A melhor folha de dicas de SEO para desenvolvedores da Web e SEO

Folha de dicas de SEO

Os desenvolvedores da Web geralmente recebem solicitações de SEO e desenvolvimento da Web em pedaços, à medida que seus colegas monitoram o desempenho do site e rastreiam métricas como tráfego orgânico de mecanismos de pesquisa, taxa de rejeição e tempo de carregamento da página. Mas o escopo de responsabilidade de uma equipe da web vai além do SEO técnico. Tarefas como verificar a velocidade da página ou redirecionar URLs geralmente são atribuídas a desenvolvedores da Web sem explicar por que essas táticas são necessárias para melhorar as classificações do Google ou apoiar os objetivos da empresa.

Felizmente, desenvolvimento web e SEO podem andar de mãos dadas. Concentre-se nessas sete estratégias de SEO na página para aumentar suas chances de classificação para as palavras-chave desejadas.

1. Velocidade do local

De acordo com o Google, quando o tempo de carregamento de uma página da web aumenta de um para três segundos, os visitantes têm 32% mais chances de retornar aos resultados de pesquisa. A velocidade da página também é um fator de classificação, tornando-se mais do que apenas uma preocupação de UX.

Use o PageSpeed ​​Insights do Google para verificar o desempenho do seu site em computadores e dispositivos móveis. Ele fornece feedback sobre quais fatores precisam ser melhorados.

2. Web design compatível com dispositivos móveis

O Google lançou a indexação mobile-first em 2019, que prioriza sites compatíveis com dispositivos móveis em SERPs, independentemente do dispositivo. Teste como seu site aparece em dispositivos móveis com a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e discuta as alterações necessárias com seus web designers. Essa ferramenta fornece um instantâneo de como sua página é exibida e sinaliza problemas de usabilidade, como:

• Plug-ins incompatíveis
• Texto ilegível
• Conteúdo maior que a tela
• Links muito próximos

3. Códigos de status HTTP

Links quebrados e mensagens de erro criam uma experiência ruim para o usuário e tornam mais difícil para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar seu site. Diagnostique e corrija problemas rapidamente monitorando os códigos de status HTTP. Caso contrário, as páginas que retornam códigos 4xx (exceto 429) não serão indexadas e os códigos de status HTTP 429, 500 e 503 frequentes resultarão em uma taxa de rastreamento reduzida.

Execute um relatório de cobertura de índice no Google Search Console como parte de sua auditoria técnica de SEO. Identifique erros de rastreamento e resolva aqueles sob seu controle. Role esses dados em um plano de melhoria do site.

4. Elementos HTML importantes

Os elementos HTML desempenham um papel fundamental para ajudar os rastreadores de pesquisa a entender seu conteúdo e podem afetar a visibilidade da pesquisa. Audite elementos HTML regularmente e otimize para pesquisa conforme necessário. Preste atenção especial ao seguinte.

Tags de título de página

Eles aparecem nas listagens SERP diretamente acima do URL da página. Eles devem ser claros, atraentes e concisos para incentivar cliques.

Tags de cabeçalho

Defina a hierarquia de informações em sua página com tags de cabeçalho. As tags H1 são o título principal de um artigo e são a tag de cabeçalho mais importante para SEO. As tags H2 a H6 são usadas para indicar tópicos e subtópicos.

Metadescrições

Uma meta descrição ajuda a aumentar as taxas de cliques, fornecendo informações sobre o assunto de uma página. Ele aparecerá sob o título da página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Uma boa meta descrição inclui sua palavra-chave e uma frase de chamariz que faz com que um pesquisador queira visitar sua página.

Imagens

Use tags alt de imagem para descrever o conteúdo de uma imagem. Além de ser uma parte essencial da acessibilidade do site, as tags alt que contêm uma palavra-chave relevante melhoram a otimização do mecanismo de pesquisa na página. As imagens devem ser compactadas e dimensionadas adequadamente para carregamento mais rápido.

Tags canônicas

Use tags canônicas para resolver problemas de conteúdo duplicado e aponte os mecanismos de pesquisa para a versão principal de uma página quando necessário. Saiba mais sobre eles abaixo.

5. Estrutura do site e da página

Para classificar seu site, o Googlebot precisa entender como ele está organizado e a relação entre as diferentes seções. Implemente uma hierarquia de sites que ilustre a lógica de como as informações fluem e como as páginas se relacionam entre si. Concentre-se nos elementos abaixo para ajudar os usuários e os bots de pesquisa a localizar o conteúdo certo.

Estrutura HTML

Use tags de cabeçalho HTML (H1 a H6) para organizar cada página e mostrar claramente a hierarquia de informações. Subdivide ainda mais o conteúdo em blocos usando tags como <div>, <section> ou <footer>.

Aumente a legibilidade de uma página para leitores e mecanismos de pesquisa incluindo um índice no início de um artigo ou como uma barra lateral, com links para a seção apropriada. Isso torna mais fácil para os usuários navegar na página e para os mecanismos de pesquisa entenderem o conteúdo da página.

Estrutura de URL

Os URLs podem dizer aos bots de pesquisa sobre o que é uma página. Por exemplo, está claro que o link abaixo é para uma página de categoria no blog Victorious sobre SEO na página.

• https://victoriousseo.com/blog/category/on-page-seo/

Como regra geral, use uma estrutura consistente para URLs. Inclua a palavra-chave para a qual você deseja classificar e mantenha-a curta, simples e descritiva. Evite números aleatórios ou jargões e use um hífen para separar as palavras para maior clareza.

Redirecionamento

Os redirecionamentos ajudam os usuários e rastreadores de mecanismos de pesquisa a encontrar o conteúdo que procuram quando as páginas são movidas, removidas ou combinadas. Caso contrário, a página ausente se torna um beco sem saída — um erro 404.

Use redirecionamentos permanentes e temporários para indicar como interpretar a nova localização da página. Redirecionamentos permanentes (301) são considerados um forte sinal de que a nova página de destino é canônica (mais sobre isso posteriormente). Redirecionamentos temporários (302) têm maior probabilidade de manter o URL antigo nos resultados da pesquisa. Por isso, você só deve usá-los por curtos períodos.

Vinculação interna

Os links internos orientam os usuários entre as páginas de um site. Suas páginas principais devem ser facilmente acessíveis por meio de seu menu ou de uma barra lateral.

Os links internos também ajudam o Google a entender quais páginas são valiosas para fins de classificação, pois são vinculadas com mais frequência. Isso deve incluir páginas de categorias de produtos ou páginas de serviços.

Por meio de links estratégicos, você pode compartilhar a autoridade de suas páginas de classificação mais alta com outras páginas do seu site (conhecidas como “link equity”). A criação de links internos cuidadosos pode melhorar as classificações da página em questão e de todas as páginas internas às quais você está vinculando.

Mapas de site XML

Pense em um sitemap XML como um roteiro para ajudar os bots de pesquisa a rastrear seu site com eficiência. Os Sitemaps listam as páginas importantes do seu site, as relações entre elas e a data em que as páginas foram atualizadas pela última vez. Deve ser atualizado regularmente para indexação adequada.

6. Rastreamento eficiente

O Google dá a cada site um orçamento de rastreamento que determina quanto tempo seus bots gastam indexando páginas. Aproveite ao máximo o seu indicando as páginas que você não deseja que os bots rastreiem ou indexem. Minimize a probabilidade de inchaço do índice, garantindo que determinadas páginas não sejam indexadas. Você pode usar arquivos robot.txt e metatags de robô para gerenciar como o Googlebot navega em seu site e garantir que ele seja rastreado da maneira mais eficiente possível.

arquivo robots.txt

Robots.txt é um arquivo de todo o site que informa aos bots de pesquisa quais páginas acessar e indexar. Use o comando “disallow” no arquivo para especificar URLs que você não deseja rastrear. Isso pode incluir páginas de conta, páginas de confirmação e versões para impressão do seu conteúdo.

Os bots de rastreamento não são obrigados a seguir essas instruções e ainda podem indexar páginas por meio de links internos. Para evitar isso, use a metatag robots.

Metatag de robôs

O uso da metatag robots na seção <head> de um documento HTML direciona os rastreadores do mecanismo de pesquisa no nível da página. A tag robots permite que você forneça uma diretiva para uma página para um bot de mecanismo de pesquisa específico ou para todos os bots de rastreamento.

Por exemplo, a seguinte tag impede que o Google traduza uma página:

• <meta name="googlebot" content="notranslate">

Encontre uma lista das metatags de robôs que o Google reconhece em sua documentação de SEO avançado.

X-Robots

Emita diretivas em todo o site sobre como lidar com arquivos não HTML com X-Robots, que permitem fornecer instruções no cabeçalho de resposta HTTP de uma página sobre o que não deve ser indexado. Por exemplo, você pode bloquear a indexação de uma imagem ou arquivo PDF específico. Para adicionar X-Robots à sua página, acesse os arquivos .php ou de configuração do servidor do seu site.

Canonização

O conteúdo duplicado pode diminuir suas chances de classificação para uma determinada palavra-chave, pois determinar qual página é a original é deixada para o mecanismo de pesquisa. As tags canônicas gerenciam o conteúdo duplicado especificando qual página é a cópia mestre. Isso ajuda a orientar os mecanismos de pesquisa quando eles determinam qual página deve ser classificada.

As tags canônicas são colocadas no cabeçalho do código HTML de uma página e informam ao Google o URL da versão canônica da página. Por exemplo:

• <link rel=”canonical” href=”test.com/blog/original”>

Paginação

Às vezes, você precisa dividir o conteúdo longo em várias páginas para facilitar a leitura. Para garantir que o Google não as veja como conteúdo duplicado ou como páginas individuais não relacionadas, sinalize que uma página faz parte de uma série de várias páginas.

• Crie uma página mestra com o conteúdo completo e use uma tag canônica para solicitar que o Google indexe esta página.
• Use as tags rel=prev/next para navegação, que são tags de paginação específicas. Embora não seja mais um sinal de indexação, essas tags são úteis para outros mecanismos de pesquisa e para fins de acessibilidade na web.

Agentes de usuário mais comuns

O atributo User-Agent no cabeçalho ajuda a determinar a versão do navegador e o dispositivo que um usuário está usando, entre outras coisas. A implementação de agentes do usuário significa que você pode entregar a versão correta de uma página da Web com base nas informações do agente do usuário.

Por exemplo, se você detectar que um usuário (ou rastreador) está se conectando ao Safari no iOS, configure seu servidor da Web para veicular automaticamente a versão móvel do site para que as informações sejam renderizadas corretamente.

7. Aparência do Conteúdo

A aparência do seu conteúdo em sites externos, como SERPs e plataformas de mídia social, não afeta as classificações de pesquisa, mas pode melhorar o tráfego do seu site. Para melhorar os cliques, suas postagens devem destacar seu título que chama a atenção ou uma imagem grande. Isso pode aumentar indiretamente as taxas de conversão e até backlinks.

Controle como seu conteúdo aparece nas mídias sociais e SERPs usando as ferramentas a seguir.

Abrir tags de gráfico

As tags Open Graph controlam como uma página da Web é exibida quando visualizada em plataformas de mídia social como o Facebook. Muitas plataformas de terceiros têm seu próprio conjunto de tags de gráfico aberto. O site do Open Graph Protocol tem uma lista de especificações usadas no protocolo.

Marcação do cartão do Twitter

Os cartões do Twitter são semelhantes às tags do Open Graph e controlam como seu título, descrição e imagem aparecem quando alguém compartilha seu link em um tweet. Existem diferentes tipos de metatags do Twitter Card que você pode adicionar à sua página.

Dados estruturados

Para ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar o conteúdo, os programadores de SEO podem adicionar dados estruturados a uma página usando JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Dados estruturados, também conhecidos como esquema, são um formato padronizado para indicar elementos-chave do conteúdo.

Por exemplo, use dados estruturados para destacar ingredientes, tempo de cozimento, temperatura e calorias em uma página de receita. Esses rótulos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender quais consultas de pesquisa o conteúdo responde.

Ricos fragmentos

Também é importante otimizar como os mecanismos de pesquisa exibem sua página da Web nos resultados de pesquisa. Aprimore sua listagem de SERP com rich snippets, como uma imagem, visualização de vídeo ou classificação por estrelas, para torná-la mais atraente para os pesquisadores. Use o esquema para gerar rich snippets e fornecer aos pesquisadores mais informações sobre seu site diretamente da página de resultados do mecanismo de pesquisa.

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