Perché lo sfoltimento dei contenuti aiuta il tuo SEO (e come farlo)

Che cos'è lo sfoltimento dei contenuti?

L'eliminazione dei contenuti è la pratica di rimuovere contenuti obsoleti, ridondanti o di bassa qualità dal tuo sito web. La rimozione di tali contenuti può migliorare il tuo posizionamento SEO mentre serve meglio i visitatori del sito web.

Durante il processo di sfoltimento dei contenuti, potresti trovare valore in:

• Eliminazione di una pagina o di un post del blog
• Combinazione di pagine simili per argomento per ridurre la cannibalizzazione delle parole chiave
• Eliminazione o combinazione di pagine con contenuto sottile
• Aggiornamento delle pagine per includere ulteriori informazioni o statistiche aggiornate

Fondamentalmente, vuoi identificare le pagine che soffrono di decadimento dei contenuti o quelle che non hanno funzionato bene nella ricerca organica.

Che cos'è il decadimento dei contenuti?

Estendendo la metafora del giardino, puoi pensare al tuo contenuto come a rami e foglie. Ognuno ha uno scopo specifico: assorbire la "luce solare" (sotto forma di visitatori del sito Web), trasportare "nutrienti" da un luogo all'altro (tramite utili collegamenti ipertestuali) e in generale rendere la tua proprietà digitale ben pianificata, attraente e utile .

Ma come quei rami e foglie della vita reale, anche il contenuto decade, vale a dire che può diventare meno utile con il passare dei mesi o degli anni. Forse diventa obsoleto o semplicemente non è più così prezioso per i lettori. Forse l'intento di ricerca per la parola chiave che avevi scelto come target è cambiato. Poiché i motori di ricerca apprezzano la "freschezza", questo decadimento dei contenuti può portare a un calo delle classifiche nel tempo.

Sì, puoi pubblicare nuovi contenuti, ma cosa succede se l'argomento rimane rilevante? Cosa dovresti fare con i contenuti del tuo sito che non funzionano come dovrebbero?

Ebbene, cosa farebbe un giardiniere?

Potrebbero quei rami morti o poco performanti per consentire alla luce solare e all'acqua di raggiungere una nuova crescita: questo è il contenuto della potatura in poche parole.

Vantaggi per lo sfoltimento dei contenuti

Un'oculata potatura dei contenuti focalizza l'attenzione dei visitatori sui tuoi contenuti migliori e più pertinenti, contribuendo nel contempo a preservare il tuo budget di scansione. Ciò garantisce una migliore esperienza utente complessiva e supporta tutti gli obiettivi di corollario relativi alla produzione di contenuti: più traffico organico, più condivisioni e tassi di conversione più elevati. Garantisce inoltre che i tuoi contenuti siano di qualità, aiutandoti così a costruire la tua esperienza, autorità e affidabilità.

L'eliminazione dei contenuti ti consente di migliorare i tuoi collegamenti interni ed esterni. Assicurandoti che i tuoi contenuti facciano riferimento e si colleghino solo a materiale utile e significativo, stai indirizzando il tuo pubblico verso risorse di alta qualità. Ciò supporta l'affidabilità e l'autorità, segnalando ai lettori che i tuoi contenuti sono preziosi non solo di per sé, ma come parte di un ecosistema sano.

Di quali strumenti hai bisogno per sfoltire i contenuti?

Per creare un processo di sfoltimento dei contenuti, avrai bisogno di strumenti che ti aiutino a identificare la frequenza con cui le tue pagine vengono visualizzate nei risultati di ricerca, quanto traffico del motore di ricerca riceve i tuoi contenuti e quanti backlink hanno.

Puoi ottenere la maggior parte di queste informazioni da Google Analytics (GA) e Google Search Console (GSC).

Puoi anche utilizzare strumenti a pagamento come Ahrefs, Surfer SEO e SEMrush per ricercare parole chiave, identificare l'intento di ricerca, individuare i backlink e controllare la concorrenza.

Quanto spesso dovresti eliminare i contenuti Web?

Questa è una domanda importante e le opinioni variano. Alcune fonti affermano che questo dovrebbe essere un processo continuo, anche se questo approccio può diventare opprimente con siti Web estesi. Se non ti sei impegnato in una potatura dei contenuti su larga scala, ti consiglio di iniziare una potatura dei contenuti completa, seguita da quelle più piccole su base semestrale.

SEO per lo sfoltimento dei contenuti: identificare i contenuti con prestazioni insufficienti

Pronto a sfoltire i tuoi contenuti?

Esistono due approcci che puoi adottare per identificare i contenuti con prestazioni insufficienti. Puoi fare in modo che un'agenzia SEO affidabile identifichi le aree di opportunità attraverso un audit dei contenuti oppure puoi eseguire il tuo audit dei contenuti.

Se scegli di seguire quest'ultima strada, scoprirai che ci sono molti modi per eseguire un controllo dei contenuti. Di seguito ho delineato un semplice processo che può aiutarti a iniziare.

Passaggi per trovare il contenuto giusto da potare

1 – Controlla i tuoi contenuti.

Quando si elimina il contenuto, il primo passo è identificare il contenuto con le prestazioni più basse sul tuo sito web. Anche se iniziare con il contenuto più vecchio potrebbe sembrare l'approccio migliore, non lo è sempre. Alcuni post sono contenuti sempreverdi, il che significa che continuano ad attirare traffico indipendentemente dall'età (e, soprattutto, soddisfano un'esigenza per i visitatori del tuo sito web). Altri post potrebbero essere più recenti ma potrebbero presentare contenuti di bassa qualità.

Invece, abbiamo bisogno di raccogliere i dati rilevanti per stabilire i nostri parametri di riferimento.

Per eseguire un controllo del contenuto, devi accedere a uno strumento di analisi web. Per questo esempio, utilizzerò GA poiché è gratuito.

Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account GA, espandi il menu "Comportamento" nella barra laterale di sinistra. Quindi, espandi il menu "Contenuto del sito" e seleziona "Dall'analisi dei contenuti".

Questo ti fornirà un elenco dei tuoi sottodomini. Facendo clic su uno dei tuoi sottodomini verrai indirizzato a un elenco delle tue sottodirectory.

Per il bene di questo esempio, mi concentrerò sul contenuto del blog. Facendo clic su "/blog/" verrà visualizzato un elenco di tutti i tuoi post organizzati per visualizzazioni di pagina. Fare clic su "Visualizzazioni di pagina" per organizzare l'elenco in modo che inizi con le pagine con il minor numero di visualizzazioni di pagina.

Imposta il periodo di tempo nella parte superiore del rapporto in modo da poter visualizzare le metriche per l'anno precedente e quindi esportare i dati nel formato preferito. Ho scelto Fogli Google.

Una volta che hai i tuoi dati, ti consigliamo di ripulirli eliminando tutti gli URL non esistenti. Ad esempio, quando ho scaricato i dati di Victorious, ho notato che gli URL che avevamo già reindirizzato venivano visualizzati nei risultati. Poiché so che i vecchi contenuti erano già stati eliminati, ho eliminato i dati dal mio foglio di calcolo.

Una breve nota: ti consiglio di sfoltire il tuo blog prima di indirizzare le tue altre pagine web.

2 – Individua i tuoi criteri per ciò che rende qualcosa un "contenuto di bassa qualità".

Ora che hai le informazioni di cui hai bisogno, devi impostare le tue linee guida per ciò che qualifica una pagina o un articolo di blog come degno di revisione.

La metrica più semplice da utilizzare sono le visualizzazioni di pagina o la quantità di traffico che riceve una determinata pagina. Ad esempio, se una pagina riceve 364 o meno sessioni all'anno, per un totale di meno di una visita al giorno, ciò potrebbe farle guadagnare una bandiera rossa.

Se scegli questa metrica come metodo per identificare i post da eliminare, ti consiglio di escludere i post pubblicati nell'ultimo anno, poiché potrebbero comunque guadagnare terreno con una strategia di link building o promozione di contenuti aggiuntivi. GA non fornisce queste informazioni, ma puoi fare un riferimento incrociato al calendario dei contenuti o al CMS per identificare la data di pubblicazione.

3 – Identifica i contenuti che cadono al di sotto del tuo punto di interruzione.

Pronto ad applicare i tuoi nuovi criteri? Se lavori in Fogli Google, puoi applicare filtri alle intestazioni delle colonne e concentrarti sui percorsi URL dei post con meno di 365 visualizzazioni di pagina. (Se hai scelto un altro numero, inserisci quel numero.)

Ora hai un elenco di post che scendono al di sotto del tuo benchmark.

4 – Indagare il contenuto per determinare i passaggi successivi.

Se la tua lista è lunga, non preoccuparti! Prenderemo in considerazione ulteriori fattori che potrebbero ridurlo. Tuttavia, se questa è la prima volta che esegui un controllo dei contenuti, ci sono buone probabilità che ci siano molti contenuti da rivedere. Non c'è motivo di accelerare in questo modo: prenditi il ​​tuo tempo per stabilire un processo ripetibile che sarai in grado di implementare in futuro per affrontare i contenuti a basso rendimento. Anche se ora richiederà un investimento di tempo , a lungo termine ti farà risparmiare tempo.

Una volta che hai i tuoi primi criteri - visualizzazioni di pagina - puoi iniziare a identificare metriche aggiuntive in base ai tuoi obiettivi SEO.

I tuoi criteri possono variare, ma poiché la creazione di link è una parte cruciale della SEO, la seconda cosa che esaminerò è quanti backlink ha guadagnato una pagina. Se ha diversi backlink, posso scegliere di aggiornare il contenuto piuttosto che rimuoverlo.

Se hai un sito di e-commerce, potresti voler esaminare la percentuale di clic (CTR) e impostare un benchmark anche per questo. Se hai contenuti che non ricevono molto traffico organico ma hanno un CTR elevato, potresti voler aggiornare il contenuto. Tuttavia, se ha un rendimento scarso nella ricerca e ha un CTR basso, la potatura potrebbe essere un'opzione migliore.

Sfoltimento o ottimizzazione dei contenuti?

Hai il tuo elenco di contenuti che devono essere affrontati, e adesso?

"Eliminazione dei contenuti" non significa sempre "cancellazione". Sebbene alcune pagine con contenuti di bassa qualità o scarsi non valgano la pena di rivedere, potresti trovare più conveniente ottimizzare e aggiornare i contenuti obsoleti con nuove informazioni, parole chiave aggiornate e gli ultimi standard di lunghezza , chiarezza e stile. Ad esempio, potresti scoprire che i tuoi contenuti non sono allineati con l'intento di ricerca corrente della parola chiave che stai prendendo di mira. Rendendo i tuoi contenuti più pertinenti al tuo mercato di riferimento, puoi sperare di catturare più traffico organico e migliorare le prestazioni della tua pagina.

Diciamo che ho una pagina con cinque backlink ma solo 300 visualizzazioni di pagina. Poiché è abbastanza vicino al taglio di visualizzazione di pagina 365 che ho scelto in precedenza, posso scegliere di aggiornare e ottimizzare quella pagina. Tuttavia, se avesse zero backlink e solo 10 visualizzazioni di pagina, sarebbe un'ottima prospettiva per la potatura. In tal caso, identificherei contenuti di rango superiore che coprono un argomento simile e lo reindirizzerei.

Usa il tuo miglior giudizio qui. Se ritieni che una pagina o un post di un blog soddisfi un'esigenza importante ma abbia prestazioni inferiori, pensa se può essere ottimizzato per soddisfare meglio l'intento di ricerca e le esigenze dei tuoi clienti. Ciò potrebbe richiedere anche ulteriori ricerche di parole chiave. Inoltre, ricorda di aggiornare le meta descrizioni e i titoli delle pagine per allinearli al contenuto appena ottimizzato.

L'ottimizzazione dei contenuti è un argomento importante a sé stante. Se hai bisogno di un aggiornamento, vai al nostro post su Come ottimizzare i contenuti per ottenere risultati.

Implementa reindirizzamenti

Qualsiasi URL che non utilizzerai più deve essere reindirizzato. Poiché stai eliminando permanentemente le pagine, ti consigliamo di implementare reindirizzamenti 301 che puntano a contenuti più recenti che coprono informazioni simili.

A volte, non esiste un unico luogo ovvio per reindirizzare da una pagina eliminata. Ancora una volta, usa il tuo miglior giudizio. Se i visitatori si aspettano di trovare una pagina sulla scrittura di blog che generano traffico organico, quale contenuto alternativo soddisfa meglio questa necessità? Adottando il punto di vista del visitatore, farai un lavoro migliore nel soddisfare le sue esigenze e mantenerlo impegnato.

Modifica la tua mappa del sito se necessario

Se il tuo sfoltimento richiede l'eliminazione delle pagine presenti nella tua mappa del sito XML e il tuo CMS non genera dinamicamente la tua mappa del sito XML, dovrai aggiornarla e inviarla nuovamente a Google Search Console. Una Sitemap XML rende più facile per i motori di ricerca trovare, scansionare e indicizzare le pagine del tuo sito web. Se non aggiorni la tua mappa del sito XML, potresti finire per sprecare parte del tuo budget di scansione con i motori di ricerca che tentano di eseguire la scansione delle pagine che hai reindirizzato.

Una volta che hai la tua nuova mappa del sito, vai semplicemente al tuo GSC e fai clic su "Mappe del sito" sul lato sinistro. Inserisci il tuo nuovo URL della mappa del sito nella prima casella e premi invia. GSC ti farà sapere se è stato in grado di accedere alla tua nuova mappa del sito in "Stato".

Traccia e monitora l'efficacia

Naturalmente, questi sforzi non sono molto buoni senza una solida autovalutazione. Ti consigliamo di integrare il monitoraggio delle prestazioni dei contenuti nel processo di eliminazione dei contenuti.

Fai in modo di annotare il tuo Google Analytics (GA) ogni volta che sfogli, aggiorni, ottimizzi o unisci i contenuti. Ciò ti aiuterà a identificare più facilmente i cambiamenti nei modelli di traffico che potrebbero essere correlati alle tue attività di sfoltimento dei contenuti.

Per fare ciò, accedi al tuo GA e quindi seleziona "Panoramica" sotto l'intestazione "Pubblico".

Vedrai un grafico a linee che mostra il tuo traffico. Assicurati che la data del tuo aggiornamento sia inclusa nell'intervallo in alto a destra.

Quindi fare clic sulla freccia a destra sotto il grafico a linee.

Questo espanderà la sezione per mostrarti eventuali annotazioni precedenti e chi le ha fatte. Fare clic su "Aggiungi annotazione" per creare una nuova nota. Quando lo faccio, riassumo le modifiche che ho apportato e lo slug della pagina interessata in modo da poter monitorare ulteriormente i cambiamenti nel traffico.

Dovresti anche inviare l'URL della tua pagina aggiornata per la reindicizzazione da parte di Google.

Accedi al tuo GSC e trova la barra a sinistra del nome GSC.

Incolla l'URL della pagina o del post che hai aggiornato nella barra. Premi invio e apparirà la seguente casella.

Una volta che Google ha finito di controllare il suo indice, ti farà sapere se ha trovato o meno l'URL.

Fai clic su "Richiedi indicizzazione" per chiedere a Google di dare un'altra occhiata alla tua pagina.

Se hai unito due pagine e creato un reindirizzamento 301 su una, assicurati di inviare entrambe le pagine per la reindicizzazione. Aggiungi semplicemente il secondo URL nella barra di ricerca in alto dopo aver chiesto la reindicizzazione del primo.

La reindicizzazione di una pagina può richiedere tempo, il che significa che potrebbero passare settimane prima che tu possa notare gli effetti della sfoltimento dei tuoi contenuti. Tieni d'occhio le metriche per le pagine che hai aggiornato. Ti consigliamo di vedere se il posizionamento delle tue parole chiave o il traffico sono migliorati per le pagine associate. Nota anche se la durata della sessione o il tuo tasso di conversione sono aumentati.

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