Warum Content Pruning Ihrer SEO hilft (und wie es geht)

Was ist Content-Pruning?

Content Pruning ist die Praxis, veraltete, redundante oder minderwertige Inhalte von Ihrer Website zu entfernen. Das Entfernen solcher Inhalte kann Ihr SEO-Ranking verbessern und gleichzeitig Website-Besucher besser bedienen.

Während des Content-Pruning-Prozesses finden Sie möglicherweise Wert in:

• Löschen einer Seite oder eines Blogbeitrags
• Kombinieren thematisch ähnlicher Seiten, um Keyword-Kannibalisierung zu reduzieren
• Löschen oder Kombinieren von Seiten mit dünnem Inhalt
• Aktualisieren von Seiten, um mehr Informationen oder aktuelle Statistiken aufzunehmen

Grundsätzlich möchten Sie Seiten identifizieren, die unter Inhaltsverfall leiden oder bei der organischen Suche nicht gut abgeschnitten haben.

Was ist Content Decay?

Wenn Sie die Gartenmetapher erweitern, können Sie sich Ihren Inhalt als Äste und Blätter vorstellen. Jedes dient einem bestimmten Zweck: „Sonnenlicht“ aufzunehmen (in Form von Website-Besuchern), „Nährstoffe“ von einem Ort zum anderen zu befördern (über hilfreiche Hyperlinks) und allgemein dafür zu sorgen, dass sich Ihr digitales Eigentum gut geplant, ansprechend und nützlich anfühlt .

Aber wie diese Zweige und Blätter im wirklichen Leben zerfällt auch der Inhalt – was bedeutet, dass er im Laufe der Monate oder Jahre weniger nützlich sein kann. Vielleicht veraltet es oder ist einfach nicht mehr so ​​wertvoll für die Leser. Möglicherweise hat sich die Suchabsicht für das Keyword, auf das Sie abzielen, geändert. Da Suchmaschinen Wert auf „Aktualität“ legen, kann dieser Verfall von Inhalten im Laufe der Zeit zu einem Rückgang der Rankings führen.

Ja, Sie können neue Inhalte veröffentlichen, aber was ist, wenn das Thema relevant bleibt? Was sollten Sie mit den Inhalten auf Ihrer Website tun, die nicht so gut funktionieren, wie sie sollten?

Was würde ein Gärtner tun?

Sie würden diese toten oder leistungsschwachen Äste abschneiden, damit Sonnenlicht und Wasser neues Wachstum erreichen können – das ist kurz gesagt zufriedenes Beschneiden.

Vorteile der Inhaltsbeschneidung

Eine vernünftige Beschneidung von Inhalten lenkt die Aufmerksamkeit der Besucher auf Ihre besten und relevantesten Inhalte und trägt gleichzeitig dazu bei, Ihr Crawl-Budget zu schonen. Dies sorgt für ein insgesamt besseres Benutzererlebnis und unterstützt alle Folgeziele rund um die Content-Produktion: mehr organischer Traffic, mehr Shares und höhere Konversionsraten. Es stellt auch sicher, dass Ihre Inhalte qualitativ hochwertige Inhalte sind, und hilft Ihnen so, Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit aufzubauen.

Durch das Pruning von Inhalten können Sie Ihre interne und externe Verlinkung verbessern. Indem Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte nur auf wertvolles und aussagekräftiges Material verweisen und verlinken, lenken Sie Ihr Publikum auf qualitativ hochwertige Ressourcen. Dies unterstützt die Vertrauenswürdigkeit und Autorität und signalisiert den Lesern, dass Ihre Inhalte nicht nur an sich wertvoll sind, sondern als Teil eines gesunden Ökosystems.

Welche Tools benötigen Sie, um Inhalte zu löschen?

Um einen Content-Pruning-Prozess zu erstellen, benötigen Sie Tools, mit denen Sie feststellen können, wie oft Ihre Seiten in der Suche angezeigt werden, wie viel Suchmaschinenverkehr Ihre Inhalte erhalten und wie viele Backlinks sie haben.

Die meisten dieser Informationen erhalten Sie von Google Analytics (GA) und der Google Search Console (GSC).

Sie können auch kostenpflichtige Tools wie Ahrefs, Surfer SEO und SEMrush verwenden, um Schlüsselwörter zu recherchieren, die Suchabsicht zu identifizieren, Backlinks zu lokalisieren und die Konkurrenz zu überprüfen.

Wie oft sollten Sie Webinhalte beschneiden?

Dies ist eine wichtige Frage, und die Meinungen gehen auseinander. Einige Quellen sagen, dass dies ein kontinuierlicher Prozess sein sollte, obwohl dieser Ansatz bei umfangreichen Websites überwältigend werden kann. Wenn Sie sich noch nicht mit einer groß angelegten Inhaltsbereinigung beschäftigt haben, empfehle ich, mit einer umfassenden Inhaltsbereinigung zu beginnen, gefolgt von kleineren halbjährlichen Inhaltsbereinigungen.

Content Pruning SEO: Identifizieren von leistungsschwachen Inhalten

Sind Sie bereit, Ihre Inhalte zu beschneiden?

Es gibt zwei Ansätze, um leistungsschwache Inhalte zu identifizieren. Sie können eine vertrauenswürdige SEO-Agentur durch ein Inhaltsaudit Möglichkeiten identifizieren lassen – oder Sie können Ihr eigenes Inhaltsaudit durchführen.

Wenn Sie sich für den letzteren Weg entscheiden, werden Sie feststellen, dass es viele Möglichkeiten gibt, eine Inhaltsprüfung durchzuführen. Ich habe unten einen einfachen Prozess skizziert, der Ihnen den Einstieg erleichtern kann.

Schritte zum Finden des richtigen Inhalts zum Löschen

1 – Prüfen Sie Ihre Inhalte.

Beim Beschneiden von Inhalten besteht der erste Schritt darin, die leistungsschwächsten Inhalte auf Ihrer Website zu identifizieren. Es scheint zwar der beste Ansatz zu sein, mit den ältesten Inhalten zu beginnen, aber das ist nicht immer der Fall. Einige Beiträge sind immergrüne Inhalte, was bedeutet, dass sie unabhängig vom Alter weiterhin Verkehr anziehen (und, was noch wichtiger ist, ein Bedürfnis Ihrer Website-Besucher erfüllen). Andere Beiträge sind möglicherweise neuer, enthalten jedoch möglicherweise Inhalte von geringer Qualität.

Stattdessen müssen wir die relevanten Daten sammeln, um unsere Benchmarks festzulegen.

Um eine Inhaltsprüfung durchzuführen, benötigen Sie Zugriff auf ein Webanalysetool. In diesem Beispiel verwende ich GA, da es kostenlos ist.

Sobald Sie sich bei Ihrem GA-Konto angemeldet haben, erweitern Sie das Menü „Verhalten“ in der linken Seitenleiste. Erweitern Sie dann das Menü „Site Content“ und wählen Sie „Content Drilldown“.

Dadurch erhalten Sie eine Liste Ihrer Subdomains. Wenn Sie auf eine Ihrer Subdomains klicken, gelangen Sie zu einer Liste Ihrer Unterverzeichnisse.

In diesem Beispiel konzentriere ich mich auf Blog-Inhalte. Wenn Sie auf „/blog/“ klicken, gelangen Sie zu einer Liste aller Ihrer Beiträge, die nach Seitenaufrufen geordnet sind. Klicken Sie auf „Seitenaufrufe“, um die Liste so zu organisieren, dass sie mit den Seiten mit den wenigsten Seitenaufrufen beginnt.

Legen Sie den Zeitraum oben im Bericht fest, damit Sie Kennzahlen für das Vorjahr sehen können, und exportieren Sie die Daten dann in Ihr bevorzugtes Format. Ich habe mich für Google Sheets entschieden.

Sobald Sie Ihre Daten haben, sollten Sie sie bereinigen, indem Sie alle nicht vorhandenen URLs löschen. Als ich beispielsweise die Daten von Victorious herunterlud, bemerkte ich, dass URLs, die wir bereits umgeleitet hatten, in den Ergebnissen auftauchten. Da ich weiß, dass alte Inhalte bereits bereinigt wurden, habe ich die Daten aus meiner Tabelle gelöscht.

Eine kurze Anmerkung: Ich empfehle Ihnen, zuerst Ihren Blog zu bereinigen, bevor Sie sich mit Ihren anderen Webseiten befassen.

2 – Präzisieren Sie Ihre Kriterien dafür, was etwas zu „Inhalten von geringer Qualität“ macht.

Nachdem Sie nun die benötigten Informationen haben, müssen Sie Ihre Richtlinien festlegen, was eine Seite oder einen Blogartikel als bewertungswürdig qualifiziert.

Die einfachste zu verwendende Metrik sind Seitenaufrufe oder wie viel Verkehr eine bestimmte Seite erhält. Wenn eine Seite beispielsweise 364 oder weniger Sitzungen pro Jahr erhält – also insgesamt weniger als einen Besuch pro Tag –, könnte ihr das eine rote Fahne einbringen.

Wenn Sie diese Metrik wählen, um zu beschneidende Posts zu identifizieren, empfehle ich, Posts auszuschließen, die im letzten Jahr veröffentlicht wurden, da sie mit einer Linkbuilding-Strategie oder zusätzlicher Inhaltswerbung immer noch an Bedeutung gewinnen können. GA stellt diese Informationen nicht bereit, aber Sie können Ihren Inhaltskalender oder Ihr CMS mit Querverweisen versehen, um das Veröffentlichungsdatum zu ermitteln.

3 – Identifizieren Sie Inhalte, die unter Ihren Grenzwert fallen.

Sind Sie bereit, Ihre neuen Kriterien anzuwenden? Wenn Sie in Google Tabellen arbeiten, können Sie Filter auf Ihre Spaltenüberschriften anwenden und sich auf die URL-Pfade von Beiträgen mit weniger als 365 Seitenaufrufen konzentrieren. (Wenn Sie eine andere Nummer gewählt haben, geben Sie einfach diese Nummer ein.)

Jetzt haben Sie eine Liste von Posts, die unter Ihren Benchmark fallen.

4 – Untersuchen Sie den Inhalt, um die nächsten Schritte festzulegen.

Wenn Ihre Liste lang ist, machen Sie sich keine Sorgen! Wir werden zusätzliche Faktoren berücksichtigen, die es verringern können. Wenn Sie jedoch zum ersten Mal eine Inhaltsprüfung durchführen, besteht eine gute Chance, dass viele Inhalte überprüft werden müssen. Es gibt keinen Grund, dies zu beschleunigen – nehmen Sie sich Zeit, um einen wiederholbaren Prozess einzurichten, den Sie in Zukunft implementieren können, um leistungsschwache Inhalte zu beheben. Während es jetzt eine Investition von Zeit erfordert, wird es Ihnen auf lange Sicht Zeit sparen.

Sobald Sie Ihre ersten Kriterien – Seitenaufrufe – haben, können Sie beginnen, zusätzliche Metriken basierend auf Ihren SEO-Zielen zu identifizieren.

Ihre Kriterien können variieren, aber da der Linkaufbau ein so entscheidender Teil der SEO ist, werde ich mir als Zweites ansehen, wie viele Backlinks eine Seite verdient hat. Wenn es mehrere Backlinks hat, kann ich mich dafür entscheiden, den Inhalt zu aktualisieren, anstatt ihn zu entfernen.

Wenn Sie eine E-Commerce-Website haben, sollten Sie sich die Klickrate (CTR) ansehen und auch dafür einen Benchmark festlegen. Wenn Sie Inhalte haben, die nicht viel organischen Traffic erhalten, aber eine hohe CTR haben, sollten Sie die Inhalte möglicherweise aktualisieren. Wenn es jedoch bei der Suche schlecht abschneidet und eine niedrige CTR hat, ist das Pruning möglicherweise eine bessere Option.

Content-Bereinigung oder -Optimierung?

Sie haben eine Liste mit Inhalten, die bearbeitet werden müssen – was nun?

„Content Pruning“ bedeutet nicht immer „Löschung“. Während einige Seiten mit minderwertigem oder dünnem Inhalt den Aufwand einer Überarbeitung nicht wert sind, finden Sie es möglicherweise kostengünstiger, veraltete Inhalte mit neuen Informationen, aktuellen Schlüsselwörtern und den neuesten Längenstandards zu optimieren und zu aktualisieren , Klarheit und Stil. Beispielsweise stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihre Inhalte nicht auf die aktuelle Suchabsicht des von Ihnen anvisierten Keywords ausgerichtet sind. Indem Sie Ihre Inhalte relevanter für Ihren Zielmarkt machen, können Sie hoffentlich mehr organischen Traffic erfassen und die Leistung Ihrer Seite verbessern.

Nehmen wir an, ich habe eine Seite mit fünf Backlinks, aber nur 300 Seitenaufrufen. Da es ziemlich nah an der 365-Seitenaufrufgrenze liegt, die ich zuvor gewählt habe, kann ich mich dafür entscheiden, diese Seite zu aktualisieren und zu optimieren. Wenn es jedoch keine Backlinks und nur 10 Seitenaufrufe hätte, wäre es eine hervorragende Aussicht für das Pruning. In diesem Fall würde ich höherrangige Inhalte identifizieren, die ein ähnliches Thema behandeln, und sie weiterleiten.

Verwenden Sie hier Ihr bestes Urteilsvermögen. Wenn Sie der Meinung sind, dass eine Seite oder ein Blogbeitrag ein wichtiges Bedürfnis erfüllt, aber leistungsschwach ist, überlegen Sie, ob sie optimiert werden können, um die Suchabsicht und die Bedürfnisse Ihrer Kunden besser zu erfüllen. Dies kann auch eine zusätzliche Keyword-Recherche erfordern. Denken Sie auch daran, Ihre Meta-Beschreibungen und Seitentitel zu aktualisieren, um sie an Ihren neu optimierten Inhalten auszurichten.

Content-Optimierung ist ein großes Thema für sich. Wenn Sie eine Auffrischung benötigen, lesen Sie unseren Beitrag zur Optimierung von Inhalten, um Ergebnisse zu erzielen.

Weiterleitungen implementieren

Jede URL, die Sie nicht mehr verwenden, muss umgeleitet werden. Da Sie Seiten dauerhaft löschen, sollten Sie 301-Weiterleitungen implementieren, die auf neuere Inhalte verweisen, die ähnliche Informationen enthalten.

Manchmal gibt es keinen offensichtlichen Ort, um von einer gelöschten Seite umzuleiten. Verwenden Sie wieder Ihr bestes Urteilsvermögen. Wenn Besucher erwarten, eine Seite zum Schreiben von Blogs zu finden, die organischen Traffic generiert, welcher alternative Inhalt erfüllt diese Anforderung am besten? Indem Sie den Standpunkt des Besuchers einnehmen, können Sie seine Bedürfnisse besser erfüllen und ihn bei der Stange halten.

Bearbeiten Sie bei Bedarf Ihre Sitemap

Wenn Ihre Beschneidung das Entfernen von Seiten erfordert, die in Ihrer XML-Sitemap enthalten sind, und Ihr CMS Ihre XML-Sitemap nicht dynamisch generiert, müssen Sie sie aktualisieren und erneut an die Google Search Console senden. Eine XML-Sitemap erleichtert Suchmaschinen das Auffinden, Crawlen und Indexieren von Seiten auf Ihrer Website. Wenn Sie Ihre XML-Sitemap nicht aktualisieren, verschwenden Sie möglicherweise einen Teil Ihres Crawl-Budgets, wenn Suchmaschinen versuchen, von Ihnen umgeleitete Seiten zu crawlen.

Sobald Sie Ihre neue Sitemap haben, gehen Sie einfach zu Ihrem GSC und klicken Sie auf der linken Seite auf „Sitemaps“. Geben Sie Ihre neue Sitemap-URL in das erste Feld ein und klicken Sie auf „Senden“. GSC wird Ihnen unter „Status“ mitteilen, ob es auf Ihre neue Sitemap zugreifen konnte.

Verfolgen und überwachen Sie die Effektivität

Natürlich nützen diese Bemühungen ohne eine solide Selbsteinschätzung nicht viel. Sie sollten die Überwachung der Content-Performance in Ihren Content-Pruning-Prozess integrieren.

Machen Sie es sich zur Gewohnheit, Ihre Google Analytics (GA) zu kommentieren, wenn Sie Inhalte beschneiden, aktualisieren, optimieren oder zusammenführen. Auf diese Weise können Sie leichter Änderungen in Verkehrsmustern erkennen, die möglicherweise mit Ihren Aktivitäten zur Inhaltsbereinigung zusammenhängen.

Melden Sie sich dazu in Ihrem GA an und wählen Sie dann „Übersicht“ unter der Überschrift „Zielgruppe“.

Sie sehen ein Liniendiagramm, das Ihren Traffic anzeigt. Stellen Sie sicher, dass das Datum Ihrer Aktualisierung im Bereich oben rechts enthalten ist.

Klicken Sie dann auf den Pfeil direkt unter dem Liniendiagramm.

Dadurch wird der Abschnitt erweitert, um Ihnen alle früheren Anmerkungen und den Verfasser anzuzeigen. Klicken Sie auf „Anmerkung hinzufügen“, um eine neue Notiz zu erstellen. Wenn ich dies tue, fasse ich die von mir vorgenommenen Änderungen und den Slug der betroffenen Seite zusammen, damit ich Änderungen im Datenverkehr weiter überwachen kann.

Sie sollten auch die URL Ihrer aktualisierten Seite zur erneuten Indexierung durch Google einreichen.

Melden Sie sich bei Ihrem GSC an und suchen Sie die Leiste links neben dem GSC-Namen.

Fügen Sie die URL für die Seite oder den Beitrag, den Sie aktualisiert haben, in die Leiste ein. Drücken Sie die Eingabetaste, und das folgende Feld wird angezeigt.

Sobald Google seinen Index überprüft hat, teilt es Ihnen mit, ob es die URL gefunden hat oder nicht.

Klicken Sie auf „Indexierung anfordern“, um Google zu bitten, sich Ihre Seite erneut anzusehen.

Wenn Sie zwei Seiten zusammengeführt und auf einer eine 301-Weiterleitung erstellt haben, stellen Sie sicher, dass Sie beide Seiten zur Neuindizierung einreichen. Fügen Sie einfach die zweite URL in die obere Suchleiste ein, nachdem Sie die Neuindizierung der ersten angefordert haben.

Die Neuindizierung einer Seite kann einige Zeit in Anspruch nehmen – was bedeutet, dass es Wochen dauern kann, bis Sie die Auswirkungen Ihrer Inhaltsbereinigung bemerken. Behalten Sie die Messwerte für die von Ihnen aktualisierten Seiten im Auge. Sie möchten sehen, ob sich Ihre Keyword-Rankings oder Ihr Traffic für die verknüpften Seiten verbessert haben. Beachten Sie auch, ob sich die Sitzungsdauer oder Ihre Conversion-Rate erhöht hat.

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