Dlaczego przycinanie treści pomaga SEO (i jak to zrobić)

Co to jest przycinanie treści?

Przycinanie treści to praktyka usuwania nieaktualnych, zbędnych lub niskiej jakości treści z Twojej witryny. Usunięcie takich treści może poprawić Twój ranking SEO, jednocześnie lepiej służąc odwiedzającym witrynę.

Podczas procesu przycinania treści możesz znaleźć wartość w:

• Usuwanie strony lub posta na blogu
• Łączenie tematycznie podobnych stron w celu ograniczenia kanibalizacji słów kluczowych
• Usuwanie lub łączenie stron o cienkiej zawartości
• Aktualizowanie stron, aby zawierały więcej informacji lub aktualne statystyki

Zasadniczo chcesz zidentyfikować strony cierpiące na zanik treści lub takie, które nie radziły sobie dobrze w wynikach wyszukiwania organicznego.

Co to jest zanik treści?

Rozszerzając metaforę ogrodu, możesz myśleć o swoich treściach jak o gałęziach i liściach. Każdy z nich służy określonemu celowi: przyjmowaniu „światła słonecznego” (w postaci odwiedzających witrynę), przenoszeniu „składników odżywczych” z jednego miejsca do drugiego (poprzez pomocne hiperłącza) i ogólnie sprawieniu, że Twoja własność cyfrowa jest dobrze zaplanowana, atrakcyjna i użyteczna .

Ale podobnie jak te prawdziwe gałęzie i liście, zawartość również zanika — co oznacza, że ​​może stać się mniej użyteczna w miarę upływu miesięcy lub lat. Może staje się przestarzały lub po prostu nie jest już tak cenny dla czytelników. Być może intencja wyszukiwania słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy, uległa zmianie. Ponieważ wyszukiwarki cenią „świeżość”, ten rozkład treści może z czasem prowadzić do spadku rankingu.

Tak, możesz publikować nowe treści, ale co, jeśli temat pozostanie aktualny? Co należy zrobić z treścią w witrynie, która nie działa tak dobrze, jak powinna?

Cóż by zrobił ogrodnik?

Przycinali te martwe lub słabsze gałęzie, aby światło słoneczne i woda mogły osiągnąć nowy wzrost — to w skrócie przycinanie zawartości.

Korzyści z przycinania treści

Rozsądne przycinanie treści skupia uwagę odwiedzających na najlepszych i najtrafniejszych treściach, jednocześnie pomagając zachować budżet indeksowania. Zapewnia to lepsze ogólne wrażenia użytkownika i wspiera wszystkie wynikające z tego cele związane z produkcją treści: większy ruch organiczny, więcej udziałów i wyższe współczynniki konwersji. Zapewnia również, że Twoje treści są treściami wysokiej jakości, pomagając w ten sposób budować wiedzę, autorytet i wiarygodność.

Przycinanie treści pozwala ulepszyć linki wewnętrzne i zewnętrzne. Zapewniając, że Twoje treści zawierają wyłącznie odniesienia i linki do wartościowych i znaczących materiałów, kierujesz odbiorców do zasobów wysokiej jakości. Wspiera to wiarygodność i autorytet, sygnalizując czytelnikom, że Twoje treści są cenne nie tylko same w sobie, ale jako część zdrowego ekosystemu.

Jakich narzędzi potrzebujesz do przycinania treści?

Aby stworzyć proces przycinania treści, będziesz potrzebować narzędzi, które pomogą Ci określić, jak często Twoje strony wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, jaki ruch w wyszukiwarkach otrzymuje Twoja treść i ile mają linków zwrotnych.

Większość tych informacji można uzyskać z Google Analytics (GA) i Google Search Console (GSC).

Możesz także korzystać z płatnych narzędzi, takich jak Ahrefs, Surfer SEO i SEMrush, aby badać słowa kluczowe, identyfikować intencje wyszukiwania, wskazywać linki zwrotne i sprawdzać konkurencję.

Jak często należy przycinać treści internetowe?

To ważne pytanie, a opinie są różne. Niektóre źródła twierdzą, że powinien to być ciągły proces, chociaż takie podejście może przytłaczać rozbudowanymi witrynami internetowymi. Jeśli nie angażowałeś się w przycinanie treści na dużą skalę, polecam rozpoczęcie kompleksowego przycinania treści, a następnie mniejszych co dwa lata.

SEO przycinania treści: identyfikacja nieskutecznych treści

Gotowy do przycinania treści?

Istnieją dwa podejścia, które możesz zastosować, aby zidentyfikować treści o niskiej skuteczności. Możesz zlecić zaufanej agencji SEO zidentyfikowanie obszarów możliwości poprzez audyt treści — lub możesz przeprowadzić własny audyt treści.

Jeśli zdecydujesz się pójść tą drugą drogą, odkryjesz, że istnieje wiele sposobów na przeprowadzenie audytu treści. Poniżej przedstawiłem prosty proces, który może pomóc Ci rozpocząć.

Jak znaleźć odpowiednią zawartość do przycinania

1 – Kontroluj swoje treści.

Pierwszym krokiem podczas przycinania treści jest identyfikacja najsłabszych treści w Twojej witrynie. Chociaż rozpoczęcie od najstarszej treści może wydawać się najlepszym podejściem, nie zawsze tak jest. Niektóre posty są treściami wiecznie zielonymi, co oznacza, że ​​nadal przyciągają ruch niezależnie od wieku (i, co ważniejsze, zaspokajają potrzeby odwiedzających Twoją witrynę). Inne posty mogą być nowsze, ale mogą zawierać treści niskiej jakości.

Zamiast tego musimy zebrać odpowiednie dane, aby ustalić nasze standardy.

Aby przeprowadzić audyt treści, potrzebujesz dostępu do narzędzia do analityki internetowej. W tym przykładzie będę używał GA, ponieważ jest bezpłatny.

Po zalogowaniu się na konto GA rozwiń menu „Zachowanie” na lewym pasku bocznym. Następnie rozwiń menu „Zawartość witryny” i wybierz „Przegląd treści”.

Dzięki temu otrzymasz listę swoich subdomen. Kliknięcie jednej z Twoich subdomen przeniesie Cię do listy Twoich podkatalogów.

Na potrzeby tego przykładu skupię się na treści bloga. Kliknięcie „/blog/” spowoduje wyświetlenie listy wszystkich Twoich postów uporządkowanych według odsłon. Kliknij „Odsłony”, aby uporządkować listę tak, aby zaczynała się od stron z najmniejszą liczbą odsłon.

Ustaw okres u góry raportu, aby zobaczyć dane z poprzedniego roku, a następnie wyeksportuj dane do preferowanego formatu. Wybrałem Arkusze Google.

Gdy już będziesz mieć swoje dane, będziesz chciał je wyczyścić, usuwając wszelkie nieistniejące adresy URL. Na przykład, gdy pobrałem dane Victorious, zauważyłem, że w wynikach pojawiły się adresy URL, które już przekierowaliśmy. Ponieważ wiem, że stare treści zostały już usunięte, usunąłem dane z mojego arkusza kalkulacyjnego.

Krótka uwaga: zalecam przycięcie swojego bloga przed zaadresowaniem innych stron internetowych.

2 – Określ swoje kryteria określające, co sprawia, że ​​coś jest „treścią niskiej jakości”.

Teraz, gdy masz już potrzebne informacje, musisz określić wytyczne dotyczące tego, co kwalifikuje stronę lub artykuł na blogu jako godny recenzji.

Najprostszym wskaźnikiem do wykorzystania są wyświetlenia strony lub ruch, jaki uzyskuje dana strona. Na przykład, jeśli strona ma 364 lub mniej sesji w ciągu roku – w sumie mniej niż odwiedziny dziennie – może to dać jej czerwoną flagę.

Jeśli wybierzesz tę metrykę jako sposób identyfikacji postów do przycinania, sugeruję wykluczenie postów opublikowanych w zeszłym roku, ponieważ mogą one nadal zyskać popularność dzięki strategii budowania linków lub dodatkowej promocji treści. GA nie udostępnia tych informacji, ale możesz odnieść się do swojego kalendarza treści lub CMS, aby zidentyfikować datę publikacji.

3 – Zidentyfikuj treści, które nie mieszczą się w Twoim punkcie odcięcia.

Gotowy do zastosowania nowych kryteriów? Jeśli pracujesz w Arkuszach Google, możesz zastosować filtry do nagłówków kolumn i skupić się na ścieżkach adresów URL postów z mniej niż 365 odsłonami. (Jeśli wybrałeś inną liczbę, po prostu wprowadź tę liczbę.)

Teraz masz listę postów, które są poniżej twojego testu porównawczego.

4 – Zbadaj treść, aby określić kolejne kroki.

Jeśli twoja lista jest długa, nie martw się! Rozważymy dodatkowe czynniki, które mogą to zmniejszyć. Jeśli jednak po raz pierwszy przeprowadzasz audyt treści, istnieje duża szansa, że ​​będzie dużo treści do sprawdzenia. Nie ma powodu, aby to przyspieszyć — poświęć trochę czasu na ustanowienie powtarzalnego procesu, który będziesz mógł wdrożyć w przyszłości, aby rozwiązać problemy z treściami o niskiej skuteczności. Chociaż teraz będzie to wymagało inwestycji czasu , na dłuższą metę zaoszczędzisz czas.

Po ustaleniu pierwszych kryteriów — odsłon — możesz zacząć identyfikować dodatkowe dane na podstawie celów SEO.

Twoje kryteria mogą się różnić, ale ponieważ budowanie linków jest tak istotną częścią SEO, drugą rzeczą, na którą się przyjrzę, jest liczba linków zwrotnych zarobionych na stronie. Jeśli ma kilka linków zwrotnych, mogę zdecydować się zaktualizować zawartość, zamiast ją usuwać.

Jeśli masz witrynę e-commerce, możesz przyjrzeć się współczynnikowi klikalności (CTR) i ustawić dla niego punkt odniesienia. Jeśli masz treści, które nie generują dużego ruchu organicznego, ale mają wysoki CTR, możesz chcieć zaktualizować treść. Jeśli jednak działa słabo w wyszukiwarce i ma niski CTR, przycinanie może być lepszą opcją.

Przycinanie treści czy optymalizacja?

Masz listę treści, którymi należy się zająć — co teraz?

„Przycinanie treści” nie zawsze oznacza „usunięcie”. Chociaż niektóre strony o niskiej jakości lub cienkiej treści nie są warte wysiłku, aby je poprawiać, może się okazać, że bardziej opłacalne może okazać się optymalizowanie i aktualizowanie nieaktualnej treści o nowe informacje, aktualne słowa kluczowe i najnowsze standardy długości , przejrzystość i styl. Na przykład może się okazać, że treść nie jest zgodna z obecną intencją wyszukiwania słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy. Dostosowując treść do rynku docelowego, miejmy nadzieję, że możesz przechwycić więcej ruchu organicznego i poprawić wydajność swojej strony.

Załóżmy, że mam stronę z pięcioma linkami zwrotnymi, ale tylko 300 odsłon. Ponieważ jest to dość blisko granicy 365 odsłon, którą wybrałem wcześniej, mogę zdecydować się na aktualizację i optymalizację tej strony. Gdyby jednak miał zero linków zwrotnych i tylko 10 odsłon, byłaby doskonałą perspektywą na przycinanie. W takim przypadku określiłbym treści o wyższym rankingu, które dotyczą podobnego tematu, i przekierowują je.

Użyj swojego najlepszego osądu tutaj. Jeśli uważasz, że strona lub post na blogu spełnia ważną potrzebę, ale nie przynosi rezultatów, zastanów się, czy można je zoptymalizować, aby lepiej pasowały do ​​intencji wyszukiwania i potrzeb klientów. Może to również wymagać dodatkowych badań słów kluczowych. Pamiętaj też, aby zaktualizować opisy meta i tytuły stron, aby dopasować je do nowo zoptymalizowanej zawartości.

Optymalizacja treści to duży temat sam w sobie. Jeśli potrzebujesz odświeżenia, przejdź do naszego postu Jak zoptymalizować zawartość, aby uzyskać wyniki.

Implementuj przekierowania

Każdy adres URL, którego już nie będziesz używać, musi zostać przekierowany. Ponieważ na stałe usuwasz strony, warto zaimplementować przekierowania 301 wskazujące na nowszą treść zawierającą podobne informacje.

Czasami nie ma jednego oczywistego miejsca do przekierowania z usuniętej strony. Ponownie użyj swojego najlepszego osądu. Jeśli odwiedzający spodziewają się znaleźć stronę piszącą blogi, która generuje ruch organiczny, jaka treść alternatywna najlepiej wypełni tę potrzebę? Przyjmując punkt widzenia odwiedzających, lepiej spełnisz ich potrzeby i utrzymasz ich zaangażowanie.

W razie potrzeby edytuj mapę witryny

Jeśli przycinanie wymaga wyeliminowania stron prezentowanych w mapie witryny XML, a system CMS nie generuje dynamicznie mapy witryny XML, musisz ją zaktualizować i ponownie przesłać do Google Search Console. Mapa witryny XML ułatwia wyszukiwarkom znajdowanie, indeksowanie i indeksowanie stron w Twojej witrynie. Jeśli nie zaktualizujesz mapy witryny XML, możesz stracić część budżetu na indeksowanie, ponieważ wyszukiwarki będą próbować indeksować przekierowane strony.

Po utworzeniu nowej mapy witryny po prostu przejdź do GSC i kliknij „Mapy witryn” po lewej stronie. Wprowadź nowy adres URL mapy witryny w pierwszym polu i kliknij Prześlij. GSC poinformuje Cię, czy udało mu się uzyskać dostęp do nowej mapy witryny w sekcji „Stan”.

Śledź i monitoruj skuteczność

Oczywiście te wysiłki nie są zbyt dobre bez solidnej samooceny. Będziesz chciał zintegrować monitorowanie wydajności zawartości z procesem oczyszczania zawartości.

Wprowadzaj adnotacje do Google Analytics (GA) za każdym razem, gdy przycinasz, aktualizujesz, optymalizujesz lub scalasz treści. Pomoże Ci to łatwiej zidentyfikować zmiany we wzorcach ruchu, które mogą być związane z Twoimi działaniami związanymi z czyszczeniem treści.

Aby to zrobić, zaloguj się do swojego GA, a następnie wybierz „Przegląd” pod nagłówkiem „Odbiorcy”.

Zobaczysz wykres liniowy przedstawiający ruch. Upewnij się, że data aktualizacji znajduje się w zakresie w prawym górnym rogu.

Następnie kliknij strzałkę tuż pod wykresem liniowym.

Spowoduje to rozwinięcie sekcji, aby pokazać wszystkie wcześniejsze adnotacje i kto je utworzył. Kliknij „Dodaj adnotację”, aby utworzyć nową notatkę. Kiedy to robię, podsumowuję wprowadzone przeze mnie zmiany i zawartość strony, której dotyczy problem, aby móc dalej monitorować zmiany w ruchu.

Należy również przesłać adres URL zaktualizowanej strony do ponownego zindeksowania przez Google.

Zaloguj się do swojego SGR i znajdź pasek po lewej stronie nazwy SGR.

Wklej adres URL zaktualizowanej strony lub posta na pasku. Naciśnij enter, a pojawi się następujące okno.

Gdy Google zakończy sprawdzanie swojego indeksu, poinformuje Cię, czy znalazł adres URL.

Kliknij „Poproś o indeksowanie”, aby poprosić Google o ponowne przyjrzenie się Twojej stronie.

Jeśli połączyłeś dwie strony i utworzyłeś przekierowanie 301 na jednej, prześlij obie strony do ponownego indeksowania. Po prostu dodaj drugi adres URL do górnego paska wyszukiwania, gdy poprosisz o ponowne zindeksowanie pierwszego.

Ponowne zindeksowanie strony może zająć trochę czasu — co oznacza, że ​​mogą minąć tygodnie, zanim zauważysz efekty przycinania treści. Miej oko na dane dotyczące zaktualizowanych stron. Będziesz chciał zobaczyć, czy poprawiły się Twoje rankingi słów kluczowych lub ruch na powiązanych stronach. Zwróć też uwagę, czy zwiększył się czas trwania sesji lub współczynnik konwersji.

Zwiększ ruch organiczny dzięki naszemu przewodnikowi po treściach SEO

Przycinanie treści to tylko jeden z aspektów kompleksowej strategii marketingu cyfrowego. Upewnij się, że konsekwentnie publikujesz wysokiej jakości treści, korzystając z naszego przewodnika po treściach SEO. Dowiesz się, jak stworzyć zwycięską strategię treści, aby zwiększyć ruch organiczny. Pobierz teraz.

Przewodnik po treści SEO

Czy jesteś gotowy do rankingu? Pobierz tego e-booka i dowiedz się, jak tworzyć treści, które trafiają na pierwsze miejsce w wyszukiwarce Google.