Почему обрезка контента помогает вашему SEO (и как это сделать)

Что такое обрезка контента?

Обрезка контента — это практика удаления устаревшего, избыточного или некачественного контента с вашего веб-сайта. Удаление такого контента может улучшить ваш SEO-рейтинг и улучшить обслуживание посетителей сайта.

В процессе сокращения содержимого вы можете найти ценность в:

• Удаление страницы или записи в блоге
• Объединение тематически похожих страниц для уменьшения каннибализации ключевых слов.
• Удаление или объединение страниц с тонким содержимым
• Обновление страниц для включения дополнительной информации или актуальной статистики

По сути, вы хотите определить страницы, страдающие от упадка контента или те, которые не показали хороших результатов в органическом поиске.

Что такое упадок контента?

Расширяя метафору сада, вы можете думать о своем контенте как о ветвях и листьях. Каждая из них служит определенной цели: получать «солнечный свет» (в виде посетителей веб-сайта), переправлять «питательные вещества» из одного места в другое (через полезные гиперссылки) и в целом делать вашу цифровую собственность хорошо спланированной, привлекательной и полезной. .

Но, как и эти ветки и листья из реальной жизни, контент также разлагается — то есть он может стать менее полезным по прошествии месяцев или лет. Может быть, он устарел или просто перестал быть ценным для читателей. Возможно, цель поиска по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, изменилась. Поскольку поисковые системы ценят «свежесть», увядание контента может со временем привести к падению рейтинга.

Да, вы можете публиковать новый контент, но что, если тема останется актуальной? Что делать с контентом на вашем сайте, который не работает должным образом?

Что же делать садовнику?

Они обрезали эти мертвые или плохо работающие ветки, чтобы позволить солнечному свету и воде достичь новых побегов — в двух словах это и есть обрезка.

Преимущества обрезки контента

Разумная обрезка контента привлекает внимание посетителей к вашему лучшему и наиболее релевантному контенту, помогая сохранить ваш краулинговый бюджет. Это улучшает общий пользовательский опыт и поддерживает все сопутствующие цели, связанные с производством контента: больше органического трафика, больше репостов и более высокие коэффициенты конверсии. Это также гарантирует, что ваш контент является качественным, что поможет вам повысить свой опыт, авторитет и надежность.

Сокращение контента позволяет улучшить внутренние и внешние ссылки. Убедившись, что в вашем контенте есть ссылки и ссылки только на полезные и значимые материалы, вы направляете свою аудиторию на высококачественные ресурсы. Это поддерживает доверие и авторитет, сигнализируя читателям, что ваш контент ценен не только сам по себе, но и как часть здоровой экосистемы.

Какие инструменты вам нужны для обрезки контента?

Чтобы создать процесс обрезки контента, вам понадобятся инструменты, которые помогут вам определить, как часто ваши страницы отображаются в поиске, сколько поискового трафика получает ваш контент и сколько у них обратных ссылок.

Вы можете получить большую часть этой информации из Google Analytics (GA) и Google Search Console (GSC).

Вы также можете использовать платные инструменты, такие как Ahrefs, Surfer SEO и SEMrush, для исследования ключевых слов, определения целей поиска, определения обратных ссылок и проверки конкурентов.

Как часто вы должны сокращать веб-контент?

Это важный вопрос, и мнения расходятся. Некоторые источники говорят, что это должен быть непрерывный процесс, хотя такой подход может стать слишком сложным для обширных веб-сайтов. Если вы еще не занимались крупномасштабным сокращением контента, я рекомендую начать с комплексного сокращения контента, а затем проводить его поменьше раз в два года.

Сокращение контента SEO: выявление неэффективного контента

Готовы сократить свой контент?

Есть два подхода, которые вы можете использовать для выявления неэффективного контента. Вы можете поручить SEO-агентству определить области возможностей с помощью аудита контента или провести собственный аудит контента.

Если вы выберете последний путь, вы обнаружите, что существует множество способов проведения аудита контента. Ниже я описал простой процесс, который может помочь вам начать работу.

Шаги по поиску нужного контента для обрезки

1 — Аудит вашего контента.

При сокращении контента первым шагом является определение наименее эффективного контента на вашем веб-сайте. Хотя начинать с самого старого контента может показаться лучшим подходом, это не всегда так. Некоторые сообщения являются вечнозеленым контентом, то есть они продолжают привлекать трафик независимо от возраста (и, что более важно, удовлетворяют потребности посетителей вашего сайта). Другие сообщения могут быть новее, но могут содержать низкокачественный контент.

Вместо этого нам нужно собрать соответствующие данные, чтобы установить наши ориентиры.

Для проведения аудита контента вам потребуется доступ к инструменту веб-аналитики. В этом примере я буду использовать GA, так как он бесплатный.

После входа в свою учетную запись GA разверните меню «Поведение» на левой боковой панели. Затем разверните меню «Контент сайта» и выберите «Детализация содержимого».

Это предоставит вам список ваших поддоменов. Нажав на один из ваших поддоменов, вы перейдете к списку ваших подкаталогов.

Ради этого примера я сосредоточусь на содержании блога. Нажав на «/blog/», вы увидите список всех ваших сообщений, упорядоченных по просмотрам страниц. Нажмите «Просмотры страниц», чтобы упорядочить список так, чтобы он начинался со страниц с наименьшим количеством просмотров.

Установите период времени в верхней части отчета, чтобы вы могли видеть показатели за предыдущий год, а затем экспортируйте данные в предпочитаемый формат. Я выбрал Google Таблицы.

Получив данные, вы захотите очистить их, удалив все несуществующие URL-адреса. Например, когда я загружал данные Victorious, я заметил, что URL-адреса, которые мы уже перенаправили, появились в результатах. Поскольку я знаю, что старый контент уже был удален, я удалил данные из своей электронной таблицы.

Небольшое примечание: я рекомендую вам сначала сократить свой блог, прежде чем обращаться к другим веб-страницам.

2. Определите свои критерии того, что делает что-то «контентом низкого качества».

Теперь, когда у вас есть необходимая информация, вам нужно установить свои рекомендации относительно того, что квалифицирует страницу или статью в блоге как достойную обзора.

Самый простой показатель — это просмотры страниц или объем трафика, который получает конкретная страница. Например, если страница получает 364 или меньше посещений в год — в общей сложности меньше посещений в день — это может вызвать у нее красный флаг.

Если вы выберете эту метрику как способ определения постов, которые нужно удалить, я рекомендую исключить посты, опубликованные в прошлом году, поскольку они все еще могут набирать обороты благодаря стратегии построения ссылок или продвижения дополнительного контента. GA не предоставляет эту информацию, но вы можете сделать перекрестную ссылку на свой календарь контента или CMS, чтобы определить дату публикации.

3. Определите контент, который находится ниже точки отсечки.

Готовы применить новые критерии? Если вы работаете в Google Таблицах, вы можете применить фильтры к заголовкам столбцов и сосредоточиться на путях URL-адресов сообщений с менее чем 365 просмотрами страниц. (Если вы выбрали другой номер, просто введите его.)

Теперь у вас есть список постов, которые не соответствуют вашему критерию.

4 – Изучите контент, чтобы определить следующие шаги.

Если ваш список длинный, не волнуйтесь! Мы собираемся рассмотреть дополнительные факторы, которые могут сократить его. Однако, если вы впервые проводите аудит контента, велика вероятность, что вам придется проверить много контента. Нет причин ускорять это — не торопитесь, чтобы установить повторяемый процесс, который вы сможете внедрить в будущем для устранения низкоэффективного контента. Хотя это потребует затрат времени сейчас, это сэкономит вам время в долгосрочной перспективе.

Когда у вас есть первые критерии — просмотры страниц — вы можете начать определять дополнительные показатели, основанные на ваших целях SEO.

Ваши критерии могут различаться, но поскольку построение ссылок является важной частью SEO, второе, на что я собираюсь обратить внимание, — это количество обратных ссылок, полученных страницей. Если у него есть несколько обратных ссылок, я могу обновить содержимое, а не удалить его.

Если у вас есть сайт электронной коммерции, вы можете посмотреть рейтинг кликов (CTR) и установить для него ориентир. Если у вас есть контент, который не получает много органического трафика, но имеет высокий CTR, вы можете обновить его. Однако, если он плохо работает в поиске и имеет низкий CTR, сокращение может быть лучшим вариантом.

Обрезка контента или оптимизация?

У вас есть список контента, который необходимо решить — что теперь?

«Сокращение контента» не всегда означает «удаление». Хотя некоторые страницы с некачественным или неполноценным содержимым не стоят того, чтобы пересматривать их, оптимизация и обновление устаревшего содержания с новой информацией, актуальными ключевыми словами и последними стандартами длины может оказаться более рентабельным. , четкость и стиль. Например, вы можете обнаружить, что ваш контент не соответствует текущему поисковому запросу ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Делая свой контент более релевантным для вашего целевого рынка, вы, надеюсь, сможете привлечь больше органического трафика и повысить эффективность своей страницы.

Допустим, у меня есть страница с пятью обратными ссылками, но только 300 просмотров. Поскольку это довольно близко к порогу просмотра 365 страниц, который я выбрал ранее, я могу обновить и оптимизировать эту страницу. Однако, если бы у него было ноль обратных ссылок и всего 10 просмотров страниц, это была бы отличная перспектива для обрезки. В этом случае я бы определил контент с более высоким рейтингом, который охватывает аналогичную тему, и перенаправил бы его.

Используйте свое лучшее суждение здесь. Если вы считаете, что страница или запись в блоге удовлетворяют важную потребность, но недостаточно эффективны, подумайте, можно ли ее оптимизировать, чтобы она лучше соответствовала поисковому запросу и потребностям ваших клиентов. Для этого также может потребоваться дополнительное исследование ключевых слов. Кроме того, не забудьте обновить свои метаописания и заголовки страниц, чтобы привести их в соответствие с новым оптимизированным контентом.

Оптимизация контента — отдельная большая тема. Если вам нужно освежить свои знания, перейдите к нашему сообщению о том, как оптимизировать контент для получения результатов.

Реализовать перенаправления

Любой URL-адрес, который вы больше не будете использовать, необходимо перенаправить. Поскольку вы удаляете страницы без возможности восстановления, вам нужно будет реализовать переадресацию 301, указывающую на более новый контент, который содержит аналогичную информацию.

Иногда нет единого очевидного места для перенаправления с удаленной страницы. Опять же, используйте свое лучшее суждение. Если посетители ожидают найти страницу о написании блогов, которые генерируют органический трафик, какой альтернативный контент лучше всего удовлетворит эту потребность? Принимая точку зрения посетителя, вы лучше удовлетворяете его потребности и поддерживаете его интерес.

Отредактируйте карту сайта, если необходимо

Если ваша обрезка требует удаления страниц, представленных в вашей XML-карте сайта, и ваша CMS не генерирует вашу XML-карту сайта динамически, вам необходимо обновить ее и повторно отправить в Google Search Console. Карта сайта в формате XML облегчает поисковым системам поиск, сканирование и индексацию страниц вашего веб-сайта. Если вы не обновите свою XML-карту сайта, вы можете в конечном итоге потратить часть своего краулингового бюджета на то, что поисковые системы попытаются просканировать страницы, которые вы перенаправили.

Получив новую карту сайта, просто зайдите в свой GSC и нажмите «Карты сайта» слева. Введите новый URL-адрес карты сайта в первое поле и нажмите «Отправить». GSC сообщит вам, смог ли он получить доступ к вашей новой карте сайта в разделе «Статус».

Отслеживание и мониторинг эффективности

Конечно, эти усилия не очень хороши без надежной самооценки. Вы захотите интегрировать мониторинг производительности контента в процесс сокращения контента.

Возьмите за правило аннотировать свой Google Analytics (GA) всякий раз, когда вы сокращаете, обновляете, оптимизируете или объединяете контент. Это поможет вам легче определить изменения в шаблонах трафика, которые могут быть связаны с вашими действиями по удалению контента.

Для этого войдите в свою GA и выберите «Обзор» под заголовком «Аудитория».

Вы увидите линейный график, показывающий ваш трафик. Убедитесь, что дата вашего обновления включена в диапазон в правом верхнем углу.

Затем щелкните стрелку прямо под линейным графиком.

Это расширит раздел, чтобы показать вам все предыдущие аннотации и тех, кто их сделал. Нажмите «Добавить аннотацию», чтобы создать новую заметку. Когда я это делаю, я суммирую сделанные мной изменения и ярлык затронутой страницы, чтобы я мог дополнительно отслеживать изменения в трафике.

Вы также должны отправить URL своей обновленной страницы для переиндексации в Google.

Войдите в свой GSC и найдите полосу слева от имени GSC.

Вставьте URL-адрес страницы или публикации, которую вы обновили, на панели. Нажмите Enter, и появится следующее окно.

Как только Google завершит проверку своего индекса, он сообщит вам, нашел ли он URL-адрес.

Нажмите «Запросить индексирование», чтобы попросить Google еще раз просмотреть вашу страницу.

Если вы объединили две страницы и создали редирект 301 на одной, обязательно отправьте обе страницы на переиндексацию. Просто добавьте второй URL-адрес в верхнюю строку поиска, как только вы запросите переиндексацию первого.

Переиндексация страницы может занять некоторое время, а это значит, что могут пройти недели, прежде чем вы заметите последствия сокращения контента. Следите за показателями обновленных страниц. Вы захотите увидеть, улучшились ли рейтинг ваших ключевых слов или трафик для связанных страниц. Также обратите внимание, увеличилась ли продолжительность сеанса или коэффициент конверсии.

Увеличьте органический трафик с помощью нашего руководства по SEO-контенту

Сокращение контента — это лишь один из аспектов комплексной стратегии цифрового маркетинга. Убедитесь, что вы постоянно публикуете высококачественный контент с помощью нашего Руководства по SEO-контенту. Вы узнаете, как создать выигрышную контент-стратегию, чтобы увеличить органический трафик. Загрузите его сейчас.

Руководство по SEO-контенту

Вы готовы занять место? Загрузите эту электронную книгу и узнайте, как создавать контент, который будет занимать первое место в поиске Google.