اكتشف المحتوى ضعيف الأداء واجعله يتسم بالأزيز

في عام 2022 ، يكون المحتوى هو المحور الأساسي لجهود التسويق ، وهناك تركيز على الجودة على الكمية. تنتج العلامات التجارية أجزاء أقل من المحتوى. لكن المحتوى شديد الاستهداف ومصمم لإثارة رد فعل محدد من الجمهور. ومع ذلك ، لا يزال هناك بعض المحتوى ضعيف الأداء ويحتاج إلى إصلاح أو تحديث.

مع انتشار المحتوى ، تحتاج فرق التسويق إلى أن تكون أكثر استراتيجية من أي وقت مضى من أجل الحد من الضوضاء والوصول إلى جمهورها. أولئك القادرون على القيام بذلك سيجدون أن تسويق المحتوى هو وسيلة فعالة بشكل لا يصدق لبناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب التحويلات.

كيفية الكشف عن المحتوى ذي الأداء الضعيف وتحسينه

في كثير من الأحيان ، تواجه العلامات التجارية مشكلة المحتوى المتدني الأداء. إذا كان أداء المحتوى الخاص بك ضعيفًا ، فهذا يعني أنه لا يشارك بشكل كافٍ. أو عدم الوصول إلى الجمهور الذي كنت تأمله.

استمر في القراءة لمعرفة المحتوى ذي الأداء الضعيف وكيفية اكتشاف المشكلات وحلها.

ما هو المحتوى ذو الأداء الضعيف؟

المحتوى ذو الأداء الضعيف هو المحتوى الذي يفشل في تلبية توقعات جمهوره. يمكن أن يكون هذا بسبب عدد من العوامل: بما في ذلك الكتابة الرديئة ، أو المعلومات غير الصحيحة أو القديمة ، أو عدم الملاءمة للجمهور.

لتجنب هذه المشكلات ، من المهم تقييم المحتوى الخاص بك بانتظام لمعرفة كيفية أدائه. إذا كان لديك محتوى لا يعمل بشكل جيد ، فمن المهم التراجع خطوة إلى الوراء. بعد ذلك ، قم بتحليل سبب حدوث ذلك. استخدم التحليلات لتتبع المقاييس مثل مشاهدات الصفحة والوقت المستغرق في الصفحة ومعدل الارتداد.

إذا لاحظت انخفاضًا مفاجئًا في أي من هذه المقاييس ، فهذه علامة على ضعف أداء المحتوى الخاص بك ويجب تحديثه أو استبداله.

أسباب إسقاط المحتوى

هناك العديد من الأسباب التي قد تؤدي إلى ضعف أداء المحتوى. على أي حال ، إنه وضع محبط لأي عمل تجاري. دعنا نلقي نظرة أعمق على الأسباب:

• منافسة

مع وجود العديد من الشركات التي تتنافس على جذب الانتباه عبر الإنترنت ، من السهل أن يضيع المحتوى في التغيير العشوائي. من أجل التميز ، يجب أن يكون المحتوى مكتوبًا جيدًا ومقنعًا وملائمًا للجمهور المستهدف.

• لا يتطابق مع نية المستخدم

نية المستخدم هي الغرض الذي يبحث المستخدم عن المعلومات من أجله. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتوافق مع غرض المستخدم ولا يقدم أي معلومات أو إجابات على السؤال الذي يبحث عنه المستخدم ، فمن المحتمل أن يغادر موقعك. يفعلون ذلك دون اتخاذ أي إجراء ، مما قد يضر بأدائك.

• تحسين الكلمات الرئيسية الخاطئة

يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية الخاطئة إلى دفن المحتوى الخاص بك تحت بحر من المحتويات الأخرى الأكثر صلة باستعلام الباحث. قد لا تستخدم أيضًا ما يكفي من الكلمات الرئيسية الصحيحة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى عدم العثور على المحتوى الخاص بك من قبل العملاء المحتملين.

المزيد من أسباب انخفاض المحتوى ذات الأداء الضعيف

• معلومات قديمة

في عالم اليوم سريع التغير ، يمكن أن تصبح المعلومات قديمة بسرعة كبيرة. لذلك ، إذا لم يتم تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام ، فسيصبح قريبًا غير ذي صلة. يمكن أن تؤدي المعلومات القديمة أيضًا إلى معلومات غير صحيحة. المعلومات غير الصحيحة تربك وتضلل جمهورك.

المصدر: The Verge

• تنسيق رديء

يمكن أن يتضمن التنسيق السيئ أشياء مثل استخدام مجموعات نصية كبيرة ، وعدم تقسيم المحتوى إلى فقرات أصغر ، وعدم استخدام النقاط أو القوائم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام الكثير من الصور أو مقاطع الفيديو يمكن أن يجعل المحتوى يبدو مشوشًا ويصعب قراءته. المحتوى الذي تم تنسيقه بشكل سيئ يزعج القراء ويمكن أن يؤدي إلى هجرهم لموقع الويب الخاص بك بسرعة.

• تصميم غير جذاب

عندما يتم تقديم المحتوى بتنسيق غير جذاب أو يصعب التنقل فيه ، تقل احتمالية تفاعل الجمهور معه. حتى إذا كان لمقالة سيئة التصميم محتوى أفضل ، فمن المحتمل أنك لا تزال تفضل المحتوى المصمم بشكل أفضل. هذا لأن التصميم الجيد جذاب بصريًا ويجعل القراءة أكثر إمتاعًا.

• نسخ المحتوى

عند تكرار المحتوى ، قد يكون من الصعب على محركات البحث تحديد الإصدار الأكثر صلة باستعلام بحث معين. يمكن أن يؤدي إلى معاقبة محركات البحث على الموقع لوجود محتوى مكرر. يمكن أن يؤدي ذلك إلى دفع الموقع إلى أسفل تصنيفات محرك البحث وفقدان حركة المرور العضوية.

كيف تكتشف المشكلات التي تؤثر على المحتوى الخاص بك؟

إذا كنت لا ترى النتائج التي تريدها من المحتوى الخاص بك ، فقد حان الوقت لتدقيق المحتوى. يمكن أن يساعدك في تحديد القطع التي لا تحقق أداءً جيدًا ولماذا. بمجرد أن تعرف ما الذي لا يعمل ، يمكنك اتخاذ خطوات لإصلاحه.

هناك عدة طرق مختلفة للتعامل مع تدقيق المحتوى:

تحليلات كوكل

إذا كنت تدير موقعًا على الويب ، فمن المهم تتبع كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك. Google هي أداة مجانية تتيح لك تحليل قناتك العضوية. حركة المرور العضوية هي حركة المرور التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك من محركات البحث.

يمكن أن يكون هذا من أشخاص يكتبون عنوان URL الخاص بك في شريط البحث ، أو من النقر فوق ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك من موقع ويب آخر. من خلال تتبع أشياء مثل مشاهدات الصفحة ومدة الجلسة ومعدل الارتداد ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة عن كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك.

للبدء ، انتقل إلى علامة تبويب الاكتساب في Google Analytics ثم انقر فوق القنوات. هناك سترى نظرة عامة على حركة المرور العضوية ومتوسط ​​عدد الصفحات التي تمت زيارتها ومتوسط ​​الوقت المستغرق في الموقع ومعدل الارتداد.

يمكنك أيضًا استخدام علامات تبويب أخرى في Google Analytics ، مثل علامة التبويب "المشاركة" ، والتي يمكن أن توضح لك الصفحات التي تتم زيارتها ، وعلامة التبويب "المعلومات السكانية" ، والتي يمكن أن توضح لك من يزور موقعك.

علاوة على ذلك ، يمكنك مقارنة الفترة الحالية بالفترة السابقة لاكتشاف الصفحات التي انخفض فيها عدد الزيارات. ما عليك سوى الانتقال إلى علامة التبويب "التقارير" ، ثم النقر فوق الزر "إضافة مقارنة". سيُظهر لك هذا مقارنة جنبًا إلى جنب بين الفترتين. باستخدام Google Analytics لتحليل حركة المرور العضوية الخاصة بك ، يمكنك الحصول على فهم أفضل لما يعمل بشكل جيد وما لا يعمل.

ترتيب محرك البحث

يوفر SE Ranking أداة تدقيق قوية على الصفحة يمكن أن تساعدك على تحليل نتيجة تحسين صفحات الويب الخاصة بك ، ومنافسي SERP ، وتحديد مجالات التحسين. تحلل الأداة عنوان URL الخاص بك مع كلماتك الرئيسية المستهدفة وتتحقق من SERP لكل كلمة رئيسية.

ثم يقارن عنوان URL الخاص بك بأفضل منافسيك العضويين لتحديد ما يجب عليك فعله بالمحتوى الخاص بك للتغلب على المنافسة. توفر لك أداة SE Ranking أيضًا خطة عمل رائعة حول كيفية تحسين مُحسنات محركات البحث على الصفحة لعناوين URL التي تعمل بشكل ضعيف.

تقرير تدقيق تحسين محركات البحث على الصفحة عن تصنيف SE.

الفحوصات الفنية للمحتوى ذي الأداء الضعيف

إذا لم تكن راضيًا عن أداء محتوى موقع الويب الخاص بك ، فهناك بعض الفحوصات الفنية التي يمكنك إجراؤها باستخدام Google Search Console أو شيء مشابه للمساعدة في حل المشكلة:

• تقرير التغطية للتحقق من قابلية الزحف والفهرسة

كجزء من جهود مُحسّنات محرّكات البحث المستمرة ، يمكنك تشغيل تقرير تغطية للتحقق من قابلية الزحف وقابلية فهرسة موقع الويب الخاص بك. للتحقق من إمكانية الزحف والفهرسة ، استخدم أدوات مثل Google Search Console أو Bing Webmaster Tools.

سيسمحون لك بمعرفة ما إذا كانت هناك أية أخطاء أو مشكلات في موقعك تمنع الزحف إليه أو فهرسته. يمكنك أيضًا استخدامها لإرسال ملف Sitemap الخاص بك إلى Google ، مما سيساعدهم في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته بشكل أكثر فعالية.

أخيرًا ، يمكنك ببساطة محاولة الزحف إلى موقعك أو فهرسته بنفسك. إذا لم تتمكن من الوصول إلى موقعك أو صفحاتك ، فمن المحتمل أن محركات البحث لا يمكنها ذلك أيضًا.

• المحتوى اليتيم

هل المحتوى غير مرتبط داخليًا على مدونتك أو موقعك على الويب؟ يعد ربط كل المحتوى الخاص بك داخليًا أمرًا مهمًا لجهود تحسين محركات البحث لموقعك بشكل عام. تريد أن يظل الأشخاص على موقعك لفترة أطول ويقرأون المنشورات الأخرى ذات الصلة.

يعد وجود رابط هذا المحتوى مرة أخرى إلى منشور آخر ذي صلة أمرًا مهمًا للقارئ ولتحسين محركات البحث لديك.

• تحقق جافا سكريبت

عند تشغيل موقع ويب ، من المهم أن تتحقق بشكل دوري من أخطاء JavaScript. يمكن أن تتسبب هذه الأخطاء في تعطل موقع الويب الخاص بك ويمكن أن تشكل أيضًا خطرًا أمنيًا. يمكنك استخدام ملحق متصفح أو مكون إضافي يمنحك تقريرًا عن أي أخطاء JavaScript على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، يمكنك استخدام خدمة عبر الإنترنت ، والتي ستفحص موقع الويب الخاص بك وتعطيك تقريرًا عن أي أخطاء يعثر عليها.

عند الانتهاء من فحص JavaScript ، لا تنس إخبار المطور الخاص بك بإصلاح الأخطاء. يمكن لخطأ واحد فقط أن يوقف العرض لـ Google ، ولن يقوم المستخدمون بفهرسة صفحات الويب الخاصة بك والعثور عليها.

• قضايا الازدواج وأكل لحوم البشر

يحدث الازدواجية عندما يكون هناك أكثر من جزء من المحتوى على موقعك يغطي نفس الموضوع ، بينما يحدث تفكيك المحتوى عندما يتنافس جزء من المحتوى مع آخر على نفس الكلمات الرئيسية أو مصطلحات البحث.

للتحقق من هذه المشكلات ، يمكنك استخدام أداة مثل Screaming Frog. ستقوم الأداة بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وتحديد الصفحات التي تستهدف نفس الكلمة الرئيسية. هناك عدة طرق لحل مشكلات التكرار وأكل لحوم البشر:

• الطريقة الأولى هي التأكد من أن كل جزء من المحتوى يخدم غرضًا مختلفًا. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشوران في المدونة يدوران حول نفس الموضوع ، فتأكد من أن كل منشور يستهدف جمهورًا مختلفًا ويستخدم كلمات رئيسية مختلفة.
• هناك طريقة أخرى وهي استخدام العلامات الأساسية. تخبر العلامات الأساسية محركات البحث أي إصدار من المحتوى هو الأصل ويجب فهرسته. يمكن أن يكون هذا مفيدًا إذا كان لديك جزأين متشابهين من المحتوى ولكنك لا تريد أن تتم فهرسة كليهما بواسطة محركات البحث.

إصلاح المحتوى ضعيف الأداء

بمجرد تحديد مناطق المشكلة ، حان الوقت لاتخاذ الإجراءات اللازمة. إذا كان جزء من المحتوى قديمًا ، فيمكنك إما حذفه أو تحديثه. أو ، إذا كانت مكتوبة بشكل سيئ ، أعد كتابتها.

ومع ذلك ، إذا كان المحتوى ضعيف الأداء لا يحصل على أي زيارات ، فقم بالترويج له أكثر. الآن ، دعنا نكتشف الإجراءات التي يجب أن نتخذها:

استبعاد الجوانب الفنية

إذا كان أداء محتوى موقع الويب الخاص بك ضعيفًا ، فهناك بعض الجوانب التقنية المحتملة التي يمكن إلقاء اللوم عليها. أولاً ، تحقق لمعرفة ما إذا كان يتم تحميل كل المحتوى الخاص بك بشكل صحيح. إذا كان بعض المحتوى الخاص بك "معطلاً" أو مفقودًا ، فقد يؤثر ذلك بالتأكيد على الأداء.

ثانيًا ، تأكد من فهرسة موقعك بشكل صحيح وأن المحتوى الخاص بك يستخدم الكلمات الرئيسية والعلامات المناسبة.

أخيرًا ، ألق نظرة على تصميم وتخطيط موقع الويب الخاص بك. إذا كانت قديمة أو غير سهلة الاستخدام ، فقد يؤثر ذلك على أداء المحتوى الخاص بك.

قم بتحديث المحتوى ذي الأداء الضعيف

بصفتك صانع محتوى ، من المهم مراقبة الاتجاهات الحالية. هناك عدد من الطرق للبقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات ، بما في ذلك متابعة أخبار الصناعة ، وقراءة المدونات والمقالات ، وحضور المؤتمرات والفعاليات المختلفة.

بالطبع ، لا تريد أن تتبع الاتجاهات بشكل أعمى. يجب أن تفكر دائمًا في كيفية تطبيقها على المحتوى الخاص بك والجمهور المحدد. لكن مراقبة الاتجاهات يمكن أن تساعدك على ضمان أن يكون المحتوى الخاص بك جديدًا وملائمًا وجذابًا.

يمكن أن يساعدك البحث عن بيانات جديدة أيضًا في الحفاظ على المعلومات حديثة وذات صلة بقرائك. عند البحث عن إحصائيات وحقائق جديدة ، تأكد من اختيار مصادر موثوقة. ابحث عن البيانات المنشورة من قبل المنظمات أو الأفراد ذوي السمعة الطيبة.

سيضمن هذا أن المعلومات التي تستخدمها دقيقة. من المهم أن تحافظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وملائمًا ، لذلك إذا لاحظت أن شيئًا ما لا يعمل ، فلا تخف من إجراء تغيير.

فهم هدف البحث

القصد من البحث هو الغرض من بحث المستخدم. يعد فهم هدف البحث أمرًا أساسيًا لإنشاء محتوى يلبي احتياجات المستخدمين. إذا لم يكن أداء المحتوى الخاص بك بالشكل الذي تريده ، فقم بإلقاء نظرة على هدف البحث وراء الاستعلامات التي يتم ترتيبها من أجلها.

هل المحتوى الخاص بك يحقق هذا القصد؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى مراجعة المحتوى الخاص بك وتعديله ليلائم بشكل أفضل ما يبحث عنه الأشخاص لرؤية تحسن في أدائك.

على سبيل المثال ، هذه الصفحة التي كتبها مسوق عبر الإنترنت يحظى باحترام كبير يدعى Ron من OneHourProfessor ، تدور حول أفضل برامج إنشاء سياسة الخصوصية. لاحظ أن المنشور يبدأ بـ "ما هي أفضل أدوات إنشاء سياسة الخصوصية؟" ثم بموجب هذه التوصيات ، يغطي "ما هو منشئ سياسة الخصوصية؟"

قد يخطئ العديد من المدونين في شرح منشئي سياسة الخصوصية الذين يحاولون أولاً جعل المحتوى الخاص بهم أكثر تعمقًا ، لكن هذا لم يكن ما يريده الباحث في المقام الأول. لقد أرادوا معرفة أفضل برنامج منشئ سياسة الخصوصية ، لذلك قام بتغطية هذه النقطة أولاً.

تحسين المحتوى ليكون أفضل من TOP في SERP

لجعل المحتوى أفضل من المركز الأول في صفحات نتائج محرك البحث ، عليك أولاً أن تفهم سبب ترتيب جزء معين من المحتوى أعلى من المحتوى الخاص بك. بمجرد معرفة الأسباب التي تجعل المحتوى الموجود في الموضع العلوي أعلى من المحتوى الخاص بك ، يمكنك البدء في إجراء تغييرات لتحسين المحتوى الخاص بك.

تتضمن بعض الأسباب الشائعة التي تجعل المحتوى يحتل مرتبة أعلى من موقعك:

• المحتوى أكثر شمولاً ويغطي جميع النقاط الرئيسية حول الموضوع
• محتوى مكتوب بشكل أفضل وأكثر جاذبية
• المحتوى أكثر جاذبية من الناحية المرئية ويستخدم الوسائط المتعددة
• تم تحديث المحتوى بشكل متكرر

هيكلة المحتوى

هل المحتوى لا يعمل لأنه غير مناسب لجمهورك ، أو لأنه غير منظم جيدًا؟ إذا كان هذا هو الأخير ، فإن الحل هو التركيز على إعادة هيكلتها بحيث تكون أكثر فاعلية.

هذا يعني تقسيمها إلى أجزاء أصغر يمكن التحكم فيها ، ثم تنظيمها بطريقة منطقية. يمكنك أيضًا إضافة عناوين وعناوين فرعية لتسهيل التنقل ، أو استخدام النقاط النقطية أو القوائم المرقمة لتمييز المعلومات الأساسية.

علاوة على ذلك ، من خلال إضافة ترميز المخطط ، فإنك تمنح محركات البحث مزيدًا من المعلومات حول المحتوى الخاص بك ، مما يمكن أن يساعدهم في فهرسته بشكل أكثر فعالية وتحسين ترتيب البحث في موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان محتوى موقع الويب مربكًا أو يصعب قراءته ، فإن التصميم المصمم جيدًا يمكن أن يسهل فهمه.

وبالمثل ، إذا كان موقع الويب السيئ التنظيم بطيئًا ، فسيكون التنقل في التصميم الجيد أسهل كثيرًا. من خلال جعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم ، فإنك تزيد من احتمالية التزام جمهورك به.

وهذا يعني نتائج أفضل بالنسبة لك.

إضافة مقاطع فيديو ورسومات معلوماتية وإجراءات تفاعل أخرى

إذا كان لديك محتوى على موقع الويب الخاص بك لا يعمل بالشكل الذي تريده ، فهناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لمحاولة إصلاحه. أحد الخيارات هو إضافة مقاطع فيديو ورسوم بيانية إلى الصفحة. سيساعد ذلك في جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وإثارة للاهتمام من الناحية المرئية ، وتفكيك المحتوى ذي النص الثقيل ، وتشجيع الأشخاص على البقاء على الصفحة لفترة أطول والتفاعل معها بشكل أكبر.

خيار آخر هو إلقاء نظرة على إجراءات المشاركة الخاصة بك ومعرفة ما إذا كان هناك أي شيء يمكنك القيام به لجعلها أكثر فعالية. ربما تحتاج إلى إضافة المزيد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء أو جعلها أكثر وضوحًا.

من خلال إضافة التعليقات والإعجابات والمشاركات ، يمكنك زيادة وضوح المحتوى الخاص بك وتشجيع الناس على التفاعل معه. علاوة على ذلك ، يمكنك محاولة إعادة توجيه المحتوى الخاص بك إلى تنسيقات مختلفة. مثل الفيديو أو البودكاست ، للوصول إلى جمهور أوسع.

الخلاصة: كيفية البحث عن المحتوى ذي الأداء الضعيف وإصلاحه

إذا كان أداء المحتوى الخاص بك ضعيفًا ، فمن المهم التراجع ومعرفة السبب. هل لأن الموضوع غير ممتع؟ هل هناك مشاكل فنية تحتاج إلى إصلاح؟ هل المرئيات غير جذابة؟ بمجرد تحديد المشكلة ، يمكنك البدء في إصلاحها باستخدام الطرق التي ذكرناها.

إذا كان الموضوع غير مثير للاهتمام ، فحاول تناوله من زاوية مختلفة. بعد ذلك ، إذا كانت هناك بعض المشكلات الفنية ، فحاول إصلاحها في أسرع وقت ممكن. إذا كان المحتوى قديمًا ، فحاول مواكبة الاتجاهات والأخبار الحالية. بهذه الطريقة يمكنك جعلها أكثر صلة بالموضوع.

مهما كانت المشكلة ، فمن المحتمل أن تكون هناك طريقة لإصلاحها. لذلك لا تتخلى عن المحتوى الخاص بك حتى الآن. بقليل من الجهد ، يمكنك تحويله إلى شيء يرغب جمهورك في استهلاكه بسهولة.

ماذا تفعل لإصلاح المحتوى ضعيف الأداء الخاص بك؟ دعونا نناقش هذا في التعليقات أدناه.