De ce tăierea conținutului vă ajută SEO (și cum să o faceți)

Ce este tăierea conținutului?

Tăierea conținutului este practica de a elimina conținutul învechit, redundant sau de calitate scăzută de pe site-ul dvs. Eliminarea unui astfel de conținut vă poate îmbunătăți clasarea SEO, servind mai bine vizitatorii site-ului.

În timpul procesului de tăiere a conținutului, puteți găsi valoare în:

• Ștergerea unei pagini sau a unei postări de blog
• Combinarea unor pagini similare la nivel local pentru a reduce canibalizarea cuvintelor cheie
• Ștergerea sau combinarea paginilor cu conținut subțire
• Actualizarea paginilor pentru a include mai multe informații sau statistici actualizate

Practic, doriți să identificați paginile care suferă de deteriorare a conținutului sau pe cele care nu au avut rezultate bune în căutarea organică.

Ce este Content Decay?

Extinzând metafora grădinii, vă puteți gândi la conținutul ca fiind ramuri și frunze. Fiecare servește un scop specific: atragerea „luminii soarelui” (sub formă de vizitatori ai site-ului web), transportarea „nutrienților” dintr-un loc în altul (prin hyperlinkuri utile) și, în general, să vă faceți proprietatea digitală bine planificată, atrăgătoare și utilă .

Dar, la fel ca acele ramuri și frunze din viața reală, și conținutul se degradează - adică poate deveni mai puțin util pe măsură ce lunile sau anii trec. Poate că devine învechit sau pur și simplu nu mai este la fel de valoros pentru cititori. Poate că intenția de căutare pentru cuvântul cheie pe care îl vizați s-a schimbat. Deoarece motoarele de căutare apreciază „prospețimea”, această degradare a conținutului poate duce la o scădere a clasamentului în timp.

Da, puteți publica conținut nou, dar dacă subiectul rămâne relevant? Ce ar trebui să faci cu conținutul de pe site-ul tău care nu funcționează la fel de bine cum ar trebui?

Ei bine, ce ar face un grădinar?

Ei ar tăia acele ramuri moarte sau cu performanțe slabe pentru a permite luminii soarelui și apei să atingă o nouă creștere - aceasta este tăierea de conținut pe scurt.

Beneficiile tăierii conținutului

Tăierea judicioasă a conținutului concentrează atenția vizitatorilor asupra conținutului dvs. cel mai bun și mai relevant, contribuind în același timp la păstrarea bugetului de accesare cu crawlere. Acest lucru asigură o experiență generală mai bună pentru utilizator și susține toate obiectivele corolar ale producției de conținut: mai mult trafic organic, mai multe distribuiri și rate de conversie mai mari. De asemenea, vă asigură că conținutul dvs. este de calitate, ajutându-vă astfel să vă dezvoltați expertiza, autoritatea și încrederea.

Tăierea conținutului vă permite să vă îmbunătățiți legăturile interne și externe. Asigurându-vă că conținutul dvs. face referire și trimite numai la materiale valoroase și semnificative, vă direcționați publicul către resurse de înaltă calitate. Acest lucru susține încrederea și autoritatea, semnalând cititorilor că conținutul dvs. este valoros nu numai în sine, ci și ca parte a unui ecosistem sănătos.

De ce instrumente aveți nevoie pentru a tăia conținutul?

Pentru a crea un proces de tăiere a conținutului, veți avea nevoie de instrumente care să vă ajute să identificați cât de des apar paginile dvs. în căutare, cât de mult trafic pe motorul de căutare primește conținutul dvs. și câte backlink-uri au.

Puteți obține majoritatea acestor informații din Google Analytics (GA) și Google Search Console (GSC).

De asemenea, puteți utiliza instrumente plătite precum Ahrefs, Surfer SEO și SEMrush pentru a căuta cuvinte cheie, a identifica intenția de căutare, a identifica backlink-urile și a verifica concurența.

Cât de des ar trebui să tăiați conținutul web?

Aceasta este o întrebare importantă, iar opiniile variază. Unele surse spun că acesta ar trebui să fie un proces continuu, deși această abordare poate deveni copleșitoare cu site-uri web extinse. Dacă nu v-ați implicat într-o tăiere a conținutului la scară largă, vă recomand să începeți o tăiere cuprinzătoare a conținutului, urmată de altele mai mici, pe o bază bianuală.

Tăierea conținutului SEO: identificarea conținutului subperformant

Sunteți gata să vă tăiați conținutul?

Există două abordări pe care le puteți lua pentru a identifica conținutul slab performant. Puteți solicita unei agenții SEO de încredere să identifice zonele de oportunitate printr-un audit de conținut - sau puteți efectua propriul audit de conținut.

Dacă alegeți să urmați această ultimă cale, veți descoperi că există o mulțime de modalități de a face un audit de conținut. Am subliniat un proces simplu mai jos care vă poate ajuta să începeți.

Pași pentru a găsi conținutul potrivit de tăiat

1 – Auditează-ți conținutul.

Când tăiați conținutul, primul pas este identificarea conținutului cu cele mai slabe performanțe de pe site-ul dvs. În timp ce începerea cu cel mai vechi conținut poate părea cea mai bună abordare, nu este întotdeauna. Unele postări sunt conținut veșnic verde, ceea ce înseamnă că continuă să atragă trafic indiferent de vârstă (și, mai important, îndeplinesc o nevoie pentru vizitatorii site-ului dvs.). Alte postări pot fi mai noi, dar pot prezenta conținut de calitate scăzută.

În schimb, trebuie să adunăm datele relevante pentru a ne stabili punctele de referință.

Pentru a efectua un audit de conținut, veți avea nevoie de acces la un instrument de analiză web. Pentru acest exemplu, voi folosi GA deoarece este gratuit.

După ce vă conectați la contul dvs. GA, extindeți meniul „Comportament” din bara laterală din stânga. Apoi, extindeți meniul „Conținutul site-ului” și selectați „Detalierea conținutului”.

Aceasta vă va oferi o listă cu subdomeniile dvs. Dacă faceți clic pe unul dintre subdomeniile dvs., veți ajunge la o listă a subdirectoarelor dvs.

De dragul acestui exemplu, mă voi concentra pe conținutul blogului. Făcând clic pe „/blog/” va duce la o listă cu toate postările dvs. organizate pe afișări de pagină. Faceți clic pe „Afișări de pagină” pentru a organiza lista astfel încât să înceapă cu paginile cu cele mai puține afișări de pagină.

Setați perioada de timp în partea de sus a raportului, astfel încât să puteți vedea valorile pentru anul precedent și apoi să exportați datele în formatul preferat. Am ales Google Sheets.

După ce aveți datele dvs., veți dori să le curățați prin ștergerea oricăror adrese URL inexistente. De exemplu, când am descărcat datele lui Victorious, am observat că URL-urile pe care le redirecționaseră deja au apărut în rezultate. Din moment ce știu că conținutul vechi a fost deja tăiat, am șters datele din foaia de calcul.

O notă rapidă: vă recomand să vă tăiați blogul înainte de a vă adresa celorlalte pagini web.

2 – Identificați-vă criteriile pentru ceea ce face ceva „conținut de calitate scăzută”.

Acum că aveți informațiile de care aveți nevoie, trebuie să vă setați regulile pentru ceea ce califică o pagină sau un articol de blog ca fiind demn de revizuit.

Cea mai simplă măsură de utilizat sunt afișările de pagină sau cât de mult trafic obține o anumită pagină. De exemplu, dacă o pagină primește 364 de sesiuni sau mai puține pe an - în total mai puțin de o vizită pe zi - aceasta ar putea câștiga un semnal roșu.

Dacă alegeți această măsură ca o modalitate de a identifica postările de tăiat, vă recomand să excludeți postările publicate în ultimul an, deoarece acestea pot câștiga în continuare acțiune cu o strategie de creare de link-uri sau cu promovarea conținutului suplimentar. GA nu furnizează aceste informații, dar puteți face referințe încrucișate cu calendarul de conținut sau CMS pentru a identifica data publicării.

3 – Identificați conținutul care se încadrează sub punctul de limită.

Ești gata să aplici noile tale criterii? Dacă lucrați în Foi de calcul Google, puteți aplica filtre titlurilor de coloană și vă puteți concentra pe căile URL ale postărilor cu mai puțin de 365 de vizualizări de pagină. (Dacă ați ales alt număr, introduceți doar acel număr.)

Acum aveți o listă de postări care se încadrează sub nivelul de referință.

4 – Investigați conținutul pentru a determina următorii pași.

Dacă lista ta este lungă, nu-ți face griji! Vom lua în considerare factori suplimentari care îl pot reduce. Cu toate acestea, dacă este prima dată când efectuați un audit de conținut, există șanse mari să existe o mulțime de conținut de revizuit. Nu există niciun motiv pentru a accelera acest lucru - fă-ți timp pentru a stabili un proces repetabil pe care îl vei putea implementa în viitor pentru a aborda conținutul cu performanțe scăzute. Deși va necesita o investiție de timp acum, vă va economisi timp pe termen lung.

Odată ce aveți primele criterii - afișări de pagină - puteți începe să identificați valori suplimentare pe baza obiectivelor dvs. SEO.

Criteriile dvs. pot varia, dar din moment ce crearea de linkuri este o parte atât de crucială a SEO, al doilea lucru pe care îl voi vedea este câte backlink-uri a câștigat o pagină. Dacă are mai multe backlink-uri, pot alege să actualizez conținutul în loc să-l elimin.

Dacă aveți un site de comerț electronic, este posibil să doriți să vă uitați la rata de clic (CTR) și să setați un punct de referință și pentru asta. Dacă aveți conținut care nu primește mult trafic organic, dar are un CTR ridicat, vă recomandăm să actualizați conținutul. Cu toate acestea, dacă are performanțe slabe în căutare și are un CTR scăzut, tăierea poate fi o opțiune mai bună.

Tunderea sau optimizarea conținutului?

Aveți lista dvs. de conținut care trebuie abordată - acum ce?

„Tăierea conținutului” nu înseamnă întotdeauna „ștergere”. În timp ce unele pagini cu conținut de calitate scăzută sau subțire nu merită efortul de revizuire, s-ar putea să găsiți mai rentabil să optimizați și să actualizați conținutul învechit cu informații noi, cuvinte cheie actualizate și cele mai recente standarde de lungime , claritate și stil. De exemplu, este posibil să descoperiți că conținutul dvs. nu este aliniat cu intenția curentă de căutare a cuvântului cheie pe care îl vizați. Făcând conținutul dvs. mai relevant pentru piața dvs. țintă, puteți să captați mai mult trafic organic și să vă îmbunătățiți performanța paginii.

Să presupunem că am o pagină cu cinci backlink-uri, dar numai 300 de vizualizări de pagină. Deoarece este destul de aproape de limita de vizualizare de 365 de pagini pe care am ales-o mai devreme, aș putea alege să actualizez și să optimizez pagina respectivă. Cu toate acestea, dacă ar avea zero backlink și doar 10 vizualizări de pagină, ar fi o perspectivă excelentă pentru tăiere. În acest caz, aș identifica conținut de rang mai înalt care acoperă un subiect similar și l-aș redirecționa.

Folosește-ți cea mai bună judecată aici. Dacă simțiți că o pagină sau o postare de blog îndeplinește o nevoie importantă, dar are performanțe slabe, gândiți-vă dacă poate fi optimizată pentru a se potrivi mai bine cu intenția de căutare și nevoile clienților dvs. Acest lucru poate necesita și o cercetare suplimentară a cuvintelor cheie. De asemenea, nu uitați să vă actualizați meta descrierile și titlurile paginilor pentru a le alinia cu conținutul optimizat recent.

Optimizarea conținutului este un subiect mare în sine. Dacă aveți nevoie de o actualizare, accesați postarea noastră despre Cum să optimizați conținutul pentru a obține rezultate.

Implementați redirecționări

Orice adresă URL pe care nu o veți mai folosi trebuie redirecționată. Deoarece ștergeți permanent pagini, veți dori să implementați redirecționări 301 care să trimită către conținut mai nou care acoperă informații similare.

Uneori, nu există un singur loc evident pentru a redirecționa de la o pagină ștearsă. Din nou, folosește-ți cea mai bună judecată. Dacă vizitatorii se așteaptă să găsească o pagină de bloguri care generează trafic organic, ce conținut alternativ satisface cel mai bine această nevoie? Luând punctul de vedere al vizitatorului, veți face o treabă mai bună de a le satisface nevoile și de a-i menține implicați.

Editați harta site-ului dacă este necesar

Dacă tăierea dvs. necesită eliminarea paginilor prezentate pe harta site-ului dvs. XML și CMS-ul dvs. nu generează în mod dinamic harta site-ului dvs. XML, va trebui să o actualizați și să o retrimiteți la Google Search Console. O hartă XML a site-ului facilitează ca motoarele de căutare să găsească, să acceseze cu crawlere și să indexeze paginile de pe site-ul dvs. web. Dacă nu actualizați harta site-ului XML, este posibil să pierdeți o parte din bugetul de accesare cu crawlere, astfel încât motoarele de căutare să încerce să acceseze cu crawlere paginile pe care le-ați redirecționat.

Odată ce aveți noul dvs. sitemap, pur și simplu mergeți la GSC și faceți clic pe „Sitemaps” în partea stângă. Introduceți noua adresă URL a sitemapului în prima casetă și apăsați pe trimitere. GSC vă va anunța dacă a reușit să acceseze noul dvs. sitemap sub „Stare”.

Urmăriți și monitorizați eficacitatea

Desigur, aceste eforturi nu sunt prea bune fără o autoevaluare robustă. Veți dori să integrați monitorizarea performanței conținutului în procesul de tăiere a conținutului.

Faceți o practică să adnotați Google Analytics (GA) ori de câte ori tăiați, actualizați, optimizați sau îmbinați conținutul. Acest lucru vă va ajuta să identificați mai ușor modificările în tiparele de trafic care pot fi legate de activitățile dvs. de tăiere a conținutului.

Pentru a face acest lucru, conectați-vă la GA și apoi selectați „Prezentare generală” sub titlul „Public”.

Veți vedea un grafic cu linii care arată traficul dvs. Asigurați-vă că data actualizării este inclusă în intervalul din dreapta sus.

Apoi faceți clic pe săgeata de sub graficul liniilor.

Aceasta va extinde secțiunea pentru a vă afișa toate adnotările anterioare și cine le-a făcut. Faceți clic pe „Adăugați adnotare” pentru a crea o notă nouă. Când fac acest lucru, rezuma modificările pe care le-am făcut și slug-ul paginii afectate, astfel încât să pot monitoriza în continuare modificările în trafic.

De asemenea, ar trebui să trimiteți adresa URL a paginii dvs. actualizate pentru reindexare de către Google.

Conectați-vă la GSC și găsiți bara din stânga numelui GSC.

Lipiți adresa URL a paginii sau postării pe care ați actualizat-o în bară. Apăsați Enter și va apărea următoarea casetă.

Odată ce Google a terminat de verificat indexul, vă va anunța dacă a găsit sau nu adresa URL.

Faceți clic pe „Solicitați indexare” pentru a cere Google să arunce o altă privire asupra paginii dvs.

Dacă ați îmbinat două pagini și ați creat o redirecționare 301 pe una, asigurați-vă că trimiteți ambele pagini pentru reindexare. Doar adăugați a doua adresă URL în bara de căutare de sus după ce ați cerut ca prima să fie reindexată.

Obținerea reindexării unei pagini poate dura timp, ceea ce înseamnă că pot trece săptămâni până când observați efectele tăierii conținutului. Urmăriți valorile pentru paginile pe care le-ați actualizat. Veți dori să vedeți dacă clasarea cuvintelor cheie sau traficul s-au îmbunătățit pentru paginile asociate. De asemenea, rețineți dacă durata sesiunii sau rata de conversie au crescut.

Alimentați traficul organic cu Ghidul nostru de conținut SEO

Tăierea conținutului este doar un aspect al unei strategii cuprinzătoare de marketing digital. Asigurați-vă că publicați în mod constant conținut de înaltă calitate cu Ghidul nostru de conținut SEO. Veți învăța cum să creați o strategie de conținut câștigătoare, astfel încât să vă puteți crește traficul organic. Descărcați-l acum.

Ghid de conținut SEO

Sunteți gata să vă clasați? Descărcați această carte electronică și aflați cum să creați conținut care ajunge pe primul loc în Căutarea Google.