Pourquoi l'élagage de contenu aide votre référencement (et comment le faire)

Qu'est-ce que l'élagage de contenu ?

L'élagage du contenu consiste à supprimer le contenu obsolète, redondant ou de mauvaise qualité de votre site Web. La suppression de ce contenu peut améliorer votre classement SEO tout en servant mieux les visiteurs du site Web.

Au cours du processus d'élagage du contenu, vous pouvez trouver de la valeur dans :

• Supprimer une page ou un article de blog
• Combiner des pages thématiquement similaires pour réduire la cannibalisation des mots clés
• Supprimer ou combiner des pages avec un contenu léger
• Mise à jour des pages pour inclure plus d'informations ou des statistiques à jour

Fondamentalement, vous souhaitez identifier les pages souffrant de dégradation du contenu ou celles qui n'ont pas bien fonctionné dans la recherche organique.

Qu'est-ce que la dégradation du contenu ?

En prolongeant la métaphore du jardin, vous pouvez considérer votre contenu comme des branches et des feuilles. Chacun sert un objectif spécifique : absorber la "lumière du soleil" (sous la forme de visiteurs du site Web), transporter des "nutriments" d'un endroit à un autre (via des hyperliens utiles) et, en général, faire en sorte que votre propriété numérique se sente bien planifiée, attrayante et utile. .

Mais comme ces branches et ces feuilles de la vie réelle, le contenu se décompose également, c'est-à-dire qu'il peut devenir moins utile au fil des mois ou des années. Peut-être qu'il devient obsolète ou n'est plus aussi précieux pour les lecteurs. Peut-être que l'intention de recherche du mot-clé que vous cibliez a changé. Parce que les moteurs de recherche accordent de l'importance à la « fraîcheur », cette dégradation du contenu peut entraîner une baisse du classement au fil du temps.

Oui, vous pouvez publier du nouveau contenu, mais que se passe-t-il si le sujet reste pertinent ? Que devez-vous faire du contenu de votre site qui ne fonctionne pas aussi bien qu'il le devrait ?

Eh bien, que ferait un jardinier ?

Ils tailleraient ces branches mortes ou peu performantes pour permettre à la lumière du soleil et à l'eau d'atteindre une nouvelle croissance - c'est la taille du contenu en un mot.

Avantages de l'élagage du contenu

L'élagage judicieux du contenu concentre l'attention des visiteurs sur votre contenu le meilleur et le plus pertinent tout en préservant votre budget de crawl. Cela permet une meilleure expérience utilisateur globale et prend en charge tous les objectifs corollaires autour de la production de contenu : plus de trafic organique, plus de partages et des taux de conversion plus élevés. Cela garantit également que votre contenu est un contenu de qualité, vous aidant ainsi à développer votre expertise, votre autorité et votre fiabilité.

L'élagage du contenu vous permet d'améliorer votre maillage interne et externe. En vous assurant que votre contenu ne fait référence et ne renvoie qu'à des éléments utiles et significatifs, vous orientez votre public vers des ressources de haute qualité. Cela renforce la fiabilité et l'autorité, signalant aux lecteurs que votre contenu est précieux non seulement en soi, mais dans le cadre d'un écosystème sain.

De quels outils avez-vous besoin pour élaguer le contenu ?

Pour créer un processus d'élagage de contenu, vous aurez besoin d'outils pour vous aider à identifier la fréquence d'affichage de vos pages dans la recherche, le volume de trafic des moteurs de recherche que votre contenu reçoit et le nombre de backlinks dont ils disposent.

Vous pouvez obtenir la plupart de ces informations à partir de Google Analytics (GA) et de Google Search Console (GSC).

Vous pouvez également utiliser des outils payants comme Ahrefs, Surfer SEO et SEMrush pour rechercher des mots-clés, identifier l'intention de recherche, identifier les backlinks et consulter la concurrence.

À quelle fréquence devez-vous élaguer le contenu Web ?

C'est une question importante et les opinions varient. Certaines sources disent que cela devrait être un processus continu, bien que cette approche puisse devenir écrasante avec des sites Web étendus. Si vous ne vous êtes pas engagé dans un élagage de contenu à grande échelle, je recommande un élagage de contenu complet pour commencer, suivi de plus petits sur une base semestrielle.

Content Pruning SEO : identifier le contenu sous-performant

Prêt à tailler votre contenu ?

Il existe deux approches que vous pouvez adopter pour identifier le contenu sous-performant. Vous pouvez demander à une agence de référencement de confiance d'identifier les domaines d'opportunité grâce à un audit de contenu - ou vous pouvez exécuter votre propre audit de contenu.

Si vous choisissez cette dernière voie, vous constaterez qu'il existe de nombreuses façons d'effectuer un audit de contenu. J'ai décrit un processus simple ci-dessous qui peut vous aider à démarrer.

Étapes pour trouver le bon contenu à élaguer

1 – Auditez votre contenu.

Lors de l'élagage du contenu, la première étape consiste à identifier le contenu le moins performant sur votre site Web. Bien que commencer par le contenu le plus ancien puisse sembler être la meilleure approche, ce n'est pas toujours le cas. Certaines publications ont un contenu permanent, ce qui signifie qu'elles continuent d'attirer du trafic quel que soit leur âge (et, plus important encore, qu'elles répondent à un besoin des visiteurs de votre site Web). D'autres messages peuvent être plus récents mais peuvent présenter un contenu de mauvaise qualité.

Au lieu de cela, nous devons rassembler les données pertinentes pour établir nos repères.

Pour exécuter un audit de contenu, vous devez avoir accès à un outil d'analyse Web. Pour cet exemple, j'utiliserai GA car il est gratuit.

Une fois connecté à votre compte GA, développez le menu "Comportement" dans la barre latérale gauche. Ensuite, développez le menu "Contenu du site" et sélectionnez "Exploration du contenu".

Cela vous fournira une liste de vos sous-domaines. En cliquant sur l'un de vos sous-domaines, vous accédez à une liste de vos sous-répertoires.

Pour les besoins de cet exemple, je vais me concentrer sur le contenu du blog. En cliquant sur "/blog/", vous obtiendrez une liste de tous vos messages organisés par pages vues. Cliquez sur "Pages vues" pour organiser la liste afin qu'elle commence par les pages avec le moins de pages vues.

Définissez la période en haut du rapport afin que vous puissiez voir les mesures de l'année précédente, puis exportez les données dans votre format préféré. J'ai choisi Google Sheets.

Une fois que vous avez vos données, vous voudrez les nettoyer en supprimant toutes les URL inexistantes. Par exemple, lorsque j'ai téléchargé les données de Victorious, j'ai remarqué que les URL que nous avions déjà redirigées s'affichaient dans les résultats. Comme je sais que l'ancien contenu a déjà été élagué, j'ai supprimé les données de ma feuille de calcul.

Un petit mot : je vous recommande de tailler votre blog avant d'aborder vos autres pages Web.

2 - Identifiez vos critères pour ce qui fait quelque chose de "contenu de mauvaise qualité".

Maintenant que vous avez les informations dont vous avez besoin, vous devez définir vos directives pour ce qui qualifie une page ou un article de blog comme étant digne d'être examiné.

La mesure la plus simple à utiliser est le nombre de pages vues ou le trafic généré par une page particulière. Par exemple, si une page reçoit 364 sessions ou moins par an, soit moins d'une visite par jour, cela peut lui valoir un drapeau rouge.

Si vous choisissez cette métrique comme moyen d'identifier les publications à élaguer, je vous recommande d'exclure les publications publiées l'année dernière, car elles peuvent encore gagner du terrain avec une stratégie de création de liens ou une promotion de contenu supplémentaire. GA ne fournit pas ces informations, mais vous pouvez croiser votre calendrier de contenu ou votre CMS pour identifier la date de publication.

3 – Identifiez le contenu qui tombe en dessous de votre seuil.

Prêt à appliquer vos nouveaux critères ? Si vous travaillez dans Google Sheets, vous pouvez appliquer des filtres à vos en-têtes de colonne et vous concentrer sur les chemins URL des publications avec moins de 365 pages vues. (Si vous avez choisi un autre numéro, entrez simplement ce numéro.)

Vous avez maintenant une liste de messages qui se situent en dessous de votre référence.

4 – Étudiez le contenu pour déterminer les prochaines étapes.

Si votre liste est longue, ne vous inquiétez pas ! Nous allons considérer des facteurs supplémentaires qui peuvent le réduire. Cependant, si c'est la première fois que vous effectuez un audit de contenu, il y a de fortes chances qu'il y ait beaucoup de contenu à examiner. Il n'y a aucune raison d'accélérer cela - prenez votre temps pour établir un processus reproductible que vous pourrez mettre en œuvre à l'avenir pour traiter le contenu peu performant. Bien que cela nécessite un investissement de temps maintenant, cela vous fera gagner du temps à long terme.

Une fois que vous avez vos premiers critères - les pages vues - vous pouvez commencer à identifier des mesures supplémentaires en fonction de vos objectifs de référencement.

Vos critères peuvent varier, mais comme la création de liens est un élément crucial du référencement, la deuxième chose que je vais examiner est le nombre de backlinks qu'une page a gagnés. S'il a plusieurs backlinks, je peux choisir de mettre à jour le contenu plutôt que de le supprimer.

Si vous avez un site de commerce électronique, vous voudrez peut-être examiner le taux de clics (CTR) et définir également une référence pour cela. Si vous avez du contenu qui ne reçoit pas beaucoup de trafic organique mais qui a un CTR élevé, vous voudrez peut-être mettre à jour le contenu. Cependant, s'il fonctionne mal dans la recherche et a un faible CTR, l'élagage peut être une meilleure option.

Élagage ou optimisation du contenu ?

Vous avez votre liste de contenu qui doit être traitée - et maintenant ?

"L'élagage du contenu" ne signifie pas toujours "suppression". Bien que certaines pages avec un contenu de mauvaise qualité ou léger ne valent pas la peine d'être révisées, vous pouvez trouver plus rentable d'optimiser et de mettre à jour le contenu obsolète avec de nouvelles informations, des mots clés à jour et les dernières normes de longueur. , clarté et style. Par exemple, vous pouvez constater que votre contenu n'est pas aligné sur l'intention de recherche actuelle du mot clé que vous ciblez. En rendant votre contenu plus pertinent pour votre marché cible, vous pouvez, espérons-le, capturer plus de trafic organique et améliorer les performances de votre page.

Disons que j'ai une page avec cinq backlinks mais seulement 300 pages vues. Parce qu'il est assez proche du seuil de 365 pages vues que j'ai choisi plus tôt, je peux choisir de mettre à jour et d'optimiser cette page. Cependant, s'il n'avait aucun backlink et seulement 10 pages vues, ce serait une excellente perspective d'élagage. Dans ce cas, j'identifierais un contenu de rang supérieur qui couvre un sujet similaire et je le redirigerais.

Utilisez votre meilleur jugement ici. Si vous pensez qu'une page ou un article de blog répond à un besoin important mais qu'il est sous-performant, demandez-vous s'il peut être optimisé pour mieux correspondre à l'intention de recherche et aux besoins de vos clients. Cela peut également nécessiter une recherche de mots-clés supplémentaires. N'oubliez pas non plus de mettre à jour vos méta descriptions et vos titres de page pour les aligner sur votre contenu nouvellement optimisé.

L'optimisation du contenu est un sujet important à part entière. Si vous avez besoin d'un rappel, rendez-vous sur notre article sur Comment optimiser le contenu pour obtenir des résultats.

Implémenter les redirections

Toute URL que vous n'utiliserez plus doit être redirigée. Étant donné que vous supprimez définitivement des pages, vous souhaiterez implémenter des redirections 301 pointant vers un contenu plus récent qui couvre des informations similaires.

Parfois, il n'y a pas d'endroit évident pour rediriger à partir d'une page supprimée. Encore une fois, utilisez votre meilleur jugement. Si les visiteurs s'attendent à trouver une page sur la rédaction de blogs qui génèrent du trafic organique, quel contenu alternatif répond le mieux à ce besoin ? En adoptant le point de vue du visiteur, vous ferez un meilleur travail pour répondre à ses besoins et le garder engagé.

Modifiez votre sitemap si nécessaire

Si votre élagage nécessite d'éliminer les pages figurant sur votre sitemap XML et que votre CMS ne génère pas dynamiquement votre sitemap XML, vous devrez le mettre à jour et le soumettre à nouveau à Google Search Console. Un plan de site XML permet aux moteurs de recherche de trouver, d'explorer et d'indexer plus facilement les pages de votre site Web. Si vous ne mettez pas à jour votre sitemap XML, vous risquez de gaspiller une partie de votre budget d'exploration en faisant en sorte que les moteurs de recherche tentent d'explorer les pages que vous avez redirigées.

Une fois que vous avez votre nouveau sitemap, dirigez-vous simplement vers votre GSC et cliquez sur "Sitemaps" sur le côté gauche. Entrez votre nouvelle URL de plan de site dans la première case et cliquez sur Soumettre. GSC vous indiquera s'il a pu accéder à votre nouveau sitemap sous "Statut".

Suivre et surveiller l'efficacité

Bien sûr, ces efforts ne sont pas très utiles sans une solide auto-évaluation. Vous souhaiterez intégrer la surveillance des performances du contenu dans votre processus d'élagage du contenu.

Prenez l'habitude d'annoter votre Google Analytics (GA) chaque fois que vous supprimez, mettez à jour, optimisez ou fusionnez du contenu. Cela vous aidera à identifier plus facilement les changements dans les modèles de trafic qui peuvent être liés à vos activités d'élagage de contenu.

Pour cela, connectez-vous à votre GA puis sélectionnez "Aperçu" sous la rubrique "Audience".

Vous verrez un graphique linéaire montrant votre trafic. Assurez-vous que la date de votre mise à jour est incluse dans la plage en haut à droite.

Cliquez ensuite sur la flèche juste en dessous du graphique linéaire.

Cela développera la section pour vous montrer toutes les annotations précédentes et qui les a faites. Cliquez sur "Ajouter une annotation" pour créer une nouvelle note. Lorsque je fais cela, je résume les modifications que j'ai apportées et le slug de la page affectée afin de pouvoir surveiller davantage les changements de trafic.

Vous devez également soumettre l'URL de votre page mise à jour pour qu'elle soit réindexée par Google.

Connectez-vous à votre GSC et trouvez la barre à gauche du nom du GSC.

Collez l'URL de la page ou de l'article que vous avez mis à jour dans la barre. Appuyez sur Entrée et la boîte suivante apparaîtra.

Une fois que Google a fini de vérifier son index, il vous indiquera s'il a trouvé ou non l'URL.

Cliquez sur "Demander l'indexation" pour demander à Google de revoir votre page.

Si vous avez fusionné deux pages et créé une redirection 301 sur une, assurez-vous de soumettre les deux pages pour réindexation. Ajoutez simplement la deuxième URL dans la barre de recherche supérieure une fois que vous avez demandé que la première soit réindexée.

La réindexation d'une page peut prendre du temps, ce qui signifie qu'il peut s'écouler des semaines avant que vous ne remarquiez les effets de l'élagage de votre contenu. Gardez un œil sur les statistiques des pages que vous avez mises à jour. Vous voudrez voir si le classement de vos mots clés ou le trafic se sont améliorés pour les pages associées. Notez également si la durée de la session ou votre taux de conversion ont augmenté.

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