실적이 저조한 콘텐츠를 감지하고 흥미진진하게 만드세요

2022년에는 콘텐츠가 마케팅 노력의 주요 초점이며 양보다 질에 중점을 둡니다. 브랜드는 더 적은 수의 콘텐츠를 생산합니다. 그러나 콘텐츠는 타겟이 명확하고 청중의 특정 반응을 이끌어내도록 설계되었습니다. 그러나 수정이나 업데이트가 필요한 성능이 떨어지는 콘텐츠가 남아 있습니다.

콘텐츠가 확산됨에 따라 마케팅 팀은 소음을 줄이고 청중에게 다가가기 위해 그 어느 때보다 전략을 세워야 합니다. 그렇게 할 수 있는 사람들은 콘텐츠 마케팅이 브랜드 인지도를 구축하고 전환을 유도하는 매우 효과적인 방법이라는 것을 알게 될 것입니다.

실적이 저조한 콘텐츠를 감지하고 개선하는 방법

종종 브랜드는 실적이 저조한 콘텐츠 문제에 직면합니다. 콘텐츠의 실적이 저조하면 콘텐츠가 충분히 매력적이지 않다는 의미입니다. 또는 기대했던 청중에게 도달하지 못했습니다.

실적이 저조한 콘텐츠가 무엇인지, 콘텐츠 문제를 감지하고 수정하는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

실적이 저조한 콘텐츠란 무엇입니까?

실적이 저조한 콘텐츠는 청중의 기대에 부응하지 못하는 콘텐츠입니다. 잘못된 글, 부정확하거나 오래된 정보, 청중과의 관련성 부족 등 여러 요인이 원인일 수 있습니다.

이러한 문제를 방지하려면 콘텐츠를 정기적으로 평가하여 콘텐츠의 성능을 확인하는 것이 중요합니다. 실적이 좋지 않은 콘텐츠가 있는 경우 뒤로 물러나는 것이 중요합니다. 그런 다음 왜 그럴 수 있는지 분석하십시오. 분석을 사용하여 페이지 조회수, 페이지에 머문 시간, 이탈률과 같은 측정항목을 추적합니다.

이러한 측정항목 중 하나라도 갑자기 떨어지는 경우 콘텐츠의 성능이 저하되어 업데이트하거나 교체해야 한다는 신호입니다.

콘텐츠 삭제 이유

콘텐츠 실적이 저조한 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 어쨌든 어떤 기업이든 답답한 상황입니다. 이유를 자세히 살펴보겠습니다.

• 경쟁

온라인에서 관심을 끌기 위해 경쟁하는 비즈니스가 너무 많기 때문에 콘텐츠가 혼란에 빠지기 쉽습니다. 눈에 띄려면 콘텐츠가 잘 작성되고 매력적이며 대상 청중과 관련이 있어야 합니다.

• 사용자 의도와 일치하지 않습니다.

사용자 의도는 사용자가 정보를 검색하는 목적입니다. 귀하의 콘텐츠가 사용자의 목적과 일치하지 않고 사용자가 찾고 있는 질문에 대한 정보나 답변을 제공하지 않는 경우 사용자는 귀하의 사이트를 떠날 가능성이 높습니다. 아무런 조치도 취하지 않고 이 작업을 수행하므로 성능이 저하될 수 있습니다.

• 잘못된 키워드 최적화

잘못된 키워드를 사용하면 귀하의 콘텐츠가 검색자의 쿼리와 더 관련이 있는 다른 콘텐츠의 바다 아래에 묻힐 수 있습니다. 또한 올바른 키워드를 충분히 사용하고 있지 않을 수 있습니다. 그 결과 잠재 고객이 귀하의 콘텐츠를 찾지 못할 수 있습니다.

실적이 저조한 콘텐츠 삭제 이유

• 오래된 정보

오늘날과 같이 빠르게 변화하는 세상에서 정보는 매우 빠르게 구식이 될 수 있습니다. 따라서 콘텐츠가 정기적으로 업데이트되지 않으면 곧 관련이 없게 됩니다. 오래된 정보는 잘못된 정보로 이어질 수도 있습니다. 잘못된 정보는 청중을 혼란스럽게 하고 오도합니다.

출처: 더 버지

• 잘못된 형식

잘못된 형식에는 큰 텍스트 블록 사용, 콘텐츠를 더 작은 단락으로 나누지 않음, 글머리 기호 또는 목록을 사용하지 않는 등이 포함될 수 있습니다. 또한 이미지나 동영상을 많이 사용하면 콘텐츠가 복잡해 보이고 읽기 어려울 수 있습니다. 형식이 잘못된 콘텐츠는 독자에게 불쾌감을 주어 웹사이트를 빨리 떠나게 만들 수 있습니다.

• 매력없는 디자인

콘텐츠가 매력적이지 않거나 탐색하기 어려운 형식으로 표시되면 청중이 콘텐츠에 참여할 가능성이 줄어듭니다. 부실하게 디자인된 기사에 더 나은 내용이 포함되어 있더라도 여전히 더 나은 디자인의 기사를 선호할 가능성이 있습니다. 좋은 디자인은 시각적으로 매력적이며 읽기를 즐겁게 해주기 때문입니다.

• 콘텐츠 복제

콘텐츠가 중복되면 검색 엔진이 주어진 검색어와 가장 관련성이 높은 버전을 결정하기 어려울 수 있습니다. 검색 엔진이 콘텐츠가 중복되어 사이트에 불이익을 줄 수 있습니다. 그 결과 사이트가 검색 엔진 순위에서 밀려나고 유기적 트래픽이 손실될 수 있습니다.

콘텐츠에 영향을 미치는 문제를 감지하는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠에서 원하는 결과를 얻지 못했다면 콘텐츠 감사를 받아야 할 때일 수 있습니다. 어떤 부분이 실적이 저조하고 그 이유를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 무엇이 작동하지 않는지 알게 되면 조치를 취하여 문제를 해결할 수 있습니다.

콘텐츠 감사에 접근하는 몇 가지 다른 방법이 있습니다.

구글 애널리틱스

웹사이트를 운영하는 경우 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 추적하는 것이 중요합니다. Google은 자연 채널을 분석할 수 있는 무료 도구입니다. 유기적 트래픽은 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트로 오는 트래픽입니다.

사람들이 검색창에 귀하의 URL을 입력하거나 다른 웹사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크를 클릭하여 발생할 수 있습니다. 페이지 조회수, 세션 시간, 이탈률 등을 추적하여 사용자가 사이트에 참여하는 방식을 파악할 수 있습니다.

시작하려면 Google 애널리틱스의 획득 탭으로 이동한 다음 채널을 클릭하세요. 여기에서 유기적 트래픽과 평균 방문한 페이지 수, 사이트에 머문 평균 시간 및 이탈률에 대한 개요를 볼 수 있습니다.

방문 중인 페이지를 표시할 수 있는 참여 탭과 사이트를 방문하는 사람을 표시할 수 있는 인구통계 탭과 같은 Google 애널리틱스의 다른 탭을 사용할 수도 있습니다.

또한 현재 기간과 이전 기간을 비교하여 트래픽이 감소한 페이지를 감지할 수 있습니다. 보고서 탭으로 이동한 다음 비교 추가 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다. 이렇게 하면 두 기간을 나란히 비교할 수 있습니다. Google 웹로그 분석을 사용하여 유기적 트래픽을 분석하면 잘 작동하는 항목과 그렇지 않은 항목을 더 잘 이해할 수 있습니다.

검색 엔진 순위

SE Ranking은 웹페이지의 최적화 점수와 SERP 경쟁자를 분석하고 개선할 영역을 식별하는 데 도움이 되는 강력한 온페이지 감사 도구를 제공합니다. 이 도구는 대상 키워드와 함께 URL을 분석하고 각 키워드에 대한 SERP를 확인합니다.

그런 다음 URL을 최고의 유기적 경쟁자와 비교하여 경쟁에서 이기기 위해 콘텐츠로 무엇을 해야 하는지 식별합니다. SE Ranking의 도구는 또한 실적이 저조한 URL의 페이지 SEO를 개선하는 방법에 대한 훌륭한 실행 계획을 제공합니다.

SE 순위에 대한 페이지 SEO 감사 보고서.

실적이 저조한 콘텐츠에 대한 기술 점검

웹사이트 콘텐츠의 성능이 만족스럽지 않으면 Google Search Console 또는 이와 유사한 것을 사용하여 문제를 해결하는 데 도움이 되는 몇 가지 기술 검사를 수행할 수 있습니다.

• 크롤링 가능성 및 인덱싱 가능성을 확인하기 위한 커버리지 보고서

지속적인 SEO 노력의 일환으로 커버리지 보고서를 실행하여 웹사이트의 크롤링 가능성 및 인덱싱 가능성을 확인할 수 있습니다. 크롤링 가능성 및 색인 생성 가능성을 확인하려면 Google Search Console 또는 Bing 웹마스터 도구와 같은 도구를 사용하세요.

이를 통해 사이트에 크롤링 또는 색인 생성을 방해하는 오류나 문제가 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 이를 사용하여 사이트맵을 Google에 제출하면 웹사이트를 더 효과적으로 크롤링하고 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 사이트를 직접 크롤링하거나 색인을 생성할 수 있습니다. 사이트나 페이지에 액세스할 수 없으면 검색 엔진도 액세스할 수 없습니다.

• 고아 콘텐츠

콘텐츠가 블로그나 웹사이트에 내부적으로 연결되어 있지 않습니까? 모든 콘텐츠를 내부적으로 연결하는 것은 전체 사이트의 SEO 노력에 중요합니다. 사람들이 사이트에 더 오래 머물면서 다른 관련 게시물을 읽기를 원합니다.

해당 콘텐츠를 다른 관련 게시물로 다시 연결하는 것은 독자와 SEO에 중요합니다.

• 자바스크립트 체크

웹사이트를 운영할 때 JavaScript 오류를 주기적으로 확인하는 것이 중요합니다. 이러한 오류로 인해 웹 사이트가 오작동할 수 있으며 보안 위험이 될 수도 있습니다. 웹사이트의 JavaScript 오류 보고서를 제공하는 브라우저 확장 프로그램 또는 플러그인을 사용할 수 있습니다. 그러나 웹사이트를 스캔하고 발견한 오류에 대한 보고서를 제공하는 온라인 서비스를 사용할 수 있습니다.

JavaScript 검사를 완료하면 개발자에게 오류를 수정하라고 말하는 것을 잊지 마십시오. 단 하나의 오류로 인해 Google의 렌더링이 중지될 수 있으며 웹페이지의 색인이 생성되어 사용자가 찾을 수 없습니다.

• 복제 및 자기잠식 문제

사이트에 동일한 주제를 다루는 콘텐츠가 두 개 이상 있을 때 복제가 발생하고, 동일한 키워드 또는 검색어에 대해 한 콘텐츠가 다른 콘텐츠와 경쟁할 때 자기잠식(cannibalization)이 발생합니다.

이러한 문제를 확인하려면 Screaming Frog와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 이 도구는 웹사이트를 크롤링하고 동일한 키워드를 타겟팅하는 페이지를 식별합니다. 복제 및 자기잠식 문제를 해결하는 몇 가지 방법이 있습니다.

• 첫 번째 방법은 콘텐츠의 각 부분이 다른 목적을 수행하는지 확인하는 것입니다. 예를 들어 동일한 주제에 대한 두 개의 블로그 게시물이 있는 경우 각 게시물이 다른 대상을 대상으로 하고 다른 키워드를 사용하는지 확인하십시오.
• 또 다른 방법은 표준 태그를 사용하는 것입니다. Canonical 태그는 콘텐츠의 어떤 버전이 원본이고 색인을 생성해야 하는지 검색 엔진에 알려줍니다. 이는 두 개의 유사한 콘텐츠가 있지만 검색 엔진에서 둘 다 인덱싱되는 것을 원하지 않는 경우에 유용할 수 있습니다.

실적이 저조한 콘텐츠 수정

문제 영역을 식별했으면 이제 조치를 취해야 합니다. 콘텐츠가 오래된 경우 삭제하거나 업데이트합니다. 또는 잘못 작성되었다면 다시 작성하십시오.

그러나 실적이 저조한 콘텐츠가 트래픽을 얻지 못하면 더 많이 홍보하십시오. 이제 어떤 조치를 취해야 하는지 알아보겠습니다.

기술적 측면 제외

웹사이트의 콘텐츠가 저조한 성능을 보인다면 몇 가지 잠재적인 기술적 측면이 원인이 될 수 있습니다. 먼저 모든 콘텐츠가 제대로 로드되는지 확인합니다. 콘텐츠 중 일부가 "깨지거나" 누락된 경우 성능에 확실히 영향을 미칠 수 있습니다.

둘째, 사이트의 색인이 제대로 생성되고 콘텐츠가 적절한 키워드와 태그를 사용하는지 확인하십시오.

마지막으로 웹사이트의 디자인과 레이아웃을 살펴보십시오. 오래되었거나 사용자 친화적이지 않은 경우 콘텐츠 성능에 영향을 미칠 수 있습니다.

실적이 저조한 콘텐츠 새로 고침

콘텐츠 제작자로서 현재 추세를 모니터링하는 것이 중요합니다. 업계 뉴스 팔로우, 블로그 및 기사 읽기, 다양한 컨퍼런스 및 이벤트 참석 등 최신 동향을 파악하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

물론 맹목적으로 트렌드를 따르고 싶지는 않습니다. 특정 콘텐츠와 청중에게 어떻게 적용할 수 있을지 항상 생각해야 합니다. 그러나 트렌드를 주시하면 콘텐츠가 신선하고 관련성이 있으며 매력적임을 확인할 수 있습니다.

새로운 데이터를 살펴보는 것도 정보를 최신 상태로 유지하고 독자와 관련성을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 새로운 통계 및 사실을 찾을 때 신뢰할 수 있는 출처를 선택하십시오. 평판이 좋은 조직이나 개인이 게시한 데이터를 찾습니다.

이렇게 하면 사용 중인 정보가 정확한지 확인할 수 있습니다. 콘텐츠를 신선하고 관련성 있게 유지하는 것이 중요하므로 무언가 작동하지 않는 것을 발견한 경우 변경하는 것을 두려워하지 마십시오.

검색 의도 이해

검색 의도는 사용자 검색의 목적입니다. 검색 의도를 이해하는 것은 사용자의 요구 사항을 충족하는 콘텐츠를 만드는 데 중요합니다. 콘텐츠가 원하는 만큼 실적이 좋지 않은 경우 순위가 매겨진 검색어 이면의 검색 의도를 살펴보세요.

귀하의 콘텐츠가 그 의도를 충족하고 있습니까? 그렇지 않은 경우 콘텐츠를 수정하고 사람들이 찾고 있는 것과 더 잘 일치하도록 조정하여 실적 개선을 확인해야 할 수 있습니다.

예를 들어, OneHourProfessor의 Ron이라는 저명한 온라인 마케팅 담당자가 작성한 이 페이지는 최고의 개인 정보 보호 정책 생성 소프트웨어에 관한 것입니다. 게시물이 "최고의 개인 정보 보호 정책 생성기는 무엇입니까?"로 시작합니다. 그런 다음 해당 권장 사항에 따라 "개인 정보 보호 정책 생성기란 무엇입니까?"를 다룹니다.

많은 블로거가 자신의 콘텐츠를 보다 심층적으로 만들기 위해 먼저 개인 정보 보호 정책 생성자가 무엇인지 설명하는 실수를 하겠지만, 검색자가 주로 원했던 것은 아닙니다. 그들은 최고의 개인 정보 보호 정책 생성기 소프트웨어가 무엇인지 알고 싶었기 때문에 그는 그 점을 먼저 다루었습니다.

SERP의 TOP보다 더 나은 콘텐츠 개선

콘텐츠를 검색 엔진 결과 페이지의 최상위 위치보다 더 좋게 만들려면 먼저 특정 콘텐츠가 귀하의 콘텐츠보다 높은 순위를 차지하는 이유를 이해해야 합니다. 1위 콘텐츠가 자신보다 순위가 높은 이유를 알게 되면 자신의 콘텐츠를 개선하기 위한 변경 작업을 시작할 수 있습니다.

콘텐츠 순위가 귀하의 콘텐츠보다 높은 몇 가지 일반적인 이유는 다음과 같습니다.

• 내용이 더 포괄적이고 주제에 대한 모든 요점을 다룹니다.
• 더 나은 작성 및 더 매력적인 콘텐츠
• 콘텐츠가 시각적으로 더 매력적이며 멀티미디어를 사용합니다.
• 더 자주 업데이트된 콘텐츠

콘텐츠 구조화

콘텐츠가 청중과 관련이 없거나 잘 구성되지 않아 실적이 좋지 않습니까? 후자라면 더 효과적이도록 구조 조정에 집중하는 것이 해결책입니다.

즉, 더 작고 관리하기 쉬운 덩어리로 나눈 다음 의미 있는 방식으로 구성합니다. 또한 제목과 부제목을 추가하여 탐색하기 쉽도록 하거나 글머리 기호 또는 번호 매기기 목록을 사용하여 주요 정보를 강조 표시할 수 있습니다.

또한 스키마 마크업을 추가하여 검색 엔진에 콘텐츠에 대한 더 많은 정보를 제공하여 콘텐츠를 보다 효과적으로 색인화하고 웹사이트의 검색 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 웹 사이트의 콘텐츠가 혼란스럽거나 읽기 어려운 경우 레이아웃을 잘 디자인하면 훨씬 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

마찬가지로, 제대로 구성되지 않은 웹사이트가 느리다면 좋은 디자인은 탐색하기 훨씬 쉽습니다. 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있도록 하면 청중이 콘텐츠를 계속 사용할 가능성이 높아집니다.

이는 귀하에게 더 나은 결과를 의미합니다.

비디오, 인포그래픽 및 기타 참여 작업 추가

웹사이트에 원하는 만큼 성능이 좋지 않은 콘텐츠가 있는 경우 이를 시도하고 수정할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 한 가지 옵션은 페이지에 비디오와 인포그래픽을 추가하는 것입니다. 콘텐츠를 시각적으로 더 매력적이고 흥미롭게 만들고, 텍스트가 많은 콘텐츠를 분해하고, 사람들이 페이지에 더 오래 머물고 더 많이 상호 작용하도록 장려하는 데 도움이 됩니다.

또 다른 옵션은 참여 활동을 살펴보고 더 효과적으로 만들기 위해 할 수 있는 일이 있는지 확인하는 것입니다. CTA를 더 추가하거나 더 잘 보이도록 해야 할 수도 있습니다.

댓글, 좋아요 및 공유를 추가하여 콘텐츠의 가시성을 높이고 사람들이 콘텐츠와 상호 작용하도록 장려할 수 있습니다. 또한 콘텐츠를 다양한 형식으로 용도를 변경할 수 있습니다. 비디오나 팟캐스트처럼 더 많은 청중에게 다가갑니다.

결론: 실적이 저조한 콘텐츠를 찾고 수정하는 방법

콘텐츠의 실적이 저조하다면 한 발 물러서서 그 이유를 파악하는 것이 중요합니다. 주제가 재미 없기 때문입니까? 수정이 필요한 기술적인 문제가 있습니까? 비쥬얼이 별로인가요? 문제를 정확히 지적한 후에는 우리가 언급한 방법을 사용하여 문제를 해결할 수 있습니다.

주제가 흥미롭지 않다면 다른 각도에서 접근해 보십시오. 그런 다음 몇 가지 기술적인 문제가 있는 경우 가능한 한 빨리 해결하려고 합니다. 콘텐츠가 최신 상태가 아닌 경우 최신 트렌드와 뉴스를 최신 상태로 유지하십시오. 그렇게 하면 더 관련성을 높일 수 있습니다.

문제가 무엇이든 문제를 해결할 수 있는 방법이 있을 수 있습니다. 그러니 아직 콘텐츠를 포기하지 마세요. 조금만 노력하면 청중이 쉽게 소비할 수 있는 것으로 바꿀 수 있습니다.

실적이 저조한 콘텐츠를 수정하기 위해 무엇을 하고 있습니까? 아래 의견에서 이에 대해 논의해 보겠습니다.