Обнаружьте свой неэффективный контент и сделайте его популярным

В 2022 году основное внимание в маркетинговых усилиях уделяется контенту, и упор делается на качество, а не на количество. Бренды производят меньше контента. Но контент очень целенаправленный и рассчитан на то, чтобы вызвать у аудитории определенную реакцию. Однако остается неэффективный контент, требующий исправления или обновления.

С распространением контента маркетинговые команды должны быть более стратегическими, чем когда-либо, чтобы пробиться сквозь шум и охватить свою аудиторию. Те, кто в состоянии это сделать, обнаружат, что контент-маркетинг — невероятно эффективный способ повышения узнаваемости бренда и повышения конверсии.

Как обнаружить и улучшить неэффективный контент

Часто бренды сталкиваются с проблемой неэффективного контента. Если ваш контент неэффективен, это означает, что он недостаточно привлекателен. Или не достичь той аудитории, на которую рассчитывали.

Продолжайте читать, чтобы узнать, что такое неэффективный контент и как обнаружить и устранить проблемы с ним.

Что такое неэффективный контент?

Неэффективный контент — это контент, который не соответствует ожиданиям аудитории. Это может быть связано с рядом факторов: в том числе с плохим написанием, неверной или устаревшей информацией или отсутствием актуальности для аудитории.

Чтобы избежать этих проблем, важно регулярно оценивать свой контент, чтобы видеть, как он работает. Если у вас есть контент, который не работает, важно сделать шаг назад. Затем проанализируйте, почему это может быть. Используйте аналитику для отслеживания таких показателей, как просмотры страниц, время на странице и показатель отказов.

Если вы видите внезапное падение любого из этих показателей, это признак того, что ваш контент неэффективен и нуждается в обновлении или замене.

Причины удаления контента

Есть много причин, по которым контент может быть неэффективным. В любом случае, это неприятная ситуация для любого бизнеса. Рассмотрим причины более подробно:

• Конкуренция

С таким количеством компаний, борющихся за внимание в Интернете, контент легко затеряется в суматохе. Чтобы выделиться, контент должен быть хорошо написан, убедителен и актуален для целевой аудитории.

• Не соответствует намерениям пользователя

Намерение пользователя — это цель, ради которой пользователь ищет информацию. Если ваш контент не соответствует цели пользователя и не содержит информации или ответов на вопрос, который ищет пользователь, он, скорее всего, покинет ваш сайт. Они делают это, не предпринимая никаких действий, которые могут повредить вашей производительности.

• Неправильная оптимизация ключевых слов

Использование неправильных ключевых слов может привести к тому, что ваш контент будет погребен под морем другого контента, более релевантного запросу пользователя. Возможно, вы также используете недостаточное количество правильных ключевых слов. Это может привести к тому, что ваш контент не будет найден потенциальными клиентами.

Другие причины потери неэффективного контента

• Устаревшая информация

В современном быстро меняющемся мире информация может очень быстро устареть. Поэтому, если ваш контент регулярно не обновляется, он скоро станет неактуальным. Устаревшая информация также может привести к неправильной информации. Неверная информация сбивает с толку и вводит в заблуждение вашу аудиторию.

Источник: Грань

• Плохое форматирование

Плохое форматирование может включать в себя такие вещи, как использование больших блоков текста, отсутствие разбивки содержимого на более мелкие абзацы, а также отсутствие маркеров или списков. Кроме того, использование большого количества изображений или видео может сделать контент загроможденным и трудным для чтения. Плохо отформатированный контент отталкивает читателей и может привести к тому, что они быстро покинут ваш сайт.

• Непривлекательный дизайн

Когда контент представлен в непривлекательном или сложном для навигации формате, аудитория с меньшей вероятностью будет с ним взаимодействовать. Даже если плохо оформленная статья имеет лучшее содержание, есть вероятность, что вы все равно предпочтете статью с лучшим дизайном. Это потому, что хороший дизайн визуально привлекателен и делает чтение более приятным.

• Дублирование контента

Когда контент дублируется, поисковым системам может быть сложно определить, какая версия наиболее релевантна данному поисковому запросу. Это может привести к тому, что поисковые системы накажут сайт за дублированный контент. Это может привести к тому, что сайт опустится в рейтинге поисковых систем и потеряет органический трафик.

Как обнаружить проблемы, влияющие на ваш контент?

Если вы не видите желаемых результатов от своего контента, возможно, пришло время провести аудит контента. Это может помочь вам определить, какие части неэффективны и почему. Как только вы узнаете, что не работает, вы сможете предпринять шаги, чтобы это исправить.

Существует несколько различных подходов к аудиту контента:

Гугл Аналитика

Если у вас есть веб-сайт, важно отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Google — это бесплатный инструмент, который позволяет анализировать органический канал. Органический трафик — это трафик, который приходит на ваш сайт из поисковых систем.

Это может быть от людей, вводящих ваш URL-адрес в строку поиска, или от перехода по ссылке на ваш сайт с другого сайта. Отслеживая такие параметры, как просмотры страниц, продолжительность сеанса и показатель отказов, вы можете получить хорошее представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Чтобы начать, перейдите на вкладку «Приобретение» в Google Analytics и нажмите «Каналы». Там вы увидите обзор органического трафика и среднее количество посещенных страниц, среднее время на сайте и показатель отказов.

Вы также можете использовать другие вкладки в Google Analytics, например вкладку «Вовлеченность», которая может показать вам, какие страницы посещаются, и вкладку «Демография», которая может показать вам, кто посещает ваш сайт.

Более того, вы можете сравнить текущий период с предыдущим, чтобы определить, на каких страницах наблюдается снижение трафика. Просто перейдите на вкладку «Отчеты» и нажмите кнопку «Добавить сравнение». Это покажет вам параллельное сравнение двух периодов. Используя Google Analytics для анализа органического трафика, вы можете лучше понять, что работает хорошо, а что нет.

Рейтинг в поисковых системах

SE Ranking предлагает мощный инструмент аудита на странице, который может помочь вам проанализировать показатель оптимизации ваших веб-страниц и конкурентов в поисковой выдаче, а также определить области для улучшения. Инструмент анализирует ваш URL-адрес в сочетании с вашими целевыми ключевыми словами и проверяет поисковую выдачу для каждого ключевого слова.

Затем он сравнивает ваш URL-адрес с вашими главными органическими конкурентами, чтобы определить, что вы должны делать со своим контентом, чтобы победить в конкурентной борьбе. Инструмент SE Ranking также предоставляет вам отличный план действий по улучшению SEO на странице URL-адресов, которые плохо работают.

Отчет SEO-аудита на странице о рейтинге SE.

Технические проверки неэффективного контента

Если вас не устраивает производительность контента вашего веб-сайта, есть несколько технических проверок, которые вы можете выполнить с помощью Google Search Console или чего-то подобного, чтобы решить проблему:

• Отчет о покрытии для проверки возможности сканирования и индексации

В рамках постоянных усилий по SEO вы можете запустить отчет о покрытии, чтобы проверить возможность сканирования и индексации вашего веб-сайта. Чтобы проверить возможность сканирования и индексации, используйте такие инструменты, как Google Search Console или Bing Webmaster Tools.

Они позволят вам увидеть, есть ли какие-либо ошибки или проблемы с вашим сайтом, которые мешают его сканированию или индексированию. Вы также можете использовать их для отправки карты сайта в Google, что поможет им более эффективно сканировать и индексировать ваш сайт.

Наконец, вы можете просто попытаться просканировать или проиндексировать свой сайт самостоятельно. Если вы не можете получить доступ к своему сайту или страницам, скорее всего, поисковые системы тоже не смогут.

• Бесхозный контент

Контент не имеет внутренних ссылок в вашем блоге или на веб-сайте? Наличие внутренних ссылок на весь ваш контент важно для SEO-оптимизации вашего сайта в целом. Вы хотите, чтобы люди дольше оставались на вашем сайте и читали другие похожие посты.

Наличие ссылки на этот контент на другой соответствующий пост важно для вашего читателя и для вашего SEO.

• проверка JavaScript

Когда вы запускаете веб-сайт, важно периодически проверять наличие ошибок JavaScript. Эти ошибки могут привести к сбоям в работе вашего веб-сайта, а также могут представлять угрозу безопасности. Вы можете использовать расширение или плагин для браузера, который предоставит вам отчет о любых ошибках JavaScript на вашем веб-сайте. Однако вы можете воспользоваться онлайн-сервисом, который просканирует ваш веб-сайт и предоставит вам отчет о любых найденных ошибках.

После завершения проверки JavaScript не забудьте попросить своего разработчика исправить ошибки. Всего одна ошибка может остановить рендеринг для Google, и ваши веб-страницы не будут проиндексированы и найдены пользователями.

• Проблемы дублирования и каннибализации

Дублирование происходит, когда на вашем сайте есть более одного фрагмента контента, посвященного одной и той же теме, а каннибализация происходит, когда один фрагмент контента конкурирует с другим за одни и те же ключевые слова или условия поиска.

Чтобы проверить эти проблемы, вы можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog. Инструмент просканирует ваш веб-сайт и определит страницы, ориентированные на одно и то же ключевое слово. Есть несколько способов решить проблемы с дублированием и каннибализацией:

• Первый способ — убедиться, что каждый фрагмент контента служит разным целям. Например, если у вас есть две записи в блоге, посвященные одной и той же теме, убедитесь, что каждая запись нацелена на разную аудиторию и использует разные ключевые слова.
• Другой способ — использовать канонические теги. Канонические теги сообщают поисковым системам, какая версия контента является оригинальной и должна быть проиндексирована. Это может быть полезно, если у вас есть два похожих фрагмента контента, но вы не хотите, чтобы оба были проиндексированы поисковыми системами.

Исправление неэффективного контента

После того, как вы определили проблемные области, пришло время действовать. Если часть контента устарела, удалите ее или обновите. Или, если он плохо написан, перепишите его.

Однако, если неэффективный контент не получает трафика, продвигайте его больше. Теперь давайте узнаем, какие действия мы должны предпринять:

Исключить технические аспекты

Если контент вашего веб-сайта неэффективен, есть несколько потенциальных технических аспектов, которые могут быть виноваты. Во-первых, проверьте, правильно ли загружается весь ваш контент. Если какой-то ваш контент «сломан» или отсутствует, это определенно может повлиять на производительность.

Во-вторых, убедитесь, что ваш сайт правильно проиндексирован и что в вашем контенте используются правильные ключевые слова и теги.

Наконец, взгляните на дизайн и макет вашего сайта. Если он устарел или неудобен для пользователя, это может повлиять на производительность вашего контента.

Обновите неэффективный контент

Создателю контента важно следить за текущими тенденциями. Есть несколько способов оставаться в курсе тенденций, в том числе следить за новостями отрасли, читать блоги и статьи, а также посещать различные конференции и мероприятия.

Конечно, вы не хотите слепо следовать тенденциям. Вы всегда должны думать о том, как их можно применить к вашему конкретному контенту и аудитории. Но отслеживание тенденций может помочь вам убедиться, что ваш контент свежий, актуальный и привлекательный.

Просмотр новых данных также может помочь вам поддерживать актуальную и актуальную информацию для ваших читателей. При поиске новой статистики и фактов обязательно выбирайте надежные источники. Ищите данные, опубликованные авторитетными организациями или частными лицами.

Это обеспечит точность используемой вами информации. Важно, чтобы ваш контент был свежим и актуальным, поэтому, если вы заметили, что что-то не работает, не бойтесь вносить изменения.

Понимание намерения поиска

Намерение поиска — это цель, стоящая за поиском пользователя. Понимание цели поиска является ключом к созданию контента, отвечающего потребностям пользователей. Если ваш контент работает не так, как вам хотелось бы, взгляните на цель поиска, стоящую за запросами, по которым он ранжируется.

Соответствует ли ваш контент этому намерению? Если нет, вам, возможно, придется пересмотреть свой контент и настроить его, чтобы он лучше соответствовал тому, что ищут люди, чтобы увидеть улучшение вашей производительности.

Например, эта страница, написанная уважаемым онлайн-маркетологом по имени Рон из OneHourProfessor, посвящена лучшему программному обеспечению для создания политики конфиденциальности. Обратите внимание, что пост начинается со слов «Каковы лучшие генераторы политики конфиденциальности?» а затем в рамках этих рекомендаций он рассказывает «Что такое генератор политики конфиденциальности?»

Многие блоггеры сделали бы ошибку, объяснив, какие генераторы политик конфиденциальности первыми попытаются сделать свой контент более глубоким, но это было не то, чего в первую очередь хотел поисковик. Они хотели знать, какое программное обеспечение для создания политик конфиденциальности лучше всего, поэтому он сначала рассказал об этом.

Улучшайте контент, чтобы быть лучше, чем ТОП в поисковой выдаче

Чтобы сделать контент лучше, чем первое место на страницах результатов поисковой системы, вам нужно сначала понять, почему конкретный фрагмент контента имеет более высокий рейтинг, чем ваш. Как только вы узнаете причины, по которым контент, находящийся на первом месте, имеет более высокий рейтинг, чем ваш, вы можете начать вносить изменения, чтобы улучшить свой собственный контент.

Некоторые распространенные причины, по которым контент может иметь более высокий рейтинг, чем ваш, включают:

• Содержание более полное и охватывает все ключевые моменты по теме
• Лучше написанный и более привлекательный контент
• Контент более визуально привлекателен и использует мультимедиа.
• Обновляйте контент чаще

Структурирование контента

Является ли контент неэффективным, потому что он не имеет отношения к вашей аудитории или потому что он плохо структурирован? Если последнее, то решение состоит в том, чтобы сосредоточиться на его реструктуризации, чтобы сделать его более эффективным.

Это означает разбить его на более мелкие, более управляемые фрагменты, а затем организовать их так, как это имеет смысл. Вы также можете добавить заголовки и подзаголовки, чтобы упростить навигацию, или использовать маркеры или нумерованные списки, чтобы выделить ключевую информацию.

Кроме того, добавляя разметку схемы, вы даете поисковым системам больше информации о вашем контенте, что может помочь им более эффективно его индексировать и повысить рейтинг вашего сайта в поиске. Кроме того, если содержимое веб-сайта сбивает с толку или его трудно читать, хорошо продуманный макет может значительно облегчить его понимание.

Точно так же, если плохо организованный веб-сайт работает медленно, с хорошим дизайном гораздо легче ориентироваться. Делая свой контент более удобоваримым, вы увеличиваете вероятность того, что ваша аудитория останется с ним.

А это означает лучшие результаты для вас.

Добавление видео, инфографики и других действий взаимодействия

Если на вашем веб-сайте есть контент, который работает не так, как вам хотелось бы, вы можете попытаться исправить это несколькими способами. Один из вариантов — добавить на страницу видео и инфографику. Это поможет сделать ваш контент более визуально привлекательным и интересным, разбить текстовый контент и побудить людей дольше оставаться на странице и больше взаимодействовать с ней.

Другой вариант — взглянуть на свои действия по взаимодействию и посмотреть, можно ли что-то сделать, чтобы сделать их более эффективными. Возможно, вам нужно добавить больше CTA или сделать их более заметными.

Добавляя комментарии, отметки «Нравится» и публикации, вы можете увеличить видимость своего контента и побудить людей взаимодействовать с ним. Кроме того, вы можете попробовать перепрофилировать свой контент в разные форматы. Как видео или подкаст, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Заключение: как найти и исправить неэффективный контент

Если ваш контент неэффективен, важно сделать шаг назад и выяснить, почему. Потому что тема неинтересна? Есть ли технические проблемы, требующие исправления? Визуальные эффекты непривлекательны? Как только вы определили проблему, вы можете приступить к ее устранению с помощью методов, которые мы упомянули.

Если тема неинтересна, попробуйте подойти к ней с другой стороны. Затем, если есть какие-то технические проблемы, постарайтесь исправить их как можно скорее. Если контент устарел, старайтесь быть в курсе текущих тенденций и новостей. Так вы сможете сделать его более актуальным.

Какой бы ни была проблема, возможно, есть способ ее исправить. Так что пока не отказывайтесь от своего контента. Приложив немного усилий, вы можете превратить его во что-то, что ваша аудитория с готовностью захочет потреблять.

Что вы делаете, чтобы исправить неэффективный контент? Давайте обсудим это в комментариях ниже.