Por que a poda de conteúdo ajuda seu SEO (e como fazê-lo)

O que é remoção de conteúdo?

A remoção de conteúdo é a prática de remover conteúdo desatualizado, redundante ou de baixa qualidade do seu site. A remoção desse conteúdo pode melhorar sua classificação de SEO e atender melhor aos visitantes do site.

Durante o processo de remoção de conteúdo, você pode encontrar valor em:

• Excluindo uma página ou postagem de blog
• Combinando páginas topicamente semelhantes para reduzir a canibalização de palavras-chave
• Excluindo ou combinando páginas com conteúdo fino
• Atualizando páginas para incluir mais informações ou estatísticas atualizadas

Basicamente, você deseja identificar páginas que sofrem de deterioração de conteúdo ou que não tiveram um bom desempenho na pesquisa orgânica.

O que é Decaimento de Conteúdo?

Estendendo a metáfora do jardim, você pode pensar em seu conteúdo como galhos e folhas. Cada um serve a um propósito específico: receber “luz solar” (na forma de visitantes do site), transportar “nutrientes” de um lugar para outro (através de hiperlinks úteis) e geralmente fazer com que sua propriedade digital pareça bem planejada, atraente e útil .

Mas, como esses galhos e folhas da vida real, o conteúdo também decai – o que significa que pode se tornar menos útil com o passar dos meses ou anos. Talvez fique desatualizado ou simplesmente não seja mais tão valioso para os leitores. Talvez a intenção de pesquisa da palavra-chave que você estava segmentando tenha mudado. Como os mecanismos de pesquisa valorizam a “frescura”, essa deterioração do conteúdo pode levar a uma queda nos rankings ao longo do tempo.

Sim, você pode publicar novo conteúdo, mas e se o tópico continuar relevante? O que você deve fazer com o conteúdo do seu site que não está funcionando tão bem quanto deveria?

Bem, o que um jardineiro faria?

Eles podam os galhos mortos ou com baixo desempenho para permitir que a luz do sol e a água atinjam um novo crescimento - isso é poda de conteúdo em poucas palavras.

Benefícios de remoção de conteúdo

A remoção criteriosa de conteúdo concentra a atenção dos visitantes em seu melhor e mais relevante conteúdo, ao mesmo tempo em que ajuda a preservar seu orçamento de rastreamento. Isso contribui para uma melhor experiência geral do usuário e suporta todos os objetivos corolários em torno da produção de conteúdo: mais tráfego orgânico, mais compartilhamentos e taxas de conversão mais altas. Ele também garante que seu conteúdo seja de qualidade, ajudando você a construir sua experiência, autoridade e confiabilidade.

A poda de conteúdo permite que você melhore seus links internos e externos. Ao garantir que seu conteúdo apenas faça referência e links para materiais valiosos e significativos, você está direcionando seu público para recursos de alta qualidade. Isso suporta confiabilidade e autoridade, sinalizando aos leitores que seu conteúdo é valioso não apenas por si só, mas como parte de um ecossistema saudável.

Quais ferramentas você precisa para remover conteúdo?

Para criar um processo de remoção de conteúdo, você precisará de ferramentas para ajudá-lo a identificar com que frequência suas páginas aparecem na pesquisa, quanto tráfego de mecanismo de pesquisa seu conteúdo recebe e quantos backlinks eles têm.

Você pode obter a maioria dessas informações no Google Analytics (GA) e no Google Search Console (GSC).

Você também pode usar ferramentas pagas como Ahrefs, Surfer SEO e SEMrush para pesquisar palavras-chave, identificar a intenção de pesquisa, identificar backlinks e verificar a concorrência.

Com que frequência você deve podar o conteúdo da Web?

Esta é uma questão importante, e as opiniões variam. Algumas fontes dizem que isso deve ser um processo contínuo, embora essa abordagem possa se tornar esmagadora com sites extensos. Se você não se envolveu em uma poda de conteúdo em grande escala, recomendo uma poda de conteúdo abrangente para começar, seguida por outras menores a cada dois anos.

SEO de remoção de conteúdo: identificando conteúdo de baixo desempenho

Pronto para podar seu conteúdo?

Há duas abordagens que você pode adotar para identificar conteúdo com baixo desempenho. Você pode ter uma agência de SEO confiável para identificar áreas de oportunidade por meio de uma auditoria de conteúdo – ou você pode executar sua própria auditoria de conteúdo.

Se você optar pelo último caminho, descobrirá que há muitas maneiras de fazer uma auditoria de conteúdo. Descrevi um processo simples abaixo que pode ajudar você a começar.

Etapas para encontrar o conteúdo certo para podar

1 – Audite seu conteúdo.

Ao remover o conteúdo, o primeiro passo é identificar o conteúdo de menor desempenho em seu site. Embora começar com o conteúdo mais antigo possa parecer a melhor abordagem, nem sempre é. Algumas postagens são de conteúdo perene, o que significa que continuam a atrair tráfego independentemente da idade (e, mais importante, atendem a uma necessidade dos visitantes do seu site). Outras postagens podem ser mais recentes, mas podem apresentar conteúdo de baixa qualidade.

Em vez disso, precisamos reunir os dados relevantes para definir nossos benchmarks.

Para executar uma auditoria de conteúdo, você precisará de acesso a uma ferramenta de análise da web. Para este exemplo, usarei o GA, pois é gratuito.

Depois de fazer login na sua conta do GA, expanda o menu "Comportamento" na barra lateral esquerda. Em seguida, expanda o menu “Conteúdo do site” e selecione “Drilldown de conteúdo”.

Isso fornecerá uma lista de seus subdomínios. Clicar em um de seus subdomínios o levará a uma lista de seus subdiretórios.

Por causa deste exemplo, vou me concentrar no conteúdo do blog. Clicar em “/blog/” levará a uma lista de todas as suas postagens organizadas por visualizações de página. Clique em “Pageviews” para organizar a lista de forma que comece com as páginas com menos visualizações de página.

Defina o período de tempo na parte superior do relatório para que você possa ver as métricas do ano anterior e exportar os dados para o formato de sua preferência. Eu escolhi o Planilhas Google.

Depois de ter seus dados, você deve limpá-los excluindo quaisquer URLs inexistentes. Por exemplo, quando baixei os dados do Victorious, notei que os URLs que já redirecionamos apareciam nos resultados. Como sei que o conteúdo antigo já havia sido removido, excluí os dados da minha planilha.

Uma nota rápida: eu recomendo que você apare seu blog antes de abordar suas outras páginas da web.

2 – Identifique seus critérios para o que torna algo “conteúdo de baixa qualidade”.

Agora que você tem as informações de que precisa, precisa definir suas diretrizes para o que qualifica uma página ou um artigo de blog como digno de revisão.

A métrica mais simples de usar são as visualizações de página ou a quantidade de tráfego que uma determinada página está recebendo. Por exemplo, se uma página recebe 364 ou menos sessões por ano, totalizando menos de uma visita por dia, isso pode gerar uma bandeira vermelha.

Se você escolher essa métrica como uma forma de identificar postagens a serem podadas, recomendo excluir postagens publicadas no ano passado, pois elas ainda podem ganhar força com uma estratégia de criação de links ou promoção de conteúdo adicional. O GA não fornece essas informações, mas você pode fazer referência cruzada ao seu calendário de conteúdo ou CMS para identificar a data de publicação.

3 – Identifique o conteúdo que está abaixo do seu ponto de corte.

Pronto para aplicar seus novos critérios? Se você estiver trabalhando no Planilhas Google, poderá aplicar filtros aos títulos das colunas e se concentrar nos caminhos de URL das postagens com menos de 365 visualizações de página. (Se você escolheu outro número, apenas insira esse número.)

Agora você tem uma lista de postagens que ficam abaixo do seu benchmark.

4 – Investigue o conteúdo para determinar os próximos passos.

Se sua lista for longa, não se preocupe! Vamos considerar fatores adicionais que podem reduzi-lo. No entanto, se esta é a primeira vez que você faz uma auditoria de conteúdo, há uma boa chance de haver muito conteúdo para revisar. Não há motivo para acelerar isso — reserve um tempo para estabelecer um processo repetível que você poderá implementar no futuro para lidar com conteúdo de baixo desempenho. Embora exija um investimento de tempo agora, economizará tempo a longo prazo.

Depois de ter seus primeiros critérios – visualizações de página – você pode começar a identificar métricas adicionais com base em suas metas de SEO.

Seus critérios podem variar, mas como a construção de links é uma parte crucial do SEO, a segunda coisa que vou analisar é quantos backlinks uma página ganhou. Se tiver vários backlinks, posso optar por atualizar o conteúdo em vez de removê-lo.

Se você tiver um site de comércio eletrônico, convém analisar a taxa de cliques (CTR) e definir uma referência para isso também. Se você tiver conteúdo que não recebe muito tráfego orgânico, mas tem uma CTR alta, convém atualizar o conteúdo. No entanto, se tiver um desempenho ruim na pesquisa e uma CTR baixa, a poda pode ser uma opção melhor.

Poda ou otimização de conteúdo?

Você tem sua lista de conteúdo que precisa ser abordada – e agora?

“Remoção de conteúdo” nem sempre significa “exclusão”. Embora algumas páginas com conteúdo fraco ou de baixa qualidade não valham o esforço de revisar, você pode achar mais econômico otimizar e atualizar conteúdo desatualizado com novas informações, palavras-chave atualizadas e os padrões mais recentes de tamanho , clareza e estilo. Por exemplo, você pode descobrir que seu conteúdo não está alinhado com a intenção de pesquisa atual da palavra-chave que você está segmentando. Ao tornar seu conteúdo mais relevante para seu mercado-alvo, você pode capturar mais tráfego orgânico e melhorar o desempenho da sua página.

Digamos que eu tenha uma página com cinco backlinks, mas apenas 300 visualizações de página. Como está bem próximo do limite de visualização de página 365 que escolhi anteriormente, posso optar por atualizar e otimizar essa página. No entanto, se tivesse zero backlinks e apenas 10 visualizações de página, seria uma excelente perspectiva de poda. Nesse caso, eu identificaria o conteúdo de classificação mais alta que cobre um tópico semelhante e o redirecionaria.

Use seu melhor julgamento aqui. Se você acha que uma página ou uma postagem de blog atende a uma necessidade importante, mas está com baixo desempenho, pense se ela pode ser otimizada para corresponder melhor à intenção de pesquisa e às necessidades de seus clientes. Isso também pode exigir pesquisa de palavras-chave adicionais. Além disso, lembre-se de atualizar suas meta descrições e títulos de página para alinhá-los com seu conteúdo recém-otimizado.

A otimização de conteúdo é um grande tópico por si só. Se você precisar de uma atualização, acesse nosso post sobre Como otimizar o conteúdo para obter resultados.

Implementar redirecionamentos

Qualquer URL que você não usar mais precisa ser redirecionado. Como você está excluindo páginas permanentemente, convém implementar redirecionamentos 301 apontando para conteúdo mais recente que cobre informações semelhantes.

Às vezes, não há um único lugar óbvio para redirecionar de uma página excluída. Novamente, use seu bom senso. Se os visitantes esperam encontrar uma página sobre como escrever blogs que geram tráfego orgânico, qual conteúdo alternativo atende melhor a essa necessidade? Ao considerar o ponto de vista do visitante, você fará um trabalho melhor em atender às suas necessidades e mantê-los engajados.

Edite seu mapa do site, se necessário

Se sua poda exigir a eliminação de páginas apresentadas em seu sitemap XML e seu CMS não gerar dinamicamente seu sitemap XML, você precisará atualizá-lo e reenviá-lo ao Google Search Console. Um sitemap XML torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa localizar, rastrear e indexar páginas em seu site. Se você não atualizar seu sitemap XML, poderá acabar desperdiçando parte do seu orçamento de rastreamento fazendo com que os mecanismos de pesquisa tentem rastrear as páginas que você redirecionou.

Depois de ter seu novo sitemap, basta ir ao seu GSC e clicar em “Sitemaps” no lado esquerdo. Insira o novo URL do mapa do site na primeira caixa e clique em enviar. O GSC informará se conseguiu acessar seu novo mapa do site em "Status".

Acompanhar e monitorar a eficácia

É claro que esses esforços não são muito bons sem uma autoavaliação robusta. Você desejará integrar o monitoramento do desempenho do conteúdo em seu processo de remoção de conteúdo.

Torná-lo uma prática para anotar seu Google Analytics (GA) sempre que você podar, atualizar, otimizar ou mesclar conteúdo. Isso ajudará você a identificar mais facilmente as alterações nos padrões de tráfego que podem estar relacionadas às suas atividades de remoção de conteúdo.

Para fazer isso, faça login no seu GA e selecione "Visão geral" no título "Público".

Você verá um gráfico de linhas mostrando seu tráfego. Verifique se a data de sua atualização está incluída no intervalo no canto superior direito.

Em seguida, clique na seta logo abaixo do gráfico de linhas.

Isso expandirá a seção para mostrar as anotações anteriores e quem as fez. Clique em “Adicionar anotação” para criar uma nova nota. Quando faço isso, resumi as alterações que fiz e o slug da página afetada para que eu possa monitorar ainda mais as alterações no tráfego.

Você também deve enviar o URL de sua página atualizada para reindexação pelo Google.

Faça login no seu GSC e encontre a barra à esquerda do nome do GSC.

Cole o URL da página ou postagem que você atualizou na barra. Aperte enter e a seguinte caixa aparecerá.

Quando o Google terminar de verificar seu índice, ele informará se encontrou ou não o URL.

Clique em “Solicitar indexação” para pedir ao Google que dê outra olhada na sua página.

Se você tiver mesclado duas páginas e criado um redirecionamento 301 em uma, certifique-se de enviar as duas páginas para reindexação. Basta adicionar o segundo URL na barra de pesquisa superior depois de solicitar que o primeiro seja reindexado.

A reindexação de uma página pode levar tempo – o que significa que pode levar semanas até você perceber os efeitos da poda de conteúdo. Fique de olho nas métricas das páginas que você atualizou. Você desejará ver se as classificações ou o tráfego de suas palavras-chave melhoraram para as páginas associadas. Observe também se a duração da sessão ou sua taxa de conversão aumentaram.

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