コンテンツプルーニングがSEOに役立つ理由(およびその方法)

公開: 2022-05-20

あなたが私と同じようにSEOに熱心であるなら、あなたは興味深い現象に気づいたかもしれません。 多くのWebサイトが、SEOに適したコンテンツで視聴者を引き付けるためのリソースを提供していますが、優れたWebサイトは、クリーンで明確で、ナビゲートしやすいものです。 要するに、彼らは良いコンテンツの剪定を実践しています。

「剪定」とは、庭の植物や樹木を管理しやすく、魅力的で、健康に保つために行うことです。 そして、それはあなたがあなたのウェブサイトのコンテンツをどのように維持することができるかについての優れたアナロジーです。

このガイドでは、コンテンツプルーニングを開始して、コンテンツマーケティング戦略として実装し、メリットを享受できるようにする方法について説明します。

コンテンツプルーニングとは何ですか?

コンテンツの整理とは、Webサイトから古いコンテンツ、冗長なコンテンツ、または低品質のコンテンツを削除することです。 このようなコンテンツを削除すると、SEOランキングが向上すると同時に、Webサイトの訪問者により良いサービスを提供できます。

コンテンツの整理プロセス中に、次のような価値があります。

  • ページまたはブログ投稿の削除
  • トピック的に類似したページを組み合わせて、キーワードの共食いを減らす
  • 薄いコンテンツのページを削除または結合する
  • より多くの情報または最新の統計を含むようにページを更新する

基本的に、コンテンツの劣化に悩まされているページや、オーガニック検索でうまく機能しなかったページを特定する必要があります。

コンテンツディケイとは何ですか?

庭の比喩を拡張すると、コンテンツを枝や葉と考えることができます。 それぞれが特定の目的を果たします。「日光」(ウェブサイトの訪問者の形で)を取り入れ、「栄養素」をある場所から別の場所に(役立つハイパーリンクを介して)運び、一般的にデジタルプロパティをよく計画され、魅力的で、便利なものに感じさせます。

しかし、実際の枝や葉のように、コンテンツも衰退します。つまり、数か月または数年が経過すると、コンテンツの有用性が低下する可能性があります。 多分それは時代遅れになるか、あるいは読者にとってもはや価値がないだけです。 たぶん、あなたがターゲットにしていたキーワードの検索意図が変わったのでしょう。 検索エンジンは「鮮度」を重視しているため、このコンテンツの衰退は、時間の経過とともにランキングの低下につながる可能性があります。

はい、新しいコンテンツを公開できますが、トピックに関連性が残っている場合はどうなりますか? 期待どおりに機能していないサイトのコンテンツをどうする必要がありますか?

さて、庭師は何をしますか?

彼らはそれらの死んだまたは業績の悪い枝を剪定して、日光と水が新しい成長に到達できるようにします—それは一言で言えば内容の剪定です。

秘訣は、特に大量のブログやその他のコンテンツを公開しているWebサイトの場合、どの投稿またはページを削除、更新、またはマージする必要があるかを特定することです。

コンテンツプルーニングのメリット

賢明なコンテンツの整理は、クロールの予算を維持しながら、訪問者の注意をあなたの最も関連性の高い最高のコンテンツに集中させます。 これにより、全体的なユーザーエクスペリエンスが向上し、コンテンツ制作に関するすべての当然の目標(より多くのオーガニックトラフィック、より多くのシェア、より高いコンバージョン率)がサポートされます。 また、コンテンツが高品質のコンテンツであることを保証し、専門知識、権限、および信頼性を構築するのに役立ちます。

コンテンツの整理により、内部および外部のリンクを改善できます。 コンテンツが価値のある意味のある資料のみを参照およびリンクするようにすることで、視聴者を高品質のリソースに誘導します。 これは信頼性と権威をサポートし、コンテンツがそれ自体だけでなく健全なエコシステムの一部としても価値があることを読者に知らせます。

コンテンツを整理するためにどのようなツールが必要ですか?

コンテンツプルーニングプロセスを作成するには、ページが検索に表示される頻度、コンテンツが受信する検索エンジントラフィックの量、およびバックリンクの数を特定するのに役立つツールが必要です。

この情報のほとんどは、Google Analytics(GA)およびGoogle Search Console(GSC)から取得できます。

また、Ahrefs、Surfer SEO、SEMrushなどの有料ツールを使用して、キーワードの調査、検索意図の特定、バックリンクの特定、競合他社のチェックを行うこともできます。

どのくらいの頻度でWebコンテンツを整理する必要がありますか?

これは重要な質問であり、意見はさまざまです。 一部の情報筋によると、これは継続的なプロセスである必要がありますが、このアプローチは大規模なWebサイトでは圧倒される可能性があります。 大規模なコンテンツプルーニングを行ったことがない場合は、包括的なコンテンツプルーニングを開始し、その後、年2回のベースで小規模なコンテンツプルーニングを行うことをお勧めします。

コンテンツプルーニングSEO:パフォーマンスの低いコンテンツの特定

コンテンツを整理する準備はできましたか?

パフォーマンスの低いコンテンツを特定するために実行できるアプローチは2つあります。 信頼できるSEOエージェンシーに、コンテンツ監査を通じて機会の領域を特定させることができます。または、独自のコンテンツ監査を実行することもできます。

後者のルートを選択した場合、コンテンツ監査を行う方法はたくさんあります。 以下に、開始に役立つ簡単なプロセスの概要を示します。

整理する適切なコンテンツを見つけるための手順

1 –コンテンツを監査します。

コンテンツを整理するときの最初のステップは、Webサイトで最もパフォーマンスの低いコンテンツを特定することです。 最も古いコンテンツから始めるのが最善のアプローチのように思えるかもしれませんが、常にそうとは限りません。 一部の投稿は常緑のコンテンツです。つまり、年齢に関係なくトラフィックを引き付け続けます(さらに重要なことに、Webサイト訪問者のニーズを満たします)。 他の投稿は新しいかもしれませんが、低品質のコンテンツを特徴としている可能性があります。

代わりに、ベンチマークを設定するために関連データを収集する必要があります。

コンテンツ監査を実行するには、Web分析ツールにアクセスする必要があります。 この例では、無料なのでGAを使用します。

GAアカウントにサインインしたら、左側のサイドバーにある[動作]メニューを展開します。 次に、[サイトコンテンツ]メニューを展開し、[コンテンツドリルダウン]を選択します。

GoogleAnalyticsでコンテンツのドリルダウンを見つける

これにより、サブドメインのリストが提供されます。 サブドメインの1つをクリックすると、サブディレクトリのリストが表示されます。

GAのサブディレクトリリスト

この例では、ブログのコンテンツに焦点を当てます。 「/blog/」をクリックすると、ページビュー別に整理されたすべての投稿のリストが表示されます。 「ページビュー」をクリックして、ページビューが最も少ないページから始まるようにリストを整理します。

GAでのページビューによる並べ替え

レポートの上部に期間を設定して、前年の指標を確認してから、データを希望の形式にエクスポートできるようにします。 Googleスプレッドシートを選びました。

GAでコンテンツドリルダウンをエクスポートする方法

データを取得したら、存在しないURLを削除してデータをクリーンアップする必要があります。 たとえば、Victoriousのデータをダウンロードしたときに、すでにリダイレクトしたURLが結果に表示されていることに気付きました。 古いコンテンツがすでに削除されていることがわかっているので、スプレッドシートからデータを削除しました。

簡単なメモ:他のWebページに対処する前に、まずブログを整理することをお勧めします。

2 –「低品質のコンテンツ」を作成するための基準を特定します。

必要な情報が得られたので、ページまたはブログ記事をレビューに値するものとして認定するためのガイドラインを設定する必要があります。

使用する最も簡単なメトリックは、ページビューまたは特定のページが取得しているトラフィックの量です。 たとえば、ページのセッション数が1年に364以下(合計で1日あたりの訪問数より少ない)の場合、そのページは危険信号となる可能性があります。

整理する投稿を特定する方法としてこの指標を選択する場合は、リンク構築戦略や追加のコンテンツプロモーションによって引き続き注目を集める可能性があるため、昨年公開された投稿を除外することをお勧めします。 GAはこの情報を提供しませんが、コンテンツカレンダーまたはCMSを相互参照して、公開日を特定できます。

3 –カットオフポイントを下回るコンテンツを特定します。

新しい基準を適用する準備はできましたか? Googleスプレッドシートで作業している場合は、列見出しにフィルタを適用して、365ページビュー未満の投稿のURLパスに焦点を当てることができます。 (別の番号を選択した場合は、その番号を入力するだけです。)

スクリーンショット:ページビューのフィルタリング

これで、ベンチマークを下回る投稿のリストができました。

4 –コンテンツを調査して、次のステップを決定します。

リストが長い場合でも、心配しないでください。 それを削減する可能性のある追加の要因を検討します。 ただし、コンテンツ監査を行うのが初めての場合は、レビューするコンテンツがたくさんある可能性があります。 これをスピードアップする理由はありません。パフォーマンスの低いコンテンツに対処するために将来実装できる反復可能なプロセスを確立するために時間をかけてください。 は時間の投資が必要ですが、長期的には時間を節約できます。

最初の基準(ページビュー)を取得したら、SEOの目標に基づいて追加の指標の特定を開始できます。

あなたの基準は変わるかもしれませんが、リンク構築はSEOの非常に重要な部分なので、私が次に見ることは、ページが獲得したバックリンクの数です。 複数の被リンクがある場合は、コンテンツを削除するのではなく、更新することを選択できます。

eコマースサイトをお持ちの場合は、クリック率(CTR)を確認し、そのベンチマークも設定することをお勧めします。 オーガニックトラフィックはそれほど多くないがクリック率が高いコンテンツがある場合は、コンテンツを更新することをお勧めします。 ただし、検索のパフォーマンスが低く、CTRが低い場合は、プルーニングの方が適している可能性があります。

コンテンツの整理または最適化?

対処する必要のあるコンテンツのリストがあります—今は何ですか?

「コンテンツの整理」は、必ずしも「削除」を意味するわけではありません。 低品質または薄いコンテンツを含む一部のページは修正する価値がありませんが、新しい情報、最新のキーワード、および長さの最新の基準を使用して古いコンテンツを最適化および更新する方が費用効果が高い場合があります。 、明快さ、そしてスタイル。 たとえば、コンテンツがターゲットにしているキーワードの現在の検索意図と一致していない場合があります。 コンテンツをターゲット市場との関連性を高めることで、より多くのオーガニックトラフィックを獲得し、ページのパフォーマンスを向上させることができます。

5つのバックリンクがあるページがありますが、ページビューは300しかないとします。 以前に選択した365ページビューのカットオフにかなり近いため、そのページを更新して最適化することを選択できます。 ただし、バックリンクがゼロでページビューが10しかない場合は、プルーニングの優れた見通しになります。 その場合、同様のトピックをカバーする上位のコンテンツを特定し、リダイレクトします。

ここであなたの最善の判断を使用してください。 ページやブログの投稿が重要なニーズを満たしているがパフォーマンスが低いと感じた場合は、検索の目的と顧客のニーズによりよく一致するように最適化できるかどうかを検討してください。 これには、追加のキーワード調査も必要になる場合があります。 また、メタディスクリプションとページタイトルを更新して、新しく最適化されたコンテンツに合わせるようにしてください。

コンテンツの最適化は、それ自体が大きなトピックです。 復習が必要な場合は、コンテンツを最適化して結果を得る方法に関する投稿をご覧ください。

リダイレクトを実装する

使用しなくなるURLはリダイレクトする必要があります。 ページを完全に削除するため、同様の情報をカバーする新しいコンテンツを指す301リダイレクトを実装する必要があります。

場合によっては、削除されたページからリダイレクトする明確な場所が1つもないことがあります。 繰り返しますが、最善の判断を下してください。 訪問者がオーガニックトラフィックを生成するブログの作成に関するページを見つけることを期待している場合、そのニーズを満たすのに最適な代替コンテンツはどれですか。 訪問者の視点を取り入れることで、訪問者のニーズを満たし、彼らの関心を維持するためのより良い仕事をすることができます。

必要に応じてサイトマップを編集する

プルーニングでXMLサイトマップに掲載されているページを削除する必要があり、CMSがXMLサイトマップを動的に生成しない場合は、更新してGoogle検索コンソールに再送信する必要があります。 XMLサイトマップを使用すると、検索エンジンがWebサイトのページを簡単に検索、クロール、およびインデックスに登録できます。 XMLサイトマップを更新しないと、リダイレクトしたページを検索エンジンがクロールしようとするため、クロール予算の一部が無駄になる可能性があります。

新しいサイトマップを入手したら、GSCにアクセスして、左側の[サイトマップ]をクリックします。 最初のボックスに新しいサイトマップURLを入力し、[送信]をクリックします。 GSCは、[ステータス]で新しいサイトマップにアクセスできたかどうかを通知します。

GSCスクリーンショットにサイトマップを追加する方法

有効性の追跡と監視

もちろん、これらの努力は、確固たる自己評価なしにはあまり良くありません。 コンテンツパフォーマンスの監視をコンテンツプルーニングプロセスに統合する必要があります。

コンテンツを整理、更新、最適化、またはマージするときはいつでも、Google Analytics(GA)に注釈を付けることを習慣にしてください。 これにより、コンテンツのプルーニングアクティビティに関連する可能性のあるトラフィックパターンの変化をより簡単に特定できます。

これを行うには、GAにログインし、[オーディエンス]見出しの下にある[概要]を選択します。

GoogleAnalyticsの概要

トラフィックを示す線グラフが表示されます。 更新の日付が右上の範囲に含まれていることを確認してください。

GAでのオーディエンスの概要

次に、線グラフのすぐ下にある矢印をクリックします。

GoogleAnalyticsに注釈を追加する

これにより、セクションが展開され、以前の注釈とその作成者が表示されます。 「注釈の追加」をクリックして、新しいメモを作成します。 これを行うときは、トラフィックの変化をさらに監視できるように、行った変更と影響を受けるページのスラッグを要約します。

また、Googleによるインデックスの再作成のために、更新されたページのURLを送信する必要があります。

GSCにログインし、GSC名の左側にあるバーを見つけます。

GSCURL検査ツール

更新したページまたは投稿のURLをバーに貼り付けます。 Enterキーを押すと、次のボックスが表示されます。

データのスクリーンショットを取得する

Googleがインデックスのチェックを完了すると、URLが見つかったかどうかが通知されます。

Googleインデックスをページにリクエストする方法

「インデックスのリクエスト」をクリックして、Googleにページをもう一度確認するように依頼します。

GSCでのインデックス作成のリクエスト

2つのページをマージし、1つに301リダイレクトを作成した場合は、インデックスを再作成するために両方のページを送信してください。 最初のURLのインデックスを再作成するように要求したら、2番目のURLを上部の検索バーに追加するだけです。

ページのインデックスの再作成には時間がかかる場合があります。つまり、コンテンツの整理の影響に気付くまでに数週間かかる場合があります。 更新したページの指標に注意してください。 関連するページのキーワードランキングまたはトラフィックが改善されたかどうかを確認する必要があります。 また、セッション期間またはコンバージョン率が増加したかどうかにも注意してください。

SEOコンテンツガイドでオーガニックトラフィックを強化

コンテンツの整理は、包括的なデジタルマーケティング戦略の1つの側面にすぎません。 SEOコンテンツガイドを使用して、高品質のコンテンツを一貫して公開していることを確認してください。 オーガニックトラフィックを増やすことができるように、勝利のコンテンツ戦略を作成する方法を学びます。 今すぐダウンロードしてください。

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