un plug-in qui vous fournira un rapport sur toute erreur JavaScript sur votre site Web. Cependant, vous pouvez utiliser un service en ligne, qui analysera votre site Web et vous fournira un rapport sur les erreurs détectées.

Après avoir terminé une vérification JavaScript, n'oubliez pas de dire à votre développeur de corriger les erreurs. Une seule erreur peut arrêter le rendu pour Google, et vos pages Web ne seront pas indexées et trouvées par les utilisateurs.

• Problèmes de duplication et de cannibalisation

La duplication se produit lorsqu'il y a plus d'un élément de contenu sur votre site qui couvre le même sujet, tandis que la cannibalisation se produit lorsqu'un élément de contenu est en concurrence avec un autre pour les mêmes mots-clés ou termes de recherche.

Pour vérifier ces problèmes, vous pouvez utiliser un outil comme Screaming Frog. L'outil explorera votre site Web et identifiera les pages qui ciblent le même mot-clé. Il existe plusieurs façons de résoudre les problèmes de duplication et de cannibalisation :

• La première consiste à s'assurer que chaque élément de contenu sert un objectif différent. Par exemple, si vous avez deux articles de blog qui traitent tous deux du même sujet, assurez-vous que chaque article cible un public différent et utilise des mots-clés différents.
• Une autre façon consiste à utiliser des balises canoniques. Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle version d'un élément de contenu est l'original et doit être indexée. Cela peut être utile si vous avez deux éléments de contenu similaires mais que vous ne souhaitez pas que les deux soient indexés par les moteurs de recherche.

Correction du contenu sous-performant

Une fois que vous avez identifié les zones problématiques, il est temps d'agir. Si un élément de contenu est obsolète, supprimez-le ou mettez-le à jour. Ou, si c'est mal écrit, réécrivez-le.

Cependant, si le contenu sous-performant ne génère aucun trafic, faites-en la promotion davantage. Découvrons maintenant les actions que nous devons entreprendre :

Exclure les aspects techniques

Si le contenu de votre site Web est sous-performant, il y a quelques aspects techniques potentiels qui pourraient être à blâmer. Tout d'abord, vérifiez si tout votre contenu se charge correctement. Si une partie de votre contenu est «cassé» ou manquante, cela peut certainement avoir un impact sur les performances.

Deuxièmement, assurez-vous que votre site est correctement indexé et que votre contenu utilise les bons mots-clés et balises.

Enfin, jetez un œil à la conception et à la mise en page de votre site Web. S'il est obsolète ou non convivial, cela pourrait avoir un impact sur les performances de votre contenu.

Actualiser le contenu sous-performant

En tant que créateur de contenu, il est important de surveiller les tendances actuelles. Il existe plusieurs façons de se tenir au courant des tendances, notamment en suivant les actualités de l'industrie, en lisant des blogs et des articles, et en assistant à diverses conférences et événements.

Bien sûr, vous ne voulez pas suivre aveuglément les tendances. Vous devez toujours réfléchir à la manière dont ils peuvent être appliqués à votre contenu et à votre public spécifiques. Mais garder un œil sur les tendances peut vous aider à vous assurer que votre contenu est frais, pertinent et engageant.

L'examen de nouvelles données peut également vous aider à maintenir les informations à jour et pertinentes pour vos lecteurs. Lorsque vous recherchez de nouvelles statistiques et faits, assurez-vous de choisir des sources fiables. Recherchez les données publiées par des organisations ou des individus réputés.

Cela garantira que les informations que vous utilisez sont exactes. Il est important de garder votre contenu frais et pertinent, donc si vous remarquez que quelque chose ne fonctionne pas, n'ayez pas peur de faire un changement.

Comprendre l'intention de recherche

L'intention de recherche est le but de la recherche d'un utilisateur. Comprendre l'intention de recherche est essentiel pour créer un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs. Si votre contenu n'est pas aussi performant que vous le souhaiteriez, examinez l'intention de recherche derrière les requêtes pour lesquelles il est classé.

Votre contenu répond-il à cette intention ? Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être réviser votre contenu et l'ajuster pour mieux correspondre à ce que les gens recherchent afin de voir une amélioration de vos performances.

Par exemple, cette page écrite par un spécialiste du marketing en ligne très respecté nommé Ron de OneHourProfessor concerne le meilleur logiciel générateur de politique de confidentialité. Notez que le message commence par « Quels sont les meilleurs générateurs de politique de confidentialité ? » puis sous ces recommandations, il couvre "Qu'est-ce qu'un générateur de politique de confidentialité?"

De nombreux blogueurs feraient l'erreur d'expliquer ce que sont les générateurs de politique de confidentialité en premier pour essayer d'approfondir leur contenu, mais ce n'était pas ce que le chercheur voulait principalement. Ils voulaient savoir quel est le meilleur logiciel générateur de politique de confidentialité, alors il a d'abord couvert ce point.

Améliorez le contenu pour qu'il soit meilleur que le TOP dans le SERP

Pour que le contenu soit meilleur que la première place dans les pages de résultats des moteurs de recherche, vous devez d'abord comprendre pourquoi un élément de contenu particulier se classe plus haut que le vôtre. Une fois que vous connaissez les raisons pour lesquelles le contenu de la première place est mieux classé que le vôtre, vous pouvez commencer à apporter des modifications pour améliorer votre propre contenu.

Certaines raisons courantes pour lesquelles le contenu peut être mieux classé que le vôtre incluent :

• Le contenu est plus complet et couvre tous les points clés du sujet
• Un contenu mieux écrit et plus engageant
• Le contenu est plus attrayant visuellement et utilise le multimédia
• Contenu mis à jour plus fréquemment

Structurer le contenu

Le contenu n'est-il pas performant parce qu'il n'est pas pertinent pour votre public ou parce qu'il n'est pas bien structuré ? Si c'est ce dernier, alors la solution est de se concentrer sur sa restructuration pour qu'elle soit plus efficace.

Cela signifie le décomposer en morceaux plus petits et plus gérables, puis l'organiser d'une manière qui a du sens. Vous pouvez également ajouter des titres et des sous-titres pour faciliter la navigation, ou utiliser des puces ou des listes numérotées pour mettre en évidence les informations clés.

De plus, en ajoutant un balisage de schéma, vous donnez aux moteurs de recherche plus d'informations sur votre contenu, ce qui peut les aider à l'indexer plus efficacement et à améliorer le classement de recherche de votre site Web. De plus, si le contenu d'un site Web prête à confusion ou est difficile à lire, une mise en page bien conçue peut le rendre beaucoup plus facile à comprendre.

De même, si un site Web mal organisé est lent, un bon design est beaucoup plus facile à naviguer. En rendant votre contenu plus digeste, vous augmentez la probabilité que votre public s'y accroche.

Et cela signifie de meilleurs résultats pour vous.

Ajout de vidéos, d'infographies et d'autres actions d'engagement

Si le contenu de votre site Web ne fonctionne pas aussi bien que vous le souhaiteriez, vous pouvez essayer de le réparer de plusieurs manières. Une option consiste à ajouter des vidéos et des infographies à la page. Cela contribuera à rendre votre contenu plus attrayant et intéressant visuellement, à diviser le contenu contenant beaucoup de texte et à encourager les gens à rester plus longtemps sur la page et à interagir davantage avec elle.

Une autre option consiste à examiner vos actions d'engagement et à voir si vous pouvez faire quelque chose pour les rendre plus efficaces. Peut-être avez-vous besoin d'ajouter plus de CTA ou de les rendre plus visibles.

En ajoutant des commentaires, des likes et des partages, vous pouvez augmenter la visibilité de votre contenu et encourager les gens à interagir avec lui. De plus, vous pouvez essayer de réutiliser votre contenu dans différents formats. Comme la vidéo ou le podcast, pour toucher un public plus large.

Conclusion : comment trouver et corriger le contenu sous-performant

Si votre contenu est sous-performant, il est important de prendre du recul et de comprendre pourquoi. Est-ce parce que le sujet est inintéressant ? Y a-t-il des problèmes techniques qui nécessitent une solution ? Les visuels ne sont pas attrayants ? Une fois que vous avez identifié le problème, vous pouvez commencer à le résoudre en utilisant les méthodes que nous avons mentionnées.

Si le sujet n'est pas intéressant, essayez de l'aborder sous un angle différent. Ensuite, s'il y a des problèmes techniques, essayez de les résoudre dès que possible. Si le contenu est obsolète, essayez de vous tenir au courant des tendances et des actualités actuelles. De cette façon, vous pouvez le rendre plus pertinent.

Quel que soit le problème, il existe probablement un moyen de le résoudre. Alors n'abandonnez pas votre contenu pour l'instant. Avec un petit effort, vous pouvez le transformer en quelque chose que votre public voudra facilement consommer.

Que faites-vous pour corriger votre contenu sous-performant ? Discutons-en dans les commentaires ci-dessous.