콘텐츠 정리가 SEO에 도움이 되는 이유(및 방법)

콘텐츠 정리란 무엇입니까?

콘텐츠 정리는 웹 사이트에서 오래되거나 중복되거나 품질이 낮은 콘텐츠를 제거하는 방법입니다. 이러한 콘텐츠를 제거하면 웹사이트 방문자에게 더 나은 서비스를 제공하면서 SEO 순위를 높일 수 있습니다.

콘텐츠 정리 프로세스 중에 다음에서 가치를 찾을 수 있습니다.

• 페이지 또는 블로그 게시물 삭제
• 주제적으로 유사한 페이지를 결합하여 키워드 잠식 감소
• 얇은 콘텐츠가 있는 페이지 삭제 또는 결합
• 추가 정보 또는 최신 통계를 포함하도록 페이지 업데이트

기본적으로 콘텐츠 부패로 고통받는 페이지나 자연 검색에서 제대로 수행되지 않은 페이지를 식별하려고 합니다.

콘텐츠 붕괴란 무엇입니까?

정원 비유를 확장하면 콘텐츠를 가지와 잎으로 생각할 수 있습니다. 각각은 특정한 목적을 수행합니다. "햇빛"(웹사이트 방문자의 형태로)을 받고, 한 장소에서 다른 장소로 "영양소"를 전달하고(유용한 하이퍼링크를 통해) 일반적으로 디지털 자산이 잘 계획되고 매력적이며 유용하다고 느끼게 만듭니다. .

그러나 실제 가지와 잎처럼 콘텐츠도 쇠퇴합니다. 즉, 몇 개월 또는 몇 년이 지나면 유용하지 않게 될 수 있습니다. 어쩌면 구식이거나 더 이상 독자에게 가치가 없을 수도 있습니다. 타겟팅한 키워드의 검색 의도가 변경되었을 수 있습니다. 검색 엔진은 "신선함"을 중시하기 때문에 이러한 콘텐츠 붕괴는 시간이 지남에 따라 순위가 하락할 수 있습니다.

예, 새 콘텐츠를 게시할 수 있지만 주제가 계속 관련성이 있는 경우에는 어떻게 합니까? 제대로 작동하지 않는 사이트의 콘텐츠는 어떻게 해야 합니까?

글쎄, 정원사는 무엇을 할 것인가?

그들은 햇빛과 물이 새로운 성장에 도달할 수 있도록 죽거나 성능이 떨어지는 가지를 잘라냅니다. 이것이 바로 만족스러운 가지치기입니다.

콘텐츠 정리 이점

신중한 콘텐츠 정리는 방문자의 관심을 가장 관련성이 높은 최고의 콘텐츠에 집중하는 동시에 크롤링 예산을 절약하는 데 도움이 됩니다. 이는 전반적인 사용자 경험을 개선하고 콘텐츠 제작과 관련된 모든 필연적인 목표, 즉 더 많은 유기적 트래픽, 더 많은 공유, 더 높은 전환율을 지원합니다. 또한 콘텐츠가 양질의 콘텐츠인지 확인하여 전문성, 권위 및 신뢰성을 구축하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 정리를 통해 내부 및 외부 연결을 개선할 수 있습니다. 콘텐츠가 가치 있고 의미 있는 자료만 참조하고 링크하도록 함으로써 청중을 고품질 리소스로 안내하고 있습니다. 이는 신뢰성과 권위를 뒷받침하여 독자에게 귀하의 콘텐츠가 그 자체로 가치가 있을 뿐만 아니라 건강한 생태계의 일부라는 신호를 보냅니다.

콘텐츠를 정리하려면 어떤 도구가 필요합니까?

콘텐츠 정리 프로세스를 만들려면 페이지가 검색에 표시되는 빈도, 콘텐츠에 수신되는 검색 엔진 트래픽의 양, 백링크의 수를 식별하는 데 도움이 되는 도구가 필요합니다.

이 정보의 대부분은 Google Analytics(GA) 및 Google Search Console(GSC)에서 얻을 수 있습니다.

또한 Ahrefs, Surfer SEO 및 SEMrush와 같은 유료 도구를 사용하여 키워드를 조사하고, 검색 의도를 식별하고, 백링크를 정확히 찾아내고, 경쟁을 확인할 수 있습니다.

얼마나 자주 웹 콘텐츠를 정리해야 합니까?

이것은 중요한 질문이며 의견은 다양합니다. 일부 소식통은 이것이 지속적인 프로세스여야 한다고 말하지만 이 접근 방식은 광범위한 웹사이트에서 압도적일 수 있습니다. 대규모 콘텐츠 정리에 참여하지 않았다면 포괄적인 콘텐츠 정리를 시작한 다음 2년에 한 번 소규모 콘텐츠 정리를 시작하는 것이 좋습니다.

콘텐츠 정리 SEO: 실적이 저조한 콘텐츠 식별

콘텐츠를 정리할 준비가 되셨습니까?

실적이 저조한 콘텐츠를 식별하기 위해 취할 수 있는 두 가지 접근 방식이 있습니다. 신뢰할 수 있는 SEO 대행사에서 콘텐츠 감사를 통해 기회 영역을 식별하도록 하거나 자체 콘텐츠 감사를 실행할 수 있습니다.

후자의 경로를 선택하면 콘텐츠 감사를 수행할 수 있는 방법이 많이 있습니다. 시작하는 데 도움이 될 수 있는 간단한 프로세스를 아래에 설명했습니다.

정리할 올바른 콘텐츠를 찾는 단계

1 – 콘텐츠를 감사합니다.

콘텐츠를 정리할 때 첫 번째 단계는 웹사이트에서 실적이 가장 낮은 콘텐츠를 식별하는 것입니다. 가장 오래된 콘텐츠부터 시작하는 것이 최선의 방법처럼 보일 수 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. 일부 게시물은 항상 지속되는 콘텐츠로, 연령에 관계없이 계속해서 트래픽을 유도합니다(더 중요하게는 웹사이트 방문자의 요구 사항을 충족함). 다른 게시물은 최신이지만 품질이 낮은 콘텐츠를 포함할 수 있습니다.

대신 벤치마크를 설정하기 위해 관련 데이터를 수집해야 합니다.

콘텐츠 감사를 실행하려면 웹 분석 도구에 대한 액세스 권한이 필요합니다. 이 예에서는 무료이므로 GA를 사용하겠습니다.

GA 계정에 로그인하면 왼쪽 사이드바에서 "행동" 메뉴를 확장합니다. 그런 다음 "사이트 콘텐츠" 메뉴를 확장하고 "콘텐츠 드릴다운"을 선택합니다.

그러면 하위 도메인 목록이 제공됩니다. 하위 도메인 중 하나를 클릭하면 하위 디렉토리 목록으로 이동합니다.

이 예에서는 블로그 콘텐츠에 중점을 두겠습니다. "/blog/"를 클릭하면 페이지뷰별로 정리된 모든 게시물 목록이 표시됩니다. 페이지뷰가 가장 적은 페이지부터 시작하도록 목록을 구성하려면 "페이지뷰"를 클릭하십시오.

보고서 상단에서 기간을 설정하여 전년도의 측정항목을 확인한 다음 원하는 형식으로 데이터를 내보낼 수 있습니다. 저는 구글 스프레드시트를 선택했습니다.

데이터가 있으면 존재하지 않는 URL을 삭제하여 데이터를 정리하고 싶을 것입니다. 예를 들어 Victorious의 데이터를 다운로드했을 때 이미 리디렉션된 URL이 결과에 표시되는 것을 확인했습니다. 오래된 콘텐츠가 이미 정리되었다는 것을 알고 있기 때문에 스프레드시트에서 데이터를 삭제했습니다.

간단한 참고 사항: 다른 웹 페이지의 주소를 지정하기 전에 먼저 블로그를 정리하는 것이 좋습니다.

2 – "저품질 콘텐츠"를 만드는 기준을 정확히 찾아냅니다.

이제 필요한 정보를 얻었으므로 페이지나 블로그 기사를 검토할 가치가 있는 것으로 간주하는 기준을 설정해야 합니다.

사용할 수 있는 가장 간단한 측정항목은 페이지뷰 또는 특정 페이지에서 발생하는 트래픽의 양입니다. 예를 들어 페이지에 연간 364회 이하의 세션이 발생하면(총 하루 방문 횟수 미만) 위험 신호를 받을 수 있습니다.

정리할 게시물을 식별하는 방법으로 이 측정항목을 선택하는 경우 링크 구축 전략이나 추가 콘텐츠 홍보로 여전히 관심을 끌 수 있으므로 작년에 게시된 게시물을 제외하는 것이 좋습니다. GA는 이 정보를 제공하지 않지만 콘텐츠 캘린더 또는 CMS를 상호 참조하여 발행일을 식별할 수 있습니다.

3 – 컷오프 지점 아래로 떨어지는 콘텐츠를 식별합니다.

새로운 기준을 적용할 준비가 되셨습니까? Google 스프레드시트에서 작업하는 경우 열 제목에 필터를 적용하고 페이지뷰가 365회 미만인 게시물의 URL 경로에 집중할 수 있습니다. (다른 번호를 선택하셨다면 그 번호를 입력하시면 됩니다.)

이제 벤치마크 아래에 있는 게시물 목록이 생겼습니다.

4 – 콘텐츠를 조사하여 다음 단계를 결정합니다.

목록이 길더라도 걱정하지 마세요! 우리는 그것을 줄일 수 있는 추가 요소를 고려할 것입니다. 그러나 콘텐츠 감사를 처음 수행하는 경우 검토할 콘텐츠가 많을 가능성이 큽니다. 속도를 낼 이유가 없습니다. 시간을 내어 성능이 낮은 콘텐츠를 해결하기 위해 앞으로 구현할 수 있는 반복 가능한 프로세스를 설정하세요. 지금 은 시간 투자가 필요하지만 장기적으로는 시간을 절약할 수 있습니다.

첫 번째 기준인 페이지뷰가 있으면 SEO 목표에 따라 추가 측정항목을 식별할 수 있습니다.

귀하의 기준은 다를 수 있지만 링크 구축은 SEO의 매우 중요한 부분이기 때문에 두 번째로 살펴볼 것은 페이지에서 얻은 백링크 수입니다. 백링크가 여러 개인 경우 콘텐츠를 제거하는 대신 업데이트하도록 선택할 수 있습니다.

전자상거래 사이트가 있는 경우 클릭률(CTR)을 확인하고 이에 대한 벤치마크도 설정할 수 있습니다. 유기적 트래픽은 많지 않지만 CTR은 높은 콘텐츠가 있는 경우 콘텐츠를 업데이트하는 것이 좋습니다. 그러나 검색 실적이 저조하고 CTR이 낮으면 가지치기가 더 나은 옵션일 수 있습니다.

콘텐츠 정리 또는 최적화?

해결해야 할 콘텐츠 목록이 있습니다. 이제 무엇을 하시겠습니까?

"콘텐츠 정리"가 항상 "삭제"를 의미하는 것은 아닙니다. 품질이 낮거나 콘텐츠가 얇은 일부 페이지는 수정할 가치가 없지만 새로운 정보, 최신 키워드 및 길이에 대한 최신 표준으로 오래된 콘텐츠를 최적화하고 업데이트하는 것이 더 비용 효율적일 수 있습니다. , 선명도 및 스타일. 예를 들어 콘텐츠가 타겟팅하는 키워드의 현재 검색 의도와 일치하지 않을 수 있습니다. 콘텐츠를 타겟 시장과 더 관련성 있게 만들면 더 많은 유기적 트래픽을 포착하고 페이지 성능을 향상시킬 수 있습니다.

백링크가 5개 있지만 페이지뷰가 300회에 불과한 페이지가 있다고 가정해 보겠습니다. 이전에 선택한 365 페이지뷰 컷오프에 매우 가깝기 때문에 해당 페이지를 업데이트하고 최적화하도록 선택할 수 있습니다. 그러나 백링크가 0이고 페이지뷰가 10개만 있다면 가지치기에 대한 훌륭한 전망이 될 것입니다. 이 경우 비슷한 주제를 다루는 더 높은 순위의 콘텐츠를 식별하고 리디렉션합니다.

여기에서 최선의 판단을 내리십시오. 페이지나 블로그 게시물이 중요한 요구 사항을 충족하지만 실적이 저조한 경우 검색 의도와 고객의 요구 사항에 더 잘 부합하도록 최적화할 수 있는지 생각해 보십시오. 추가 키워드 조사가 필요할 수도 있습니다. 또한 새로 최적화된 콘텐츠에 맞게 메타 설명과 페이지 제목을 업데이트하는 것을 잊지 마십시오.

콘텐츠 최적화는 그 자체로 큰 주제입니다. 복습이 필요하면 콘텐츠를 최적화하여 결과를 얻는 방법에 대한 게시물로 이동하십시오.

리디렉션 구현

더 이상 사용하지 않을 URL은 리디렉션해야 합니다. 페이지를 영구적으로 삭제하기 때문에 유사한 정보를 다루는 최신 콘텐츠를 가리키는 301 리디렉션을 구현하는 것이 좋습니다.

때로는 삭제된 페이지에서 리디렉션할 명확한 위치가 하나도 없는 경우가 있습니다. 다시 한 번 최선의 판단을 내리십시오. 방문자가 블로그 작성에서 유기적 트래픽을 생성하는 페이지를 찾을 것으로 예상하는 경우 이를 가장 잘 충족시키는 대체 콘텐츠는 무엇입니까? 방문자의 관점을 취함으로써 방문자의 요구 사항을 더 잘 충족하고 계속 참여하게 할 수 있습니다.

필요한 경우 사이트맵 수정

정리를 위해 XML 사이트맵에 있는 페이지를 제거해야 하고 CMS가 XML 사이트맵을 동적으로 생성하지 않는 경우 업데이트하고 Google Search Console에 다시 제출해야 합니다. XML 사이트맵을 사용하면 검색 엔진이 웹사이트에서 페이지를 더 쉽게 찾고, 크롤링하고, 색인을 생성할 수 있습니다. XML 사이트맵을 업데이트하지 않으면 검색 엔진이 리디렉션된 페이지를 크롤링하도록 하여 크롤링 예산의 일부를 낭비하게 될 수 있습니다.

새 사이트맵이 있으면 GSC로 이동하여 왼쪽에 있는 "사이트맵"을 클릭하면 됩니다. 첫 번째 상자에 새 사이트맵 URL을 입력하고 제출을 누르십시오. GSC는 "상태"에서 새 사이트맵에 액세스할 수 있는지 여부를 알려줍니다.

효과 추적 및 모니터링

물론 이러한 노력은 강력한 자체 평가 없이는 그다지 좋지 않습니다. 콘텐츠 성능 모니터링을 콘텐츠 정리 프로세스에 통합하고 싶을 것입니다.

콘텐츠를 정리, 업데이트, 최적화 또는 병합할 때마다 Google Analytics(GA)에 주석을 달도록 하십시오. 이렇게 하면 콘텐츠 정리 활동과 관련될 수 있는 트래픽 패턴의 변화를 보다 쉽게 ​​식별할 수 있습니다.

이렇게 하려면 GA에 로그인한 다음 "대상" 제목 아래에서 "개요"를 선택하십시오.

트래픽을 보여주는 선 그래프가 표시됩니다. 업데이트 날짜가 오른쪽 상단의 범위에 포함되어 있는지 확인하십시오.

그런 다음 선 그래프 바로 아래에 있는 화살표를 클릭합니다.

그러면 섹션이 확장되어 이전 주석과 주석을 만든 사람이 표시됩니다. "주석 추가"를 클릭하여 새 메모를 만듭니다. 이 작업을 수행할 때 변경 사항과 영향을 받는 페이지의 슬러그를 요약하여 트래픽 변경 사항을 추가로 모니터링할 수 있습니다.

또한 Google에서 색인을 다시 생성할 수 있도록 업데이트된 페이지의 URL을 제출해야 합니다.

GSC에 로그인하고 GSC 이름 왼쪽에 있는 막대를 찾으십시오.

업데이트한 페이지 또는 게시물의 URL을 표시줄에 붙여넣습니다. Enter 키를 누르면 다음 상자가 나타납니다.

Google이 색인 확인을 마치면 URL을 찾았는지 여부를 알려줍니다.

"인덱싱 요청"을 클릭하여 Google에 페이지를 다시 살펴보도록 요청하십시오.

두 페이지를 병합하고 한 페이지에 301 리디렉션을 생성한 경우 재인덱싱을 위해 두 페이지를 모두 제출해야 합니다. 첫 번째 URL을 다시 색인화하도록 요청한 후 상단 검색 표시줄에 두 번째 URL을 추가하기만 하면 됩니다.

페이지를 다시 인덱싱하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 즉 , 콘텐츠 정리의 효과를 알아차리기까지 몇 주가 걸릴 수 있습니다. 업데이트한 페이지의 측정항목을 주시하세요. 연결된 페이지의 키워드 순위나 트래픽이 개선되었는지 확인하고 싶을 것입니다. 또한 세션 시간이나 전환율이 증가했는지 확인하십시오.

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