İçerik Budama Neden SEO'nuza Yardımcı Olur (Ve Nasıl Yapılır)

İçerik Budama Nedir?

İçerik budama, eski, gereksiz veya düşük kaliteli içeriği web sitenizden kaldırma uygulamasıdır. Bu tür içeriği kaldırmak, web sitesi ziyaretçilerine daha iyi hizmet verirken SEO sıralamanızı iyileştirebilir.

İçerik budama işlemi sırasında aşağıdakilerde değer bulabilirsiniz:

• Bir sayfayı veya blog gönderisini silme
• Anahtar kelime yamyamlığını azaltmak için topikal olarak benzer sayfaları birleştirmek
• İnce içerikli sayfaları silme veya birleştirme
• Sayfaları daha fazla bilgi veya güncel istatistikler içerecek şekilde güncelleme

Temel olarak, içerik bozulmasından muzdarip veya organik aramada iyi performans gösteremeyen sayfaları belirlemek istiyorsunuz.

İçerik Bozulması Nedir?

Bahçe metaforunu genişleterek, içeriğinizi dallar ve yapraklar olarak düşünebilirsiniz. Her biri belirli bir amaca hizmet eder: “güneş ışığını” almak (web sitesi ziyaretçileri şeklinde), “besinleri” bir yerden diğerine taşımak (yardımcı köprüler aracılığıyla) ve genel olarak dijital mülkünüzü iyi planlanmış, çekici ve kullanışlı hissettirmek .

Ancak gerçek hayattaki dallar ve yapraklar gibi içerik de bozulur - yani aylar veya yıllar geçtikçe daha az kullanışlı hale gelebilir. Belki modası geçmiş olur ya da okuyucular için artık eskisi kadar değerli değildir. Belki de hedeflediğiniz anahtar kelimenin arama amacı değişmiştir. Arama motorları "tazeliğe" değer verdiğinden, bu içerik düşüşü zaman içinde sıralamalarda düşüşe neden olabilir.

Evet, yeni içerik yayınlayabilirsiniz, ancak konu alakalı kalırsa ne olur? Sitenizde olması gerektiği gibi performans göstermeyen içerikle ne yapmalısınız?

Peki, bir bahçıvan ne yapardı?

Güneş ışığının ve suyun yeni büyümeye ulaşmasını sağlamak için bu ölü veya düşük performans gösteren dalları budadılar - kısaca içerik budaması.

İçerik Budama Faydaları

Mantıklı içerik budama, tarama bütçenizi korumanıza yardımcı olurken ziyaretçilerin dikkatini en iyi ve en alakalı içeriğinize odaklar. Bu, daha iyi bir genel kullanıcı deneyimi sağlar ve içerik üretimiyle ilgili tüm doğal hedefleri destekler: daha fazla organik trafik, daha fazla paylaşım ve daha yüksek dönüşüm oranları. Ayrıca içeriğinizin kaliteli içerik olmasını sağlar, böylece uzmanlığınızı, yetkinizi ve güvenilirliğinizi oluşturmanıza yardımcı olur.

İçerik budama, dahili ve harici bağlantılarınızı geliştirmenize olanak tanır. İçeriğinizin yalnızca değerli ve anlamlı materyallere atıfta bulunmasını ve bağlantı vermesini sağlayarak, hedef kitlenizi yüksek kaliteli kaynaklara yönlendiriyorsunuz. Bu, güvenilirliği ve otoriteyi destekler ve okuyuculara içeriğinizin yalnızca kendi başına değil, aynı zamanda sağlıklı bir ekosistemin parçası olarak da değerli olduğunu gösterir.

İçeriği Budamak için Hangi Araçlara İhtiyacınız Var?

Bir içerik budama süreci oluşturmak için, sayfalarınızın aramada ne sıklıkta göründüğünü, içeriğinizin ne kadar arama motoru trafiği aldığını ve kaç tane geri bağlantıya sahip olduklarını belirlemenize yardımcı olacak araçlara ihtiyacınız olacak.

Bu bilgilerin çoğunu Google Analytics (GA) ve Google Search Console'dan (GSC) alabilirsiniz.

Anahtar kelimeleri araştırmak, arama amacını belirlemek, geri bağlantıları tam olarak belirlemek ve rekabeti kontrol etmek için Ahrefs, Surfer SEO ve SEMrush gibi ücretli araçları da kullanabilirsiniz.

Web İçeriğini Ne Sıklıkta Budama Yapmalısınız?

Bu önemli bir sorudur ve görüşler farklıdır. Bazı kaynaklar bunun sürekli bir süreç olması gerektiğini söylüyor, ancak bu yaklaşım kapsamlı web sitelerinde bunaltıcı olabilir. Büyük ölçekli bir içerik budaması yapmadıysanız, başlamak için kapsamlı bir içerik budama, ardından iki yılda bir daha küçük olanları öneririm.

İçerik Budama SEO: Düşük Performanslı İçeriği Belirleme

İçeriğinizi budamaya hazır mısınız?

Düşük performans gösteren içeriği belirlemek için uygulayabileceğiniz iki yaklaşım vardır. Güvenilir bir SEO ajansının bir içerik denetimi yoluyla fırsat alanlarını belirlemesini sağlayabilir veya kendi içerik denetiminizi gerçekleştirebilirsiniz.

İkinci yolu seçerseniz, içerik denetimi yapmanın birçok yolu olduğunu göreceksiniz. Başlamanıza yardımcı olabilecek basit bir işlemi aşağıda özetledim.

Budamak İçin Doğru İçeriği Bulma Adımları

1 – İçeriğinizi denetleyin.

İçeriği budarken, ilk adım web sitenizdeki en düşük performans gösteren içeriği belirlemektir. En eski içerikle başlamak en iyi yaklaşım gibi görünse de, her zaman değildir. Bazı gönderiler her zaman yeşil kalan içeriktir, yani yaştan bağımsız olarak trafik çekmeye devam ederler (ve daha da önemlisi, web sitenizin ziyaretçileri için bir ihtiyacı karşılarlar). Diğer gönderiler daha yeni olabilir ancak düşük kaliteli içeriğe sahip olabilir.

Bunun yerine, kıyaslamalarımızı belirlemek için ilgili verileri toplamamız gerekiyor.

Bir içerik denetimi çalıştırmak için bir web analizi aracına erişmeniz gerekir. Bu örnekte, ücretsiz olduğu için GA kullanacağım.

GA hesabınızda oturum açtıktan sonra sol kenar çubuğundaki "Davranış" menüsünü genişletin. Ardından, "Site İçeriği" menüsünü genişletin ve "İçerik İncelemesi"ni seçin.

Bu size alt alanlarınızın bir listesini sağlayacaktır. Alt alanlarınızdan birine tıklamak sizi alt dizinlerinizin listesine götürecektir.

Bu örnek uğruna, blog içeriğine odaklanacağım. “/blog/” üzerine tıklamak, sayfa görüntülemelerine göre düzenlenmiş tüm gönderilerinizin bir listesine yol açacaktır. Listeyi en az sayfa görüntülemeye sahip sayfalardan başlayacak şekilde düzenlemek için "Sayfa Görüntülemeler"e tıklayın.

Önceki yıla ait metrikleri görebilmeniz ve ardından verileri tercih ettiğiniz formatta dışa aktarabilmeniz için raporun üst kısmındaki zaman aralığını ayarlayın. Google E-Tablolar'ı seçtim.

Verilerinizi aldıktan sonra, mevcut olmayan URL'leri silerek bunları temizlemek isteyeceksiniz. Örneğin, Victorious'un verilerini indirdiğimde, daha önce yönlendirdiğimiz URL'lerin sonuçlarda göründüğünü fark ettim. Eski içeriğin zaten budandığını bildiğim için verileri elektronik tablomdan sildim.

Kısa bir not: Diğer web sayfalarınıza hitap etmeden önce blogunuzu budamanızı öneririm.

2 – Bir şeyi “düşük kaliteli içerik” yapan şeyle ilgili kriterlerinizi belirleyin.

Artık ihtiyacınız olan bilgiye sahip olduğunuza göre, bir sayfayı veya blog makalesini neyin incelemeye değer olarak nitelendirdiğine ilişkin yönergelerinizi belirlemeniz gerekir.

Kullanılacak en basit ölçüm, sayfa görüntüleme sayısı veya belirli bir sayfanın ne kadar trafik aldığıdır. Örneğin, bir sayfa yılda 364 veya daha az oturum alıyorsa (toplamda günde bir ziyaretten daha az), bu ona kırmızı bayrak kazandırabilir.

Bu metriği budanacak gönderileri belirlemenin bir yolu olarak seçerseniz, bir bağlantı kurma stratejisi veya ek içerik tanıtımıyla hala ilgi görebileceğinden, geçen yıl yayınlanan gönderileri hariç tutmanızı öneririm. GA bu bilgiyi sağlamaz, ancak yayın tarihini belirlemek için içerik takviminize veya CMS'nize çapraz referans verebilirsiniz.

3 – Kesme noktanızın altına düşen içeriği belirleyin.

Yeni kriterlerinizi uygulamaya hazır mısınız? Google E-Tablolar'da çalışıyorsanız, sütun başlıklarınıza filtreler uygulayabilir ve 365'ten az sayfa görüntülemeye sahip gönderilerin URL yollarına odaklanabilirsiniz. (Başka bir numara seçtiyseniz, o numarayı girmeniz yeterlidir.)

Artık karşılaştırma ölçütünüzün altına düşen gönderilerin bir listesi var.

4 – Sonraki adımları belirlemek için içeriği araştırın.

Listeniz uzunsa endişelenmeyin! Onu azaltabilecek ek faktörleri göz önünde bulunduracağız. Ancak, ilk kez bir içerik denetimi yapıyorsanız, gözden geçirilecek çok sayıda içerik olma ihtimali yüksektir. Bunu hızlandırmak için hiçbir neden yok - düşük performanslı içeriği ele almak için gelecekte uygulayabileceğiniz tekrarlanabilir bir süreç oluşturmak için zaman ayırın. Şimdi bir zaman yatırımı gerektirecek olsa da, uzun vadede size zaman kazandıracak.

İlk kriterlerinize (sayfa görüntüleme) sahip olduğunuzda, SEO hedeflerinize dayalı olarak ek metrikler belirlemeye başlayabilirsiniz.

Kriterleriniz değişebilir, ancak bağlantı kurma SEO'nun çok önemli bir parçası olduğundan, bakacağım ikinci şey bir sayfanın kaç tane geri bağlantı kazandığıdır. Birkaç geri bağlantısı varsa, içeriği kaldırmak yerine güncellemeyi seçebilirim.

Bir e-ticaret siteniz varsa, tıklama oranına (TO) bakmak ve bunun için bir kıyaslama belirlemek isteyebilirsiniz. Çok fazla organik trafik almayan ancak TO'su yüksek bir içeriğiniz varsa, içeriği güncellemek isteyebilirsiniz. Ancak, aramada düşük performans gösteriyorsa ve TO'su düşükse budama daha iyi bir seçenek olabilir.

İçerik Budama mı, Optimizasyon mu?

Ele alınması gereken içerik listeniz var - şimdi ne olacak?

"İçerik budama" her zaman "silme" anlamına gelmez. Düşük kaliteli veya ince içeriğe sahip bazı sayfalar gözden geçirme çabasına değmese de, güncelliğini yitirmiş içeriği yeni bilgiler, güncel anahtar kelimeler ve en son uzunluk standartları ile optimize etmeyi ve güncellemeyi daha uygun maliyetli bulabilirsiniz. , netlik ve stil. Örneğin, içeriğinizin, hedeflediğiniz anahtar kelimenin mevcut arama amacı ile uyumlu olmadığını görebilirsiniz. İçeriğinizi hedef pazarınızla daha alakalı hale getirerek, daha fazla organik trafik yakalayabilir ve sayfanızın performansını iyileştirebilirsiniz.

Diyelim ki beş geri bağlantıya sahip bir sayfam var, ancak yalnızca 300 sayfa görüntüleme var. Daha önce seçtiğim 365 sayfa görüntüleme sınırına oldukça yakın olduğu için, o sayfayı güncellemeyi ve optimize etmeyi seçebilirim. Ancak, sıfır geri bağlantıya ve yalnızca 10 sayfa görüntülemeye sahip olsaydı, budama için mükemmel bir olasılık olurdu. Bu durumda, benzer bir konuyu kapsayan daha yüksek dereceli içeriği belirler ve yönlendiririm.

Burada en iyi kararınızı kullanın. Bir sayfanın veya blog gönderisinin önemli bir ihtiyacı karşıladığını ancak düşük performans gösterdiğini düşünüyorsanız, arama amacını ve müşterilerinizin ihtiyaçlarını daha iyi eşleştirmek için optimize edilip edilemeyeceğini düşünün. Bu, ek anahtar kelime araştırması da gerektirebilir. Ayrıca, meta açıklamalarınızı ve sayfa başlıklarınızı yeni optimize edilmiş içeriğinizle uyumlu hale getirmek için güncellemeyi unutmayın.

İçerik optimizasyonu başlı başına büyük bir konudur. Bir tazelemeye ihtiyacınız varsa, Sonuç Almak için İçeriği Optimize Etme başlıklı yazımıza gidin.

Yönlendirmeleri Uygula

Artık kullanmayacağınız herhangi bir URL'nin yeniden yönlendirilmesi gerekiyor. Sayfaları kalıcı olarak sildiğiniz için, benzer bilgileri kapsayan daha yeni içeriğe işaret eden 301 yönlendirmeleri uygulamak isteyeceksiniz.

Bazen, silinen bir sayfadan yeniden yönlendirme yapmak için bariz tek bir yer yoktur. Yine, en iyi kararınızı kullanın. Ziyaretçiler, organik trafik oluşturan bloglar yazmakla ilgili bir sayfa bulmayı bekliyorsa, bu ihtiyacı en iyi hangi alternatif içerik karşılar? Ziyaretçinin bakış açısını alarak, ihtiyaçlarını karşılamada ve onları meşgul etmede daha iyi bir iş çıkaracaksınız.

Gerekirse Site Haritanızı Düzenleyin

Budama işleminiz, XML site haritanızda yer alan sayfaların kaldırılmasını gerektiriyorsa ve CMS'niz XML site haritanızı dinamik olarak oluşturmuyorsa, onu güncellemeniz ve Google Search Console'a yeniden göndermeniz gerekir. Bir XML site haritası, arama motorlarının web sitenizdeki sayfaları bulmasını, taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırır. XML site haritanızı güncellemezseniz, arama motorlarının yeniden yönlendirdiğiniz sayfaları taramaya çalışmasıyla tarama bütçenizin bir kısmını boşa harcayabilirsiniz.

Yeni site haritanıza sahip olduğunuzda, GSC'nize gidin ve sol taraftaki "Site Haritaları"nı tıklayın. Yeni site haritası URL'nizi ilk kutuya girin ve gönder'e basın. GSC, "Durum" altında yeni site haritanıza erişip erişemeyeceğini size bildirecektir.

Etkinliği Takip Edin ve İzleyin

Tabii ki, bu çabalar sağlam bir öz değerlendirme olmadan pek iyi değil. İzleme içeriği performansını içerik budama sürecinize entegre etmek isteyeceksiniz.

İçeriği her kestiğinizde, güncellediğinizde, optimize ettiğinizde veya birleştirdiğinizde Google Analytics'inize (GA) açıklama eklemeyi bir uygulama haline getirin. Bu, içerik budama etkinliklerinizle ilgili olabilecek trafik düzenlerindeki değişiklikleri daha kolay belirlemenize yardımcı olur.

Bunu yapmak için GA'nızda oturum açın ve ardından "Kitle" başlığı altında "Genel Bakış"ı seçin.

Trafiğinizi gösteren bir çizgi grafiği göreceksiniz. Güncellemenizin tarihinin sağ üstteki aralığa dahil edildiğinden emin olun.

Ardından, çizgi grafiğin hemen altındaki oku tıklayın.

Bu, önceki ek açıklamaları ve bunları kimin yaptığını size gösterecek şekilde bölümü genişletecektir. Yeni bir not oluşturmak için "Ek açıklama ekle"ye tıklayın. Bunu yaptığımda, trafikteki değişiklikleri daha fazla izleyebilmek için yaptığım değişiklikleri ve etkilenen sayfanın bilgisini özetliyorum.

Google tarafından yeniden indekslenmesi için güncellenen sayfanızın URL'sini de göndermelisiniz.

GSC'nize giriş yapın ve GSC adının solundaki çubuğu bulun.

Güncellediğiniz sayfanın veya gönderinin URL'sini çubuğa yapıştırın. Enter tuşuna basın ve aşağıdaki kutu görünecektir.

Google, dizinini kontrol etmeyi bitirdiğinde, URL'yi bulup bulmadığını size bildirir.

Google'dan sayfanıza bir kez daha bakmasını istemek için "Dizin Oluşturma İste"yi tıklayın.

İki sayfayı birleştirdiyseniz ve birinde 301 yönlendirmesi oluşturduysanız, her iki sayfayı da yeniden indeksleme için gönderdiğinizden emin olun. İlk URL'nin yeniden dizine eklenmesini istediğinizde, ikinci URL'yi en üstteki arama çubuğuna eklemeniz yeterlidir.

Bir sayfanın yeniden dizine eklenmesi zaman alabilir; bu, içeriğinizin budanmasının etkilerini fark etmenizin haftalar alabileceği anlamına gelir. Güncellediğiniz sayfaların metriklerine göz atın. İlişkili sayfalar için anahtar kelime sıralamanızın veya trafiğinizin iyileşip iyileşmediğini görmek isteyeceksiniz. Ayrıca oturum süresinin mi yoksa dönüşüm oranınızın mı arttığına dikkat edin.

SEO İçerik Kılavuzumuzla Organik Trafiği Güçlendirin

İçerik budama, kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisinin yalnızca bir yönüdür. SEO İçerik Kılavuzumuzla sürekli olarak yüksek kaliteli içerik yayınladığınızdan emin olun. Organik trafiğinizi artırabilmeniz için kazanan bir içerik stratejisi oluşturmayı öğreneceksiniz. Şimdi indir.

SEO İçerik Rehberi

Sıralamaya hazır mısın? Bu e-kitabı indirin ve Google Arama'da en üst sıralarda yer alan içeriğin nasıl oluşturulacağını öğrenin.